버거킹, 맥도날드 포장지에 숨겨진 이스터에그!?

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

구독자, 안녕! 에디터 이안이야👋 벌써 11월이라니 실감이 안난다... 올해 딱히 뭐 한 게 없는데 훅 가버린 것 같아. 시간은 항상 왜 이렇게 빠른지😓 이 사진은 지하철에서 본 마동석님 주연의 영화광고인데, 기존에 마동석님의 느낌과 다른 톤앤매너가 재밌어서 찍었어! 딱 봐도 B급느낌에 영화일 것 같다👀

혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍

이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)

그럼 <세상 모든 캠페인> 41번째 뉴스레터 시작할게!😊

캠페인 이름 : Better With Pepsi (2022)

클라이언트 : Pepsi I 대행사 : DDB

🔍'Better With Pepsi'는 Pepsi세일즈 캠페인이야.

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

✔️1. 캠페인 배경

콜라하면 대표적으로 떠오르는 브랜드는 누구나 아는 것처럼 코카콜라와 펩시야. 대표적인 콜라 계의 라이벌이지. 마치 맥도날드와 버거킹의 관계처럼 말이야😊

하지만 서로 강력한 라이벌임에도 불구하고 세계 3대 햄버거 프랜차이즈인 버거킹, 맥도날드, 웬디스에서는 콜라로 코카콜라만을 취급하고 있다고 해. 그래서 펩시는 시장 점유율 면에서는 위험한 상황이지.

🔍세계 3대 햄버거 프랜차이즈 매장이 모두 콜라 브랜드로 코카콜라만을 선택하고 있음.

✔️2. 캠페인 목표

이번 캠페인 영상에서 굉장히 흥미로운 실험이 하나 나오는데, 미국에서 233명을 대상으로 버거킹, 맥도날드, 웬디스의 버거를 먹을 때 어떤 콜라가 더 맛있는지 블라인드 테스트를 진행했다고 해. 결과는 무려 60%가 코카콜라가 아닌 펩시를 선택했대😯

이렇게 햄버거를 먹을 때 펩시가 더 잘 어울린다는 것을 알려, 프랜차이즈 매장에서 코카콜라만 선택하는 독점 현상을 막고 펩시를 사용하게 만드는 것이 캠페인 목표야.

🔍햄버거를 먹을 때 코카콜라보다 펩시가 더 잘 어울린다는 것을 알리기.

✔️3. 캠페인 전략/아이디어

위에 사진 보이지? 펩시는 이렇게 각 햄버거 프랜차이즈 포장지에서 펩시의 로고를 찾았고, 이를 사람들에게 보여줬어. ‘패키지에도 있는 것처럼 펩시와 먹을 때 더 맛있다, 잘 어울린다’라는 메시지와 함께! (사실 이렇게 보일 수 있게 포장지를 접어서 연출한 거지만🤣)

캠페인 비주얼에서 나온 펩시 로고 찾기는 SNS에 퍼져 바이럴 화 됐어. 이로 인해 명화, 음식, 캐릭터, 음료 패키지 등 다양한 곳에서 펩시 로고를 찾고 공유하는 밈 문화까지 형성됐다고 해🔥

아이디어 자체가 재밌고, 숨겨진 무언가를 찾는다는 점이 사람들에게 매력적으로 다가와서 이와 같은 파급효과까지 있던 것 같아.

🔍프랜차이즈 햄버거 패키지에 펩시로고가 숨겨져 있다는 것을 보여주자!

다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔

난 꼼꼼함에 깜짝 놀랐어. 어떻게 패키지에서 펩시 로고를 찾을 생각을 했는지…이러한 아이디어의 영감을 어떻게 얻었는지 너무 궁금했어. 숨은그림찾기를 보고 떠올랐을까? 어쨌든 정말 좋은 캠페인 건 분명 한 듯👍

👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약

✔️세계 3대 햄버거 프랜차이즈 매장이 모두 콜라 브랜드로 코카콜라만을 선택하고 있음.

✔️햄버거를 먹을 때 코카콜라보다 펩시가 더 잘 어울린다는 것을 알리기.

✔️프랜차이즈 햄버거 패키지에 펩시로고가 숨겨져 있다는 것을 보여주자!

✔️숨겨진 것을 찾는다는 매력적인 요소로 인해 SNS에서 일상 속 펩시 로고 찾기 문화가 만들어짐.

✨에디터 이안의 캠페인 한줄평

"남들은 찾지 못하는 새로운 것을 발견하는 눈 키우기"

오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁

<세상 모든 캠페인>은 세상에 있는 다양한 캠페인을 소개하는 뉴스레터야👋

주 2회(월/목) 발행하는<세상 모든 캠페인>구독 링크는 https://maily.so/everycampaign 이야✔️

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