이제 올해가 딱 2개월 남았어요. 에디터는 희한하게도 연말만 되면 새롭게 뭔가를 시작하고 싶은 마음이 생기는데요. 청개구리 같지만 어쩌겠어요? 그래서 준비한 슉 레터. 인스타그램 채널(@shuk.mag)에서 전하는 슉의 다양한 콘텐츠들을 모아 뉴스레터로 보내드릴게요. 이번 뉴스레터는 11월 첫 주, 브랜드 이슈를 담아왔어요. 그럼 슉의 첫 주간 레터, 힘차게 시작해 볼게요!
#다시 돌아온 추억의 미니쉘🍫
단종됐던 미니쉘이 다시 돌아와요. 1989년 출시해 동네 슈퍼에서 자주 사먹던 미니쉘, 모든 맛을 다 사는 게 그 시절 권력이었죠..😏 2년 전, 조용히 단종됐던 미니쉘이 이번 달 딸기맛과 아몬드맛 2가지로 재출시 한다고 해요. 크라운제과는 국제 카카오 가격 상승에 따른 원가 부담 때문에 재출시를 꽤 망설였다고 하는데요. 다시 팔아 달라는 소비자 요청이 꾸준히 이어지면서 결국 재출시를 결정했어요.
농심의 볶음너구리 또한 2024년에 단종 됐는데 단종 후에 오히려 검색량이 늘고 SNS에 재출시를 바라는 모임까지 생기며 지난 달 사전예약과 함께 한정수량으로 재출시를 하기도 했죠. 요즘 뉴트로 열풍 속에서 롯데칠성 캪틴큐처럼 단종됐던 제품이 다시 나오는 사례가 늘고 있어요. 여러분이 다시 먹고 싶은 단종 제품은 무엇인가요? [🔗영상으로 보기]
#피그마X산리오 깜찍한 콜라보 소식👀
👀세상에, 이렇게 깜찍한 콜라보라면 야근이 조금 즐거울지도..? 헬로키티(@hellokitty)의 생일인 11월 1일을 기념해 피그마와 산리오가 특별한 콜라보를 선보였어요. 온라인 화이트보드 도구 '피그잼(FigJam)'에 헬로키티, 마이멜로디, 쿠로미, 시나모롤 등 12종의 캐릭터가 등장했는데요. 좋아하는 캐릭터를 선택하면 커서부터 마스킹 테이프, 스티키 노트까지 해당 캐릭터의 컬러와 디자인으로 변신해요.
캐릭터들이 움직이거나 깜짝 등장하는 귀여운 연출도 숨어 있죠. 피그마 커뮤니티에서는 산리오 테마로 프로필을 꾸미거나, 전용 디자인 템플릿을 활용할 수도 있어요. 11월 7일과 8일, 뉴욕에서는 한정판 굿즈를 만날 수 있는 오프라인 팝업까지 열린다고! 산리오를 좋아하는 이들이라면 이번 콜라보 이슈에 주목해 보세요. [🔗FigJam에서 확인하기]
#에어비앤비, 웰컴투 할미우드🏡
우리 할머니 집이 에어비앤비 숙소가 될 수 있다?!👵🏻 에어비앤비가 에이티즈(ATEEZ) 산과 함께 특별한 이야기가 있는 시골집을 찾는 '웰컴투 할미우드(Welcome to Halmiwood)' 캠페인을 열었어요. 오는 12월 31일까지 캠페인 페이지에서 사연 응모를 받고, 최종 선정된 1팀에게는 어르신의 이야기와 개성을 살린 공간 새단장을 지원해 에어비앤비 숙소로 등록할 수 있게 도와줘요.
이번 '웰컴투 할미우드' 캠페인명은 할머니∙할아버지가 살아온 평범한 집과 일상이 누군가에게는 영화보다 더 영화 같은 여행이 될 수 있다는 의미를 담았다고 해요. 어린 시절 할머니∙할아버지와의 추억이 많은 에이티즈(ATEEZ) 산이 캠페인 영상에 참여해 시골 여행을 하며 어르신의 일상과 시골집이 특별한 여행지가 될 수 있다는 메시지를 전하기도 했죠. 참여를 원하는 손자∙손녀 등 가족이라면 누구나 신청할 수 있다고 하니, 자세한 응모 방법과 기준은 캠페인 페이지에서 확인해 보세요. [🔗캠페인 응모하기]
#잘 나가는 K-푸드 해외 마케팅 사례 4
🌏해외 시장을 노리는 F&B 브랜드 마케터라면 주목할 만한 해외 마케팅 사례들을 모아왔어요. 챌린지로 시작해 기네스북에 오른 불닭부터, 한국 여행의 필수템이 된 비쵸비까지. 에디터가 재밌게 본 K-푸드 브랜드들의 마케팅 사례를 살펴보세요. [👉🏻 카드뉴스로 빠르게 슉]
❶ 삼양식품 | 불닭볶음면
2012년 출시 당시 ‘너무 매워서 사람이 먹을 수 없다’는 후기가 이어질 만큼 화제가 된 불닭볶음면. 그러나 점차 ‘중독성 강한 매운맛’에 마니아층이 형성되며 국내를 넘어 해외에서도 사랑받는 라면이 됐어요. 유튜버 ‘영국남자’ 조쉬가 불닭볶음면에 도전한 뒤, 전 세계로 ‘Fire Noodle Challenge’가 퍼진 덕분에 해외에 알려지기 시작했어요.
챌린지가 퍼진 뒤, 삼양은 팬들과 더욱 활발하게 소통할 수 있는 참여형 캠페인을 기획했어요. 불닭 빨리 먹기∙댄스 챌린지 등을 열기도 하고 지난 10월에는 팬들과 함께 틱톡에서 1시간 동안 먹방 영상 335개를 올려 기네스 도전에도 성공했어요. 최근에는 한국관광공사와 함께 'Korea Vibe Challenge'를 열어 한국과 어울리는 불닭 레시피 영상을 모집해 조회수 1위에게는 한국행 왕복 항공권을 경품으로 선물하는 챌린지도 진행했어요. 단순히 먹는 행위에서 그치지 않고 '불닭 챌린지'를 통해 한국을 경험할 수 있는 기회까지 연결 시킨 거예요.
❷ CJ제일제당 | 비비고 햇반 백미
최근 웰니스 트렌드 확산과 함께 쌀을 빵이나 면보다 건강한 탄수화물로 보는 소비자가 늘었고, 즉석밥을 고기에 곁들이거나 요리 재료로 쓰는 경우가 늘어나면서 햇반 백미(Sticky White Rice)는 지난해 북미에서만 1억 개 이상 판매되며 성장세를 이어가고 있어요. 이에 CJ는 제품명의 ‘Sticky’를 ‘찰진 식감’과 ‘어떤 음식과도 잘 붙는다(Sticks to)’라는 중의적 메시지로 활용해 위트있게 전달하는 ‘Sticks To Anything’ 캠페인을 기획했어요.
지난 8월에 공개한 티징은 거대한 눈덩이처럼 뭉쳐진 쌀밥 공이 미국 도심을 굴러가는 영상으로 CJ에 따르면 3주 만에 조회수 2,000만 회를 넘겼고, 뉴욕 타임스퀘어, 브로드웨이 등 도심 전광판을 통해 ‘햇반 백미’ 광고를 송출했어요. 또한 K-푸드, 미국 현지 인기 메뉴와 햇반 백미를 조합한 캠페인 영상까지 기획해, 한식에 곁들이는 밥에서 어떤 음식과도 어울리는 밥으로 쓰임새를 확장해 현지의 트렌드에 탑승했어요.
❸ 오리온 | 비쵸비
비쵸비는 외국인 관광객들에게 ‘한국에서 꼭 사야 할 과자’로 소개되며 K-기념품으로 자리 잡았어요. 일본의 도쿄바나나, 대만의 펑리수처럼 한국여행 필수템이 된 거예요. 오리온에 따르면 올해 상위 10개 판매처는 서울역, 인천공항, 제주, 부산 등 모두 관광∙교통 거점이었고, 전체 매출은 약 53% 증가했다고 해요.
오리온은 이 수요에 K-문화를 담아 임금∙선비 등 전통 옷을 입힌 ‘코리아 에디션’, 케데헌속 ‘더피’의 모티브가 된 호작도, 백자 달항아리 등 문화유산 8종을 담은 ‘국립중앙박물관 에디션’ 등을 출시하며 희소성과 소장 가치를 높였어요. 올해 일본을 시작으로 내년도 미국 코스트코 진출까지 앞둔 비쵸비는 이미 관광객들에게 기념품이 된 과자에 K-컬처를 입혀 소장 가치를 높이고, 해외 시장 진출까지 성공했어요.
❹ 농심 | 신라면
올해 출시 40주년을 맞이한 신라면. 국내 라면 최초로 누적 매출 20조 원을 넘겼고 전 세계 100여 개국에서 팔려요. 이미 어디서나 살 수 있는 제품이라 제품 홍보를 넘어 현지인의 일상 속에 친숙한 브랜드로 자리 잡게 하는데 초점을 맞췄어요.
지난 10월, 파리에서는 한국의 ‘한강 라면’ 문화를 가져와 센강 비르아켐 다리 인근에서 ‘한강에서 센강까지’를 주제로 신라면 분식 팝업을 열고, 런던에서는 템스강에 약 6m 높이의 초대형 신라면 컵을 띄웠어요. 접근은 달랐지만, 두 도시를 상징하는 강가에서 현지인의 일상 속에 한국 라면을 자연스럽게 노출한 캠페인이에요.
보다 자세한 내용은 인스타그램에서 전문을 확인해 보세요👉🏻 [K-푸드 마케팅 트렌드]
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