우리 기업 MBTI와 고객의 궁합은 얼마나 맞을까?

여러분의 기업 MBTI는 어떻게 되나요?오늘은 우리 기업의 MBTI를 알고, 우리와 궁합이 맞는 소비자를 알아보기 위한 글을 작성했습니다.

기업의 MBTI를 알기 위해서는 ‘브랜드 아키타입’을 확인해보아야 합니다.

브랜드 아키타입은 브랜드가 소비자에게 전달하는 성격과 감정적 이미지를 구체화한 개념입니다.
심리학자 칼 융(Carl Jung)의 이론을 바탕으로 만들어진 12가지의 대표 아키타입은 각각 특정한 욕구와 목표를 지향하며, 브랜드가 소비자와의 관계에서 어떤 역할을 수행할지를 정의합니다.
여기서는 각 아키타입을 다양한 성격적 특성으로 접근하여, 브랜드가 어떤 목표와 가치를 가지고 있는지, 그리고 소비자와 어떤 정서적 유대를 형성하는지 쉽게 이해할 수 있도록 설명하겠습니다.
브랜드의 아키타입을 MBTI와 유사한 성격적 특성으로 빗대어 표현하여, 각 아키타입이 어떤 브랜드 성격을 의미하는지 쉽게 살펴보겠습니다.

브랜드 아키타입의 목적

일관된 정체성 유지
감정적 연결 형성
차별화된 브랜드 이미지 구축

브랜드 아키타입은 브랜드가 소비자와 어떻게 상호작용 할 지를 결정합니다. 브랜드 아키타입을 선택함으로써, 브랜드는 자신만의 고유한 성격과 목소리를 형성하여 소비자와의 깊은 연결을 형성할 수 있습니다.

브랜드 아키타입의 종류와 특징:

12가지 브랜드 성격의 정의와 상징 키워드

출처- https://iconicfox.com.au/brand-archetypes/

1. 영웅(Hero) - 목표 달성과 성취의 상징

주요 가치: 용기, 결단력, 목표 성취
브랜드 메시지: "자신의 한계를 극복하고, 더 나은 자신이 되어라."
브랜드 목표: 고객들이 도전 정신을 발휘하고, 성공과 자기 극복을 통해 목표를 달성하도록 돕습니다.
성격적 특성: 영웅 아키타입은 어려운 상황에서 끊임없이 도전하며, 자기 개선을 목표로 삼습니다. 이들은 자신의 한계를 극복하고, 성취를 통해 강한 성격을 드러냅니다.
브랜드 예시: 나이키(Nike) - "Just Do It"이라는 슬로건을 통해 고객들에게 용기를 심어주고, 그들이 도전을 멈추지 않도록 독려합니다.
상징 키워드: 용기, 도전, 승리, 끈기, 성취, 투지

2. 연인(Lover) - 감성적 연결과 열정의 상징

주요 가치: 열정, 친밀감, 아름다움
브랜드 메시지: "사랑과 열정을 나누고, 삶의 아름다움을 만끽하라."
브랜드 목표: 고객들이 아름다움과 감성적 만족을 느끼고, 깊이 있는 감정적 유대를 형성하도록 돕습니다.
성격적 특성: 연인 아키타입은 감정적 연결과 아름다움을 중시하며, 사랑과 열정을 통해 자기 표현을 강조합니다. 이들은 친밀한 관계를 통해 사람들과의 감정적 유대를 형성합니다.
브랜드 예시: 샤넬(Chanel) - 샤넬은 우아함과 감각적인 스타일을 강조하며, 소비자들에게 아름다움의 가치를 경험하게 합니다.
상징 키워드: 열정, 사랑, 감성, 유혹, 아름다움, 감각적

3. 탐험가(Explorer) - 자유와 모험의 상징

주요 가치: 자유, 독립, 모험
브랜드 메시지: "새로운 세상을 탐험하고, 자신만의 길을 개척하라."
브랜드 목표: 고객들이 자신의 한계를 확장하고, 자유로운 모험을 통해 자기 발견을 할 수 있도록 돕습니다.
성격적 특성: 탐험가 아키타입은 모험심이 강하고, 자유로운 영혼을 지향합니다. 이들은 독립적이고, 틀에 얽매이지 않으며, 새로운 환경을 탐험하는 것을 선호합니다.
브랜드 예시: 더 노스 페이스(The North Face) - "Never Stop Exploring"이라는 메시지를 통해 모험과 자유를 경험하도록 장려합니다.
상징 키워드: 자유, 모험, 발견, 탐험, 독립, 자기 발견

4. 현자(Sage) - 지식과 진리의 상징

주요 가치: 지식, 진리, 통찰력
브랜드 메시지: "세상의 진리를 이해하고, 깊은 지혜를 얻어라."
브랜드 목표: 고객들이 지식과 정보를 통해 더 나은 의사결정을 하고, 세상을 깊이 이해하도록 돕습니다.
성격적 특성: 현자 아키타입은 지식과 진리를 탐구하며, 객관적이고 분석적인 성향을 지니고 있습니다. 이들은 논리적 사고를 통해 복잡한 문제를 통찰하고, 이를 통해 지혜를 전달하고자 합니다.
브랜드 예시: 구글(Google) - 방대한 정보를 통해 사용자들이 올바른 결정을 내릴 수 있도록 돕습니다.
상징 키워드: 지식, 통찰력, 진리, 지혜, 정보, 교육

5. 창조자(Creator) - 창의성과 독창성의 상징

주요 가치: 창의성, 독창성, 상상력
브랜드 메시지: "상상하고, 창조하고, 혁신하라."
브랜드 목표: 고객들이 창의적인 아이디어를 현실로 구현하고, 독창적인 자기 표현을 할 수 있도록 돕습니다.
성격적 특성: 창조자 아키타입은 무한한 상상력을 바탕으로, 새로운 아이디어를 현실로 구현합니다. 이들은 창의적 사고와 자기 표현을 통해 새로운 가치를 창출하고자 합니다.
브랜드 예시: 레고(LEGO) - 고객들이 무한한 상상력을 발휘하여 자신만의 작품을 창조할 수 있도록 유도합니다.
상징 키워드: 창의성, 혁신, 독창성, 상상력, 표현, 예술

6. 반항아(Rebel) - 변혁과 자유의 상징

주요 가치: 독립, 혁명, 변혁
브랜드 메시지: "기존 질서를 깨고, 새로운 방식으로 세상을 바꿔라."
브랜드 목표: 고객들이 기존 규칙에 도전하고, 새로운 혁신을 통해 자신만의 길을 개척하도록 돕습니다.
성격적 특성: 반항아 아키타입은 기존의 질서에 도전하며, 틀을 깨고 자유롭게 행동하는 것을 선호합니다. 이들은 새로운 변화를 일으키고자 하며, 독립적인 사고를 지향합니다.
브랜드 예시: 할리 데이비슨(Harley-Davidson) - 기존의 규칙을 거부하고, 자유와 개성을 중요시합니다.
상징 키워드: 도전, 자유, 혁명, 변혁, 독립성, 개척자

7. 무고한 자(Innocent) - 순수함과 희망의 상징

주요 가치: 순수함, 낙천적 태도, 희망
브랜드 메시지: "순수함을 유지하고, 삶의 긍정적인 면을 발견하라."
브랜드 목표: 고객들이 순수함과 희망을 느끼고, 행복하고 긍정적인 감정을 경험하도록 돕습니다.
성격적 특성: 무고한 자 아키타입은 낙천적이고 긍정적인 성격을 지니며, 순수함을 바탕으로 세상을 밝고 긍정적으로 바라봅니다. 이들은 신뢰감을 제공하고, 소비자에게 평온함과 희망을 전달하고자 합니다.
브랜드 예시: 코카콜라(Coca-Cola) - "Open Happiness"라는 슬로건을 통해 긍정적인 감정과 행복한 순간을 전달합니다.
상징 키워드: 순수, 긍정, 행복, 희망, 평온, 낙천적

8. 돌봄자(Caregiver) - 보살핌과 헌신의 상징

주요 가치: 보살핌, 헌신, 보호
브랜드 메시지: "타인을 보호하고, 그들의 행복을 지켜라."
브랜드 목표: 고객들이 안정감과 보호를 느끼며, 따뜻한 감정을 경험하도록 돕습니다.
성격적 특성: 돌봄자 아키타입은 타인에게 헌신하고, 보호하며, 타인을 위해 자신을 희생하려는 성향이 강합니다. 이들은 따뜻함과 안정감을 제공하며, 타인에게 신뢰와 안도감을 전달하고자 합니다.
브랜드 예시: 존슨앤드존슨(Johnson & Johnson) - 가족과 아이의 건강을 최우선으로 생각하며, 따뜻한 보살핌과 안정감을 제공합니다.
상징 키워드: 보호, 헌신, 따뜻함, 보살핌, 안정감, 안도

9. 통치자(Ruler) - 권력과 통제의 상징

주요 가치: 권위, 통제, 질서
브랜드 메시지: "질서를 유지하고, 세상의 규칙을 설정하라."
브랜드 목표: 고객들이 안정적인 질서와 성공을 통해 고급스러움과 권위를 느끼도록 돕습니다.
성격적 특성: 통치자 아키타입은 권력과 통제를 중요시하며, 질서를 유지하는 것을 목표로 합니다. 이들은 강한 리더십과 결단력을 발휘하여, 안정감과 책임감을 제공합니다.
브랜드 예시: 롤렉스(Rolex) - 고급 시계의 대명사인 롤렉스는 성공과 지위의 상징으로, 고급스러움과 권위를 느끼도록 합니다.
상징 키워드: 권력, 통제, 성공, 질서, 고급스러움, 권위

10. 마법사(Magician) - 상상력과 변형의 상징

주요 가치: 변형, 상상력, 혁신
브랜드 메시지: "꿈을 현실로 만들어라."
브랜드 목표: 고객들이 마법 같은 경험을 통해 자신의 꿈을 실현하고, 변화를 체험할 수 있도록 돕습니다.
성격적 특성: 마법사 아키타입은 변화와 혁신을 통해 새로운 경험을 창출합니다. 이들은 상상력과 창조적 사고를 통해 세상을 변화시키고자 하며, 꿈을 현실로 바꾸고자 합니다.
브랜드 예시: 디즈니(Disney) - "꿈은 이루어진다"는 메시지를 통해, 고객들에게 환상적인 경험과 마법 같은 순간을 제공합니다.
상징 키워드: 상상력, 마법, 혁신, 변화, 꿈, 변형

11. 광대(Jester) - 유머와 즐거움의 상징

주요 가치: 즐거움, 유머, 긍정
브랜드 메시지: "인생은 짧으니, 즐겁게 살아라."
브랜드 목표: 고객들이 유머와 즐거움을 느끼고, 삶을 긍정적으로 바라볼 수 있도록 돕습니다.
성격적 특성: 광대 아키타입은 유머와 재미를 통해 사람들에게 긍정적인 감정을 전달합니다. 이들은 즐거움과 장난기를 통해 사람들에게 웃음을 주며, 가벼운 행복을 추구합니다.
브랜드 예시: 올드 스파이스(Old Spice) - 유쾌하고 기발한 광고를 통해 재미와 유머를 소비자에게 전달하여, 즐거움을 주는 친구 같은 이미지를 만듭니다.
상징 키워드: 유머, 즐거움, 장난기, 웃음, 긍정, 가벼움

12. 평범한 사람(Everyman) - 소속감과 진정성의 상징

주요 가치: 소속감, 진정성, 친근함
브랜드 메시지: "너도 나도 모두 같은 사람이다."
브랜드 목표: 고객들이 자연스럽게 소속감을 느끼고, 브랜드와의 관계에서 친근하고 편안하게 느낄 수 있도록 돕습니다.
성격적 특성: 평범한 사람 아키타입은 친근함과 진정성을 바탕으로, 모든 사람들과 동등한 관계를 형성하고자 합니다. 이들은 소비자들에게 편안하고 익숙한 느낌을 제공하며, 자연스러운 소속감을 만들어냅니다.
브랜드 예시: 이케아(IKEA) - 실용적이고 누구나 접근 가능한 디자인을 통해, 소비자들이 자신의 집을 더 편안하고 실용적으로 꾸밀 수 있도록 합니다. IKEA는 누구나 쉽게 사용할 수 있는 브랜드로서, 소비자에게 친근한 이미지를 전달합니다.
상징 키워드: 소속감, 평등, 진정성, 친근함, 편안함, 실용성

이와 같이 12가지 브랜드 아키타입은 각각의 고유한 상징 키워드와 성격적 특성을 통해, 브랜드가 전달하고자 하는 가치와 메시지를 명확히 표현할 수 있습니다.

이를 통해 기업은 소비자와 더 깊은 정서적 유대를 형성하고, 일관된 브랜드 경험을 제공합니다.

여러분의 기업은 결이 맞는 소비자에게 다가가고 있는지 이번 글이 도움 되었길 바랍니다.

출처- https://iconicfox.com.au/brand-archetypes/

🚀

GritBD(그릿비디)는 스타트업의 사업화 인력 부재에 대한 문제를 풀어 나아가고 있습니다.
‘사업화에 특화된 인재’에 대한 고민이 있으시다면 언제든지 연락해주세요 : )
- 상세 내용 및 문의: https://tally.so/r/npG5Eq

🔥

사업개발 커뮤니티로 초대합니다!
- 오픈채팅방: https://open.kakao.com/o/gZvwBppg
- 온라인 커뮤니티: https://www.grit-bd.community
- 링크드인 커뮤니티: https://www.linkedin.com/groups/14521216/

스타트업 사업을 만들어가는데에 있어
필요한 정보를 공유하고 함께 고민을 나누며
서로에게 필요한 동료가 되어주고자합니다.

사업개발에 관심이 있는 분들, 사업개발자로 직무를 전환하고싶으신 분들,
사업개발자 주니어분들부터 시니어분들까지!
모든 분들과 소통할 수 있는 공간을 만들어가고 있습니다!

꾸준히 업데이트해나아가고 있으니, 많은 관심 부탁드립니다 :)