❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 도윤이야. 요즘 화장실 입구에는 대변기 빈자리를 알려주는 안내용 디스플레이가 있더라? 이걸 보면서 주차장 입구에도 빈 주차 구역을 알려주는 디스플레이가 있으면 어떨까 생각해봤어! 다들 주차장에서 빈자리를 찾기 위해 주차장을 빙빙 돌았던 경험 있지 않아? 주차장 입구에서 빈자리를 알 수 있으면 이런 불편함도 사라지지 않을까? 🤩
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 144번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : World Cup delivery(2022)
클라이언트 : PedidosYa
대행사 : Gut
🔍'World Cup delivery'는 2022 카타르 월드컵 트로피를 기다리고 있는 아르헨티나 국민들을 위해 페이크 푸쉬 알림을 활용하여 트로피가 도착하는 시간을 알려준 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
축구에 대한 아르헨티나 국민들의 사랑은 남달라! 특히, 2022 카타르 월드컵에서 아르헨티나가 36년 만에 우승하면서 아르헨티나는 전례 없는 흥분의 상태에 빠졌어. 아르헨티나 국민들은 카타르에서 자국으로 월드컵 트로피가 도착하기만을 목 빠지게 기다리고 있는 상황이었지🔥
🔍 카타르에서 자국으로 월드컵 트로피가 도착하기만을 기다리는 아르헨티나 국민들.
✔️2. 캠페인 목표
배달의민족에서 음식을 주문하면 지도와 함께 음식 도착 예정 시간을 알려주는 푸쉬 알림을 한 번쯤은 본 적 있을 거야.
아르헨티나 배달앱 1위 기업인 'PedidosYa'는 이 푸쉬 알림을 활용하여 월드컵 트로피가 도착하기만을 고대하는 아르헨티나 국민들을 위해 트로피가 자국에 도착하는 시간을 알려주기로 했어!
🔍 음식 도착 예정 시간을 알려주는 푸쉬 알림을 통해 월드컵 트로피가 자국에 도착하는 시간을 알려주자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
'PedidosYa'는 'Google Maps의 API'와 전 세계 모든 항공편의 실시간 위치를 보여주는 'Flight Aware의 API'를 사용하여 실시간으로 비행을 추적하고, 월드컵 트로피가 도착하는 과정을 PedidosYa 앱 내에 시각화했어.
월드컵 트로피를 실은 비행기가 아르헨티나로 출발할 때, PedidosYa 유저들에게 'Your order is on the way(주문이 진행 중입니다)'라는 페이크 푸쉬 알림을 보냈어. 수백만 명의 유저들이 자신들의 계정이 해킹당했거나 사기를 당했다고 생각하며 당황했지만, 푸쉬 알림을 열었을 때, 황당함은 금세 즐거움으로 바뀌었어.
그 결과, PedidosYa는 비용을 전혀 사용하지 않고도 아르헨티나 국민 절반 이상에게 메시지가 도달할 수 있었고, 스포츠 스타 리오넬 메시와 월드컵 관련 키워드를 뛰어넘어 트렌트 토픽 1위를 달성할 수 있었어.
🔍 실시간으로 비행기를 추적하고, 월드컵 트로피가 자국에 도착하는 과정을 PedidosYa 앱 내에 시각화해서 보여주자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
2022 카타르 월드컵 결승전 '프랑스 VS 아르헨티나'의 결과를 모르는 상태에서 이런 캠페인을 기획했다는 점에서 놀랐어. 만약 프랑스가 월드컵에서 우승했다면 이 캠페인은 세상에 나오지 못하지 않았을까?
그리고 페이크 푸쉬 알림이 앱 유저들이 불쾌할 수 있고, 자칫하면 유저들이 이탈할 수 있는 위험을 안고 있다고 생각해. 하지만, 월드컵 우승이라는 전 국민이 열광하고 있는 소재 덕분에 페이크 푸쉬 알림의 반전 요소가 더 잘 드러날 수 있었다는 점에서 시의성 적절한 '이슈 하이재킹'이 이뤄질 수 있었다고 생각해!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️카타르에서 자국으로 월드컵 트로피가 도착하기만을 기다리는 아르헨티나 국민들.
✔️음식 도착 예정 시간을 알려주는 푸쉬 알림을 통해 월드컵 트로피가 자국에 도착하는 시간을 알려주자.
✔️실시간으로 비행기를 추적하고, 월드컵 트로피가 자국에 도착하는 과정을 PedidosYa 앱 내에 시각화해서 보여주자.
✨에디터 도윤의 캠페인 한줄평
"사람의 마음을 이해하면 미움도 사랑이 될 수 있다"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
PedidosYa - World Cup Delivery
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