백세주를 백세까지

힘을 잃은 브랜드를 살리기 위한 전략 . 백세주의 화려한 등장 90년대 초반 대중적인 술이라고 하면 소주와 맥주가 양분하던 국내 주류시장에서 백세주의 등장은 꽤나 신선했습니다. 전통주라는 새로운 장르를 열었다는 평가를 받

'숨은 고수'의 변화 관찰기

숨고 리브랜딩. 잘 만든 브랜드 로고는 그것만 잘 분해하고 해석해봐도 새롭게 변화하고 정의내린 브랜드의 가치와 지향점을 들여다볼 수 있습니다. 그 말은 곧 그 브랜드가 브랜드의 가치와 지향점을 뚜

성공하는 리브랜딩을 위한 조건

다시 설레게 하라. 브랜딩이 화두가 된 것은 어제오늘의 일이 아닙니다. 그중에서도 ‘리브랜딩’은 최근 시장에서 가장 눈에 띄는 기업 활동 중 하나라고 할 수 있습니다. 저는 오래전부터 진정한 브랜딩은

대한항공과 태극, 그리고 국가 아이덴티티

브랜딩 업계에 20년 넘게 있으면서, 리브랜딩에 대한 이슈가 이렇게까지 뜨거웠던 적은 처음이 아니었나 싶습니다. 오늘 소개해드릴 대한항공 리브랜딩이 바로 그 이야기의 주인공입니다.