삼성생명 기업PR 사례

좀 지난 광고이긴 합니다만, 생성형 AI를 활용해 가장 처음 TV CF로 송출된 삼성생명 기업PR 사례를 설명 드리고자 합니다.

설명에 앞서 우선 영상을 먼저  보시겠습니다.

2023년 3월 국내에서 ChatGPT가 이슈화가 된 이 후 2023년 7월, TV CF로는 최초로 생성형 AI를 활용해 제작된 기업PR영상 입니다. 생성형 AI가 이슈화 된지 얼마되지 않은 상태에서 상당히 빠른 시도라 볼 수 있습니다. 

(2023년에는 이 외 생성형 AI를 활용한 TV 광고는 없었음 - 디지털 매체에서 일부 배너 광고에는 생성형 AI 이미지 활용)

다만 당시 기술에서는 아무래도 AI 티가 날 수 밖에 없었던(특히 인물) 점을 감안해 보시면 되겠으며, 불과 1년이 지난 현재 기술에서는 실제 이미지와 같은 훨씬 더 좋은 퀄리티로 영상, 광고를 제작할 수 있게 되었습니다. 

* 현재 미드저니 버전(V6)에서 유사형태 이미지 생성  

삼성생명 종합광고대행사인 제일기획에서 제작했으며, 스토리 라인에 맞춰 각 Scene 별로 이미지를 생성하여 단순하게 연결하는 형식으로 제작을 했습니다. 이미지를 연결하고 역시 생성형 AI를 활용해 배경음을 생성하고, 성우 더빙을 하여 얹힌 형태로 볼 수 있겠습니다.

부정적인 상황에서만 떠오르는 보험 이미지를 삼성생명은 먼저 좋은 소식을 전하겠다는 메시지를 전달하고자 한 PR 영상입니다.

카피는 다음과 같습니다.

삼성생명 기업PR 영상에 사용된 전체 이미지들이 무엇이 있는지, 왜 그 이미지가 사용되었는지 알아보겠습니다. 

영상 전체 흐름 안에서 각 씬(Scene) 별 생성된 이미지 별, 전달하고자 하는 의미에 대해 ChatGPT에게 광고 영상을 학습 시키고 이미지 별 분석을 요청했습니다. 

1. 손을 맞잡은 장면:

2. 부녀 간의 친밀한 장면:

이 두 이미지는 삼성생명이 가족과 개인의 소중한 순간들을 지켜주고, 그들의 삶에 안정과 행복을 제공하는 역할을 강조합니다. 광고의 전체 흐름에서 이러한 장면들은 감정적인 공감을 이끌어내고, 삼성생명이 신뢰할 수 있는 파트너임을 강조합니다.

1. 젊은 여성이 창밖을 바라보는 장면:

2. 남성이 깊은 생각에 잠긴 장면:

이 두 장면은 각각 개인과 직장인의 고민과 도전에 대해 다루고 있으며, 삼성생명이 그들의 고민을 이해하고 지원하는 신뢰할 수 있는 파트너임을 강조하고 있습니다. 광고는 이렇게 다양한 상황에서 삼성생명이 고객의 삶에 어떻게 기여할 수 있는지를 보여주며, 감정적인 공감을 이끌어내고 있습니다.

1. 차 안에서 창밖을 바라보는 젊은 여성:

2. 눈물이 맺힌 어린아이:

3. 창밖을 바라보는 중년 여성:

4. 사무실에서 전화를 받으며 고민하는 남성: (손이 올라간 것을 전화 받는 것으로 해석)

5. 거실에서 혼자 있는 노인:

6. 야경 속에서 생각에 잠긴 노인:

7. 책상에서 공부하거나 일에 집중하는 여성: (테이블 위의 종이를 보고 공부로 해석)

이 장면들은 다양한 연령대와 상황에 있는 사람들의 삶을 보여주며, 삼성생명이 각 개인의 삶에서 중요한 순간들을 함께 하며 지원한다는 메시지를 전달하고 있습니다. 광고는 이렇게 다양한 고객의 니즈를 이해하고, 그들을 위한 신뢰할 수 있는 파트너임을 강조합니다.

노부부와 반려견이 함께 생일을 축하하는 장면:

어린 딸과 엄마가 함께 채소를 들고 웃고 있는 장면:

다양한 건강한 음식이 놓여있는 장면:

서퍼들이 바다에서 서핑을 즐기는 장면:

노년의 남성이 바다에서 서핑을 즐기는 장면:

노년의 여성이 기타를 치며 웃고 있는 장면:

패러글라이딩을 즐기는 가족의 모습:

마라톤을 뛰며 웃고 있는 여성의 모습:

웃고 있는 두 아이의 모습:

도시의 고속도로와 강을 배경으로 종이비행기가 날아가는 장면:

창밖을 바라보며 미소 짓는 여성의 모습:

여러분들도 위와 같이 씬 별 스토리라인을 설정한 뒤(ChatGPT 활용) 아래 제시 드리는 생성형 AI서비스를 활용하여 충분히 이와 같은(현 시점에서 퀄리티가 더 좋은) 영상을 만드실 수 있습니다.

# 삼성생명 기업PR 영상 스타일의 광고 제작을 위해 필요한 생성형 AI (삼성생명 광고를 아래 AI로 만들었다는 것은 아님)

ChatGPT를 통해 만들고자 하는 광고의 스토리라인을 설정한 후, 각 스토리라인 별 필요한 Scene과 더불어 각 Scene에 맞는 이미지 생성 프롬프트를 뽑아달라하여 해당 프롬프트를 미드저니에 적용시켜 원하는 형태의 이미지를 생성하고, 생성된 이미지를 영상 편집기를 통해 연결해 붙힌 뒤, 해당 영상에 맞는 배경음악과 보이스를 각각 Suno와 일레븐랩스에서 생성하여 얹히고 편집기에서 카피 문구 텍스트를 삽입 후 정리하면 하나의 광고 영상이 탄생 될 것입니다.

1. 광고 스토리라인 설정

2. 광고 씬별 이미지 생성

3. 영상 편집기를 활용하여 이미지 연결

4. 배경음악, 보이스 생성

5. 텍스트 편집 

6. 영상 편집기에서 Mix. 광고 생성

혼자서도 방법은 충분히 가능하다는 것이나 각각의 단계가 위의 설명처럼 그렇게 심플하지만은 않습니다. 특히 이미지의 경우 원하는 이미지를 뽑기까지 다양한 시행착오가 필요?하기도 합니다. 

그래서 본인도 현재 가능한 원하는 광고 이미지를 제대로, 빠르게 뽑을 수 있게 할 수 있는 프롬프트 가이드를 설정 중에 있으며 어느 정도 세팅이 되면 이에 대해서는 별도로 설명 드리도록 하겠습니다.

국내 최초로 생성형 AI를 활용해 CF를 제작한 삼성생명 사례에 대해 알아 보았습니다.

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