👟 [슈톡/ShoeTalk #153] 슈톡이 선정한 2023년 올해의 스니커즈, 푸마, 쿠팡의 파페치 인수, 맷갈라, 크림 인사이트 리포트

안녕하세요. 구독자님, 국내 최초 스니커즈 테마 뉴스레터 슈톡(ShoeTalk)의 Adi Jang입니다. 이번주 상당히 춥네요. 겨울이구나 싶습니다. 이번 153번째 슈톡은 올해에 보내드리는 마지막 뉴스레터입니다. 발행 예정일인 다음주 12월 27일(수)과 내년 1월 3일(수) 이렇게 2주에 걸쳐 쉽니다. 다음 154번째 슈톡 뉴스레터는 1월 10일(수)에 보내드리겠습니다. :D

슈톡 뉴스레터 #153(ShoeTalk #153)에서는 슈톡이 선정한 2023년 올해의 스니커즈, 쿠팡의 파페치 인수, 전쟁통에 ‘푸마’가 무슨 죄, 2024년 멧 갈라의 주제는?, 중고거래에 푹 빠진 Z세대가 선택한 플랫폼은?, 아디다스 박스 재활용 아이디어, 럭셔리 커머스의 미래라던 파페치의 추락, 2023 하반기 크림 인사이트 리포트, 2024년 주목해야 할 스트리트웨어 스타일 등을 살펴봅니다. 가급적 원문 링크를 확인해서 다시 정보를 확인해보세요. 함께해주셔서 감사합니다.

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슈톡이 선정한 2023년 올해의 스니커즈

https://shoetalk.xyz/sneaker-of-the-year-2023/

어김없이 한해가 마무리되는 시점이다. 코로나 시기에 가득했던 스니커즈 신의 거품은 빠지면서 진또배기만 살아남는 시기에 슈톡이 선정한 2023년 올해의 스니커즈 Sneaker of the Year 2023를 공개한다.

12월이 되면 각 미디어에서 올해의 스니커즈를 앞다투어 공개한다. 묘하게도 미디어의 발표 리스트는 거의 겹치기 마련이라 몇 개만 살피면 흥미가 떨어지기 마련이다. 그러나 적어도 슈톡의 에디터 Adi Jang, 국슈(@gook_suka), 본드노트(@countzero_seoul), 로건(Logan)은 그것들과 약간의 차이를 둔 기준으로 선정했다.

최고의 스니커즈 혹은 최악의 스니커즈를 떠나 2023년 한해에서 주목할만한 올해의 스니커즈 Sneaker of the Year 2023!

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나이키 x 자크뮈스 J 포스 1 로우 LX SP 화이트 by 국슈

올해도 어느새 연말 분위기가 느껴질 무렵, 슈톡 멤버들과 올해 베스트 스니커즈 콘텐츠에 대하여 의논이 있었다. 제목은 결국 ‘올해의 스니커즈(Sneaker of the Year 2023)’로 확정되었는데, 그 이유는 긍정적인 내용뿐만 아니라 다양한 이야기를 하고 싶어서였다. 그리고 내가 꼽은 신발이 큰 역할을 했다.

나는 올해 최악의 스니커즈로 J 포스1(Nike x Jacquemus J Force 1 Low LX SP White)을 뽑았다. J 포스 1은 프랑스의 패션 디자이너이자 브랜드인 자크뮈스(JACQUEMUS)와 나이키의 두 번째 협업 신발이다. 웹상에 신발이 공개되자마자 독특한 외관으로 단번에 많은 이들의 이목을 사로잡았다.

특히, 처음 보면 어떻게 만들 건지 예상하기도 힘든, 엮어서 이은 갑피와 신발창의 접합 부분은 대부분의 사람에게 완전히 새로운 느낌을 주었다. 간간히 나이키의 가장 유명 모델인 에어 포스 1(Air Force 1)을 완전히 새롭게 탄생시켰다며 자크뮈스에 대한 찬사를 볼 수 있었다.

사실, 그 신발창 결합 방식과 디자인은 2005년 친환경 제품 라인으로 출시되었던 나이키 컨시더드(Nike Considered)에서 처음 선보인 것이었다. 컨시더드의 주요 인물인 디자이너 스티브 맥도널드에 Steve McDonald에 따르면 나이키 컨시더드는 디자인이라고 한정 짓기에는 훨씬 복잡하고 심오하였다. 시스템이자 철학까지라고 말할 수 있을 정도였다.

하지만 내가 아는 한 나이키와 자크뮈스는 공식 매체에서 컨시더드에 대한 언급을 전혀 하지 않았다. 오히려 밑바닥에 새겨진 커다란 자크뮈스 로고를 바닥에 남길 수 있다고 말하고 있었고, 그 문구를 보자 마치 컨시더드 본연의 의미와 가치를 흐린 채, 자신의 이름만을 남기고 싶은 그들의 욕망이 더욱 드러나는 것처럼 느껴졌다.

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뉴발란스 990 by Bondnote

이랜드 매거진에 따르면 클래식 신발이 되기 위해선 브랜드의 정체성과 대중성을 갖추어야 한다고 했다. 예를 들면 나이키의 에어포스 원, 아디다스는 슈퍼스타, 뉴발란스는 990이다. 난 조건이 하나 더 있는 것 같다. 그 신발하면 자연스레 떠오르는 아이코닉 한 슈퍼스타가 있어야 한다. 에어포스 원 하면 Jay-Z, 슈퍼스타 하면 Run DMC 정도?

빈지노가 올해 7년 만에 정규앨범을 냈다. 그 앨범에 990(Feat. 김심야)이란 노래가 있다. 본인의 새로운 신발인 뉴발란스 990을 신고 다니며 작업하여 노래 제목을 990이라고 붙였다고 한다. 빈지노가 뉴발란스 캠페인 모델이라 협찬을 받은 거겠지만 좋아했으니 노래 제목으로까지 했겠지. 어쨌든 난 이제 990을 신으면 990을 들을 거다. 뉴발란스 990은 올해 비로소 클래식의 조건을 완성했다.

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MSCHF 빅 레드 부츠 by Adi Jang

코로나 시기에 스니커즈 신은 꽃놀이 패를 즐겼다. 거의 모든 신발이 리셀 가능했고 신발 브랜드는 이 기회를 놓치기 싫어 열심히 노를 저었다. 세상 모든 일이 그렇듯이, 적당히 하는 게 가장 어려운 일이다. 과잉 생산된 신발은 재고로 남아 성장세에 발목을 잡았고 글로벌 1위 스포츠 브랜드 나이키의 주가가 반 토막 나기까지 했다.

신발 브랜드와 그를 따르는 수많은 공장까지 휘청거릴 시기에, 미국 브루클린 기반의 괴짜 집단 미스치프(MSCHF)가 신발 하나를 내놓았다. 아톰 부츠라는 별명이 붙은 빅 레드 부츠(MSCHF’S Big Red Boots)는 발매와 동시에 패션계를 넘어 전 세계 미디어의 큰 관심을 받았다. ‘아니, 이게 뭐야?’ 어린 시절 만화에서나 봤던 그런 거, 실소와 환호가 동시에 나오는 그런 거, 비현실성을 무기로 허를 찌를 이 신발은 아이와 어른, 성별, 국적 상관없이 모든 이의 호기심을 건드렸다. 이만한 인상을 남긴 신발이 올해 과연 존재했을까?

참고로, 국내 힙스터의 총출동이자 집결지라 불리는, 대림미술관에서 진행되는 MSCHF의 전시 《MSCHF: NOTHING IS SACRED》에서 아톰 부츠를 실제로 신어볼 수 있다. 어른과 아이 할 것 없이 저마다 신어보고 모두의 포토존이 되는 진풍경을 볼 수 있다. 겨울 날씨에 이만한 신발도 없을 것 같은데, 하나 구매해 보는 것도 나쁘지 않다. SNS에 올리기도 딱 좋잖아? 스탁엑스(StockX)에서 $1,500에 거래되던 게 요즘은 발매가 이하로 $350 수준으로 거래되니 부담도 덜하다.

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아디다스 프레데터 프리시즌 by Logan

2023년만큼 올해의 스니커즈를 정하기 힘든 적이 없었던 것 같다. 물론 그렇다고 이 시장이 망하거나 새로운 스타들이 없었던 것은 아니다. 스니커즈 신으로 한정하지 않고 생각해보면 나는 아디다스 프레데터 프리시즌(adidas Predator Precision)을 꼽고 싶다.

이 신발을 선택한 이유는 이제 축구화에서는 아디다스가 압도적으로 선두를 치고 나가고 있다는 상징적인 존재라고 생각한다. 1월 발매 당시에 리셀가가 폭등하기도 했었고 그 이후에 출시되는 축구화마다 빨리 사지 않으면 시장에서 구하기가 힘들었다. 한국에서는 손흥민 효과, 메시 효과라고 해도 괜찮다. 그럼 나이키는 음바페와 홀란드, 대한민국 국가 대표팀이 있지 않은가?

럭셔리 커머스의 미래라던 파페치의 추락

https://www.ttimes.co.kr/article/2023121511327772647

명품 이커머스 플랫폼 1위 '파페치'가 최근 경영실적 악화로 상장을 폐지하고 회사를 비공개로 전환하는 것을 고려하고 있습니다. 일각에서는 파산 가능성까지도 제기하고 있을 정도죠. 엔데믹과 인플레이션으로 명품 수요가 줄었다고는 하지만 파페치의 경우 그 탓만 할 수는 없습니다. 오히려 몇 년 동안 잘못된 비즈니스 결정이 누적되면서 '비전'이 누더기가 되어 버린 것이 더 큰 패착이라는 지적입니다.

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코로나 시기 70달러 이상까지 치솟은 파페치의 주가가 현재는 0.73달러로 동전주 신세가 되었다.

쿠팡의 파페치 인수

https://ir.aboutcoupang.com/English/news-and-events/news/news-details/2023/Coupang-to-Acquire-the-Business-and-Assets-of-Farfetch-Holdings-Bringing-the-Future-of-Commerce-to-the-400B-Global-Personal-Luxury-Goods-Segment/default.aspx

https://n.news.naver.com/article/009/0005232436?cds=news_edit

https://stibee.com/api/v1.0/emails/share/tINtSG6jxPlhwajner5h6mr3lSllGHE

월요일 밤에 들려온 쿠팡의 파페치 인수는 상당히 신선했다. 인수 금액은 5억 달러(약 6,500억 원) 규모로, 쿠팡 지분 100%를 보유한 미국법인 쿠팡Inc과 그린오크스 캐피털이 만든 합작회사 '아테나'가 인수했다.

코로나 때 70달러 이상으로 상승했던 파페치의 주가는 상장 폐지를 앞두고 있을 정도인데, 이런 타이밍에 쿠팡의 인수는 참으로 절묘하다. 어떤 생각일까? 국내 언론은 국내 브랜드의 시너지 효과와 쿠팡의 물류가 시너지를 낼거다라고 희망회로를 돌리던데, 그닥 공감되지 않는다. 판단은 구독자님을 비롯한 개인의 몫이다.

아무래도 패션 카테고리에서 힘을 써보려고 하는것 같긴하다. 국내 브랜드 재고 떨이를 엄청나게 팔고 있다. 아마존도 자포스(Zappos)를 인수하고, vrsnl이란 명품 샵을 열었지만 그닥 재미를 못 보고 있는데.

아마존을 따라하는 쿠팡이 잘 보완해서 파페치를 성공시키면 또 다른 길이 열릴듯하다. 아마존의 패션 인수는 자국내용이지만, 파페치는 글로벌 시스템이고 수익이 적더라도 안전하게 잘 굴러가는 시스템이니까 더 유리하다. 그리고 파페치가 우리가 잘 아는 스타디움 굿즈(Stadium Goods)도 갖고 있다. 솔드아웃과 크림에게는 경쟁사가 하나 더 는 셈이지. 잘 돌아간다면.

그러나 시장의 반응은 차갑다. 쿠팡의 주가는 5% 떨어졌다. 과연 어찌 될까?

전쟁통에 ‘푸마’가 무슨 죄

https://www.mk.co.kr/news/world/10897267

푸마는 지난 2018년부터 진행해온 이스라엘 축구 국가대표팀 스폰서십을 종료하기로 했다. 푸마 측은 1년 전부터 고려된 결정이라는 입장이지만, 하마스와의 전쟁으로 불매운동(보이콧)을 우려한 시각이라는 분석도 나오고 있다. 푸마는 지난 2018년 스폰서십 계약이후 친팔레스타인계 단체들로부터 불매운동 위협에 시달려 왔다.

이스라엘 축구대표팀은 1970년 멕시코월드컵에서 한골도 넣지 못하고 조별리그를 탈락한 이후 주요 대회에 예선 탈락하며 국제무대에서 각광을 받지 못하고 있다. 또 FIFA 순위는 75위에 그치고 있고, 국민도 970만 수준으로 자국 내 유니폼 판매량도 제한적이다.

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바이든 대통령도 그동안 협조적이었던 이스라엘에 손 들어주지 않는 모양새던데, 푸마도 발을 빼고 있다. 다행히도 이스라엘 축구 대표팀의 성적이 좋지 않아 유니폼 판매량에 큰 도움도 안되었다는거?

마침, 우크라이나에서 승합차로 20시간 운전하며 난민 300명을 구출한 미국인 사업가의 이야기를 봤다. 전쟁은 모든 것을 앗아간다. 최악이다.

2024년 멧 갈라의 주제는?

https://heypop.kr/n/81156/

미국 패션계 안의 행사로 그칠 수 있었던 이 자선 행사가 전 세계가 주목하는 이벤트로 성장하게 된 것은 보그 편집장인 안나 윈투어의 역할이 컸다. 1995년부터 총괄을 맡은 그녀는 게스트 리스트를 관리하고 자리를 배치하는 등의 일부터 참여하며 행사를 주관하는 데에 세심한 신경을 썼다. 덕분에 매년 평균 150억 원에 달하는 모금액이 모인다고 한다. 전 세계 사람들이 아는 유명 인물들이 모여 화려한 레드 카펫 룩을 선보이기 때문에, ‘동부의 오스카’라고 불리기도 한다.

멧 갈라에서 스타들의 패션이 가장 주목받고 있지만, 엄연히 이 행사는 코스튬 인스티튜트를 위한 모금 활동의 일환이며, 기관이 주관하는 전시를 소개하는 목적으로 이루어진다. 그래서 전시의 주제가 행사의 테마가 되며, 참여자들의 의상을 결정하는 데에 영향을 미친다. 행사가 진행되기 전 해에 코스튬 인스티튜트가 공개하는 전시 정보에 전 세계 매체의 관심이 쏠리는 것은 당연한 일이다. 올해 또한 어김없이 내년에 진행될 전시에 대한 정보가 공개되어 화제를 모으고 있다. 2024년 전시 주제는 <슬리핑 뷰티: 패션의 재조명>이다.

중고거래에 푹 빠진 Z세대가 선택한 플랫폼은?

https://gogumafarm.kr/당근마켓과-번개장터-중고거래에-푹-빠진-z세대가-선

Z세대는 당근마켓보다 번개장터를 많이 이용하고 있었거든요. 전 연령대가 고르게 사용하고 있는 당근마켓과 달리, 번개장터는 전체 회원의 54%가 1020이죠. 번개장터가 Z세대를 사로잡을 수 있었던 이유는 Z세대의 중고거래 이용 형태를 플랫폼에 적극 반영하고, 브랜드의 방향성을 전략적으로 선택했기 때문인데요.

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번개장터 칭찬글, 이정도까지?

아디다스 박스 재활용 아이디어

https://www.adidas.com/us/blog/959852-6-ecofriendly-gift-wrapping-ideas

아디다스 오피셜 블로그에 박스와 포장지를 재활용한 6가지 활용법이 소개되었다. 다행히도 PDF 도면을 함께 제공한다. 도전해보시길.

2023 하반기 크림 인사이트 리포트

https://kream.co.kr/exhibitions/3014

2023 하반기 크림의 인사이트 리포트가 공개되었다. 삼바 인기가 대단했네. 리셀 플랫폼이라 그런지 유행의 바뀜의 변화가 큰듯.

2024년 주목해야 할 스트리트웨어 스타일 살펴보기

https://hypebeast.kr/2023/12/what-will-be-the-biggest-streetwear-trends-of-2024-edited-feature

https://edited.com/report/streetwear-forecast-2024/

리테일 인텔리전스 플랫폼 에디트가 2024년의 스트리트웨어 트렌드를 조사, 예측한 보고서를 발행했다. 에디트는 ‘2024 UEFA 유로’ 등 여러 대회의 영향으로 2023년의 ‘블록코어’ 유행이 2024년에도 이어질 것으로 내다봤다. 다만, 판매량이 높았던 아디다스 삼바는 2024년 내림세를 띄는 반면, 아디다스 스페지알과 가젤이 그 자리를 대체할 것으로 예측했다.

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