❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야👋이건 주말에 홍대 코카콜라 드림월드 팝업스토어 가서 받은 한정판 콜라야! 현장에서 인스타그램에 해시태그 후 게시물을 업로드하면 받을 수 있어! 맛은 복숭아 향이 추가 됐는데...나는 오리지널이 더 맛있는 것 같아😓
요 팝업스토어는 12월 4일까지라고 하니까 안 가본 구독자님들 꼭 한번 가봐! 포토존이 정말 대박이거든👍
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 45번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : DNA DISCOUNTS (2019)
클라이언트 : AEROMEXICO I 대행사 : Ogilvy & Mather Colombia
*AEROMEXICO는 맥시코의 항공사
🔍'DNA DISCOUNTS'는 인종차별 해결 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
멕시코 사람들은 미국으로 여행을 많이 간다고 해. 하지만 반대로 미국인들은 멕시코로 여행 가는 걸 꺼린다고 하네. 이유는 멕시코에서 발생하는 마약 문제와 멕시코와 미국과의 정치적인 갈등으로 생긴 부정적인 인식 때문이래.
그래서 멕시코로 가는 여행량이 감소함에 따라, 항공사 AEROMEXICO는 매출이 줄어들어 어려움을 껶고 있는 상황이야.
🔍미국인들은 마약, 정치적인 이슈로 멕시코인들에 대한 부정적인 인식이 있고, 이는 멕시코로 가는 여행량에 영향을 끼침.
✔️2. 캠페인 목표
항공사 AEROMEXICO가 매출을 회복하기 위해서는 미국인들의 멕시코에 대한 부정적인 인식을 없애줘야 돼. 이것을 해결하면 여행량은 증가하겠지.
처음에 항공사가 왜 인종 간의 갈등 해결 캠페인을 했을까?’ 의문이 들었는데, 이유가 영업이익 손해 때문이었네.
🔍미국인들의 멕시코 여행을 장려하기 위해, 멕시코에 대한 부정적인 인식을 없애주자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
문제 해결 아이디어가 기가 막힌데, 미국인들의 DNA를 검사하고 멕시코인의 유전자%만큼 멕시코로 가는 항공권 할인을 제공해주는 거야.
이것이 가능한 건 미국에는 오랜 세월 동안 여러 인종이 함께 살았기 때문이야. 그래서 멕시코와의 혼혈 비중도 높다고 해. 실제로 DNA검사에 참여한 미국인들의 50%이상이 멕시코인의 유전자를 가지고 있었대😯
캠페인 영상에서 인터뷰어는 DNA검사 결과 ‘당신에게는 18%의 멕시코 유전자가 있어요.’ 그래서 ‘멕시코로 가는 항공권을 18% 할인해드립니다’라고 미국인들에게 말하고, 이들은 처음에는 당황하다가 할인이라는 얘기에 작은 미소를 짓더라고🤭
이제 자신에게도 멕시코 유전자가 있음을 알았으니, 예전처럼 멕시코에 대한 부정적인 생각만 들지는 않겠지? 정말 똑똑한 캠페인 것 같다!
🔍미국인들이 가지고 있는 멕시코 유전자%만큼 항공권 할인을 해주자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
난 도대체 어떻게 문제를 해결할까 궁금했는데, 유전자로 접근할 줄은 정말 몰랐어. 세상에는 참 여러 가지 문제 해결 방법이 있다는 걸 또 느낀 것 같아. 멕시코 혈통 덕분에 할인받으면 확실히 이전보다 부정적인 인식은 좀 사라지겠지!?
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️미국인들은 마약, 정치적인 이슈로 멕시코인들에 대한 부정적인 인식이 있음.
✔️이는 멕시코로 가는 여행량에 영향을 미쳐, 항공사의 매출 감소까지 연결됨.
✔️미국인들의 멕시코 여행을 장려하기 위해, 멕시코에 대한 부정적 인식 없애기.
✔️미국인들이 가지고 있는 멕시코 유전자%만큼 항공권 할인을 해주자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"DNA까지 찾아보는 남다른 관점 만들기!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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