저는 건강한 브랜드 생태계를 만들고 싶어요.
이를 위해 각 브랜드가 고유의 가치에 집중하고, 개성을 살리면서, 지속적으로 성장할 수 있는 시스템을 구축하는 것이 미션입니다.
비즈니스의 건강한 씨앗이 되어줄 브랜딩 시스템을 통해 모든 브랜드가 시장에서 무럭무럭 자라날 수 있도록 도울게요.
브랜드의 공식 홈페이지, 인터뷰, 문서 등을 통해 후디의 브랜딩 시스템으로 재구성하여 여러분이 이해하기 쉽게 전달합니다.
브랜딩 시스템이란?
브랜딩 시스템은 브랜드 가치를 일관되게 전달하면서 효율적인 실행을 할 수 있는 체계입니다. 시스템을 통해 변화에 맞추어 성장할 수 있어요.
브랜딩 시스템을 통해 얻을 수 있는 것
브랜딩 시스템은 브랜드 가치를 일관되게 전달해 신뢰를 구축하고, 효율적인 실행으로 자원을 최적화합니다. 또한, 변화하는 시장에 유연하게 적응하며 지속 가능한 성장을 이끌어요.
브랜딩 시스템 사례를 통해
사례를 통해 브랜딩의 개념을 더 쉽게 전할게요.
익숙한 혹은 낯선 브랜드를 현실적으로 이해할 수 있어요. 이를 통해 시스템이 실제로 어떻게 작동하는지, 어떤 결과를 가져오는지를 통해 실제 적용 가능한 아이디어와 전략으로 이어져요.
이솝, 이야기로 브랜드를 짓다
이솝은 스킨케어를 넘어선 브랜드 경험을 제공해요. 선명한 철학과 이야기를 중심으로 뷰티계의 독창적인 정체성을 구축했어요.
특히 미니멀한 디자인과 지역별 매장 설계를 통해 고객과 정서적으로 연결됩니다. 브랜드 철학을 유지하며 글로벌 시장에서 확장 가능한 전략입니다.
01 미션
“진정성 있는 성분과 디자인으로 전 세계 사람들에게 고품질의 스킨, 헤어, 바디 케어 제품을 제공하며, 지속 가능한 아름다움을 실현한다.”
미션 중, '진정성'과 '지속 가능한 아름다움'을 주목해 주세요. 이를 위해 브랜딩 시스템이 일관되게 설계되어 있어요.
02 비전
“지속 가능한 개발과 독창적인 디자인을 통해 전 세계 모든 사람들이 신뢰하는 프리미엄 뷰티 브랜드로 자리 잡는다.”
'지속 가능한 아름다움'을 위한 제품 개발과 디자인으로 신뢰를 구축해요. 특히 '프리미엄'을 통해 이솝을 쓰는 사람들에게 자부심을 가지게 만들어요.
03 가치
① 품질: 과학적 연구와 식물성 원료를 기반으로 한 고품질 제품 제공합니다.
② 진정성: 단순하면서도 고전적인 브랜드 정체성에 집중합니다.
③ 지속 가능성: 환경 친화적 경영과 자원의 순환을 고려해요.
스킨케어 브랜드는 특히 품질이 중요합니다. 끊임없는 개발을 통해 몸에 좋은 원재료와 고품질에 집중합니다. 자연과 재생 에너지원에서 유래한 성분의 비중을 95% 높이려고 노력하고 있어요.
04 네이밍
브랜드명은 고대 그리스 우화 작가 '이솝(Aesop)'에서 영감을 받았어요. 우화가 가진 간결함과 풍부한 은유처럼 단순하면서도 깊은 의미를 전달하는 브랜드를 지향합니다.
창립자는 말해요. "어떤 직업이 소명으로 다가오면 그때는 기술이나 정보가 아닌 삶이라는 관점에서 깊은 열정과 통찰이 생겨나기 마련이다."
05 로고
로고는 클래식한 서체인 옵티마 Optima를 사용해 고전적이면 현대적인 이미지를 전달하고 있습니다.
06 색
주요 색으로 자연스러운 중성색(크림, 브라운, 블랙 등)을 사용하고 있습니다. 조화로운 자연에서 영감을 받은 색상을 보조로 활용해요.
07 서체
패키지는 헬베티카(Helvetica) 서체를 활용하여 읽기 쉽게 만들었어요.
08 패키지
① 규칙: 모든 텍스트는 단순하고 명료하며, 제품 성분 및 효능을 중심으로 작성되어 있습니다.
② 디자인: 심플하고 모던한 레이아웃으로 제품 본연에 집중합니다.
③ 소재: 재활용 가능한 플라스틱 및 친환경 재료 사용해요. '완전 순환형 패키징'을 위해 2021년 호주 멜버른에서는 시범적으로 '린스 앤 리턴' 서비스를 운영하고 있어요. 빈 이솝 용기를 매장에서 세척하고, 다시 채워 쓸 수 있도록 해요.
④ 재활용: 2022년 목표로 플라스틱 용기의 90%를 재활용 소재로 전환을 선언했어요.
09 매장
이솝의 매장은 지역 문화를 반영하고 있어요. 각 매장은 지역의 문화적 특색을 반영하고 독창적이고 지속 가능한 자재를 사용하는 것이 특징이에요.
롯데월드몰 내 이솝 매장은 한구그이 전통 가옥인 한국 요소를 추상적으로 표현하고 마루를 상징적으로 확장시켜 기분 좋은 안식처 공간을 조성했어요. 재생 목재와 거칠게 다듬은 석재를 활용했어요.
10. 톤앤매너
2015년 브랜딩 에이전시 U-P에서는 이솝 매장 디자인 가이드라인을 만들었어요. 이 가이드라인은 전 세계 이솝 매장의 주요 기능, 미적 가이드 라인을 제공해요.
매장에서는 고객과 지적이고 진솔한 대화를 추구할 수 있도록 직원에게 교육하고 있습니다. 화려한 언어 대신 간결하고 실용적인 표현을 지향하고 있어요.
이솝에게 배우다
이솝의 브랜딩 시스템을 통해 철저히 설계된 철학과 실행 전략을 통해 브랜드의 진정성을 유지할 수 있는 체계를 배웁니다.
특히 '진정성'과 '지속 가능성'을 최우선으로 생각하여 사용자 뿐 아니라 환경을 고려한 경영을 실천하는 좋은 브랜드 사례라고 할 수 있어요.
이솝의 브랜딩 시스템을 요약할게요.
1. 일관된 철학: 진정성과 지속 가능성을 모든 활동에 반영해요.
2. 품질 중심: 고품질, 식물성 원료로 진정성 확보해요.
3. 환경 실천: 재활용 패키지와 지속 가능한 경영 강화합니다.
4. 지역 맞춤: 지역 문화를 반영하며 지속 가능한 자재 활용합니다.
5. 진솔한 소통: 간결한 언어로 철학의 진정성을 전달하고 있어요.
건강한 브랜딩 시스템을 설계하고 싶다면?
혼자서 브랜드를 만들고 싶은 분, 혹은 현재 브랜드를 운영하고 있다면 시드에디션 SEED EDITION이 함께 하고 싶어요.
씨앗에서 성공까지, 시드에디션은 고유의 가치에 집중하고, 개성을 살리면서, 지속적으로 성장할 수 있는 브랜딩 시스템을 설계하는 전문 컨설턴시에요.
브랜드는 단순히 제품이나 서비스 이름이 아닙니다. 고객과의 관계와 신뢰를 통해 자라나고 성장하는 생명체와 같아요.
단순한 컨설팅을 넘어 브랜드의 가능성을 탐구하고 발전하는 여정을 함게 하고 싶습니다. 여러분의 씨앗이 시장에서 무럭무럭 자라날 수 있도록 함께 할게요.
🌱 웹사이트 바로가기: https://seededition.super.site/
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