❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야. 올해가 이제 2달 밖에 안남았네😂 이번에 도서 2024 트레드 코리아에서, 10대 소비트렌드 키워드를 정리해줬어. 너무 공감가는 키워드가 많더라고! 구독자도 보면 좋을 것 같아서 사진 공유함!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 150번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : The Laugh Tracker (2020)
클라이언트 : Tennessee Department of Tourist Development
대행사 : VMLY&R Kansas City
🔍'The Laugh Tracker'는 아이들이 좋아하는 여행 장소를 찾아주는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
자녀와 함께 여행하는 부모님은, 여행 장소에서 아이들이 큰 재미를 느끼면 좋겠다고 생각하지. 하지만 세상에는 허위 리뷰가 너무 많은 상황이야. 그래서 리뷰만 믿고 간 여행 장소에서, 아이들이 실망하는 일이 발생하고 있대.
아무래도 이미 어른인 부모님 입장에서, 아이들이 좋아할 만한 장소를 찾는 건 정말 어려운 것 같아🥲
🔍 허위 리뷰가 많은 세상 속, 아이들이 좋아하는 여행 장소 찾기는 어려움.
✔️2. 캠페인 목표
따라서 아이들이 정말로 좋아할 만한 여행 장소를 찾아주는 것이 이번 캠페인 목표야. 이게 달성되면 아이들과 부모님 모두가 행복한 여행을 만들 수 있겠지?
하지만 이미 허위 리뷰가 많은 인터넷 세상속...어떻게 해야 찐 장소를 찾을 수 있을까?😵
🔍아이들이 정말로 좋아할 만한 여행 장소를 찾아주자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
테네시주 관광국은 '웃음 추적기'라는 이색 아이템을 통해 이 문제를 해결했어. 이 측정기는 특별한 기능이 있는데, 아이들의 웃음소리를 데이터로 전환하고 기록하는 거야. 그리고 이 웃음소리를 기준으로 여행 장소의 만족도를 정하는 거지.
덕분에 허위 광고 리뷰가 아닌, 아이들의 진짜 리뷰(웃음)를 기준으로 여행 장소를 정할 수 있게 됐어👍
이렇게 각 장소마다 시간별 아이들의 웃음 정도를 측정해. 부모님들이 이 데이터를 보고 여행 장소를 선택하면? 아이들이 실망할 확률은 확 줄어드는 거야. 이미 실제 아이들로부터 증명된 데이터니까!
🔍아이들의 웃음소리를 측정하는 장치를 만들어, 그 기준으로 여행 장소를 정하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
디지털 기기를 어떻게 쓰냐에 따라 아이디어는 무궁무진하게 나오는 것 같아. 아이들의 웃음은 조작할 수 없지. 그래서 더 좋았던 아이디어야. 정말 이런 캠페인을 어떻게 기획했는지 너무 궁금하다!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️허위 리뷰가 많은 세상 속, 아이들이 좋아하는 여행 장소 찾기는 어려움.
✔️아이들이 정말로 좋아할만한 여행 장소를 찾아주자.
✔️아이들의 웃음소리를 측정하는 장치를 만들어, 그 기준으로 여행 장소를 정하자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"아이들의 웃음은 거짓말을 하지 않는다!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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