👟 [슈톡/ShoeTalk #95] 푸마 CEO 뷔욤 굴든 아디다스로, 금 가는 나이키 독주, 크림, Y-3 팔라스, 나이키/아디다스 중국서 고전하는 이유, 크림 1700억 수혈, 휠라홀딩스, 오카바시 직원 해고

안녕하세요. 구독자님, 국내 최초 스니커즈 테마 뉴스레터 슈톡(ShoeTalk)의 Adi Jang입니다. 이번주 월요일에 입동(立冬)이었습니다. 진짜 겨울이 시작되었습니다. 우리 조상님들의 지혜로 구분한 24절기는 어떻게 그리 딱 맞는지 신기합니다. 여름보다는 겨울을 좋아하는 저이기에 살짝 기분이 좋습니다. 구독자님은 겨울 준비 잘하고 계신가요?

슈톡 뉴스레터 #95(ShoeTalk #95)에서는 푸마 CEO 뷔욤 굴든 아디다스로, 위기의 노동집약산업, 금 가는 나이키 독주, 스탁엑스 스콧 커틀러 대표 방한, 언더아머 C Q3 실적, 나이키/아디다스 대륙서 고전하는 이유, 이지 폼 러너 생산 공장 오카바시 직원 해고, 크림 1700억 수혈, Y-3 Palace, 애니메이션에 빠진 스니커즈, 클락-발암물질 검출에 리콜, 크림 중고시장 진출, 크림 수수료 변경, 휠라홀딩스-글로벌 조직 개편, 아식스-스테픈과 러닝화 NFT 출시 등을 살펴봅니다. 함께해주셔서 감사합니다.

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푸마 CEO 뷔욤 굴든, 아디다스 최고경영자로

https://shoetalk.xyz/puma-ceo-bjorn-gulden-become-new-adidas-head/

푸마 그룹의 CEO 뷔욤 굴든이 아디다스의 CEO 카스퍼 로스테드의 뒤를 이을 새로운 최고경영자가 될 예정이다(Puma CEO Bjorn Gulden become new adidas head).

지난주 금요일, 로이터 통신을 통해 알려진 푸마 CEO 뷔욤 굴든의 새로운 행보 소식은 꽤 흥미로웠다. 8월 22일, 아디다스 이사회는 CEO 교체 작업을 공식 발표 adidas AG Initiates CEO Transition 했었는데 새로운 CEO가 현재 푸마의 CEO라니.

같은 독일 기업이자 다슬러 형제가 창업하고, 독일 헤르초게나우라흐(Herzogenaurach)에 본사를 두고 있는 푸마(PUMA)와 아디다스(adidas)가 묘한 분위기를 만든 것이다. 뷔욤 굴든은 새로운 출근 지역이 바로 같은 지역이니 이직에 따른 주거지 이동은 필요 없다.

독일 분데스리가 FC 뉘른베르크에서 선수로 활약한 경력이 있는 뷔욤 굴든(Björn Gulden)은, 2013년부터 푸마 그룹의 CEO로 활약하며 약 10년 동안 푸마의 주가를 2배로 올려놓았다. 헬리 한센(Helly Hansen)과 아디다스의 어패럴 및 액세서리 부분의 부사장을 역임한 바 있다.

아디다스에 근무한 경험이 있는 인물이기에 더 빠르게 아디다스 그룹에 융화될 수 있는 장점이 있다. 현재 뷔욤 굴든가 푸마와의 계약은 올해 말인 12월 31일까지 계약이 되어있다. 이제 2023년부터는 아디다스의 새로운 CEO로의 능력을 보여줄 차례다.

뷔욤 골든의 아디다스 최고경영자로의 이동 소식이 전해지자, 아디다스의 주요 투자자 기업인 데카 인베스트먼트(Deka Investment), 유니온 인베스트먼트(Union Investment)에서는 환영의 메시지를 보냈다. 그리고 이 덕분에 지난주 금요일 아디다스의 주가는 20% 이상 올랐다.

위기의 노동집약산업...코로나 여파 문닫는 신발공장 늘어나

https://www.opinionnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=75865

베트남은 신발, 의류 등 대표 적인 노동 집약적 산업의 기업들이 많이 자리잡고 있다. 중국이 저임금 생산기지로의 매력이 감소하면서 많은 기업들이 베트남에 생산기지 구축을 위한 투자했다. 특히 신발은 위의 대만계 업체 외에, 태광실업, 화승, 창신 등의 많은 한국 기업들도 베트남에 투자하여 전 세계로 신발을 수출하고 있다. 나이키 같은 경우는 생산량의 절반 정도를 베트남에서 생산한다고 알려져 있다.

베트남 정부는 총리를 필두로 하여 강력하게 생산 정상화를 촉구하여 지난해 10월부터 생산을 재개했으나, 소식통에 의하면 팬데믹 이전의 상황으로 완전히 복구되진 않았다. 더불어 나이키, 아디다스 등의 대형 바이어들은 베트남의 공급망 사슬 로서의 안정된 입지에 대한 불안감을 제기하여 팬데믹 기간 중에도 생산에 차질을 빚지 않았던 인도네시아, 말레이시아, 인도 등으로 주문량을 늘리고 있다.

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뒤죽박죽인 요세상...

금 가는 나이키 독주, 스니커즈 시장 지진

https://woman.donga.com/3/all/12/3734689/1

스니커즈 리셀 열풍에 힘입어 트렌드를 주도해온 나이키. 최근 이러한 나이키의 독주 체제에 균열의 조짐이 보이고 있다. 나이키의 유행이 이전만 못해진 이유는 무엇일까. 그리고 왕좌에 도전장을 내미는 브랜드는 어디일까.

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1~2주 전에 기자님으로부터 메시지가 와서 코멘트를 보냈다. ㅎㅎㅎ 잼있네. 그런데 난 나이키를 넘어설 브랜드는 없다고 생각...

스탁엑스 스콧 커틀러 대표 방한

https://www.hankyung.com/economy/article/2022110723951

스탁엑스의 스콧 커틀러 최고경영자(CEO·사진)가 최근 한국을 찾아 7일 기자간담회를 열었다. 그는 “한국은 패션의 트렌드 변화가 너무나 빨라 매력적”이라며 “굉장히 관심을 갖고 지켜보고 있다”고 했다.

커틀러 CEO는 뉴욕증권거래소 부사장, 이베이 수석부사장을 거쳐 2019년 스탁엑스에 합류했다. 그 역시 신발 마니아이자 스탁엑스의 회원이었다.

스탁엑스는 지난해 11월 경기 김포시에 감정센터를 설치하는 등 한국 시장에서 보폭을 넓히고 있다. “스탁엑스는 스니커즈와 스트리트 패션을 주로 다루는데, 이 분야에 한국 소비자들의 관심이 높지요. 한국에서 스탁엑스가 잘 어필할 것으로 봅니다.”

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스탁엑스 대표 스콧 커틀러가 한국을 방문했구나, 아니 형님 미리 연락 좀 주시지. 불고기는 드시고 가셨나요? 나중에 한번 뵈어요.

언더아머 C Q3 실적, 수익 예상치를 넘어

https://kr.investing.com/news/article-849571

언더아머 C이/가 목요일 3/4분기 실적을 발표했는데 주당순이익은 애널리스트들의 예상치보다 좋았고 매출은 전망에 비해 높았다. 주당순이익(EPS)은 $0.20이고 매출은 $1.6B이었다. 애널리스트들 예상치-기대치-전망치 조사에 의하면 EPS는 $0.10이고 매출은 $1.42B이었다.

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충분히 가라 앉을 때 한번 튀어오르고, 다시 가라 앉고. 반복의 반복...

나이키, 아디다스 대륙서 고전하는 이유 

https://www.joongang.co.kr/article/25114661

중국의 애국주의 열풍 ‘궈차오’는 운동화를 비롯한 스포츠 브랜드를 중심으로 전개되었다. 특히 젊은 세대를 중심으로 중국의 한자나 전통무늬가 가미된 디자인이 주목받았다. 타이메이티는 나이키, 아디다스가 의류 등 다양한 제품군을 대상으로 현지화를 진행하지 못했다고 지적했다. 안타, 리닝(李宁) 등 로컬 브랜드들이 애국주의를 틈타 의류를 중심으로 영역을 넓힌 것과 달리, 여전히 주력 제품인 운동화에 무게중심이 실려 있었다는 것이다.

2020년 중국 패션 시장에서 의류 및 신발류 소매총액이 차지하는 비중은 각각 71.7%와 11.9%로 집계됐다. 애국주의 열풍의 중심은 신발이 아니라 의류였음을 알 수 있는 대목이다.

지난 2020년~2021년 사이, 나이키의 의류 매출 비중은 거의 변화가 없었으며, 아디다스도 소폭 상승하는 데 그쳤다. 반면, 로컬 브랜드 리닝과 안타는 2021년 의류 매출 비중이 각각 52.4%와 58%로 주류를 이루었다.

중국 로컬 브랜드는 과학 기술과 소재 연구 등을 통해 자사 제품을 꾸준히 업그레이드하고 있다. 반면, 아디다스는 연구 개발 비용 및 연구 인력수가 일제히 줄어드는 추세다. 실제로 2010~2021년 안타가 신청한 특허 건수를 보면, 아디다스와의 격차가 점차 줄어들고 있음을 알 수 있다. 지난 베이징 동계 올림픽을 기점으로, 중국 로컬 브랜드는 제품 디자인과 인재 개발에도 공을 들이는 분위기다.

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애국마케팅도 존재하지만, 의류 매출의 중가와 연구 개발, 공급망까지 3박자가 어우러져 만들어낸 결과라는 이야기. 매번 중국 브랜드가 아디다스와 나이키를 눌렀다! 이런 타이틀의 기사보다는 오만배 더 낫다.

크림 1700억 수혈…'유니콘' 등극 눈앞

https://www.news1.kr/articles/4853611

금융감독원 전자공시시스템에 따르면 크림은 제3자배정 유상증자를 통해 1700억원을 조달한다. 이번 유상증자로 크림은 보통주 1만4877주, 우선주 3만5707주를 신규 발행한다. 신주 발행가액은 보통주와 우선주 모두 336만802원이다.

이번 유상증자에는 알토스벤처스, 네이버, 미래에셋캐피탈이 참여했다. 이 가운데 알토스벤처스는 4개 펀드를 통해 약 1000억원을, 네이버는 500억원을, 미래에셋은 200억원을 각 출자할 예정이다.

크림이 이번 유상증자를 통해 인정받은 기업가치는 9200억원이다. 기업가치 1조원 이상의 유니콘 기업 등극이 임박한 것이다.

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크림의 가치 9200억 원!!! 곧 1조 원 찍는다!!! 저도 그 로켓에 합류 할 수 있을까요?

화물운송 재개한 러 "北 의류·신발 수입 관심"

https://www.ytn.co.kr/_ln/0104_202211051636002815

코로나19 여파로 약 2년 8개월 동안 중단됐던 북한과의 철도 화물운송을 재개한 러시아가 북한에서 다시 옷과 신발을 수입하는 방안을 검토하고 있는 것으로 알려졌습니다.

러시아 스푸트니크 통신 보도에 따르면 북한 주재 러시아 대사관은 "러시아 정부는 북한에서 의류나 신발 등을 포함한 물품을 들여오는 것에 관심이 있다"면서 "다만 관련 절차 진행은 북한으로부터의 특정 상품 수입을 금지한 유엔 안전보장이사회(안보리) 결의를 엄격히 준수해야 한다"고 밝혔습니다.

러시아 대사관은 북한산 의류 등 수입 재개는 북한과 이 분야에서 협력을 시작하는 것이 아니라 과거에 이뤄졌던 것을 복원하는 것이라고 설명했습니다.

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우리나라 사람들이 교육열이 높고 손재주가 좋다. 북한 역시 마찬가지로 저렴한 노동력에 우수한 품질을 만들어낸다. 러시아와 우크라이나의 전쟁 탓에 수출입에 통제가 크니, 북한의 물건을 수입하는게 필요해진듯. 무기도 받고 말이야.

남한과 북한 모두 전쟁 속에 무기를 팔고 있는 묘한 현실.

아식스, 스테픈과 러닝화 NFT 출시

https://ui.asics.com/

https://solana.com/ko/news/asics-solana-shoe

아식스(ASICS)는 오늘 아식스X솔라나 UI 컬렉션 출시를 발표했다. 한정판 ASICS x STEPN GT-2000 신발은 11월 4일부터 8일까지 주문 가능하다.

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간밤에 FTX 거래소가 바이낸스 거래소에 팔리는 기가막힌 소식이 전해지고, 비트코인과 알트 코인들의 떡락이 있었으니 구매를 희망하신다면 도전해보세요.

Y-3 Palace

https://shoetalk.xyz/y-3-palace/

아디다스와 요지 야마모토가 함께하는 Y-3가 20주년을 맞이하여, 영국의 슈프림으로 평가받는 팔라스 스케이트가 협업 컬렉션 Y-3 팔라스(Y-3 Palace)를 11월 11일에 선보인다.

개인적으로 가장 좋아하는 Y-3가 올해 20주년을 맞이했고, 이를 기념해 과거의 손꼽히는 아카이브 모델 콰사(QASA), 카이와(Kaiwa) 스니커즈와 의류를 선보이고 있다. 마스터 오브 쉐도우, 디자이너 요지 야마모토(Yohji Yamamoto)와의 협업 Y-3 브랜드가 20년을 넘게 유지할 줄이야 누가 알았겠는가.

하이 패션 디자이너와 스포츠 브랜드의 성공적인 협업 컬렉션 Y-3와 언제나 유머를 잃지 않는 태도를 보여주는 팔라스(Palace)의 협업이라니, 상당히 흥미로운 조화다. 아디다스와 팔라스 협업 컬렉션 모두 준수한 결과물을 보여주었기에 그 매력은 배로 다가온다.

Y-3 팔라스 협업을 위해 프랑스 축구 선수이자 명감독의 반열에 오른 지네딘 지단(Zinedine Zidane)과 팔라스 소속의 스케이트보더 루카스 푸이그(Lucas Puig)가 프로모션 영상에 함께 출연했다. 지단과 푸이그 모두 프랑스 국적이며 축구와 스케이트보드 각 분야에서 탑을 찍었고, 아디다스(adidas)의 스폰을 받았던 인물들이라는 공통점이 있다. 두 전설의 만남이랄까?

이번 Y-3 팔라스(Y-3 Palace) 협업에는 총 34가지의 아이템이 등장한다. Y-3만의 감성이 좀 빠진 듯해서 아쉽지만, 개성 강한 두 브랜드의 만남을 볼 수 있는 것도 이번 기회 아니면 없다. 팔라스 역시 구찌와의 협업 팔라스 x 구찌(PALACE x GUCCI)에 이어 Y-3까지 상당히 바쁘다.

Y-3 팔라스 컬렉션의 정식 발매일은 11월 11일, 아디다스 컨펌 앱(adidas CONFIRM APP)을 통해 응모가 이루어질 예정이다. 국내에도 발매되면 좋겠다~

너! 내 신발이 돼라! 애니메이션에 빠진 스니커즈

https://harpersbazaar.co.kr/article/72104

패션과 애니메이션의 컬래버레이션, 신상 스니커즈 3종 오니츠카타이거 X 우루세이 야츠라, 반스 x 원피스, 푸마 x 포켓몬을 소개한다. 

클락, 발암물질 검출에 리콜

https://kormedi.com/1540331/영국-국민신발-클락-발암물질-검출에-리콜/

https://www.clarksusa.com/product-recall

영국의 신발 브랜드 클락(Clarks)의 일부 제품에서 발암 물질이 발견됐다. 2일(현지시간) 클락은 일부 품목의 샘플 테스트에서 유해 화학물질로 분류되는 벤지딘(benzidine) 혹은 디메톡시벤지딘이 과도한 수준으로 발견돼 총 8종류의 여성용 신발을 리콜한다고 발표했다. 클락은 보도자료에서 “미국 소비자 제품 안전 위원회(Consumer Product Safety Commission)와 협력해 리콜을 결정했다”고 밝혔다.

벤지딘은 직물과 가죽 염료에 사용되며, 독성이 있는 인조 화학 물질이다. 착용자가 벤지딘이 사용된 신발의 겉가죽과 직접 접촉할 경우 건강에 해를 입을 수 있다. 지속적으로 베지딘의 노출될 경우 특히 방광암에 걸릴 위험이 커지는 것으로 알려졌다.

리콜 대상 신발이 있는 고객은 리콜 웹사이트(https://www.clarksusa.com/product-recall)를 방문해 단계별 안내에 따라 환불을 받을 수 있다.

크림 중고시장 진출

https://kream.co.kr/brand-stores/Kracker

크림이 중고시장 진출을 선언했다. 크랙커(Kracker)라는 이름의 서비스인데, 수리/교체 이력이 없고 전문가의 인증을 마친 제품이라고 한다. 1차 제품군은 애플 아이폰 13 시리즈다.

크림 수수료 변경

https://kream.co.kr/faq/95

다음달인 12월 1일부터 크림의 수수료가 판매 시 1.5→2%로 변경된다. 아마 수수료 5%까지는 눈치 봐가며 슬금슬금 올릴 듯.

이지 폼 러너 생산 공장 오카바시 직원 해고

https://www.complex.com/sneakers/yeezy-okabashi-foam-runner-layoffs

아디다스와 칸예의 파트너십이 종료됨에 따라 하나씩 그 후폭풍이 다가온다. 미국 내 몇 안되는 신발 제조공장인 오카바시(Okabashi)의 직원 142명이 해고되었다. 오카바시는 이지 제품군중의 하나인 이지 폼 러너(YEEZY FOAM RUNNER)를 생산하는 곳이었다.

오카바시 측은 아디다스의 발주가 사라짐에 따라 공장 인력 유지가 어려워져 직원들을 해고 할 수 밖에 없었지만, 이들에 대한 새로운 일자리 찾아주기와 퇴직금과 의료보험 연장 등을 제공했다고 한다. 

휠라홀딩스, 5개년 전략 '위닝 투게더' 달성 위한 글로벌 조직 개편

https://www.ajunews.com/view/20221108093929705

이번에 개편한 휠라의 글로벌 조직은 휠라 중화권을 제외한 휠라 글로벌 브랜드 사업권을 소유하고 있는 해외 법인 ‘휠라 룩셈부르크’ 산하다. ‘혁신성’과 ‘지속가능성’에 방점을 둔 ‘퓨추라 이노베이션팀’과 글로벌 브랜드 이미지 강화를 위한 제품 개발에 중점을 둔 ‘디자인팀’이 주축이다.

퓨추라 이노베이션팀은 2000년대 초반 휠라의 혁신을 주도한 후 나이키, 아디다스 등을 거친 마이클 피비토가 수장을 맡았다. 디자인팀은 나이키의 '조던'과 언더아머 '커리' 시리즈를 완성한 데이비드 본드가 이끈다. 엔지니어링 부문은 마크 시한과 제이슨 스튜어트를 발탁했다.

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오호, 기대해도 될까요? 글로벌 시장에서의 활약?

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매주 수요일 슈톡 뉴스레터를 보내드리고 있습니다. 생각보다 많은 시간을 슈톡 뉴스레터 제작으로 보내고 있고, 많은 공을 들입니다. ㅎㅎ

문득 생각했습니다. 나도 이렇게 시간을 투자해서 만들어가지만 구독자님, 역시 슈톡 뉴스레터를 수많은 뉴스레터와 이메일 사이에서 선택해서 열어보고 귀한 시간을 내주신다는 것을요. 그래서 제가 마련한 작은 이벤트입니다.

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