피자헛 광고, 이 정도면 미친거지!

📋 SUMMARY

1️⃣ 조회수 230만 넘긴 화제의 피자헛 광고

2️⃣ 유튜브 댓글 반응과 전문가 평가

3️⃣ 광고 속 모델과 제작사

4️⃣ 피자헛 브랜드 집중 탐구와 아메리칸 스페셜 피자 리뷰

🍕 “한판에 4만원? 비싸요”

한국의 대형 피자 프랜차이즈들이 최근 소비자들로부터 외면을 받고 있습니다. 지난해 실적이 모두 역성장하며, 피자헛은 영업손실을 기록했어요. 

이런 와중에 피자헛의 새로운 광고가 엄청난 화제가 되고 있어요. 하나의 장르가 되었다고 할 정도로 광고 잘 만들기로 유명한 돌고래유괴단의 새 피자헛 광고는  4분 정도의 장편 광고로 2주만에 조회수 230만을 넘기며 인기몰이를 하고 있습니다.

📊 왜 떳을까?

유튜브 영상에 있는 850여개의 댓글을 분석해 그 이유를 알려 드려요!

이번 피자헛 광고의 주요 포인트는 "재미"와 "중독성"이예요. 압도적으로 많이 나오는 단어가 “ㅋㅋㅋ”인데요, “개웃기네”, “뇌절” 등 이 광고가 매우 유머러스하고 재미있는 내용으로 구성되어 있으며, 로고송과 컨텐츠가 웃긴 것으로 평가됩니다. 이러한 요소들이 사용자들에게 중독성을 불러일으켜, 이 광고를 계속해서 보게 만들었습니다. 일부는 이 광고를 보면서 피자헛을 시켜먹었다는 글도 남겼구요. 

피자헛 광고: 유튜브 댓글 워드클라우드 

MZ세대 사이에서 각광받는 유튜버 곽튜브, 김계란 등 대세 유튜버와 대세 AI가 광고 모델로 출연하고, 간접적으로 경쟁사라고 할 수 있는 맥도날드, KFC도 광고 모델로 등장해요. 

 곽튜브는 영화 ‘봄날은 간다’ 유명 대사 ‘라면 먹고 갈래요?’라는 장면을 패러디하고, 김계란은 피자를 앞에 두고 먹길 거절하다가 총으로 협박을 당합니다. 조현장면은 한 갈비 프랜차이즈의 광고를 패러디한 것으로, 해당 광고의 모델이었던 조현이 그대로 등장해 피자헛을 광고합니다.맥도날드, KFC 모델도 자사 제품을 먹다가 총으로 협박당하고, 챗GPT 역시 직접 등장해 어디 피자가 제일 맛있냐는 질문에 한참을 고민하다 "피자헛"이라고 답변합니다.

🧔 전문가는 이렇게 말합니다

돌고래유괴단 특유의 창의적이고 재미있는 광고로, 피자헛이 경쟁사들과 차별화된 광고를 만들어냈다는 평가 했습니다. 또한, 인기 유튜버들과 함께  MZ 세대 고객을 다시 잡아낼 수 있는 독창적이고 유쾌한 광고라고 평가합니다. 특히 창의성 부분에 높은 점수를 주었어요.

AP뉴스 광고평론: 유튜버 등장시켜 새로운 시도 보여준 피자헛 새광고

❓ 왜 이런 광고가 나왔을까요?

앞서 이야기 한 것처럼 패스트푸드 시장 전반의 축소와 피자 시장의 변화는 암담한 상황이예요. 국내 프랜차이즈 피자 시장 규모는 2017년 2조원을 기록한 뒤 지속적인 하향세를 보여, 2020년에는 1조5000억원 규모, 2022년에는 1조 2000억원 규모로 거의 반토막이 난 수준입니다. 여러 원인이 있겠지만 피자 업체의 가격 인상, 기호 변화, 1인 가구 증가, 냉동 피자 시장의 급성장 등 현재 모습 그대로는 답이 안보이는 상황이기 때문에 새로운 변화를 제품과 광고, 마케팅에서 찾고 있는 걸로 보입니다. 

1인 가구와 냉동피자 등을 고려해 8,800원의 비교적 저렴한(?) 가격과 성인 손바닥보다 조금 큰 크기의 아메리칸 스페셜 제품을 출시하고, MZ 세대에게 인기가 있는 유튜버를 대거 모델로 기용해  병맛 스타일의 광고를 돌고래유괴단이라는 B급 감성의 천재(?)들과 함께 만든 거지요. 변화와 함께 관심을 받기 위한 치열한 몸부림으로 읽혀 집니다. 제품과 광고, 마케팅에 함께 변화를 주며 움직이는 피자헛의 향후 행보와 그 결과가 궁금해 집니다.

➕ 이것도 알면 좋아요

광고 속 인물과 제작사

곽튜브

유튜브 | 인물정보(나무위키)

유튜브 채널 분석: "곽튜브" 구독자 146만 (2023년 4월)

본명은 곽준빈. 대한민국의 여행 유튜버 및 사업가예요. 아제르바이잔에 관한 영상을 시작으로 다양한 나라를 여행을 하는 영상을 유투브에 올리면서 유명해졌구요. 여행 휴식기에는 특유의 감성을 담은 브이로그와 먹방을 올려요.

김계란

유튜브 | 인물정보(나무위키)

유투브 채널 분석: "피지컬갤러리" 구독자 313만 (2023년 4월)

빡빡이 아저씨 혹은 김계란이라고 불려요. 유튜브 채널 피지컬갤러리의 주요 출연진으로 이선균을 연상케 하는 중후한 목소리가 특징인데 경상도 말투를 사용해요. 직접 대머리 마스크와 선글라스, 흰 수염을 착용하고 운동 관련 팁을 알려주는 동영상으로 바뀌었어요. 분장한 모습과 두상이 꼭 달걀같이 생겨서 김계란(Egg Kim)이라는 예명이 탄생하게 되었어요.

조현

인스타그램 | 인물정보(나무위키)

본명은 신지원. 대한민국의 배우. 걸그룹 베리굿 시절의 예명이 조현이예요. 보컬은 조금 부족해도 춤이나 표정 연기는 좋은 편이며 특히 외모가 걸그룹 전체를 따져도 최상위에 속할 정도로 이쁜 편이라고 해요. 광고에 패러디 된 명륜진사갈비의 CF 2편을 찍었고 출연료는 전액 기부한 미담이 있어요.

돌고래유괴단, Dolphiners Films

홈페이지 | 유투브 | 인스타그램 | 페이스북

돌고래유괴단은 2007년 신우석 감독(대표)가 2007년 설립한 대한민국의 광고 및 영화 제작 회사예요. 2022년 3월 기준 총 5명의 감독(신우석 대표, 이주형 감독, 이민섭 감독, 변종현 감독, 김현준 감독)이 디렉팅하고 있으며, 총 33명의 직원으로 구성되어 있어요.

🍕 피자헛과 아메리칸 스페셜 피자는?

Pizza Hut 은 전 세계 100여 개국 이상에 피자헛 점포를 두고 있으며, 피자헛의 '헛'(Hut)은 오두막(Hut)이라는 뜻으로 '피자 오두막'이라는 뜻이예요. 한국에서는 1985년에 외식업계의 거물 성신제(1948.10.20~2023.04.02)가 운영하는 동신식품이 사업권을 얻어 서울특별시 용산구 이태원동에 첫 점포를 열었어요.

8,800원 아메리칸 스페셜 피자 리뷰

함께 읽을거리

💻 챗GPT가 알려줘요

850여개의 댓글에서 가장 재미있고 흥미로운 댓글 10개를 뽑아보라고 했습니다.

1. "진짜 극한의 뇌절은 그 자체로 예술작품이다라는걸 다시금 깨닫게 해주네 .."

2. "광고팀 미쳤다 ᄏᄏᄏᄏ"

3. "개병맛이길래 돌고래유괴단인가 했는데 진짜네ᄏᄏᄏᄏᄏ"

4. "진짜 돌고래 유괴단한테 광고 맡긴 마케팀장 성과급 줘랔ᄏᄏᄏᄏᄏ"

5. "30년동안 대한민국에서 이렇게 재밌으면서 인상적인 한국광고 처음봄 .. 진심으로 .... 놀랐음 .."

6. "중독성 있는 로고송과 컨텐츠 진짜 웃기다. 혼자 중얼거림. ㅋ"

7. "내가 자의로 광고를 풀로 보게 만들다니 진짜 능력자들이라니까 ᄏᄏᄏ"

8. "진짜 광고는 이래야지 지금 피자헛 시키러갑니다ᄏᄏᄏᄏ"

9. "이 뇌절 병맛은 돌유단이짘ᄏᄏᄏᄏᄏᄏᄏᄏᄏ"

10. "광고도 볼 맛이 나야 웃으면서 보는 거지"

광고에서는 총 앞에 챗GPT가 제일 맛있는 피자는 "Pizza Hut"이라고 하는데요,

실제 답변은 아래와 같습니다.

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