[🌽콘.스.프] 마케팅 잘하려면, 20대 여성을 잡아라!

🏪2024년 8월 28일 수요일

#210 🌽콘.스.프 영양성분

이주의 기획 상품 #210

20대 여성을 사로잡기 위해서!

한국 프로야구 구단 서울 LG트윈스가 네이버웹툰 ‘마루는 강쥐‘와 신규 캐릭터 콜라보를 진행했습니다.

‘마루는 강쥐’는 지난 2022년 6월부터 네이버웹툰을 통해 연재되고 있으며, 강아지 ‘마루’가 사람이 되어 펼쳐지는 이야기를 줄거리로 1020세대에게 인기있는 네이버웹툰 콘텐츠죠.

8월 27~29일에는 야구장에서 다양한 이벤트가 펼쳐지고 있는데요, 마루 판넬이 서 있는 포토존에서는 야구팬들의 발걸음이 끊이지 않았습니다. 포토존에서는 ○LG트윈스 유니폼을 입고 브이를 하는 마루 ○야구 베트를 들고 있는 마루 ○글러브를 끼고 야구공을 잡는 마루 등 다양한 마루 판넬이 팬들을 반겨주었죠.

🥰야구계의 큰손을 잡아라!

이 날, 마루의 포토카드 구매 부스도 많은 사람들로 붐볐는데요, 포토카드 협력업쳬 관계자는 "20대와 30대 방문자가 가장 많고 그중 여성이 90%"라고 설명했습니다.

최근 프로야구의 인기 공식은 곧 2030 여성으로 통하고 있는데요, 특히 굿즈 소비에도 적극적은 20대 여성을 공략한 콜라보레이션은 기업 마케팅의 좋은 전략이기도 합니다.

엘지 트윈스 외에도 ○롯데자이언츠 x 에스더버니 ○두산베어스 x 망그러진 곰 ○NC다이노스 x 조구만 ○키움히어로즈 x 스폰지밥 ○SSG랜더스 x 라인프렌즈 등 20대 여성의 관심과 소비를 위한 다양한 마케팅이 펼쳐지고 있습니다.

🍻주류 업계가 저도수, 제로에 빠진 이유는?

주류업계 역시 여성 소비자들을 잡기에 팔을 걷어붙였습니다. 주류 음용 트렌드가 변화하면서 20·30대 여성이 주류시장의 새로운 ‘큰 손’으로 떠오르고 있기 때문인데요, 특히 20대 여성 사로잡기에 가장 적극적이였던 '롯데 칠성음료'가 출시한 ‘새로’는 부드러운 맛과 독특한 캐릭터 마케팅이 시너지를 내며 롯데칠성음료 소주 점유율 확대의 1등 공신이 되었죠.

롯데칠성음료 관계자는 “주류 음용 소비층이 확대 및 다변화되고 있는 상황에서 이를 이끄는 핵심층이 여성이라고 판단했다”면서 “남성과는 또 다른 여성들의 주류에 대한 니즈를 포착해 제품 저변을 확대하기 위해 새로나 별빛청하 등 색다른 변화를 통해 기존 소주·청주와 차별화된 제품을 선보였다”고 말했습니다.

통계청에 따르면, 최근 1년동안 한달에 1회 이상 음주한 비율인 ‘월간음주율’은 19~29세 남성의 경우 66.8%에서 63.1%로 감소한 반면 여성은 60.6%에서 61.2%로 증가했죠. 이처럼 여성들이 선호하는 주류 취향을 포착하고 이를 제품에 반영하는 제품 출시는 당분간 이어질 것으로 보입니다.

🥵마라탕 사주세요!

20대 여성을 사로잡기 위해 노력하는 가장 큰 업계는 바로 식품 업계입니다. 특히, '마라탕' 열풍이 끊이지 않고 있죠.

농심은  ‘마라샹구리 큰사발면’을 출시했고, 오뚜기는 마라 라면 브랜드 ‘마슐랭’을 론칭하였으며 팔도는 지난 3월 신제품 ‘마라왕비빔면'을 선보였습니다. 이러한 행보 역시 마라탕의 얼얼한 매운맛을 좋아하는 20대 여성을 겨냥한 것이죠. 

이렇듯 업계를 가리지 않고 마케팅의 큰 고객으로 자리잡은 20대 여성! 이들은 또 어떤 유행을 몰고 올까요?

오늘의 기획 상품 | 세 줄 요약! 😉

✔️LG트윈스가 네이버웹툰 ‘마루는 강쥐‘와 신규 캐릭터 콜라보를 진행, 포토카드 구매자 대부분이 20대 여성

✔️ 주류업계 역시 여성들의 선호를 반영한 저도수, 제로 제품을 선보여

✔️ 스포츠, 주류, 식품까지 업계를 가리지 않고 20대 여성 잡기에 주력

이주의 신상품 #210

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나는 마루🐶

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