| 전날 새롭게 체결된 국내/해외 스포츠 파트너십 소식을 전해드립니다.
1. 제주유나이티드 x 유카로오토모빌
| 구단 | 제주 유나이티드 (축구, K리그1) |
| 기업 | 유카로오토모빌 (자동차 딜러사) |
| 형태 | 경기장 광고 |
| 계약 종료 | 2024 |
| 예상 규모(연간) | 약 10억 원 |
| 평점 | 4.0 / 5 |
경기장에 실물 자동차를 전시하는 일은 생각보다 쉽지 않습니다. 스폰서 데이 때 폭스바겐을 배치하고, 머그컵과 캠핑 체어 등의 굿즈를 준비하며 제주 팬들에게 이색적인 고객 경험을 제공했습니다. 최근 K리그 구단을 대상으로 한 유카로오토모빌의 활발한 스폰서십 무브가 눈에 띄네요.
2. UEFA x 한국타이어
| 구단 | 유로파리그, 컨퍼런스리그 (축구, UEFA) |
| 기업 | 한국타이어 (타이어 제조사) |
| 형태 | 경기장 광고 |
| 계약 종료 | 2027 |
| 예상 규모(연간) | 약 20억 원 |
| 평점 | 3.5 / 5 |
한국타이어가 UEFA와의 챔피언십을 연장했습니다. 2026~2027 시즌까지 3년 더 함께합니다. 2012년부터 시작한 동행이 오래 이어지고 있네요. 컨퍼런스리그에서는 한국타이어 대신 '라우펜' 브랜드 로고를 노출시킬 계획입니다. 글로벌 브랜드로 도약하겠다는 포부가 느껴집니다.
3. 대한체육회 x 파리바게뜨
| 구단 | 대한체육회 (올림픽, 2024 파리 올림픽 국가대표 선수단) |
| 기업 | 파리바게뜨 (제과점 프랜차이즈) |
| 형태 | 마케팅 프로모션 |
| 계약 종료 | 2024 |
| 예상 규모(연간) | 약 10억 원 |
| 평점 | 2.5 / 5 |
파리바게뜨가 2024 파리 올림픽 대표팀을 후원합니다. 대표팀을 활용한 마케팅 프로모션을 전개할 예정입니다. 최근 SPC 그룹은 근로자 사망 사고 및 노조 파괴와 관해 논란이 끊이지 않고 있습니다. 일각에서는 '스포츠 워싱'이라는 목소리도 나옵니다. 파트너십 자체의 핏은 꽤나 잘 어울리지만요.
4. 보루시아 도르트문트 x 라인메탈
| 구단 | 보루시아 도르트문트 (축구, 분데스리가) |
| 기업 | 라인메탈(방산업체) |
| 형태 | 경기장 광고 |
| 계약 종료 | 2027 |
| 예상 규모(연간) | 약 700만 유로(100억 원) |
| 평점 | 3.5 / 5 |
독일 최대의 방산업체가 스포츠 시장에 진출했습니다. 무기 제조업체와 축구 팀의 만남은 혼란스럽지만 흥미로운 케이스입니다. 로베르트 하벡 독일 부총리 역시 계약 소식을 듣고 '이례적'이라는 반응을 내비쳤습니다. 라인메탈은 지금도 우크라이나 지원을 위한 무기를 생산하는 중입니다.
5. 아스톤 빌라 x Trade Nation
| 구단 | 아스톤 빌라 (축구, 프리미어리그) |
| 기업 | Trade Nation (주식 거래소) |
| 형태 | 유니폼 슬리브 스폰서 |
| 계약 종료 | 2026 |
| 예상 규모(연간) | 약 2,000만 파운드(350억 원) |
| 평점 | 4.0 / 5 |
스포츠 베팅, 비트코인, 트레이딩 기업이 스포츠 파트너십 시장에 깊게 파고들었습니다. 초기에 불러일으켰던 윤리적인 논란도 이제 잠잠해졌습니다. 뉴노멀을 증명이라도 하듯 Trade Nation이 슬리브 계약을 연장하는 데 성공했습니다. 우리나라 구단에게도 시사하는 바가 많아 보이네요.
6. MLB x 쿠퍼 케인
| 구단 | 뉴욕 메츠, 애틀랜타 브레이브스, 텍사스 레인저스, 샌디에이고 파드리스, 보스턴 레드삭스 (야구, MLB) |
| 기업 | 쿠퍼 케인 (와인 브랜드) |
| 형태 | 스위트룸 내 와인 판매 |
| 계약 종료 | 2024 |
| 예상 규모(연간) | 약 50만 달러(7억 원) |
| 평점 | 4.0 / 5 |
야구장의 스위트룸 주 고객층은 부유한 사람들입니다. 와인의 주 소비자층과 맞닿아 있죠. 스위트룸에서만 독점적으로 쿠퍼 케인 와인을 판매하는 전략은 꽤나 훌륭합니다. 고객이 야구장 밖에서 쿠퍼 케인을 마주칠 때마다 그날의 추억을 회상할 수 있을 테니까요. 브랜드의 선망도를 높이는 동시에 굉장히 niche한 시장을 잘 파고든 방식으로 보입니다.
7. 리버풀 FC x PT Kanmo Weston Retailindo
| 구단 | 리버풀 FC (축구, 프리미어리그) |
| 기업 | PT Kanmo Weston Retailindo (유통업체) |
| 형태 | 인도네시아 내LFC 온라인 굿즈 유통 |
| 계약 종료 | 2024 |
| 예상 규모(연간) | 약 500만 달러(69억 원) |
| 평점 | 4.5 / 5 |
리버풀 FC가 굿즈 유통망을 넓히고 있습니다. 한국의 오버더피치, 중국의 All Star Partners에 이어 인도네시아 유통망 계약도 체결했습니다. PT Kanmo Weston Retailindo는 싱가포르와 인도네시아 유통 기업들의 합작 회사입니다. 리버풀은 굿즈 생산 라이선스 판매 대신 유통 파트너십을 선택했습니다. 브랜드 파워를 훼손하지 않으면서 글로벌화에 힘을 싣겠다는 의도로 보입니다.
8. 번리 FC x 밀러 라이트 x Visit Detroit
| 구단 | 번리 FC (축구, EFL 챔피언십) |
| 기업 | 밀러 라이트 (맥주), Visit Detroit (디트로이트 관광 안내소) |
| 형태 | 투어 유니폼 구좌, 미국 투어 초청 |
| 계약 종료 | 2024 |
| 예상 규모(연간) | 약 300만 달러(41억 원) |
| 평점 | 4.5 / 5 |
번리 FC가 2009년 이후 처음으로 미국을 찾습니다. 디트로이트에 방문해 친선 경기를 치를 예정입니다. 투어 유니폼에는 밀러 라이트의 로고가 부착될 계획이고요. 번리는 섬유 산업으로, 디트로이트는 자동차 산업으로 유명한 도시입니다. 산업화 시기의 강력한 유대감을 이끌어내는 파트너십이라는 평가를 받고 있습니다.
9. NBA Africa x Safaricom
| 구단 | NBA Africa (농구, NBA) |
| 기업 | Safaricom (통신업체) |
| 형태 | 농구 클리닉 |
| 계약 종료 | 2024 |
| 예상 규모(연간) | 약 500만 달러(69억 원) |
| 평점 | 4.0 / 5 |
NBA는 세계화에 성공했습니다. 전세계에서 유망주를 수급하려는 노력도 이어지고 있죠. 남미에 트레이닝 캠프를 여는 MLB처럼요. NBA Africa는 케냐 최대 통신 기업 Safaricom과 손을 잡았습니다. 케냐에서 농구 클리닉과 청소년 대회를 주관할 계획입니다. 기대 효과는 분명합니다. 지난 시즌 NBA MVP를 차지한 조엘 엠비드가 처음 농구를 접했던 경로 역시 카메룬의 농구 캠프였습니다. NBA는 세계의 재능을 리그에 모으고자 합니다. 케냐도 예외는 아니네요.
10. 아이언맨 프로 시리즈 레이스 x DAZN
| 구단 | 아이언맨 프로 시리즈 레이스 (철인 3종, Iron Man) |
| 기업 | DAZN (스포츠 미디어 그룹) |
| 형태 | 대회 방송 계약 |
| 계약 종료 | 2025 |
| 예상 규모(연간) | 약 100만 달러(14억 원) |
| 평점 | 3.0 / 5 |
거대 스포츠 미디어 회사들도 틈새시장을 공략 중입니다. 영국의 DAZN은 트라이애슬론에 이어 철인 3종 경기 중계권도 2년간 따냈습니다. 플랫폼의 힘을 빌어 비인기 종목의 인지도를 올리는, 역방향의 스포츠 마케팅이 트렌드입니다. 과연 DAZN의 행보가 어떻게 귀결될지 궁금해집니다.
