The Washington Post 매체 안내

Washington D.C에서 효과적인 브랜딩을 위한 전략 - Cover Wrap & WP Live

2025.01.23 | 조회 87 |
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두비 Media Insights

두비가 전하는 해외 매체 정보

안녕하세요,

해외 매체 대행사 두비입니다.😊

 

트럼프 대통령의 취임 이후, 워싱턴 D.C는 기업들에게 정책 변화의 중심지이자 중요한 브랜딩 기회의 지역으로 더욱 부각되고 있습니다. 특히 대통령 취임 후 첫 "100"일은 행정부의 정책 방향을 설정하는 중요한 시기로, 이 시점을 활용하여 브랜드 메시지를 전달하는 것은 기업의 이미지를 강하게 각인시키고 향후 정책 결정에 영향을 미칠 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다.

이에 2025, 변화를 주도하는 워싱턴 D.C에서 정책결정권자들에게 효과적인 브랜딩 기회로 WP(The Washington Post) 매체를 활용한 Cover Wrap 상품과 WP Live를 소개해 드리고자 합니다.

 

Cover Wrap 이란?

잡지나 신문의 표지를 감싸거나 지면의 내부에 광고를 삽입하는 형식으로, 표지 앞면, 내부, 뒷면 등 다양한 위치에 직접 광고가 포함되어 있어 독자들에게 높은 가시성을 확보할 수 있는 상품.

WP Cover Wrap Capitol Hill, 연방 기관백안관 행정부의 정책 입안자와 결정권자들에게 직접 전달되어 새로운 정책과 변화가 중요한 시점에 기업의 브랜드 메시지를 임팩트 있게 전달 가능.

 

- Cover Wrap 장점

  • 시각적 효과 : 독자들이 가장 먼저 접하는 위치에 배치되어 주목도가 높으며 브랜드의 이미지를 각인시키는데 효과적
  • 효과적인 타겟팅 및 특정 메시지 강조 : 정책 변화나 중요한 이슈와 맞물려 집행 시, 특정 타겟층에게 기업의 핵심 메시지를 효과적으로 전달할 수 있어 광고 효과 극대화
  • 상호 작용 : 단순한 광고보다 더 몰입감을 제공하여 독자들의 관심을 높일 수 있고, 커버랩을 시리즈로 진행할 경우 스토리텔링도 가능하여 독자들의 지속적인 관심과 반응 유도 가능

 

- Cover Wrap 사례

<Goldman Sachs - Capitol Hill wrap을 통해 
<Goldman Sachs - Capitol Hill wrap을 통해 "Dear America" 메시지 전달>
<Intel - Capitol Hill warp을 활용한 5G 인식 증대>
<Intel - Capitol Hill warp을 활용한 5G 인식 증대>
<Bears Ears Inter-Tribal Coalition - White House wrap을 통해 
<Bears Ears Inter-Tribal Coalition - White House wrap을 통해 "Thank you" message 전달>

 

WP Live란?

WP Live thought leadership을 중심으로 한 대면 이벤트 및 디지털 라이브 프로그램을 제공하는 플랫폼. 영향력 있는 정부 및 비즈니스 리더, 뉴스 메이커들이 모여 국내외 주요 이슈에 대해 시의적절하고 뉴스 가치가 높은 인터뷰를 선보이며 의사 결정권자, C-suite, 미디어, 학계 등 다양한 독자들에게 깊은 인사이트와 높은 주목도의 컨텐츠를 제공.

 

WP Live Path Forward (급변하는 환경 속 사회적 변화와 미래를 위한 해결책을 다루며, 실질적인 정책 아이디어, 비즈니스 혁신, 사회적 연대 등을 논의)  Climate Conversations(기후 변화와 환경 보호를 위한 혁신적인 해결책을 다루고 지속가능한 미래에 대한 논의) 등의 시리즈를 활용하여 전문가로서의 포지셔닝과 다양한 독자층과의 연결 강화에 도움.

 

- WP Live 장점  

  • 컨텐츠 품질 :  업계, 정부, 비즈니스 리더들이 참여하는 뉴스 이벤트로 영항력 있는 인물들과의 대화를 통해 고품질의 컨텐츠 제작 지원 및 기업의 메시지를 신뢰받는 목소리로 함께 전달 가능
  • 자연스런 브랜딩 효과 : 전체 프로그램의 주제를 광고주와 직접 협의하여 진행하므로 스폰서 컨텐츠가 보다 에디토리얼 형식으로 보여 자연스런 브랜딩/메시지 노출 효과
  • 타겟팅 : WP Live 독자 뿐만 아니라 WP Live의 네트워크를 활용하여 기업의 타겟 독자들에게 프로그램을 홍보함으로써 브랜드 메시지가 올바른 대상에게 효과적으로 전달
  • 광범위한 노출 기대 효과 : 프로그램 등록/시청 유도를 위해 WP Live 소셜 채널 활용한 마케팅 프로모션 진행. 캠페인 이후 sizzle / 브랜디드 컨텐츠를 통해 추가 확산 가능(평균 프로그램 등록 게스트 800명, 평균 비디오 조회수 150,000, 마테이 임프레션 5,000,000+ 기대)

 

- WP Live 국내 사례

한화 - This is Climate - A New Energy Era

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삼성 - This is Climate - Innovating for the Future

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SK - Investing in the Climate Agenda

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Washington D.C 에서 기업의 브랜드 입지를 강화하는 방법으로 두 가지 전략적 상품WP Cover Wrap WP Live 활용해보시는 건 어떠실까요!? 브랜드 메시지를 더욱 효과적으로 전달하고, 타겟 독자와의 연결을 강화하는 플랫폼이 될 것 입니다.

 

관련해서 궁금한 사항이나 문의는 media@doobee.com로 연락주세요. 글로벌 미디어를 통해 귀사의 지속 가능한 가치 창출에 함께 하겠습니다.

 

 

감사합니다.

두비(DooBee)

 

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