구독자님, 안녕하세요!
저희 ‘마린이의 성장일지’는 잠시 정비 시간을 가지게 되면서 연말을 지나 새해 설날까지 긴 시간 동안 여러분들께 이야깃거리를 전달드리지 못했는데요😢
늦었지만 마린이 여러분 모두 새해 복 많이 받으시구 올 한해 저희 마성이와 함께 트렌드 공부하면서 원하는 꿈 꼭!! 이루시길 바라겠습니다🙏
이번 T-스푼 이야깃거리의 주제는 바로 올해 2023년 신년 맞이를 하여 ‘토끼 마케팅’을 다루고 있는 사례들을 살펴보려 해요.🙌
토끼 마케팅이란? 다양한 업계의 기업들이 계묘년의 상징인 ‘토끼’🐰 캐릭터를 활용해 제품들을 출시하며 MZ세대를 공략한 마케팅입니다.
자, 이제 본론으로 들어가 토끼 마케팅을 적용시킨 사례들을 함께 알아볼까요?👀
오늘의 이야깃거리
Ch 1. 호랑이 가고 검은 토끼가 온다.
💡뉴진스 X 누데이크
요즘 가장 핫한 아이콘, 뉴진스(NewJeans)가 신곡 'OMG' 발매에 앞서 디저트 브랜드 ‘누데이크’와 함께 협업했습니다. 누데이크 하우스 도산점과 성수점에서 홀리데이 시즌으로 'OMG! 누+진스(NU+JEANS)' 팝업 스토어를 연 것인데요.
에디터 라임🍋도 누데이크 도산점에 방문했었어요! 썸네일 사진과 같이 누데이크의 거대한 시그니처 토끼 케이크 인형 포토존에서 인생샷📷을 남겼답니다.😘
팝업스토어를 통해 누데이크 시그니처 토끼 케이크, 홀리데이 시즌 아이템, 그리고 뉴진스 콜라보 제품을 살펴볼 수 있었는데요. 특히, 판매되었던 5종 케이크는 뉴진스 'OMG' 뮤직비디오에 등장하며 더욱 눈길을 끌었어요. 추가로 굿즈 9종은 뉴진스 멤버들이 담긴 토퍼 세트와 레터 파우치, 가랜드 등 홀리데이 시즌 아이템으로 구성되어 뉴진스 팬들과 일반인들 모두에게 즐거운 경험을 주었답니다.😆
신년을 맞아 누데이크의 셀럽 콜라보 만으로 고객들에게 흥미로운 브랜드 경험을 선사하며 하나의 시그니처 제품을 형성했다는 점에서 새로운 브랜딩의 방향성을 제시해주는 듯 해요.✨
Ch 2. 2023년 한정! 특별한 토끼 에디션
여러 브랜드들도 토끼해를 맞아 토끼 관련 패키지를 출시하며 새해를 시작했는데요. 2023년 계묘년에만 볼 수 있는 더욱 특별한 귀여운 토끼 패키지, 과연 어떤 것들이 함께 살펴봐요!😋
💡설화수, ‘토끼 리미티드 에디션 ’
아모레퍼시픽 설화수는 스테디셀러인 윤조에센스 리미티드 에디션을 출시해 프리미엄 제품을 찾는 소비자들을 공략했습니다. 해당 제품에는 매화와 토끼 한 쌍이 그려져 있는데요! 이에 2023년 새해의 풍요와 희망을 기원하는 메시지💬를 담았다고 해요😘
위 제품의 디자인은 한국적 미의 원형인 민화 '백납도' 모티브가 활용됐는데요. 예로부터 민화 백납도는 장수와 복🧧을 기원하는 다양한 행운의 의미를 담고 있다고 합니다. 패키지 디자인 역시 토끼🐰의 모양을 형상화한 듯 두 귀가 쫑긋, 털이 복슬복슬한 것이 너무 귀엽지 않나요?🥰
💡칭따오, ’2023 달토끼 리미티드 에디션’
프리미엄 맥주🍺 브랜드 칭따오에서는 설을 맞아 ‘2023 계묘년 달토끼 리미티드 에디션 캔’을 출시했는데요! 전설 속에 등장하는 절구 찧는 달토끼를 심플하게 표현했습니다. ’복(福)’ 글자와 절구를 찧고 있는 달토끼🌕🐇를 함께 그려 새해의 번창과 풍요를 비는 메시지를 담았다고 합니다.
이와 더불어 편의점 한정으로 달토끼 리미티드 에디션 500ml캔 6개와 미니잔 2개로 구성된 ‘칭따오 달토끼 미니잔 패키지’도 판매했다고 하네요😙
앞서 칭따오는 2023년이 오기 이전에 ‘복(福)’을 부르는 맥주라는 의미를 담은 ‘복맥에디션’을 출시했는데요. 위 패키지는 개그맨 신동엽이 일러스트 작업에 참여해 유쾌함을 전하는 에디션이 나올 수 있었답니다.☺️ 이와 더불어, 가까운 지인에게 유쾌한 응원을 전하고 싶은 소비자들을 겨냥해 출시했다고 해요!
신동엽이 전하는 “신나게 살아요!”라는 메시지와 함께 토끼가 신나게 춤추고🕺 있는 모습이 마치 새해에는 신나게 살자!는 인사를 전해주는 것 같아 좋았답니다🥳
💡코카콜라 ‘J.U.M.P’ 한정판 토끼 패키지
최근 유통업계에서는 토끼가 깡총깡총🐇 뛰는 모습을 표현한 J.U.M.P(Joyful, Useful, Mild, Powerful) 마케팅이 주목받고 있는데요! 검은 토끼의 해가 시작된 가운데, 이는 토끼처럼 높게 도약하며 희망찬 한 해를 시작하자는 메시지를 담아 브랜딩하고 있답니다.😋
코카콜라도 이런 기세에 힘입어 한정판 토키 패키지를 공개했어요.😘 이번 패키지는 코카콜라의 시그니처인 빨간색 바탕에 하얀색 토끼 일러스트를 담아 2종으로 출시했답니다. 아빠, 엄마, 아이의 가족 토끼 일러스트를 활용해 뛰어다니는 모습과 뽀뽀를 나누는 모습을 표현하며 소중한 사람들과 함께하는 행복과 따뜻함이라는 소망을 담았다고 해요.👀
그뿐만 아니라, 카카오톡 인기 이모티콘 '그냥그런토끼'와 협업한 새해 한정판 이모티콘을 선보이기도 했는데요. 어떤 것인지 바로 알아보러 가볼까요?💃
Ch 3. 추억의 캐릭터 부활, 가자! 추억속으로~
💡코카콜라 x 그냥그런토끼
작년 호랑이의 해를 맞아 코카콜라사의 ‘환타’가 할로윈 시즌성으로 ‘무직타이거’의 뚱랑이🐯 캐릭터와 협업해 한정판 이모티콘을 선보였었는데요! 올해 2023년 계묘년의 해, 코카콜라의 두 번째 콜라보레이션 주인공으로 뽑힌 카카오톡 인기 이모티콘 ‘그냥그런토끼’를 소개합니다!👏🏻
‘그냥그런토끼’의 특유의 발랄한 매력과 코카콜라가 절묘하게 어우러져 재치 있는 모습으로 구현된 것을 볼 수 있는데요! 서로의 안부를 센스 있게 묻기 좋은 다양한 새해 인사 표현이 돋보이는 게 특징이랍니다.
그뿐만 아니라, 현재는 아쉽게도 종료되었지만 카카오톡 플러스친구로 코-크플레이(CokePLAY) 채널을 추가하면 선착순으로 해당 이모티콘을 무료로 받을 수 있는 이벤트도 진행되었답니다.👻
올해를 나타내기 위해 많은 기업들은 여전히 치열하게 인기 이모티콘 쟁탈전🔥을 벌이고 있어요. 2024년 용의 해가 다가오기 전에 여러분들도 미리 카카오톡 이모티콘 만들어 보는게 어떠세요?👍🏻 (어쩌면 여러분의 이모티콘이 대박날 지도..?😜)
💡크리스피크림도넛 x 미피
국내에서 ‘오리지널 글레이즈드’ 도넛🍩으로 유명한 크리스피크림에서 토끼 캐릭터 ‘미피(miffy)’와의 협업을 통해 토끼 모양 도넛을 출시했어요. 동그란 얼굴 모양의 도넛에 아기자기한 두 귀🐰가 달린 귀여운 모양이 돋보였는데요.👀 해피 미피, 럭키 멜라니, 러블리 래빗풋, 캐롯 가든 4종류의 도넛으로 구성했다고 해요.
추가로 도넛 단품과 하프더즌(6입 1박스) 구매 시, 소지품을 넣을 수 있는 한정판 미피 뽀글이 파우치👛를 할인된 가격으로 만나볼 수 있답니다😋
각 지점 알바생들이 도넛을 직접 그리다 보니 미피 얼굴 모양이 제각각일 수밖에 없다고 해요. 재미있는 얼굴 모양의 미피 도넛을 구매한 소비자들이 자신들의 SNS에 인증샷📸을 올리면서 화제가 되었답니다.
기존 콘텐츠를 밈으로 제작하는 것이 익숙한 MZ세대들에 의해 빠르게 전파되어 홍보 효과를 톡톡히 보았다고 할 수 있죠!👍 소비자들의 진실한 공감과 재미를 끌어내며 마케팅에 성공한 크리스피크림 도넛, 내년에는 어떤 즐거움을 줄지 기대가 됩니다!🥰
[에디터 나비🦋 say]
ㄴ 저도 직접 미피 도넛을 사 먹어봤는데요! 위 사진 속의 미피, 우리가 알던 캐릭터가 맞나요?🤣 비록 모양은 일그러졌지만, 일상속에서 소소한 웃음을 주는 미피가 고마울 따름이에요.🌝
💡엔젤리너스 x 마시마로
식음료업계에서도 토끼 마케팅을 놓치지 않고 있는데요! 그중 커피 프랜차이즈 카페 엔제리너스와 지난 2000년 초반에 첫 등장했던 국산 캐릭터 마시마로의 콜라보를 하였는데요! 👀
토끼 캐릭터 마시마로와 제철 과일 딸기를 활용한 시그니처 음료🧃 3종과 달콤한 당근 크림 케이크🍰 디저트를 출시했습니다.
여기에 대형 및 소형 마시마로 인형과 귀여운 마시마로 로고가 박혀있는 스테인리스 컵 총 3가지 한정판 굿즈 할인 프로모션을 운영하고 있으니, 마시마로 캐릭터의 팬이라면 행사가 끝나기 전에 얼른! 서둘러 둘러보고 오시는 걸 추천드려요!👍🏻
Ch 4. 편의점에 가면~ 토끼도 있고, 이벤트도 있고!
편의점 또한 토끼를 활용한 다양한 제품을 출시하며 치열한 경쟁🏆을 선보였는데요! 토끼 콜라보 상품부터 신년운세를 볼 수 있는 이벤트까지! 다양한 콜라보 제품을 출시한 편의점들을 소개해 볼까 합니다.😋
💡이마트 24, 인스타툰 ‘김토끼 스튜됴’와 협업
이마트 24는 인스타그램 웹툰으로 MZ세대에게 사랑받고 있는 ‘김토끼 스튜됴’와 협업하여 한정판 상품 14종을 판매했습니다. 상품에는 샌드위치🥪, 도넛🍩, 빵🍞, 도시락🍱이 포함됐는데요. 김토끼 스튜됴 협업 상품을 현대카드로 구매한 고객을 대상으로 2023명을 추첨해 이마트24 쿠폰 1만 원💰을 증정하는 행사도 함께 진행했다고 해요.
이뿐만 아니라 이마트24는 1월 한 달 동안 국내 1위 운세 앱인 ‘점신’과 콜라보 역시 진행했는데요! 콜라보 상품 뒷면의 QR코드를 통해 자신의 성향을 알아보고 맞춤형 부적을 획득할 수 있는 ‘나의 행운 부적 찾기’ 콘텐츠를 제공했습니다.
계묘년 새해에 맞게 대표 캐릭터인 토끼도 활용하고, 행운부적까지 얻을 수 있는 이벤트까지 다채롭게 활용한 새해 마케팅을 확인할 수 있었어요.🙌
💡CU, 글로벌 토끼 캐릭터 브랜드와 협업
BGF리테일의 ‘CU’는 계묘년 새해를 맞이하여 다양한 토끼 상품 시리즈🐰를 선보였는데요. 글로벌 브랜드인 암스테르담의 미피, LA의 에스더버니, 뉴욕의 토끼소주와 함께 총 33종의 대규모 토끼 상품을 선보였다고 해요! 토끼 귀 모양의 미피 뉴이어 도시락, 에스더버니 딸기 디저트 3종 등 귀여운 토끼 캐릭터와 협업한 다양한 상품들을 만나볼 수 있답니다.🥰
또한 새해에 CU를 방문하면 특별한 행운이 시작된다는 컨셉을 가지고 '럭키 뉴 이어(LUCKY NEW YEAR)' 프로모션🍀을 진행했는데요! 검은 토끼의 해를 기념하여 위 언급된 토끼 상품을 구매하고 멤버십을 적립하면 제품 1개당 스탬프 1개를 찍어주는 토끼 스탬프 이벤트를 진행했습니다. 선착순으로 스탬프 3개를 모은 5,000명의 고객에게는 2,023포인트를 선물 받을 수 있었는데요. 올해 계묘년에 아주 찰떡인 센스 있는👍 프로모션이지 않나요?👀
[에디터 나비🦋 say]
ㄴ 지난해에 이어 올해도 경기 침체가 전망된다고 하는데요.😢 예로부터 성장과 번창, 풍요를 상징하는 토끼를 활용한 기업들의 다양한 마케팅으로 소비자들의 얼어붙은❄️ 마음을 녹여주었으면 하는 바람입니다.🥺
👀바쁘신 분들은 이거라도!
- 토끼 마케팅이란, 2023년 계묘년을 맞이하여 기업들이 토끼를 활용하여 다양한 마케팅을 펼치는 활동을 말합니다.
- 뉴진스 X 누데이크: 뉴진스의 hype boy요~ 요즘 대세 뉴진스가 선택한 토끼 케이크
2023 한정 토끼 에디션
1) 설화수의 토끼 리미티드 에디션: 민화 '백납도'를 모티브가 활용
2) 칭따오의 2023 계묘년 달토끼 리미티드 에디션: 개그맨 신동엽 콜라보 에디션
3) 코카콜라의 J.U.M.P. 토끼 패키지: 유통업계에서의 토끼 J.U.M.P. 마케팅
토끼 캐릭터와 식음료업계의 만남
1) 코카콜라 X 그냥그런토끼: 카카오톡 인기 이모티콘과의 협업
2) 크리스피크림도넛 X 미피: MZ세대 밈으로 생성된 바이럴 마케팅
3) 엔젤리너스 X 마시마로: 추억의 캐릭터와의 콜라보
편의점업계의 토끼 상품과 이벤트
1) 이마트 24 x 김토끼 스튜됴: 인스타그램 웹툰 작가와의 협업
2) CU x 글로벌 브랜드: 미피, 에스더버니 등 글로벌 토끼 캐릭터 브랜드와 협업
오늘의 T-스푼, 지금까지 계묘년을 맞아 토끼 마케팅을 공략하고 있는 사례들을 살펴보았는데요! 작년 검은 호랑이에 이어 올해 검은 토끼까지!✨ 내년에는 푸른 용띠 청룡해라고 해요! 과연 어떤 캐릭터들이 등장할지 너무나 기대된답니다ㅎㅎ🥰
그럼, 마린이 여러분! 작년보다 조금 더 성장하고 있는 저희 ‘마린이의 성장일지’ 다음 편도 기대해주세요👋
의견을 남겨주세요