[🌽콘.스.프] 현실이 게임이 되는 공간, 리얼월드 성수

🏪2022년 10월 7일 금요일

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#70 🏪문화편의점 영양성분

이주의 기획 상품 #70

오늘의 기획 상품 | 세 줄 요약! 😉

✔️ 인터랙티브 콘텐츠 플랫폼 리얼월드, 성수동에 몰입 경험 공간 '리얼월드 성수' 오픈 

✔️ 스마트폰과 연동하여 이색 공간에서 게임을 플레이할 수 있는 실감 콘텐츠 경험 제공

✔️ 플래그십 스토어, 팝업스토어 등 브랜드의 가치와 감각을 보여주는 경험 마케팅 대세

😎MZ 취향 저격 이색 공간, 리얼월드 성수

모바일에서 만나던 게임을 현실에서 만날 수 있다면 어떤가요? 인터랙티브 콘텐츠 플랫폼 리얼월드(Realworld)가 지난 8월 성수동에 '리얼월드 성수'를 오픈했습니다. 리얼월드 성수는 몽환적이고 미스터리한 컨셉의 호텔과 카페가 결합된 신개념 몰입 경험 공간입니다. 이곳에서 음료와 함께 다양한 게임을 즐길 수 있다고 하는데요. MZ세대 취향 저격 중인 리얼월드 성수, 가까이서 확인해 봐야겠죠?  

🥤음료와 함께 웰컴 게임 즐겨요~

리얼월드 성수는 1층과 2층으로 구성되어 있습니다. 우선 1층에서는 일반 카페처럼 음료를 주문하고 2층에서 플레이할 게임을 구매할 수 있어요. 썸머 라떼, 달마시안 초콜릿 라떼 등 이곳만의 시그니처 메뉴도 준비되어 있답니다. 음료는 리유저블 컵에다 제공되어 사용 후 챙겨갈 수도 있어요.

현재 판매 중인 게임으로는 '빨간 맛, 하얀 맛, 이상한 맛', '부귀명화', '요한 캣트라우스 2세의 초대장'이 있는데요. 구매 후 기존 리얼월드 어플리케이션과 연동하여 2층 공간에서 인터랙티브 게임을 플레이할 수 있습니다.

현재는 웰컴 게임으로 '다구와 친구들의 숨바꼭질'을 무료로 제공하고 있어요. 곳곳에 숨어있는 캐릭터들을 찾아 스마트폰으로 태그하면 되는데요. 1층 공간을 누비며 숨어있는 캐릭터를 찾아내는 방식이 기존 모바일 환경을 넘어서는 생생한 콘텐츠 경험을 제공합니다. 

📱공간과 스토리, 그리고 게임이 만나다!

2층은 수영장, 갤러리, 카지노, 와인바, 객실 등 호텔 컨셉으로 꾸며져 있습니다. 보기만 해도 카메라 셔터를 자꾸만 누르게 되는 인스타그래머블한 2층. 그러나 단순히 이색 공간만 제공하고 끝인 것은 아닙니다. 이곳의 특별함은 호텔의 각 구역을 넘나들며 직접 게임을 플레이할 수 있다는 것인데요.  

리얼월드 성수가 판매 중인 게임의 차별화 포인트는 인터랙션을 포함하고 있다는 점입니다. 증강현실, QR, 사물인터넷 등의 기술과 결합하여 플레이어는 스마트폰 어플리케이션을 활용해 퀘스트를 풀며 게임을 플레이할 수 있습니다.

더 나아가 기존 리얼월드 어플리케이션을 활용하고 있기 때문에 플레이어에게 스토리가 있는 게임을 제공하고 있어요. 즉, 리얼월드 성수는 이색 공간에 스토리를 부여한 게임을 통해 사람들에게 인터랙티브한 몰입 경험을 선사합니다.

✨이제는 대세가 된 경험마케팅

그렇다면 왜 리얼월드는 성수동에 '리얼월드 성수'를 오픈한 것일까요? 여러 이유가 존재하겠지만 경험 마케팅의 일환으로 해석될 수 있겠습니다. 리얼월드는 실내 및 야외 현실 공간에서 스마트폰과 연동해 플레이할 수 있는 게임을 제작하고 판매해 왔습니다. 예를 들어, 제주나 고려궁지 등의 관광 명소에 특화된 게임을 제작해 게임과 여행을 결합한 형태의 게임을 출시하곤 했습니다. 

경험 마케팅이란 제품을 넘어 브랜드의 가치를 전달해 소비자에게 '총체적인 경험'을 전달하는 마케팅의 일종인데요. 오뚜기의 '롤리폴리꼬또', CNP컴퍼니의 '나이스웨더 마켓' 등 최근 기업들은 브랜드의 가치를 전달하기 위한 여러 공간을 오픈하는 추세입니다. 리얼월드 성수 역시 '현실과 가상을 넘나드는 이색 게임 경험'이라는 브랜드의 가치를 공간에 잘 담고 있다는 점에서 경험 마케팅을 적절히 활용했다고 볼 수 있습니다.

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새로운 에피소드가 공개될 때마다 일자별 구독 기여, 주간 시청 UV(Unique Visitor; 순 방문자 수) 등 각종 기록을 자체 갱신하며 승승장구 중인 ‘환승연애2’❤️‍🔥

결국 막례쓰도 과몰입 하셨다는데요… 오늘 새로 공개될 에피소드도 기대가 됩니다🤭

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