🌽100번째 생일 맞은 디즈니의 'WISH'가 궁금해?

안녕하세요, 에디터 잉북🐢 입니다.

매주 목요일 콘텐츠와 관련된 마케팅 이야기를 소개해 드리려고 해요☺️!

동글동글 깜찍한 생쥐 캐릭터🐭, 꿈과 희망을 노래하는 공주들👸, 우스꽝스럽지만 결국 여운 짙은 교훈을 남기는 동물 친구들🐵🐰🐴. 혹시 머릿속에 떠오르는 이미지가 있으신가요? 오랜 시간 사랑 받아온 '디즈니'가 바로 오늘의 주인공이랍니다. 올해로 디즈니가 벌써 100살이 되었다고 해요. 100번째 생일을 기념해 디즈니가 야심차게 준비한 것이 무엇일지 궁금하지 않으신가요👀?

1월 3주차 콘소메에서 발견한 마케팅 이야기는 100주년을 맞이한 디즈니의 최신작 ‘위시’와 이를 홍보하기 위해 진행한 팝업 전시 ‘House of WISH’ 입니다.

1. 위시’s 콘로필 (contents profile)

디즈니 100주년 기념작, 《위시》
디즈니가 선사하는 마법 같은 이야기!

2024년 1월 3일 개봉한 ‘위시’는 월트 디즈니 애니메이션 스튜디오의 62번째 장편 애니메이션이자, 월트 디즈니 컴퍼니의 100주년 기념작이에요. 마법의 왕국 '로사스'의 총명한 소녀 '아샤'가 모두의 존경을 받는 '매그니피코왕'의 숨겨진 계획을 알게 되면서 벌어지는 흥미진진한 이야기라고 하네요!

겨울왕국 시리즈를 연출한 크리스 벅 감독 등 100주년이라는 이름에 걸맞는 쟁쟁한 제작진들이 참여했고, 예고편 공개 이틀만에 온라인 소셜미디어 전체에서 총합 6650만뷰를 기록할 만큼 큰 기대를 받았죠🙊!

2. 디즈니 100주년 기념작으로서의 ‘위시’는?

 ✅ 디즈니의 전통적인 메시지가 곧 MAIN STORY!

배경이 되는 ‘로사스 왕국’은 주민들의 소원이 실제로 이루어지는 곳이에요. 소원과 꿈, 이를 이루기 위한 여정에 대해 다루고 있는 스토리는 ‘Dreams come true’라는 디즈니의 전통적인 메시지를 충실히 반영하고 있다고 할 수 있죠. 디즈니의 모든 캐릭터들에게는 '소원'이 있었고, 고난과 역경 끝에 그 소원을 이루어내면서 'Dreams come true'라는 메시지를 전달해왔으니까요!

백설공주나 신데렐라를 포함한 고전 프린세스들은 '진정한 사랑을 만나 행복하게 사는 것'이라는 소원이 있었고, 라푼젤에게는 '성 밖을 나가 빛을 올리는 모습을 직접 보고싶다'는 소원이 있었죠. 또, 겨울왕국의 엘사에게는 자유를 찾고자 하는 소원을 이루고 자신의 왕국을 세운 것처럼요.

 ✅ 디즈니 100년 역사가 재치있는 이스터에그로

디즈니 찐팬이라면 ‘위시’를 보는 동안 '앗!' 하는 순간이 많을 수 밖에 없을텐데요, 디즈니의 대표 애니메이션들을 오마주한 장면들을 상당히 많이 찾아볼 수 있기 때문이에요. 이는 기존 디즈니 작품들에 대한 헌사를 영화 속에 담고 있음을 보여주고 있어요. 이스터에그를 발견하는 재미가 쏠쏠할 것 같네요!

사진 속 주인공 ‘아샤’의 친구들은 <백설공주>의 일곱 난쟁이를, '매그니피코 왕'의 초록빛 마법은 '말레피센트'를 연상하게 하죠? 이밖에도 수많은 이스터에그가 숨겨져 있다고 하니 모조리 찾아내기 위해서는 눈 크게 뜨고 봐야겠어요👀!

 ✅ 클래식한 디즈니의 매력을 되살리는 기술 노하우

기술 구현 방식에도 디즈니의 역사적 의미를 느낄 수 있어요. 백설공주에서는 2D 특유의 동화같은 따스함이, 모아나에서는 3D를 기반으로 캐릭터들이 마치 살아있는 것처럼 느껴져요. 그렇다면 '위시'는 어떤가요? ‘위시’에서는 클래식한 디즈니의 매력을 느낄 수 있는 2D 양식과 생동감을 더해주는 3D 양식 기술을 결합했어요.

수채화나 팝업 동화책이 연상되기도 하는 이 기술은 100년 동안 쌓아온  디즈니의 기술적 노하우가 집약된 것으로, 클래식 디즈니의 향수를 자극합니다.

✅100주년을 기념하고 ‘위시’를 홍보하기 위한오프라인 팝업 전시

성수에서 디즈니 100주년 팝업 전시🎪 ‘House of WISH’가 지난 12월 16일부터 약 한달 간 진행되었어요.

전시 테마는 영감/레거시/위시 총 세 카테고리로 나뉘어 있었는데요, 디즈니 연표에 따라 전시를 구성함으로써 디즈니 100주년 기념 팝업이라는 의미를 부각한 점이 인상적이었어요.  

‘영감’ 테마에서는 미키마우스와 함께 한 월트 디즈니의 작업 환경을 구현했어요🐭. 디즈니에는 "이 모든 것이 생쥐 한마리에서 시작되었다"는 유명한 말이 있다는걸 알고 계신가요? 디즈니의 창립자인 월트 디즈니가 남긴 말인데요, 가난한 어린 시절 신문 배달을 하던 월트 디즈니의 유일한 즐거움이 그림 그리기였고, 이때 만들어진 캐릭터 미키마우스가 계기가 되어 지금의 디즈니까지 이어지게 되었기 때문이라고 하네요.

월트 디즈니가 미키마우스를 탄생시킨 바로 그 작업실을 떠올리게 하는 공간입니다. 디즈니의 산실이라고도 할 수 있기에 100주년 팝업 전시에서 가장 처음 놓여지는 것이 역시 마땅하다는 생각이 들었어요.  

'레거시’ 테마에서는 디즈니 프린세스들이 영화 내에서 바랐던 소원이 이뤄지는 순간을 구현한 공간을 보여줬어요🙏. 무도회에 가 왕자님을 만나고 싶다는 신데렐라의 소원이 이뤄질 수 있도록 요정할머니가 마법을 부리는 바로 그 순간과, 성 밖으로 나가 직접 빛을 올리는 모습을 보고 싶다는 라푼젤의 소원이 이루어지는 축제의 순간을 예시로 가져와봤답니다! 정말 영화 속 한 장면 같죠? 그때의 감동이 다시 느껴지는 것 같았어요.  

 마지막으로 ‘위시’ 테마에서는 디즈니 100주년 기념작인 영화 ‘위시’를 홍보하기 위한 공간으로 구성했어요🎬. 

‘위시’ 테마 입장 전 ‘위시볼’을 관람객에게 제공했는데요, 관람객이 자신의 소원을 빈 다음, 벽면에 위시볼을 끼워 넣으면 아름다운 미디어 아트가 펼쳐지게 됩니다. 또, 미디어 아트와 함께 소원이 이루어지기를 기원하는 문구도 함께 비추어진답니다.

인터렉티브 콘텐츠를 체험함으로써 관람객이 영화 ‘위시’를 좀 더 가깝게 느낄 수 있게 되었겠지요? 디즈니의 오랜 역사 동안 이어진  '소원이 이루어지는 순간'이라는 코어 메시지와 영화 '위시'의 홍보를 함께 엮은 똑똑한 콘텐츠라는 생각이 드네요😊!