글로벌 캠페인을 준비할 때, 비영어권 국가의 기업들이 마주하는 과제 중 하나는 현지 시장과 타겟 오디언스에 맞는 적합한 대변인(spokeperson)을 확보하는 데 어려움이 있다는 점입니다. 그러나 해외 매체의 강력한 매체력과 네트워크를 활용하여 이러한 어려움을 극복할 수 있습니다.
글로벌 오디언스와의 공감과 신뢰를 이끌어내는 효과적인 컨텐츠 제작 방법으로 FT Longitude와 WP Postworthy를 소개드리고자 합니다.
FT Longitude : 데이터 기반의 Thought Leadership 접근
- 왜 FT Longitude인가?
1. 높은 가격 경쟁력 : 유사 데이터 기관 대비 합리적인 가격으로 고품질 연구와 컨텐츠 제공($120,000-$150,000)
2. 글로벌 영향력 : Financial Times가 보유한 전 세계 약 2,080만 독자에게 도달
3. 맞춤형 솔루션 : 기업의 니즈에 맞는 맞춤형 Thought Leadership 캠페인 설계
- FT Longitude 핵심 강점
1. 전문성과 신뢰성
- FT의 전문 리서치 및 데이터 분석 팀이 신뢰성 높은 데이터를 수집, 분석
- 250명 이상의 업계 리더와의 설문을 통해 깊이 있는 인사이트 제공
2. 차별화된 Thought Leadership
- 데이터 기반의 객관적 캠페인으로 경쟁사와 차별화된 상업적 메시지 전달 가능
- Financial Times를 통한 인사이트 및 컨텐츠 배포로 영향력 확대
3. 글로벌 및 지역 맞춤형 접근
- 한국을 포함한 주요 국가별 맞춤형 캠페인 설계 가능
- 업계 트렌드와 비즈니스 기회를 효과적으로 포착
- FT Longitude 사례 - Maersk
- FT Longitude를 통해 Maersk에서 화학 및 물류 산업의 탈탄소화 노력에 대한 인사이트를 제공하는 보고서를 발표. 이를 통해 지속 가능성과 산업 혁신에 대한 Maersk 기업의 전문성을 결합하여 해당 산업 군의 미래 방향을 제시
WP Postworthy : Social-First Thought Leadership
- 왜 Postworthy인가?
1. LinkedIn을 활용한 효과적인 타겟팅 : LinkedIn에서 활동하는 C-suites 등의 인플루언서를 활용하여 LinkedIn 포스팅 제작
2. 전문적인 Thought Leadership : WP에서 검증한 인플루언서와 WPCG(Washington Post Creative Group)의 스토리텔러(과거 저널리스트)가 협력하여 컨텐츠를 공동 제작. 이를 통해 전문적인 Thought Leadership 제공
3. WP 영향력 : WP가 보유한 전 세계 약 6,500만 독자에게 도달
- WP Postworthy 핵심 강점
1. Peer-to-Peer Influence
- 해당 인플루언서와 WPCG의 전문가들은 해당 분야의 트렌드 및 타겟 오디언스들이 실제로 관심 가질만한 내용을 잘 이해하고 있어 흥미롭고 유익한 컨텐츠 제작 가능
- LinkedIn 네트워크를 활용하여 직접적인 동료 및 전문가의 추천 형태로 브랜드 메시지 빠르게 확산
2. Social-First Thought Leadership
- 인플루언서의 포스팅 내 댓글, 참여 등을 유도하여 오디언스와 지속적인 상호 작용 가능
- 타겟 오디언스가 자발적으로 컨텐츠를 소비하고 공유하도록 유도하여 소셜 미디어의 바이럴 효과 기대
3. 맞춤형 컨텐츠 제작 및 확산
- 각 산업과 오디언스에 맞춘 다양한 형식(Listicle, Article 등)으로 컨텐츠 제작
- LinkedIn 뿐만 아니라 WP 채널을 통한 프로모션을 통해 컨텐츠 도달 범위 극대화. 포스팅한 내용을 branded content로 제작하여 추가 배포 확산 가능
- WP Postworthy 사례 - JobsOhio
Ohio의 경제 개발 기관인 JobsOhio는 인재 채용 및 조직 개발에 대한 깊은 전문 지식을 보유하고 있는 Kortney Harmon과의 파트너십을 통해 Ohio의 경쟁력 있는 비즈니스 환경과 인재 채용에 관한 컨텐츠 제작
B2C와 Gen Z를 타겟으로 한 트렌디한 컨텐츠 제작에 관심 있으시다면, ELLE의 소셜 인플루언서를 활용해보실 수도 있습니다.
- 왜 ELLE 인가?
- ELLE는 문화, 라이프스타일, 패션 등을 다루는 영향력 있는 미디어로 전세계 45개 에디션을 보유하고 있어 타겟 국가만 선택하여 효율적인 캠페인 집행 가능
- 럭셔리 밀레니얼이 독자층이라 소셜에 집중하는 전략을 취해 현지/Gen Z 인플루언서를 활용한 컨텐츠 제작. 각 지역의 문화적 특성 반영.
- Elle 사례 - Furla
넷플릭스 TV 쇼 Elite에 출연한 여배우 Carla Diaz와 협력하여 Furla 아이웨어 컬렉션 홍보를 위한 디지털 캠페인 제작
이렇듯 내부적으로 spokeperson 확보에 어려움이 있더라도, 해외 매체와의 전략적 파트너십을 통해 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하고, 타겟 오디언스와의 소통을 강화할 수 있습니다.
FT Longitude, WP Postworthy, ELLE 소셜 인플루언서 활용 방안에 대해 더 궁금한 점이 있으시다면, media@doobee.com로 언제든지 연락주세요!
글로벌 미디어를 통해 여러분의 지속 가능한 가치 창출에 함께 하겠습니다. 😊
감사합니다.
두비(DooBee)
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