📮 BMW 브랜드 캠페인 폼 미쳤다🚘

 BMW 

 - <born BOLD> 

 BMW의 새로운 브랜드 캠페인: born BOLD

웅장한 자연 풍경과 빠르게 주행하는 자동차, 흔히 자동차 광고를 떠올리면 연상되는 장면일 텐데요. 그러나 BMW 코리아의 Born Bold 캠페인은 성능과 기술력을 자랑하는 경쟁사들과 달리, 새로운 방식으로 소비자에게 접근했어요. ‘우아함과 강렬함. 모든 것은 이미 당신 안에. Born Bold’를 메인 슬로건으로, 누구나 가지고 있는 내면의 우아함과 강인함을 발견하고 더욱 나답게 살아가자는 메세지를 전달한 것이죠.

born BOLD 캠페인에서는 다양한 분야에서 자신만의 길을 개척하는 여섯 인물의 이야기가 펼쳐져요. 캠페인 영상이 하나씩 공개될 때마다 높은 유튜브 조회수를 기록하며 ‘자동차 광고인데 눈물 나는 거 실화인가요’, ‘트렌디하고 멋지다’ 등의 호평을 받고 있어요. 어떤 방식으로 광고가 전개되었는지, BMW 코리아만의 차별점은 무엇인지 궁금하지 않으신가요? 진취적이면서 개성 넘치는 born Bold 캠페인에 대해 좀 더 자세히 살펴봐요!

 우아하고 강렬한 여섯 가지 스토리텔링 

 BMW코리아는 브랜드가 추구하는 우아함과 강렬함을 전달하기 위해 여섯 인물을 선정했어요. 이들은 공통적으로 각자의 분야에서 아이코닉한 스토리를 가지고 있는데요. 현재까지 다섯 인물의 이야기가 공개되었답니다. 패션 인플루언서와 엄마로서의 삶을 병행하는 방송인 김나영을 시작으로 한국에서 뿌리를 지키며 자신의 삶과 음악을 지켜나가는 가수 윤미래, 한국인 최초 빌보드 클래식 차트 1위를 기록한 피아니스트 임현정, 50년의 연기 커리어에 기대지 않고 새로운 모습을 추구하는 배우 김해숙, 한 팔로 WBC 피트니스 대회 챔피언이 된 김나윤 선수가 바로 born BOLD 캠페인의 주인공이었어요.

이렇듯 BMW코리아는 여성 모델을 단순히 멋진 차를 위한 오브제가 아닌, 진정성있는 스토리를 전달하는 매개체로 기획했어요. 짧은 30초 클립에 BMW 엔진처럼 단단한 그들의 내면과 BMW의 우아한 라인을 닮은 모습을 담아내어 브랜드의 핵심 가치를 보여주었죠.

 자동차 광고랑 나다운 삶이 무슨 상관인데? 

그렇다면 BMW는 왜 ‘나답게 살아가자’는 메세지를 전하고자 했을까요?

✅ 나다운 삶, BMW 타면 가능해지니까!

답은 소비재 특성에서 찾을 수 있어요. 자동차는 고가의 소비재로, 이동 수단을 넘어 사람들의 신분과 사회적 지위를 나타내는 상징적 요소가 되어 왔어요. 따라서 자동차 브랜드와 모델 선택에는 개인의 이미지나 선호가 반영되곤 하죠. 이는 수입차 구매 시 더욱 두드러지게 나타나는 특성인데요. 아래 메조미디어 2022 자동차 업종 분석 리포트를 살펴보면, 수입차 구매 시 주요 고려 요인 1위로 ‘제조사 브랜드’, 국산차 대비 수입차 선호 이유로 ‘브랜드 가치’인 것을 알 수 있어요. 

BMW의 born Bold 캠페인은 브랜드 이미지와 밀접한 관련이 있어요. BMW는 기존의 럭셔리 차량 브랜드와는 달리, 독창적인 스타일과 뛰어난 주행성능을 갖춘 차량을 출시하며 고객들에게 브랜드 차별성을 강조하고자 했는데요. born BOLD 캠페인에서 여섯 인물의 이야기를 통해 브랜드 이미지를 제고하고 잠재 소비자에게 영감을 불러일으킨 것이죠.

✅ 여성 타깃층을 확장하기 위해

  카이즈유 데이터 연구소가 발표한 2022년 상반기 수입차 판매 분석에 따르면 남성은 BMW를, 여성은 벤츠를 선호하는 것으로 나타났어요. 또한 여성 소비자의 수입차 구매율이 2018년 상반기(29.4%) 대비 4.3% 상승했다고 해요. 뚜렷한 남녀 브랜드 선호 차이와 여성 소비자의 수입차 구매가 늘어남에 따라, BMW는 이번 브랜드 캠페인을 통해 여성 타깃을 확장하고자 했어요. 따라서 브랜드 아이덴티티와 닮은 여성 롤모델의 삶을 스토리텔링 방식으로 전개한 것이라 볼 수 있어요.  

 이색 모델 기용으로 핫한 또 다른 캠페인 

🥤 [지그재그] 니들 맘대로 사세요 with 윤여정

  born BOLD 캠페인이 핫해진 데에는 누구도 예상하지 못한 여섯 인물의 등장이 한몫하고 있는데요. 이처럼 이색 모델을 기용하여 이슈가 된 또 다른 캠페인이 있어요. 바로 패션 플랫폼 지그재그에서 배우 윤여정과 함께 진행한 브랜드 캠페인이에요. 일반적으로 타깃 페르소나와 유사한 광고 모델이 등장하는 패션 앱의 마케팅 레퍼토리를 깨고 70대의 윤여정 선생님을 모델로 기용했거든요.   

누구보다 자신이 소중하고, 가치소비를 중시하는 MZ세대에게 ‘옷 입는데 남의 눈치 볼 거 뭐 있니?’ 혹은 ‘너네 마음대로 사’와 같은 광고 카피는 용기와 영감을 주기 충분했죠. 실제로 오픈서베이 설문조사 결과, 응답자의 74%가 배우 윤여정과 함께한 브랜드 캠페인 이후 지그재그 이미지 변화 및 구입 의향에 긍정적인 영향을 끼쳤다고 답했어요. 과감하지만 찰떡같은 모델 기용, 성공적인 브랜딩과 브랜드 각인을 위한 충분 조건으로 볼 수 있겠네요!

확 바뀐 요즘 자동차 광고

이색 모델을 기용했지만 브랜드 이미지와 어울리지 않아 실패한 마케팅 캠페인에는 무엇이 있을까요? 이색 모델 마케팅의 주의점에 대해 같이 생각해봐요 🧐

 💡이번주 주제💡 뷰티업계 마케팅 

대중교통 마스크 착용 의무 해제와 함께 따뜻해진 봄 기운이 많은 사람들의 야외활동을 재촉하고 있어요. 이에 뷰티 업계는 공격적인 스타 모델 기용부터 오프라인 행사까지 적극적인 마케팅 활동을 벌이고 있어요!

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