[슈퍼마켓 7월 Vol.2] 파리올림픽에 등장한 '코리아하우스'🏚

1. 파리올림픽에 등장한 ‘코리아하우스’🏚

세계인의 축제, 올림픽이 개막하기까지 벌써 2주밖에 남지 않았어! 이번 ‘2024 파리 올림픽’은 엔데믹으로 전환된 이후 처음으로 열리는 올림픽이며, 센강을 수영 경기장🏊‍♂️으로 지정하는 등 파리의 랜드마크를 적극적으로 활용한다는 계획이 알려지면서 세계의 이목을 끌었지. 하지만 우리나라의 경우 구기 종목⚽의 대거 예산 탈락과 시차 문제⏰가 겹치면서 국민들의 관심이 예년 수준에 못 미치는 분위기야. 자연스레 기업들의 ‘올림픽 마케팅’ 열기 또한 시들하지. 그럼에도 날이면 날마다 찾아오는 축제가 아니니까, 기업들은 이 기회 또한 놓치지 않고 꽉 잡아야겠지?

코리아하우스: K-컬쳐의 종합홍보관 

이번 파리 올림픽을 위해 대한민국 정부와 대한체육회가 손을 맞잡고 역대 최대 규모의 '코리아하우스'를 마련했어. 유동 인구가 많은 에펠탑🗼근처 ‘메종 드 라 쉬미’의 3층 건물을 통째로 빌려서 개막 하루 전인 7월 25일부터 폐막일인 8월 11일까지 운영할 예정이야. 기존 코리아하우스는 대한민국 선수단 지원과 메달리스트🥇기자회견 등 오직 스포츠 중심의 공간으로 쓰였다면 이번에는 좀 달라! 문화와 예술의 메카인 파리에서 열리는 만큼 ‘Play the K, Feel the K’를 컨셉으로 K-스포츠를 넘어 전 세계인들이 대한민국의 문화, 예술, 관광을 고루 경험할 있는 체험의 장으로서 역할할 예정이야. 정부가 공간을 무상으로 제공하고 공공기관과 민간기업이 각자만의 특성에 맞춰 채워나가는 방식으로 진행된다고 해. 파리 올림픽 조직위원회에서도 이번 대회를 ‘문화 올림픽’이라고 지칭하며, 프랑스 전체가 나서서 올림픽과 연계한 예술 전시 및 공연🎭을 선보이고 있는데, 그런 의미에서 이번 코리아하우스는 개최국의 의도를 완전히 실현할 수 있는 공간이 될 것 같지 않아?    

이와 관련된 더 자세한 정보는 여기에서 확인할 수 있으니, 혹시라도 이번 올림픽 시기에 파리를 방문할 예정인 마딩이들은 참고해봐도 좋을 것 같아! 우선 오늘은 그중에서도 특히 관심을 받고 있는 기업들에 대해 소개해볼게~  

1️⃣ “우리 카스 포차 갔다가 포토이즘 찍으러 갈래?"

축제하면 시~원한 맥주🍻가 빠질 수 없겠지! 오비맥주 ‘카스’가 이번에 국내 주류업체 최초로 올림픽 공식 파트너로 선정돼서 세계인에게 한국의 맥주는 물론 주류 문화까지 선보일 수 있는 기회를 얻게 됐어! 코리아하우스에서 ‘카스 포차’를 운영하면서 에펠탑 아래서 우리나라의 포차 문화를 경험하는 이색적인 장면을 연출할 계획이야. 이에 대해 서혜연 오비맥주 총괄 부사장은 “카스 포차는 또 하나의 한류로 기억될 것”이라며 기대를 내보이기도 했어. 한편, 전 세계 처음으로 논알콜 제품까지 파트너십에 포함한 것이 특징인데, 현재 성장세📈를 타고 있는 논알콜 맥주 시장의 규모를 키우는 데 더욱 박차를 가하기 위한 것으로 보여. 또한 한국과 파리의 7시간의 시차로 인해 경기 시청 시에 알코올 섭취가 비교적 적을 것을 고려한 결정일 수도 있겠지! 이렇듯 카스는 맥주와 올림픽의 공통점을 ‘하나가 되게 만드는 힘’이라고 강조하며 올림픽 마케팅에 힘을 쏟고 있어.  

카스 포차 바로 옆에는 ‘포토이즘’ 부스📸가 들어설 예정이야. 회식이나 지인들과의 모임 후 포토 부스에 들러 사진으로 기록하는 오늘날 한국 소비자들의 모습을 반영한 기획이라고 해! 사실 포토이즘은 지난해부터 대한체육회의 공식 후원사가 되면서, 2022 항저우 아시안게임 때 다양한 자세를 취하고 있는 대표단 선수들과 함께 사진을 찍을 수 있는 ‘플레이어 프레임’을 전국 매장에서 운영했어. 그러나 올림픽 후원은 이번이 처음인 만큼 큰 관심을 끌고 있고, 그 기대에 부응하기 위해 이번 코리아하우스에서는 선수들의 플레이어 프레임은 물론, 기존 K-팝 아티스트들🎤과 협업했던 프레임들까지 제공하면서 한국 문화를 제대로 알리겠다는 계획이야.   

2️⃣ 한국인의 밥심을 전 세계로 알릴 ‘CJ 제일제당’

한국 식문화의 세계화🌐를 목표로 탄생한 ‘CJ 제일제당’의 ‘퀴진케이’ 프로젝트도 코리아하우스에서 만나볼 수 있어. 퀴진케이 프로젝트는 지난해 5월 “전 세계인이 1주일에 1~2회 이상 한식을 즐기도록 하겠다”는 이재현 CJ그룹 회장의 철학에 따라 유망한 한식 셰프👩‍🍳를 발굴하고 육성하는 것을 목표로 시작되었어. 그 프로젝트의 일환으로 이번 코리아하우스 개관 행사에서 제철 식재료와 발효 음식을 주제로 한 퓨전 한식을 제공함으로써 외국인들에게 생소한 K-푸드🍴의 인지도를 높일 계획이야. 사실 그동안 유럽 시장을 K-푸드의 불모지로 여겨왔는데, 최근 한국 드라마나 예능 프로그램 등을 통해 한국 음식이 많이 노출되면서 CJ 제일제당의 올해 1분기 유럽 시장 식품 매출은 지난해보다 45%나 성장하는 엄청난 성과를 이뤘어! 유럽 시장의 성장 잠재력을 본 CJ는 이번 기회를 통해 한국 식품의 입지를 더욱 견고히 다지겠다는 포부를 내세우며 코리아하우스를 준비 중이야.   

3️⃣ 한결같이 스포츠 마케팅에 진심인 ‘삼성’

수년간 국제올림픽위원회(IOC)의 공식 후원사로 이름을 올리고 있는 ‘삼성’도 빼놓을 수 없지! 사실 삼성은 스포츠 마케팅에 상당한 일가견이 있는 기업이야. “브랜드 가치를 세계적인 수준으로 끌어올릴 전략을 구상하라”는 고(故) 이건희 삼성그룹 선대회장이 내린 숙제에 대한 답을 ‘대형 스포츠 이벤트에 대한 후원’에서 찾았기 때문이야. 실제로 경기장에 초대형 스크린이나 콘텐츠 제어 솔루션🎯을 공급하는 것은 기업 이미지 제고에 큰 역할을 했어. 이렇듯 스포츠 마케팅에 진심인 삼성이 이번에는 파리 루브르 박물관의 쇼핑센터에서 지난 10일 신제품 공개 행사인 언팩을 통해 갤럭시 Z플립6, Z폴드6, 갤럭시링 등을 최초로 선보였어. 이 밖에도 파리 샹젤리제 거리에 ‘삼성 올림픽 체험관’을 마련하고, 갤럭시 S24 울트라📱를 통한 올림픽 개막식 생중계를 하는 등 다양한 마케팅 활동을 펼칠 계획이라고 해!  

📢 에디터 미우의 한마디

비록 파리올림픽에 대해 기대하던 만큼 호응이 일어나고 있진 않지만, 꺾이지 않는 기업들의 올림픽 마케팅과, 문화 올림픽을 위해 야심차게 준비한 코리아하우스로 그 불씨를 다시금 지필 수 있었으면 좋겠어. 곧 시작될 세계인의 축제, 모두 즐길 준비 됐어~?

2. 현대차의 신박한 마케팅, ‘밤낚시’🚘

아무리 숏폼의 시대가 도래했다고는 하지만.. 13분짜리 영화가 등장할 줄이야! 짧은 러닝타임과 1000원이라는 저렴한 티켓값🎫으로 화제가 된 영화, ‘밤낚시’야. 이미 뛰어난 연기 실력으로 인정받은 손석구 배우와 칸 황금종려상을 받은 문병곤 감독이 함께 참여한 작품이라 개봉 전부터 큰 기대를 모았어. 겉보기에는 전기차 충전소⚡를 배경으로 일어나는 미스터리한 사건과 반전을 다룬 휴머니즘 스릴러지만, 알고 보면 이는 현대차의 아이오닉5를 홍보하기 위해 제작되었다는 사실! 영화에 숨겨진 현대차의 마케팅 요소들과 이것이 업계에 가져온 파장까지 낱낱이 파헤쳐보자~  

현대차의 마케팅 철학

지성원 현대차 브랜드마케팅 본부장은 빠르게 변화🌌하는 고객 패턴에 맞춰 마케팅 방식 또한 바뀌어야 한다는 철학을 내세우며 이번 ‘밤낚시 프로젝트’를 기획했어. 요즘 소비자들은 소위 ‘PPL’이라고 부르는, 브랜드가 대놓고 상품에 대해 떠드는 행위엔 관심이 없다는 것에 주목했어. 따라서 영화에서는 자동차의 전반적인 모습이 제대로 등장하지 않아. 그저 아이오닉5는 차량🚗의 내부와 외부에 다각도로 부착된 카메라를 통해 손석구 배우의 역동적인 액션 연기를 담는 역할만 다할 뿐이지. 그럼과 동시에 아이오닉만의 차별화된 특성은 명확히 어필했어! 기존 사이드미러보다 시야 각도가 더 확보되는 ‘디지털 사이드미러’와, 전기 생물체를 안전벨트에 붙잡아 두는 장면을 삽입함으로써 미국 고속도로안전보험협회 (IIHS)의 충돌 평가에서 인정받은 최고 안전 등급을 강조했지. 이처럼 현대차는 앞으로도 고객과의 소통, 그리고 브랜드 선호도 증진을 위해 스포츠, 영화, 음악 등의 고객의 라이프스타일 측면에서 다변화된 협업👥을 이어나갈 예정이라고 밝혔어.

스낵무비🥡의 가능성을 보여준 ‘밤낚시’

개봉 당시만 해도 실험적인 영화인 만큼 2주일만 상영할 예정이었어. 하지만 누적 관객 수 4만 3000명을 돌파하면서 5주차까지 상영을 연장했지. (뉴스레터 발행일을 기준으로 이번 주까지만 상영 계획이 있다고 하니, 관심 있는 마딩이들은 용산, 강남, 여의도, 부산 센텀시티 등 전국 CGV 주요 15개 관의 상영 일정을 찾아보고 밤낚시 막차를 타보는 건 어때?🤗) 밤낚시는 국내에서뿐만 아니라 글로벌🌏영화계에서도 높은 관심을 받고 있어. 북미에서 가장 영향력 있는 장르 영화제인 캐나다 '판타지아 국제 영화제' 국제단편경쟁 섹션의 경쟁작으로 선정됐고, 지난 1월 미국 '선댄스 영화제'의 대표 프로그램인 '셰프 댄스'에 상영될 당시 국내외 영화 관계자들로부터 독보적이고 독창적이라는 평가를 받기도 했어.

한편, 밤낚시를 관람한 10명 중 2명은 같은 날 다른 영화도 연이어 봤다는 통계가 흥미로운데, 이를 통해 밤낚시가 가볍게 영화를 즐길 수 있도록 유도하는 ‘스낵무비’로서의 역할을 톡톡히 했다고 볼 수 있어. 황재현 CGV 전략지원담당자는 밤낚시가 극장으로 관객들의 발걸음을 이끌었다는 점에서 CGV와 윈윈 관계🤝  를 형성했다며 긍정적으로 평가해. 또한 현대차가 따로 흥행 수익을 분배받지 않기로❌했기에, 극장도 부담 없이 1000원짜리 상영이 가능했다는 사실! 밤낚시가 선례로 남았으니, 앞으로도 지속 가능한 방식의 단편 영화 개봉 시스템의 구축이 되었으면 하는 관계자들의 바람이 이어지고 있어.

기업의 자본과 제작자의 아이디어가 만들어내는 시너지 효과💥

사실 영화🎬를 활용한 기업의 마케팅 전략은 이번이 처음은 아니야. 최근 다양한 국내외 기업에서 시도하고 있는 방식인데, 특히 2022년 애플의 ‘Shot on iPhone’ 캠페인은 대중들에게 신선한 충격🧨을 안겨주었어. 각국의 유명한 영화 감독들을 섭외하여 아이폰으로 단편 영화를 제작한다는 취지였는데, 국내에서는 박찬욱 감독이 22분짜리 ‘일장춘몽’이란 작품을 만들어 큰 호평을 받았지. 이 작품에서도 마찬가지로 마케팅의 대상인 아이폰이 직접 노출되진 않지만, 스마트폰만으로도 영화 촬영을 할 수 있을 만큼 카메라 기능이 발전했다는 점을 자연스럽게 드러내면서 제품을 홍보하는 방식이었지.

이처럼 기업의 자본과 제작자의 아이디어가 만나면 엄청난 시너지 효과를 낼 수 있어. 기업 입장에선 전통적인 제품 광고 방식으로는 브랜드의 가치를 제고하는데 한계🔗가 존재하는데, 새로운 분야의 크리에이터들과 협업함으로써 신선한 확장을 꾀할 수 있지. 제작자들 또한 전혀 손해볼 게 없는 입장이야. 힘겹게 극장에서 작품을 개봉해도 OTT의 확산으로 인해 손익분기점을 넘는 일조차 어려워지고, AI 시나리오 작가의 등장으로 일자리를 위협 받는 제작자들이 대규모 파업을 벌이고 있는 현 시점에 기업을 통해 영화 시장에 거액의 자금💰이 유입되는 것은 무엇보다 큰 도움이 되거든! 게다가 노골적인 브랜드의 언급은 기업 본인조차 꺼려하는 반가운 트렌드도 겹쳤으니, 제작자는 원래대로 작품성에만 집중하면 되잖아! “오리지널은 없다. 그러니 신선함을 추구하라. 오랜 시간 이어져 온 장르의 틀과 범주 안에만 머무른다면 더 이상의 확장은 이루어질 수 없다. 또한 언젠가는 거대한 시대적 패러다임의 변화에 휩쓸려 도태되어 버리고 만다”는 유명 마케터이자 크리에이티브 디렉터, 존 헤거티의 발언이 딱 들어맞고 있는 시점이야!😲

📢 에디터 미우의 한마디

신선한 영화의 등장에 나도 모르게 극장으로 이끌려 밤낚시를 보고 온 1인이야! 마케팅적 요소가 전혀 느껴지지 않아서 나도 따로 찾아보지 않았다면 이가 현대자동차 광고인지도 몰랐을 거야. 아무래도 서사를 완전히 전달하기엔 너무 짧은 러닝타임이라 아쉬웠지만, 호기심을 끌기에는 충분했고, 덕분에 상영 중인 다른 영화도 연이어 보고 와서 오랜만에 극장을 누구보다 잘 즐기고 온 것 같아~😊

🍳마케팅 시식코너

‘브랜드 이미지’가 매출을 결정짓는다?!🔍

혹시 오늘 소개한 마케팅 사례들의 공통점이 뭔지 발견했을까? 바로 더 이상 제품이 아닌 ‘브랜드’를 홍보한다는 점이야! 즉, 마케팅을 통해 브랜드의 긍정적인 이미지를 구축해나가는 거지. 이렇듯 소비자의 구매 욕구는 ‘해당 기업이 타 기업과 달리 특별하다’✨는 심리에서 나오기 때문에, 자사 제품이 고유의 상징성을 가질 수 있도록 하며, 궁극적으로는 브랜드의 이미지를 드높이는 것을 ‘브랜드 이미지 전략’이라고 해.

이는 데이비드 오길비가 창안한 전략 모델로, 1960년대 기술의 평준화📌로 인해 브랜드 제품 사이의 품질, 가격, 디자인 자체에선 더 이상 큰 차별점을 만들기 어렵게 되자, 제품과 기업의 ‘정서적인 이미지’를 통해 차별점을 만들기 위해 제시됐어. 이제 마케팅의 시대는 저물고 브랜딩의 시대가 도래했다고 평가될 정도로 기업들은 소비자에게 긍정적인 경험을 제공해 ‘감정적으로’ 브랜드를 인식시키는 것이 무엇보다 중요한데, 그래서 기업들은 고객들과 지속적으로 관계🤝를 만들어 브랜드의 이미지를 만드는 데 노력을 기울이고 있어. 현대자동차는 오길비가 추구한 가장 이상적인 방식으로 기업의 이미지를 만들어나가는 기업이 아닐까 싶은데, 다음의 사례들을 함께 살펴볼까?

꿈 꾸던 곳엔 ‘포니’🚗가 함께였다

현대자동차는 밤낚시 이전에 음악 산업🎵과도 손을 잡고 브랜딩에 나선 적이 있어. 작년 6월 현대차는 첫 독자 개발 모델인 포니와 포니 쿠페 콘셉트로 시작된 브랜드 '헤리티지'를 내놓았고, 이를 다각도로 선보이기 위해 밴드 잔나비와 함께 음원 ‘pony’를 공개했어. "뒷자리엔 부푼 꿈을 숨겨주던 그녀의 젊은 자동차"와 같이 잔나비의 보컬 최정훈이 어머니의 차에서 노래를 들으며 싱어송라이터의 꿈을 꾸던 어린 시절👩‍👦의 모습을 회상한 가사가 인상적이야. 또한 뮤직비디오에서는 그 시절 포니를 시작으로, 현대의 첫 전용 전기차인 아이오닉5를 등장시킴으로써 현대차가 추구하는 헤리티지의 이미지를 한 곳에 담았어. 현대차 관계자는 “이번 잔나비와의 협업을 통해 현대차의 헤리티지가 더욱 많은 고객이 공감할 수 있는 스토리로 재해석됐다. 향후에도 고유의 헤리티지를 기반으로 현대차의 미래 방향성과 브랜드 가치를 알리기 위해 노력하겠다”고 전하기도 했지.   

현대, 일생의 동반자

현대차는 고객과 함께 포니와의 추억을 돌아보기 위해 ‘포니와 함께한 시간’이라는 제목의 사진 공모전을 열기도 했어. "과거를 정확하게 알고 미래를 준비하는 것이 좋겠다“는 정의선 현대자동차그룹 회장의 생각이 해당 행사를 탄생시켰지. 앞으로 글로벌 자동차 시장을 주도하게 될 상황에 놓인 현대차이기에 미래 전략을 본격화하기에 앞서 그 첫 시작인 포니의 기억💾부터 되살려보겠다는 취지야. 공모전에는 총 3600여 건의 응모작과 함께 사연이 접수되었는데, 최종 대상을 차지한 ‘심포니’씨는 아이오닉5를 선물🎁받았지. 포니 차를 좋아하신 아버지께서 지어주신 이름으로 평생을 포니와 함께 살아온 사연과 사진을 공모했다고 하는데, 아무래도 이 분의 스토리를 능가하기는 쉽지 않았겠지? 이처럼 대한민국 국민에게 포니는 단순한 자동차를 넘어 향수를 느끼게 해주는 변치 않는 가치를 지닌 존재라는 점에서 현대차의 이미지에도 엄청난 기여를 했다고 볼 수 있어. 

해당 예시를 보니 '브랜드 이미지 전략'이 무엇인지 확 와 닿지? 이제 더 이상 소비자는 단순히 제품을 구매해주는 사람이 아니야. '정서적 교류를 통해 섬세하게 대해야 할' 존재지!