👟 [슈톡/ShoeTalk #127] 루이 비통-퍼렐 윌리암스, 프로스펙스, 에어스택, 휠라, 아머스포츠코리아, 화승, NFT, 중국 애국소비, 부산중기청

안녕하세요. 구독자님, 국내 최초 스니커즈 테마 뉴스레터 슈톡(ShoeTalk)의 Adi Jang입니다. 지난 주말부터 어제까지 본격적인 여름 날씨를 보였습니다. 어제 밤부터 내린 비 덕에 지금은 더위가 가셨네요. 오늘 새벽 4시 30분에 퍼렐이 디렉팅한 루이 비통 컬렉션이 공개되었습니다. 전 일찍 일어나서 공개된 쇼를 봤는데 좋았어요. 워우~ 대단한 양반이야.

슈톡 뉴스레터 #127(ShoeTalk #127)에서는 루이 비통 SS2024 패션쇼 by 퍼렐 윌리암스, 헤리티지 브랜드가 오늘을 브랜딩하는 법, 에어스택 서비스 종료, 럭셔리카 벤틀리는 왜 운동화를 만들었을까, 오케이몰 MD가 말하는 '미하라 야스히로' A to Z, 스니커 컨셉트 욕조와 변기, 휠라홀딩스 세무조사 추징금 602억에서 '25억', 아머스포츠코리아 김훈도 대표 선임, 휠라코리아 ‘리브랜딩 출혈’, Sole Mates: 자이언티와 메종 마르지엘라, 화승엔터 인니서 '최고 노사협의회상' 수상, NFT 마케팅-투자보다 '충성도' 집중, 신발 한 켤레가 무려 200억, 中의 무서운 '애국 소비', 부산중기청-신발패션특화 유망 스타트업 육성 지원사업, 휠라홀딩스 지분 늘리는 피에몬테…배당으로 승계자금 마련?, 강아지가 물어뜯지 못하는 샌들, The Best New Sneaker Designs of 2023 (So Far) 등을 살펴봅니다. 가급적 원문 링크를 확인해서 다시 정보를 확인해보세요. 함께해주셔서 감사합니다.

슈톡 인스타그램 @shoetalk.xyz

슈톡 웹 www.shoetalk.xyz

슈톡 페이스북 그룹

슈톡 오픈 카카오톡(코드: shoetalk)

루이 비통 SS2024 패션쇼 by 퍼렐 윌리암스

https://www.vogue.com/fashion-shows/spring-2024-menswear/louis-vuitton#review

https://www.nytimes.com/2023/06/18/style/louis-vuitton-menswear-pharrell-williams-louis-vuittons.html

루이 비통의 SS 2024 패션쇼가 오늘 새벽 4시 30분 파리에서 열렸습니다. 생중계도 진행되었지만 워낙 늦은 시간이라, 이른 아침에 챙겨보았죠. 팔방미인 퍼렐의 데뷔 쇼니까요. 워우, 상당히 큰 스케일의 쇼인데 잘 소화했네요.

런어웨이 무대가 퐁네프 다리 하나를 통째로 써서 그런지 모델들의 발걸음이 상당히 재빠릅니다. 라이브 합창단도 등장하고, 미니카도 등장하고, 정말로 많고 다양한 피스들을 선보이는데, 스트리트 감성, 카모 패턴 등을 다양하게 활용했습니다.

뭐 과감한 시도보다는 양념 한 스푼 얹어서 센스있게 처리한 느낌? 개인적으로는 스트리트 쪽 보다는 의외로? 포멀한 의상들이 더 멋집니다. 특히나 마지막 쇼에 등장했던 모델들의 단체 등장과 런어웨이가 이어지는게 하이라이트!

마지막에 당당하게 등장한 퍼렐과 스탭의 등장에 모두가 축하하는 모습이 보였습니다. 단 20여 분의 쇼를 위해 몇 달을 내달렸을 그들의 노력과 땀은 순도 100%겠죠.

음악과 패션, 사업 모든걸 고루 소화해내는 퍼렐의 크리에이티브 활동은 진심 응원 할 수 밖에 없습니다. 일단 재미있으니까! 앞으로도 다양한 결과물을 골고루 볼 수 있는 기쁨 계속 주시길!

헤리티지 브랜드가 오늘을 브랜딩하는 법

https://heypop.kr/n/57461/

내부에서는 2021년 7월부터 12월까지 ‘헤리티지 기초조사’를 진행하셨다고요. 브랜드북 역시 이 프로젝트와 연관이 있을까요? 또 수집한 자료를 추후 어떻게 활용할지도 궁금합니다.

브랜드북은 프로-스펙스의 지난 역사를 돌아볼 뿐 아니라 여러 필진의 인터뷰, 실제 근무했던 인물들의 증언으로 입체적인 윤곽을 그려갑니다.

브랜드북이 텍스트북, 이미지북으로 구성되어 있는 점이 인상깊었습니다.

---이런 인터뷰 좋다. 대부분 결과물만 접하지만, 진행 과정에서의 긴 여정은 알 수 없기 때문에... 그런데 너무 늦게 나온것 같다. 책이 나온지 좀 된 것 같은데. 그래도 이런 히스토리/브랜드 북은 오랫동안 남을테니까.

에어스택 서비스 종료

https://m.airstack.co.kr/event/banner/26

한화 회장 아들이 직접 지휘한다는 보도자료가 계속 나왔는데, 결국 사업을 접는다. 크림의 독주체제는 계속 되고, 솔드아웃은 2위이자 마지막 서비스 사업자로 남게된다. 에어스택은 한달 전부터 홍대 매장 낸다고 홍보하더니 갑작스레 접는다.

아마 좀 높은 자리의 어르신이 실적보고 듣더니 접어, 이자슥들아!!! 라고 한마디 한거 아닐까 몰라? 갑작스런 소식에 직원들은 어찌 해야 할까? 동종업계에서 흡수해줄 인력이 있을까? 흐음, 국내 스니커즈 신에 큰 타격이 있을 정도는 아니겠지만, 플레이어가 사라지는건 좀 아쉽다.

사업을 접을 때는 이렇게 확 한번에 재빨리 접는 것도 맞긴 하다, 기업 차원에서는. 그런데, 사업 철수 이후 나오는 한화 측 보도자료 한화솔루션, e커머스 사업 철수…갤러리아와 교통정리 완료 등을 보면 상당히 허망하다.

사업을 접는건, 한화그룹 3세 경영의 교통정리를 위한 것이라는 이유다. 거창하게 진입하더니, 꼬리가 안 보이게 도망이다. 갑작스러운 법인 청산 결정은 더 보기 그렇다. 그냥 관심 있는거 해보세요 했다가 접는 꼴 밖에 더 되나?

리셀 사업이 비교적 소규모 인력의 검수 인원으로 시작이 가능하다는 점-연봉 더 얹어서 스카우트-, 그만큼 시장 진입 장벽이 낮다는 것-경쟁자가 적다, 해외 진출이 쉽다-, 한화그룹 내 IT 인력으로 서비스 앱/웹을 제작하기 수월한 점, 점유율만 높이면 어느 정도 안전하게 사업이 굴러간다는 점 등이 있을테다. 너무 쉽게 본듯.

일단, 에어스택의 등장은 '지금에서야?'라는 의문이 들었는데 1년 6개월 만에 큰 인상 남기지 않고 퇴장했다.

럭셔리카 벤틀리는 왜 운동화를 만들었을까

https://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=6072

100년이 넘는 긴 역사를 가진 럭셔리 자동차 브랜드 벤틀리(Bentley)가 올 초 특별한 캠페인을 공개했다. 벤틀리 자동차에서 영감을 받아 제작된 커스터마이징 운동화를 선보인 것. 럭셔리카 벤틀리는 왜 운동화를 만들었을까?

---

오, 그나저나 아디다스 포럼 아님?

푸마, 글로벌 마케팅 조직 개편

https://www.newswire.co.kr/newsRead.php?no=968880

독일 스포츠 기업 푸마(PUMA)이 전략적 우선순위 구현 작업의 일환으로 글로벌 마케팅 조직을 개편한다. 이번 결정은 회사의 3대 전략 우선순위 중 하나인 푸마 브랜드 강화를 위한 조직적 토대를 마련한다.

향후 푸마의 글로벌 마케팅 조직은 독일 헤르초게나우라흐의 회사 본사에 기반을 두고 회사의 글로벌 사업부, 글로벌 시장 진출 기능 및 크리에이티브 디렉션과의 연계를 개선하고 의사 결정을 가속할 것이다.

이 과정에는 7월 1일부로 브랜드 관리 및 마케팅 운영 부서를 보스턴에서 헤르초게나우라흐로 이전하는 작업이 수반된다. 이와 함께 푸마 북미 법인의 마케팅 조직은 그 기능이 강화돼 미국 시장에서 브랜드 위상을 강화하기 위한 현지 스포츠 마케팅 및 현지 파트너십 관리 등의 책임을 맡게 된다.

오케이몰 MD가 말하는 '미하라 야스히로' A to Z

https://blog.naver.com/okmall_official/223093087906

하우스라는 뜻의 불어 MAISON을 포함해 MMY로도 불리는 브랜드 미하라 야스히로는 1997년 창립자의 이름을 따서 런칭하였습니다.

1994년부터 입을 수 있는 예술을 창조하기 위해 신발 제작에 관해 공부했고, 졸업도 하기 전인 1996년 몇몇 신발 제조업자의 지원으로 자체 매장 ARCHI DOOM을 오픈하고 신발 디자이너로서 데뷔하게 되었습니다.

이후 브랜드 명칭을 지금의 MAISON MIHARA YASUHIRO로 변경하고 남성복 라인 런칭, 유명 브랜드들과 콜라보레이션을 진행하는 등 점점 패션계에 영향력을 넓히고 있습니다.

---

오케이몰에서 이런 별도의 블로그를 운영하는지 지금 알았다. 미하라 야스히로 정보 모음.

AI로 제작된 스니커즈 컨셉의 욕조와 변기

https://www.instagram.com/nerdyalan/

@nerdyalan이 아디다스, 나이키, 푸마, 조던을 대표하는 스니커즈 모델을 바탕으로 욕조와 변기 이미지 공개

휠라홀딩스, 세무조사 추징금 602억에서 '25억'…심판청구 인용

https://www.intn.co.kr/news/articleView.html?idxno=2029273

유가증권시장 상장기업 휠라홀딩스가 서울지방국세청으로부터 법인세 등 세무조사 결과로 부과받은 추징금 대부분을 돌려 받았다.

휠라홀딩스가 공개한 자료에 따르면, 휠라홀딩스는 2021년 1월 28일 서울지방국세청으로부터 602억3926만원이 부과된 세무조사결과통지서를 수령했고, 이 항목 중 일부 쟁점이 있는 항목들에 대해 조세 불복을 진행, 과세전적부심 결정을 통해 2021년 8월 11일 추징금을 201억6678만원으로 조정 받았다.

이후 2022년 5월 16일 및 2022년 9월 1일에 각각 114억3798만원, 24억9679만원으로 조정된 조세심판 결과 통지서를 수령, 기존 부과되었던 2015년~2019년도 대상 법인세 금액의 대부분을 부과 취소 받았다.

회사는 "해당 심판결과를 받아들이며, 이후 후속 대응할 계획이 없다"고 밝혔고, 이에 따라 2021년 1월 최초 부과된 602억원이 25억원으로 축소·확정됐다.

---

히얄, 대단한데. 엄청난 자료와 시간과 노력의 결과인가? 이정도면 담당 직원과 부서는 성과금 팍팍 줘야 할듯.

아머스포츠코리아, 김훈도 대표 선임…새 출발

http://www.apparelnews.co.kr/news/news_view/?idx=206198

세계적인 스포츠 의류·용품 전문기업 아머스포츠(Amer Sports)가 지비지에이치(GBGH, 대표 김훈도)와 한국지사인 아머스포츠코리아를 6월 1일부터 합작법인 형태로 공동 운영한다고 밝혔다. 아머스포츠코리아의 대표이사로는 김훈도 GBGH 대표를 선임했다.

아머스포츠코리아는 1996년 1월 설립됐으며 윌슨, 살로몬, 아토믹 등 3개의 브랜드를 수입 유통 중이다. 작년 매출은 감사보고서 기준 356억 원.

이번 합작은 아머스포츠가 국내에서 윌슨, 살로몬, 아토믹 등 소유 브랜드의 잠재력을 실현하기 위한 전략이다. 특히 비즈니스 모델 변화를 통해 소비자들의 직접 거래를 확대하고 사업 규모도 본격적으로 키운다는 계획이다.

Sole Mates: 자이언티와 메종 마르지엘라 타비 앵클 부츠

https://hypebeast.kr/2023/6/sole-mates-ziont-maison-margiela-tabi-ankle-boot

타비 앵클부츠를 자주 신고 모으는 이유가 있나요?

타비 앵클 부츠와 어울리는 건 어떤 사람일까요?

화승엔터, 인니서 노사협력 성과 인정…'최고 노사협의회상' 수상

https://theguru.co.kr/news/article.html?no=55273

화승엔터프라이즈 자회사 PT 화승 인도네시아는 인도네시아 중부 자바에 있는 제파라(Jepara) 지역 정부로부터 지난달 인도네시아 제파라 지역 최고의 노사협의회상(2023 Bipartite LKS)을 수상했다. 노사협의체를 구성하고 운영하며 협력적 노사관계를 구축하는 데 힘쓴 점을 높이 평가받은 것으로 풀이된다.

NFT 마케팅 열 올리는 명품 브랜드, 투자보다 '충성도' 집중

https://www.ajunews.com/view/20230615141851676

NFT 판매 플랫폼 코볼런트에 따르면 지난해 NFT 사업으로 가장 큰 수익을 올린 기업은 나이키다. 지난해만 1억8500만 달러(약 2360억원)의 이익을 거뒀다. 나이키의 한정 NFT가 거래되는 시장 규모도 13억 달러(약 1조6600억원) 규모에 달할 것으로 추산된다.

나이키가 NFT 시장에 성공적으로 안착할 수 있었던 비결로는 온오프라인 연계와 메타버스 기술을 적극 활용한 게 꼽힌다. 자사 NFT를 운동화·후드티와 같은 현물 상품과 연계하고 증강기술(AR)을 활용해 메타버스 플랫폼에서 가상으로 입어볼 수 있도록 했다. 일례로 나이키는 스니커즈(운동화) NFT를 구매하면 비슷한 실물 운동화를 보내주고, 나이키가 만든 AR 필터로 발을 찍으면 NFT 운동화를 신은 것처럼 보여준다.

다만 업계 전문가들은 브랜드 충성 고객을 겨냥한 일방적인 NFT 발행이 성공의 만능열쇠는 아니라고 조언했다. 올해 초 스포츠 차량 브랜드 포르쉐가 NFT를 발행했다가 불과 3일 만에 판매를 중단한 것이 대표 실패 사례다. NFT가 투자 수단을 넘어 브랜드와 충성 고객층이 소통하는 수단으로 자리 잡았는데, 포르쉐는 이 점을 간과하고 대고객 커뮤니티를 만들어서 운영하지 않아 NFT 가치 유지에 실패한 것으로 풀이된다. 

신발 한 켤레가 무려 200억

https://news.imaeil.com/page/view/2023061815463034145

세계에서 가장 비싼 신발은 얼마일까? '레드 프라이데이'(Red Friday)에서 제공한 '세계에서 가장 비싼 신발 TOP10'에 따르면 1위는 자다 두바이에서 만든 제품(작품이라 해야 할 듯)으로 1천700만 달러, 우리 돈으로 200억원에 달한다.

中의 무서운 '애국 소비'

https://www.hankyung.com/economy/article/2023061997267

글로벌 투자은행 모건스탠리는 리닝과 안타스포츠의 중국 스포츠웨어 시장 점유율이 2020년 15%에서 내년 22%로 올라갈 것으로 내다봤다. 반면 아디다스의 중국 시장 점유율은 같은 기간 19%에서 11%까지 떨어질 것으로 예상된다.

아디다스는 중국 소비자를 잡기 위해 맞춤형 제품과 마케팅 전략을 내놓고 있다. 아디다스는 팔에 고유의 3줄 무늬와 함께 'CHINA'가 볼드체로 프린트된 스포츠 의류를 출시했고, 나이키는 십이지(十二支)의 열두 동물이 그려진 스니커즈를 제작했다.

부산중기청, 신발패션특화 유망 스타트업 육성 지원사업

https://www.mss.go.kr/site/busan/ex/bbs/View.do?cbIdx=256&bcIdx=1042420

신발패션 유망 스타트업의 발굴·육성을 위해 「신발패션특화 유망 스타트업 육성 지원사업」참여기업 모집 계획을 아래와 같이 공고하오니 관련기업들의 많은 관심과 참여바랍니다.

휠라홀딩스 지분 늘리는 피에몬테…배당으로 승계자금 마련?

http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=1191398&inflow=N

피에몬테가 휠라홀딩스 지분 매입에 속도를 내고 있어 그 배경에 관심이 쏠린다. 업계에서는 지배력 강화와 함께 휠라홀딩스 배당 확대를 통해 승계 자금을 마련하려는 것 아니냐는 평가가 나온다. 휠라홀딩스는 최근 2년 연속 배당금을 크게 늘렸고, 향후 배당성향도 50%까지 늘릴 계획이다.

피에몬테를 통해 지배력을 확대하고, 휠라홀딩스의 안정적인 배당을 통해 승계 자금을 마련하기 용이하기 때문이다. 휠라홀딩스 측에서는 경영승계 보다는 주가 방어를 위한 수단이라는 입장이다. 최근 경기 침체로 소비여력이 줄어들면서 유통주가 하락세를 보이고 있기 때문이다.

강아지가 물어뜯지 못하는 샌들

https://www.esquirekorea.co.kr/article/78464

브라질 샌들 브랜드 ‘Brizza(브리자)’에서 강아지가 물어뜯지 못하는 샌들을 공개했습니다. 샌들의 소재는 세계에서 가장 쓴 물질로 기네스북에 오른 ‘데나토늄 벤조에이트’인데요. 이 성분 덕분에 강아지들이 겉을 핥았을 때 불쾌감을 느껴 샌들을 물어뜯지 않는다고 하네요. 사람과 강아지에게 모두 무해한 성분이니 안심해도 좋습니다.

---

재미있는 아이디어다. 그런데 신었을 때 발은 편하죠?

The Best New Sneaker Designs of 2023 (So Far)

https://www.complex.com/sneakers/a/mike-destefano/best-new-sneaker-designs-2023-so-far

COMPLEX 매거진이 선정한 2023년 상반기 베스트 뉴 스니커 디자인 리스트. 9위에는 MSCHF의 Big Red Boots, 일명 아톰 부츠가 랭크되었다 ㅎㅎ

국내 최초 스니커즈 뉴스레터 슈톡(ShoeTalk)은
스니커즈 씬의 다양한 모습을 개인의 취향으로 기록합니다.

슈톡 뉴스레터 shoetalk.xyz｜
슈톡 오픈 카카오톡: 슈톡 오픈 카카오톡(ShoeTalk Kakaotalk)｜
슈톡 페이스북 그룹: 슈톡 페이스북(ShoeTalk Facebook)

E-Mail: shoetalk.news@gmail.com｜
슈톡 web: shoetalk.xyz｜
위러브아디다스 web: weloveadidas.com