❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자 안녕 ~ 💙 나는 '제인' 에디터야. 이 사진은 한 달 전, 속초 여행을 갔을 때 찍은 바다 사진이야. 가끔 바다를 보면 마음이 평안해지기도 하고, 탁 트인 풍경에 스트레스가 풀리기도 해. 모두 오늘도 좋은 하루 보내길 바라 ~ :) 🥰
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 51번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Highlight the Remarkable (2018)
클라이언트 : Stabilo Boss I 대행사 : DDB DUESSLEDORF
🔍'Highlight the Remarkable'은 주목받지 못했던 역사 속 '위대한 여성들'에 대한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
혹시 구독자은 영화 <히든 피겨스(Hidden Figures)>에 대해 들어본 적이 있어? 이 영화는 나사(NASA)의 달 착륙 계획이 있었던 머큐리의 계획을 성공으로 이끌게 해주었지만, 사람들에게 알려지지 않았던 세 흑인 여성들에 대한 이야기야.
이번 캠페인은 이 영화와 굉장히 비슷해. 과거의 여성들은 남성에 비해 역사적으로 큰 기여를 했음에도 주목을 덜 받곤 했지. 그래서 독일의 형광펜 브랜드 'Stabilo Boss'는 주연이었지만 조연의 역할을 했던 '위대한 여성들'에 대해 초점을 맞췄지.
🔍과거의 여성들은 남성들에 비해 스포트라이트를 받지 못했음.
✔️2. 캠페인 목표
이 캠페인의 카피는 바로 'Highlight the remarkable(주목할 만한 것을 강조하다)'. 형광펜의 역할 역시 문장을 강조해주는 도구인만큼, '형광펜'을 통해 역사 속에서 큰 일을 해냈던 남성들이 주였던 사진 속에서 주목받아야 했었던 여성들을 조명하는거야.
어떻게 보면 두 마리 토끼를 모두 잡기에 좋은 주제를 가진 캠페인이지. 당시 트렌드였던 '여성 인권'에 대해서도 주목하고, 형광펜이 가지고 있었던 본질적 특성인 '주목성'도 함께 보여줄 수 있기에 깊은 인상을 보여주기에 충분했던 것 같아 ✨
🔍역사 속 주목받지 못했던 여성 인물들을 '형광펜'으로 조명시키자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
인쇄광고로 제작되었던 이 캠페인은 과거 유명인들의 사진을 가져와 숨겨져 있던 '위대한 여성'의 모습을 '형광펜'으로 강조하고, 해당 여성이 누구인지와 그녀의 업적들을 기재했어.
위의 사진 속 여성의 이름은 미국의 28대 대통령인 우스로 윌슨(Woodrow Wiilson)의 아내였던 이디스 윌슨(Edith Wilson)이야. 우스로 윌슨 대통령이 뇌졸증으로 쓰러진 후 이디스가 남은 임기 동안의 모든 국정 운영을 대신했다고 해. 하지만 그녀는 항상 스포트라이트를 받기보다는 뒤에서 조용히 서포트해주는 역할이었지. 그래서 사진에서도 작게 나온 그녀의 모습을 형광펜으로 조명했어.
이 사진 속 여성의 주인공은 오스트리아의 물리학자, 리제 마이트너(Lise Meitner). 그녀는 핵분열을 발견하는데 결정적인 역할을 했으나 여성이자 유대인이라는 이유로 동료가 공동 연구자로 인정하지 않아서 노벨상 수상자에서 제외되었다고 해.
위 사진들의 특징은 모두 해당 여성이 중심인 사진이 아닌, 다른 사람이 중심인 사진에서 여성들을 조명해준다는 거야. 그래서 형광펜 표시가 더 눈에 잘 띄는 것 같아 💛
광고를 본 사람들은 이후에도 광고에 등장하지 않았던 여성들 중 '위대한 업적을 지녔으나 주목을 받지 못했던 여성들'을 형광펜으로 찾아 SNS에 업로드했다고 해. 이런 식으로 사회적 메시지를 전달할 뿐만 아니라 바이럴을 통해 광고 효과까지 얻어낼 수 있었어.
🔍사진 속 숨겨져 있는 '위대한 여성들'의 모습을 형광펜으로 강조하고, 그녀들의 업적을 기재하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
나는 '형광펜'이라는 어떻게 보면 너무나 흔한 요소로 이렇게 사회적으로 묵직한 메시지를 전달해줄 수 있는 캠페인을 만들었다는 점이 너무 멋졌어. 그리고 별다른 설명을 보지 않고도, 어떤 이야기를 하고 싶은지를 명백히 인지할 수 있다는 점에서도 이 캠페인은 정말 잘 만들었다는 생각이 들었어 👏
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 과거의 여성들은 남성들에 비해 스포트라이트를 받지 못했음.
✔️ 역사 속 주목받지 못했던 여성 인물들을 '형광펜'으로 조명시키자!
✔️ 사진 속 숨겨져 있는 '위대한 여성들'의 모습을 형광펜으로 강조하고, 그녀들의 업적을 기재하자!
✨에디터 제인의 캠페인 한줄평
"TRUE STARS BEHIND THE CAMERA"
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