📮 영화 ‘바비’에 대한 모든 것. ZIP

 워너브라더스 

 - 영화 <바비> 프로모션 

  HELLO BARIE GIRL~🎶 

영화 제작 소식이 알려진 후부터 꾸준히 화제를 모았던 영화 ‘바비’가 드디어 개봉했습니다! 바비는 세계 2위 완구회사 ‘마텔’의 장난감 ‘바비’를 기반으로 제작된 실사 영화이자, 마텔 IP 실사화 계획의 두 번째 작품인데요. 그동안 마텔의 ‘바비’를 소재로 한 애니메이션 영화가 많이 제작되었지만, 실사화 영화는 이번이 처음이랍니다.

전 세계 아이들의 손을 한 번씩 거쳐 갔던 장난감 ‘바비’의 캐스팅 소식부터 영화에 대한 궁금증까지, 그동안 쌓여왔던 대중의 관심을 잡기 위해 여러 브랜드에서는 너나 할 것 없이 바비 프로모션에 열을 올리고 있어요.

 바비, 프로모션도 글로벌하게! 

글로벌한 사랑을 받는 영화 ‘바비’, 바비의 프로모션 역시 글로벌한 사이즈로 이뤄지고 있는데요. 여러분도 SNS를 살펴보다 보면 얼마나 많은 브랜드가 바비와 콜라보를 하고 있는지 쉽게 확인할 수 있었을 거예요. 글을 쓰는 저도 사례가 너무 많아서 고르는 게 어려웠답니다. 🤔 그중에 가~장 흥미로운 사례만! 소개해 드릴게요~

1️⃣ 구글에 ‘바비’를 검색하면?

이 글을 끝까지 다 읽고 할 일은? 바로 구글 검색창에 ‘바비’를 검색하는 일! ‘바비’를 구글에 치면 화면이 핑크색으로 바뀌면서 반짝이는 폭죽이 검색 화면을 싹 훑고 지나가는데요. 에디터는 이 효과를 보고 구글과 바비가 참 똑똑하다는 생각이 들었어요.

구글에 ‘바비’를 검색해 보라는 게시글이 많은 커뮤니티에 자연 바이럴되고, 그 글을 본 사람들이 구글에 ‘바비’를 검색하여 자연스럽게 바비에 관심을 두게 되니까요. 또한 영화를 볼지 말지 고민이 되어 후기나 별점을 검색하는 사람들에게도 긍정적인 인상을 심어줄 수 있겠죠.

2️⃣ 세계 최고층 건물에 초대형 바비가?

두바이 대표 랜드마크이자 세계에서 가장 높은 건물인 ‘부르즈 할리파’! 건물 크기와 맞멎는 거대 바비가 나타났다는 소식에 SNS가 뜨거웠는데요. 숏폼 영상에서는 818m(162층)에 달하는 바비가 부르즈 할리파 옆 분홍색 포장 박스에서 밖으로 성큼 걸어 나오는 모습을 보여주고 있어요. 영화에서 실제로 나왔던 복고풍 줄무늬 수영복과 흰색 뿔테 선글라스를 써 영화의 바비를 그대로 재현했어요.

해당 광고는 아랍에미리트 콘텐츠 스튜디오에서 만든 3D 디지털 광고로, 350만 건의 조회수를 기록하며 큰 인기를 얻고 있는데요. 8월 말인 두바이의 영화 개봉일에 맞춰 제작된 티저형 영상이라고 해요.

3️⃣ 바비의 드림하우스에서 하루를 보낼 수 있다면?

에어비앤비는 2019년 진행했던 바비의 ‘드림하우스’ 이벤트를 다시 시작했는데요. 3년 전 이벤트는 바비가 호스트였다면 이번에는 바비의 남자친구 ‘켄’이 호스트를 맡았어요. 이번 이벤트는 말리부에 있는 바비하우스에서 무료로 1박을 보낼 두 명의 게스트를 초대한다는 내용인데요. 화려한 옷장과 야외 디스코 파티, 인피니티 풀과 호화로운 저택 내부! 바비의 드림하우스를 그대로 재현해놓은 이 곳의 이벤트는 바비의 미국 영화 개봉일에 맞춰 진행되었고, 큰 화제를 불렀어요.

4️⃣ 영화와 함께 떠오른 바비 코어

바비에 대한 관심이 높아지면서 ‘바비 코어’라는 신조어까지 생겨났는데요. 마고 로비는 전소미와의 인터뷰에서 “바비 코어에 대한 가장 뻔한 답은 역시 핑크다. 하지만 바비 코어를 소화하기 위해 꼭 핑크를 입을 필요는 없다. 정말 예쁘다 말하지 않고는 못 배길 특별한 무언가가 바비 코어”라고 답했어요.

바비 코어의 가장 큰 영향을 받은 업계라면 ‘패션’을 빼놓을 수 없는데요. 특히 무채색 의류를 출시하던 패션 브랜드에서도 영화 ‘바비’의 개봉일에 맞추어 핑크라인을 선보이며 바비 프로모션에 열을 올리고 있어요. 아디다스, 유타, 젝시믹스, 라코스테 등 핑크색을 활용한 제품 라인을 선보이며 이 기회를 적극 활용하고 있답니다.

업계 관계자에 따르면 바비가 단순히 영화가 아니라 많은 여성들에게 영감을 주는 아이코닉한 존재였기 때문에 그 영향력이 더 크다고 해요. 패션 업계가 잇따라 바비 코어룩을 선보이면서 의류 브랜드에서는 핑크빛 바람이 불고 있는데요. 이에 소비자들은 영화 ‘바비’에 대한 영향력을 실감하고, 더 큰 관심을 기울이게 되었어요.

 영화 ’바비’와 인형 ‘바비’ 

지금까지 바비의 프로모션 중 인상 깊은 사례들을 살펴보았어요. 사실 인형 ‘바비’는 ‘마케팅’과 ‘프로파간다’에 대한 고찰을 전달하는 아이콘이기도 한데요. 영화와 인형 바비가 걸어온 길에 대해 알아봅시다!

✅ 영화 ‘바비’가 전하고자 하는 메시지 

영화 ‘바비’의 줄거리는 인형 ‘바비’가 대중들에게 인식된 이미지의 변천사와 맥을 같이하고 있는데요. 영화 속 ‘바비랜드’는 여자(바비)가 모든 중요한 역할을 꿰차고 있는 세상으로, ‘리얼월드’는 그와 반대되는 세상으로 묘사되고 있습니다. 바비는 두 세상을 오가며, 진정한 ‘나의 모습’을 찾아간다는 메시지를 담고 있어요.

사실 이런 바비의 메시지는 인형 ‘바비’가 60년이 넘는 시간 동안 변화해 온 길을 비춰주기도 합니다. 과거, 바비는 푸른 눈에 금발 생머리, 잘록한 허리와 마른 체중으로 많은 여성의 워너비 여성이 되었죠. 그러나 바비와 흡사한 외모를 갖기 위해 성형수술을 하거나 과도한 다이어트를 하는 등의 사례가 생겨나는 것은 물론, 아이들의 가치관 형성에 부정적인 영향을 미친다는 연구 결과가 나오기도 했습니다.

여성상에 대한 편향된 가치관을 전달한다는 ‘바비’에 대한 부정적인 여론이 확산됨에 따라 마텔은 2015년, 키 크고 날씨한 백인의 외모를 가진 바비를 고집하지 않고, 통통한 바비, 유색 인종 바비 등 다양한 모습의 바비 인형을 출시했습니다. 2019년에는 휠체어를 탄 바비, 의족을 한 바비 인형까지 출시하며 ‘You can be anything’이라는 바비의 메시지를 전달하기 위한 다양한 노력을 펼쳤죠.

영화 ‘바비’도 극 중에서 사회에서 자연스럽게 정해왔던 ‘여성상’에 대해 반론을 던지며, 자신의 정체성은 자신이 정해야 한다는 메시지를 던지고 있는데요. 60년 동안 바비의 변천사를 영화에 함께 투영하며 관객들의 공감은 물론, 새로운 생각과 관점을 유도하고 있습니다.

✅ 바비와 인어공주

영화 <바비>를 분석하며 필자는 이 짤이 가장 먼저 떠올랐는데요. 영화를 보는 우리는 영화 속 ‘바비’를 인형으로 인식하고 있는가, ‘사람’으로서 인식하고 있는가에 따라 영화가 전달하는 ‘성에 대한 고정관념’에 대해 해석하고 받아들이는 정도가 다를 수 있겠다는 생각이 들었습니다.

날씬한 몸매와 하얀 피부, 많은 사람이 동경하는 ‘여성’에 대한 이상적인 이미지를 인정하되 그 길을 따라가지 않아도 된다는 메시지를 전달할 것인가? 이상적인 ‘여성관’에 대한 이미지 자체를 부정할 것인가? 해석은 다양한 방향으로 연결될 수 있으니까요.

이런 생각이 이어지다 보니 최근 개봉했던 디즈니의 ‘인어공주’가 떠올랐는데요. 영화 속 공주에 대한 모습을 부정하고 새로운 인어공주의 모습을 제시한 디즈니, 인종 차별과 관련한 많은 이슈를 불러왔죠. ‘여성성’을 아예 주제로 삼은 바비와 동일선상에서 놓고 완벽하게 비교한다는 것은 무리가 있지만, ‘고정관념’에 대한 고찰을 하게 만든다는 점에서 인사이트가 있다고 볼 수 있겠습니다. 여러분은 어떻게 생각하시나요?

오늘 뉴스레터는 어떠셨나요? 😊

구독자 여러분들의 피드백은 큰 힘이 됩니다. 어디가 좋고 어디가 아쉬웠는지, 그 이유는 무엇인지 아래 버튼을 통해 알려주세요! 마몬이 분석해줬으면 하는 마케팅 제보도 환영이에요!

마몬과 바깥에서 만나기 👏

💌 mkt.monday2020@gmail.com

✨ 마케팅몬데 인스타그램 / 노션

📝 이전 칼럼이 읽고싶어요! (브런치 / 네이버)