[🌽콘.스.프] MZ세대? 이제 '알파세대'에 주목할 때!

🏪2022년 8월 30일 화요일

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✔️ 알파세대는 2010년 이후에 출생한 세대를 말해요. 올해 기준 10대 초반인 소비자들이죠.

✔️  알파세대의 부모는 대부분 디지털 환경에 비교적 친숙한 밀레니얼 세대이기 때문에 알파세대의 모바일 서비스 이용, 소비 경험이 눈에 띄게 높아요.

✔️ 기업들도 어린이 소비자를 사로잡기 위해 맞춤 서비스를 제공하고 있어요.

MZ세대? 이제 '알파세대'에 주목할 때!

⭐️ Z 다음은 ɑ(알파)

'MZ세대'라는 말을 어디서나 볼 수 있게 된 지 얼마 되지 않아 작년부터 새롭게 떠오르는 세대가 있는데요. 바로 '알파세대'입니다. 혹시라도 헷갈리실까 봐 MZ세대부터 살짝 짚고 넘어가자면 'MZ세대'는 '밀레니얼 세대'와 'Z세대'를 통틀어 부르는 말로, 1980년대에서 2000년대에 출생한 사람들을 의미해요. 그러니까 2022년 기준 20세 전후에서 40세 전후까지를 말하는 거죠.

범위가 너무 넓기 때문에 1996년에서 2010년대 출생한 'Z세대'를 따로 구분해서 부르는 사람들도 많은데요. 여기서 퀴즈! Z세대 다음은 뭘까요? 그렇죠! 바로 '알파세대'예요. 알파세대는 2018년 호주의 사회학자 마크 맥크린들(Mark Mccrindle)이 정의한 말로, 2010년 이후에 출생한 세대를 의미해요. 2022년 기준으로 10대 초반인 소비자들이죠.

Z세대는 디지털 기술을 자연스럽게 접한 세대이기 때문에 '디지털 네이티브'라고도 불리는데요. 알파세대는 태어나면서부터 스마트 기기를 접하고 AI 기술을 활용하며 자랐어요. 이들은 말을 배우기도 전에 화면을 터치하고 영상을 재생하는 것을 배웠을 정도로 이제껏 없던 기술친화적 세대랍니다. (🔗MZɑ세대가 더 궁금하다면?)

💥 알파세대에 주목해야 하는 이유

우리가 10대 초반이었을 때는 문구점에서 불량식품만 소비했던 것 같은데, 대체 사람들은 왜 알파세대에게 주목하고 있을까요? 그 비밀은 바로 알파세대의 부모세대에 있어요. 알파세대의 부모는 대부분 밀레니얼 세대거든요.

밀레니얼 세대는 디지털 환경에 비교적 친숙하기 때문에 이들의 자녀인 알파세대는 스마트 기기, 유튜브를 자주 접하며 자랐어요. 따라서 알파세대의 휴대폰 보유율, 모바일 서비스 이용 경험, 아이템 및 확장기능 구입 경험은 Z세대보다 높아요.

지난 29일 정보통신정책연구원(KISDI)이 발표한 '알파 세대의 등장과 미디어 이용행태 분석' 보고서에 따르면 알파세대 68.6%가 '지난 3개월간 온라인에서 교육 동영상, 온라인뉴스·잡지·e북(웹툰·웹소설 포함), 음악, 게임 등 디지털 콘텐츠를 이용한 경험이 있다'고 답했어요. 이는 Z세대가 같은 나이일 때의 통계보다 16배 높은 결과예요.😮 알파세대가 얼마나 주체적인 소비자인지 감이 오시죠? (🔗더 많은 통계가 궁금하다면?)

또한 밀레니얼 세대 부모들은 양육과 교육의 외주화에 거부감 없이 적극적이기 때문에 교육 관련 키즈테크 시장도 쑥쑥 성장하고 있어요.

🧒 어린이를 사로잡기 위한 기업들의 노력

기업들은 이런 흐름에 열심히 발을 맞추고 있는데요. 특히 미래 잠재 고객을 확보하기 위한 금융권의 전략이 두드러져요. 토스는 만 7세에서 16세를 대상으로 한 '토스 유스카드'를 출시했고, 하나은행은 지난해 6월 어린이와 청소년이 송금∙결제∙투자를 경험할 수 있는 앱 '아이부자'를 출시했어요.

교육∙패션 플랫폼도 어린이 고객층을 확보하고 있는데요. 클래스101은 아이들을 위해 온라인 마술∙스트레칭 수업을 하는 '클래스101 키즈' 서비스를 시작했고, 무신사는 지난 2월 키즈 패션 전문샵 '무신사 키즈'를 열었어요.

해외에는 이미 기업가치가 1조원 이상인 유니콘 키즈테크 기업이 여럿 나왔어요. 어린이와 청소년이 직불 카드를 만들고 감독 하에 주식 투자하는 서비스를 제공하는 그린라이트, IT 기술로 자폐 아동의 치료를 돕는 엘레미가 그 예랍니다.

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