오늘의 스포츠 파트너십 (2024.6.13)

오피스디포 매장에서 KBO 굿즈를 만날 수 있게 됐습니다. 첫 시작으로, 올해 올스타전 기념 상품을 오피스디포 직영점에서 판매할 계획입니다. 대니얼 카너먼 교수의 '호감의 법칙'에서 첫 번째로 꼽는 것은 '접근성'입니다. 역대 최고의 인기를 누리는 프로야구지만 야구를 보다 쉽게 접할 수 있는 환경을 디자인하고 있네요.

독일 슈투트가르트에서 열리는 보스 오픈에 다시 한 번 보스가 타이틀 스폰서로 참여합니다. 올해 대회에는 앤디 머레이, 마티오 베레티니, 알렉산더 즈베레프 등이 출전할 예정입니다. 2022년 남자 단식 우승자 마티오 베레티니와는 콜라보 상품도 출시합니다. 보스는 테니스를 통해 라이프스타일 브랜드로서 가치를 보여주고자 합니다.

캄프 누가 다시 한 번 새로워집니다. 휴렛 팩커드의 'HPE 아루바 네트워킹' 기술을 활용해 경기장 전체에 고속 인터넷망을 설치할 계획입니다. IT 기업들과 스포츠 경기장의 협력은 점점 늘어나고 있습니다. 구단은 고객 경험을 발전시킬 수 있어 좋고, 기업은 자사의 기술력을 검증&홍보하기에 최적이죠. 

한편 FC 바르셀로나는 최근 경기장 개발에 열심입니다. 최근 포괄적인 사이버 보안 솔루션의 선두주자인 Fortinet, 모빌리티 솔루션을 위한 TK 엘리베이터, 좌석을 위한 EHIM Mobel과의 파트너십이 이러한 기조를 보여줍니다.

뉴에라가 미국 대표팀의 모자 후원사로 함께합니다. 2024 파리 올림픽, 2026 밀라노 동계올림픽, 2028 LA 올림픽까지 계약을 맺었습니다. 파리 올림픽이 얼마 남지 않았지만 사실 핵심은 LA 올림픽입니다. 자국에서 열리는 올림픽에서 대표팀을 후원하기 위한 미국 기업의 발빠른 무브가 연일 이어지고 있네요.

올해 7월 리야드에서 e스포츠 월드컵이 개최됩니다. 올해부터 3년간 e스포츠 어워즈와 협약을 맺어 시상이 진행될 예정입니다. 이번 월드컵은 20개의 종목, 총 상금 6천만 달러라는 역대 최대 규모로 진행됩니다. 축구, 골프에 이어 e스포츠 영역까지 확장하고 있는 중동의 자본력이 매섭네요.

파리올림픽 카운트다운이 시작된 상태에서 IOC가 딜로이트와 10년 파트너십을 체결했습니다. 딜로이트는 앞으로 IOC를 위해 경영 및 비즈니스 컨설팅을 제공합니다. 동시에  성 평등, 다양성, 지속 가능성 등을 포함한 주요 평가 지표를 개발할 계획입니다.

징코솔라는 세계적으로도 유명한 태양 전지 모듈 제조업체입니다. 맨체스터 시티는 2030년까지 탄소 배출 넷제로를 달성하겠다고 공표했는데, 징코솔라의 재생 에너지 기술이 큰 보탬이 될 전망입니다. 징코솔라 역시 맨시티의 훈련 시설을 축구계 최대 재생 에너지 생산 시설로 만들겠다는 포부입니다.

한국에도 진출한 '버즈볼즈' 칵테일이 텍사스 공대와 3년 파트너십을 맺었습니다. 텍사스 공대 스포츠 경기에서 부스 등을 운영하며 노출을 확대할 계획입니다. 텍사스 공대는 NCAA 디비전 1 빅12 컨퍼런스에 참여하는 학교들 중 가장 오랜 역사를 자랑합니다. 버즈볼즈 본사와 가까운 거리에 위치하고 있어서 지역 기반의 마케팅 효과도 노릴 수 있겠습니다.

유나이티드 사커 리그(USL)은 MLS의 하위 리그입니다. 승강제만 실시하지 않을 뿐이죠. 어제 TelevisaUnivision과 10년간의 라디오 중계 계약을 맺었습니다. 방송국이 멕시코에도 본사를 두고 있는 만큼 스페인어 시청자가 많습니다. 매주 토요일 오전 10시에는 스페인어 라디오 쇼도 방영될 예정이네요.

아일랜드 흑맥주 '기네스'가 축구계에서 첫 글로벌 파트너십을 체결했습니다. 이로써 프리미어리그의 공식 맥주는 버드와이저에서 기네스로 바뀌었습니다. 앞으로 3년동안 189개국, 9억 가구의 프리미어리그 시청자에게 기네스를 홍보하게 되었어요.

리그 공식 무알콜 맥주로도 기네스 0.0이 선정되었고요. 최근 스포츠 파트너십에서는 맥주 브랜드들이 무알콜 라인업을 활용하는 경우가 많아요. 기네스도 그 흐름을 따라가네요.