안녕하세요 구독자님 🤗 가위바위보는 케이팝을 중심으로 아티스트의 앨범 활동을 쪼개보고, 부숴보고, 펼쳐보는 뮤직 비지니스 뉴스레터입니다. 가위는 음악 기획에 대해, 바위는 팬덤 트랜드와 마케팅에 대해, 보는 MD와 음반 유통에 대해 분석하고 있어요. 격 주 월요일 10AM 발행됩니다. (월 2회 발행)
🔑 오늘의 가위바위보 키워드 🔑
케이팝 가위바위보 2024의 첫 번째 아티스트는 바로 피원하모니(P1Harmony)! 데뷔 때부터 멤버들이 활발히 곡 작업에 참여하는 실력파 아티스트이자, 해외 인기가 강력한 그룹으로 작년에는 미국의 연말 음악 축제 징글볼 투어*에 케이팝 아티스트로 이름을 올리기도 했죠. 피원하모니가 드디어, 데뷔 3년 만에 첫 번째 정규 앨범을 발매했습니다! 첫 번째 정규 [때깔 (Killin' It)]에서는 동명의 타이틀곡 <때깔(Killin' It)> 외에도 여러 수록곡을 통해 피원하모니의 다양한 음악적 스펙트럼을 보여주며 호평을 얻고 있는데요, 이번 앨범으로 데뷔 1270일 만에 공중파 첫 1위를 달성하기도 하며 점차 성장하는 모습을 보여주고 있습니다. 오늘은 이번 앨범 [때깔 (Killin' It)]을 가위로 쪼개보고, 바위로 부숴보고, 보로 펼쳐보겠습니다!
*징글 볼 투어(Jingle Ball Tour): 미국 최대 라디오 방송국 아이하트라디오(iHeartRadio)에서 개최하는 미국 최대 음악 연말 축제.
🔎P1Harmony 만의 “때깔”? 이거지예
피원하모니는 그들만의 독자적인 세계관을 가진 팀입니다. 데뷔 당시 피원하모니의 세계관을 알리는 영화 🔗<피원에이치 새로운 세계의 시작>를 개봉, 많은 배우들이 출연하기도 하여 화제가 되었었는데요, 메타버스 세계(+WORLD)와 현실세계(REAL WORLD)를 그린 세계관 시리즈(DISHARMONY, HARMONY)로 6개의 앨범을 앞서 발매한 바 있습니다.
+) 시리즈별 주제 정리해봤어요❗
이번 앨범에서는 이 두 세계관을 융합한 내용으로, 현실의 부조리함에 맞서며 조화로운 세계를 완성한 피원하모니가 사실은 숨겨진 히어로였다는 이야기를 담고 있는데요, 티저와 뮤직비디오에서는 그들이 세상을 구한 히어로(HERO)였다는 내용이 더욱 강조되어 나타나고 있습니다. 타이틀곡인 <때깔(Killin' It)>은 그들만의 개성은 유일무이하며 누구도 따라할 수 없을 것이라는 당당함을 내비치고 있는 곡으로, 단순하면서도 간단한 리드 신스 리프와 중독성 있는 훅으로 그들만의 힙함을 담아내고 있습니다.
이번 앨범에서는 티저로 공개하였던 앨범자켓 <색깔(superb)> 버전이 눈에 띄는데요, 원색에 가까운 비비드한 컬러감과 역동적인 자세가 강렬한 인상을 전달하며, 피원하모니만의 개성을 담아내 공개 당시 주목을 받기도 했습니다. 비슷한 컨셉의 이미지를 비교해보면서 피원하모니만의 “때깔”을 즐겨보시는 것은 어떨까요?
🔏P1Harmony스페셜 앨범구성
피원하모니는 데뷔 때부터 랩메이킹에 직접 참여하며 앨범 제작에 있어 적극적으로 참여하는 팀이기도 한데요, 이번앨범이 정규앨범인만큼 작사참여 뿐 아니라 앨범소개 내 각 수록곡 별 코멘트를 기재하며, 각 곡에 대한 그들만의 해석을 확인할 수 있었습니다.
![앨범 [때깔(Killin' It)] 소개 중](https://cdn.maily.so/yml1f0r2s8niqckd4gthvmz06qti)
앨범소개의 경우, 정해진 형식은 없으나 일반적으로는 곡의 이해를 돕기 위한 전체적인 소개 & 앨범 크레딧을 기재하는데요, 본인들의 앨범 수록곡을 어떻게 생각하는지 앨범에 대한 아티스트의 애정도가 느껴져 더 유심있게 볼 수 있었던 것 같습니다.
추가로, 이번 앨범의 수록곡 3번 트랙 🔗<Everybody Clap>, 🔗9번 트랙 <Street Star>에서는 Eric Bellinger가 참여하였다고 하는데요, Eric Bellinger는 Usher, Chris Brown 등 유명 아티스트들과 함께 작업하기도 했던 촉망받는 프로듀서이자 R&B 아티스트로 활발한 활동 중에 있습니다. 한국에서는 딘(Dean)의 데뷔곡 🔗<I’m Not Sorry>에 피쳐링으로 참여해 화제가 되기도 했었는데요, 이번 피원하모니 앨범에 참여하였다고 하네요. R&B 장르를 즐겨들으신다면 Eric Bellinger의 앨범, 놓치지 마세요!
🎧 Eric Bellinger 가 참여한 한국음반
- 앰퍼샌드원 (AMPERS&ONE) - Sheesh
- 츄(CHUU), 김요한 - World is One 2021 (Feat. Eric Bellinger)
🎮 성수에서 피원하모니 보물찾기 with 리얼월드
몇 년 전 코로나와 거리두기로 인해 외출이 불가능 했던 시기가 있었죠. 당시 모바일로 참여할 수 있는 방탈출과, MBTI 소개팅 플레이가 유행이었던 것 기억 하시나요? 오늘은 체험형 콘텐츠 플랫폼 ‘리얼월드’ 그리고 피원하모니가 함께한 재미있는 이벤트를 여러분께 소개 해 드리려고 합니다!
제목은 <피원하모니 : 리얼 트레저>인데요, 온라인과 오프라인을 넘나들며 피원하모니와 관련된 퀴즈를 풀게 되면 포토카드를 포함한 리워드가 주어지는, 말 그대로 ‘보물 찾기’ 형식의 직접 경험 콘텐츠입니다. 직접적인 음원 홍보는 없었지만 이전부터 메타버스, 게임 등과 같은 세계관을 앨범에 녹여왔던 그룹이기에 리얼월드와 함께하는 이번 콘텐츠를 의미 있게 받아들이는 팬들도 있을 것 같습니다.
이벤트는 앨범 발매 이틀 전인 2월 3일 부터 18일 까지 약 2주간 진행 되었는데요, 리얼월드 성수라는 팝업 스토어를 중심으로 성수 일대 지역에서 관련 이벤트를 확인할 수 있었습니다.
💥이벤트 요약 💥
1. 리얼월드 어플을 다운 받습니다.
2. <피원하모니 : 리얼 트레저>의 퀘스트📜를 확인합니다.
3. 리얼월드 성수와 그 일대를 돌아다니며 보물 상자📦를 찾습니다.
4. 상자 속 문제(피원하모니 관련)를 해결하고 보물💎을 받습니다.
5. 보물을 리워드(상품 : 포토카드 등)으로 교환받습니다.
GPS를 기반으로 하고, 어플을 필수적으로 다운로드 해야 참여가 가능한 콘텐츠였기 때문에 약간의 장벽은 있었던 것 같습니다. 다만 평소에 리얼월드와 같은 체험형 게임(ex, 보물찾기, 방탈출 등)에 익숙한 사용자라면 성수동 일대를 평소와는 다른 새로운 가상의 세계로 즐길 수 있는 특별한 시간이 되지 않았을까요?
🕵🏻♀️ 세상을 구한 영웅의 흔적을 찾아라!
혹시 이번 레터를 통해 피원하모니가 특별한 세계관을 갖고 있다는 것을 알게 된 구독자님이 계신가요? 그런 여러분을 위해 피원하모니가 직접 우리가 사는 REAL WORLD(= 현실 세계)에 나타났다는 소식을 전해 드리고자 합니다. 바로 <세상을 구한 *NEW KIDS, P1Harmony가 남긴 흔적을 찾아라>인데요, 가상과 현실 사이의 괴리를 바로잡은 피원하모니의 영웅적인 행보를 기념하고 그것을 소셜 미디어 뿐만 아닌 오프라인을 통해 알리는 프로모션 이었습니다.
*여기에서 ‘NEW KIDS’는 새로운 아이들, 즉 메타버스와 현실세계를 융화 한 히어로인 피원하모니를 의미합니다.
국내(홍대/성수)를 포함한 파리, 베를린, 런던, LA, 뉴욕 등의 세계 각 도시의 거리에서 관련된 포스터를 확인 할 수 있었는데요, QR을 스캔하고 숨겨진 영상을 통해 앨범의 컨셉과 스토리를 짐작할 수 있었습니다. (티징 기간 동안에는 멤버들이 포스터를 붙이러 다니는 영상을 시청할 수 있었으나, 현재는 MV로 연결됩니다) 해당 이벤트는 트위터에서 진행 되었는데요, 지금 까지 본적 없었던 색다른 프로모션인 만큼 피스(P1ece, 팬덤명)들에게서는 호평을 받고 있습니다.
🦕 P1ece의 걱정을 먹어줄게! P1Harmony X 우주먼지
이번 컴백과 함께, 피스를 위한 특별한 존재가 찾아왔는데요, 바로 P1Harmony와 최근 핫한 공룡 캐릭터 '우주먼지'와의 컬래버레이션 MD입니다! 영롱한 솜사탕 빛을 가진 귀여운 공룡 키링은 발매 소식과 함께 피스들에게 급속도로 화제가 되며, 제품은 순식간에 품절이 되어버렸습니다 😲 우주먼지.. 도대체 무엇이길래?!
먼 옛날, 우주를 떠다니던 인간들의 걱정 덩어리들은 알 수 없는 유기체와 결합하여 ‘우주먼지’라는 작은 공룡으로 진화했다. 인간의 걱정을 먹어야 계속 살아갈 수 있는 이들 우주먼지는 걱정을 먹기 위해 지구로 날아오고, 얼레벌레 지구인들의 수호공룡이 되기에 이른다…….
우주먼지 에세이북 출판사 서평 中
우주먼지(@petty_dust)는 '사람들의 걱정을 먹어주는 공룡, 지구인의 걱정을 덜어주기 위해 나타낸 수호공룡들'이라는 콘셉트로, 약 15만 명의 팔로워를 보유하고 있습니다. 특유의 공룡 캐릭터를 활용한 귀여운 일상 사진과 함께 온갖 밈은 다 섭렵한 듯한 말투가 사람들 사이에서 많은 공감을 이끌어내고 있는데요. 이에 더 현대, 서울숲 언더스탠드 에비뉴와 같이 다양한 공간에서 팝업 스토어를 개최하기도 했으며, 나아가 무신사, CU, 비비고 등 브랜드와도 활발한 컬래버레이션을 해왔습니다. 지난 12월에는 사람들의 걱정을 자존감, 연애, 인생 총 3부로 나누어 우주먼지 공룡들의 만화로 실은 에세이북을 출간하기도 했죠.
우주먼지 수호공룡들은 색깔별로 먹어주는 분야가 각기 달라, 여러 공룡을 수집하는 즐거움이 있는데요. 이번에는 특별히 피스들을 위해! '즐거움을 주는' 속성을 가진 수호공룡 핑이(P1NG)가 세상으로 나오게 되었습니다. 오묘한 그라데이션의 때깔 좋은 핑이와 함께 우주먼지 특유의 재치 있는 말투가 담긴 사진들이 SNS에 올라가자, '소장욕구뿜뿜', '어떻게 하면 핑이를 살 수 있냐!' 등 피스뿐만이 아닌 우주먼지 팬들도 많은 관심을 가지는 모습을 볼 수 있었습니다. 피스에게는 피원하모니와의 즐거움을 주는 특별한 굿즈 인형으로, 우주먼지 팬들에게는 솜사탕 빛의 특별한 공룡 인형이기에 사지 않을 수가 없겠는데요, 이런 컬래버레이션은 대환영이죠! 여러모로 양쪽의 니즈를 훌륭히 충족시킬 수 있었던 좋은 MD 상품이었다고 느껴집니다 🙆
🌏 Hello82 X P1Harmony 현지 프로모션
피원하모니는 특유의 힙합스러움과 강렬한 콘셉트로 특히 북미권에서 많은 인기를 얻고 있는 그룹이죠? 최근에는 미국의 최대 행사 징글볼에 케이팝 아티스트로 참여하는 등 미국에서의 활동 영역을 적극적으로 넓혀 나가고 있습니다. 이렇기에 미국 현지를 대상으로 한 이벤트도 다양하게 진행되고 있는데요. 이번에는 hello82와 함께, 정규 1집 앨범의 자켓 사진을 디자인으로 한 의류 MD가 발매되었습니다.
이 밖에도 hello82와 함께 북미 지역의 Walmart, TARGET 등 유통 체인을 통해 앨범과 MD를 판매하고, 지역 매장을 방문한 인증샷을 남기면 추첨을 통해 피원하모니의 폴라로이드를 제공하는 이벤트를 진행하기도 했습니다. 또한 타겟 매장 내 위치한 버블티 카페를 이용할 시 피원하모니가 들어간 한정 컵홀더를 제공하는 프로모션도 진행하면서 현지 유통망과의 협업도 활발하게 이루어지고 있는데요. 확실히 수요가 많은 북미권을 타겟으로, 현지 피스들이 피원하모니를 더 가까이 접하고 다양하게 콘텐츠를 즐길 수 있도록 많은 박차를 가하고 있는 모습을 볼 수 있는 것 같습니다.
피원하모니의 사례로 보자면, 케이팝이라는 음악 장르의 성장에 따라 현지 내 잠재적 팬을 대상으로 한 프로모션이 활발해진다는 것을 느낄 수 있었던 것 같습니다. 특히 이제 해외 활동은 그룹의 성공 지표의 증거이자 실질적인 매출 요인으로 주목받고 있기에, 이에 따라 최근 데뷔하는 케이팝 그룹들을 보고 있자면 국내 인지도를 쌓기 전에 일본, 미국 등 현지 활동을 통해 해외 인지도를 쌓는 아티스트가 많아진다는 것을 알 수 있는데요, 이처럼 앞으로 해외 현지를 타깃으로 한 케이팝의 프로모션은 더욱 활발해질 것으로 기대가 되기도 하는 부분입니다.
다음 레터 힌트 : 🛣️4️⃣💙💜💗❤️🖤
+) 구독자님이 궁금해요
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