❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 도윤이야. 온 거리가 빨강으로 물드는 12월이 왔어! 올해는 유독 추위가 빨리 찾아온 것 같아🥲 감기 걸리지 않게 따뜻하게 입고, 남은 한 달도 늘 그렇듯 잘 마무리했으면 좋겠어🎄
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 160번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Heinz A.I. Ketchup(2022)
클라이언트 : Heinz
대행사 : Rethink
🔍'Heinz A.I. Ketchup'은 이미지 생성형 AI를 활용하여 '케첩=하인즈' 공식을 확립한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
지난 2021년, 하인즈는 'Draw Ketchup' 캠페인을 진행했어. 소비자들에게 "케첩을 그려보세요."라는 단순한 질문을 했고, 소비자들은 하나같이 하인즈를 연상시키는 케첩을 그렸지. 이 캠페인을 통해 하인즈는 TOM(Top Of Mind awareness, 최초 상기) 브랜드임을 증명할 수 있었어.
🔍 2021년 'Draw Ketchup' 캠페인을 통해 1등 케첩 브랜드임을 증명한 하인즈.
✔️2. 캠페인 목표
인공지능 연구소 OpenAI는 2022년 인공지능 아트 제너레이터 'DALL·E 2'를 공개했어. 'DALL·E 2'가 공개되자마자 미술, 패션, 마케팅에 이르기까지 전 업계에 걸쳐 혁신성을 폭발시켰어.
또한, 하인즈는 153년의 오래된 역사를 가진 식품 브랜드야. 하인즈의 오래된 역사는 단순한 케첩을 넘어 문화적 아이콘으로 자리 잡는 데 큰 도움을 줬지. 하지만 반대로 하인즈의 오래된 역사는 젊은 소비자들이 브랜드를 올드하게 생각할 수 있는 위험 요소가 있다는 것을 의미하기도 해.
하인즈는 대중에게 개방된 'DALL·E 2'를 활용하여 젊은 소비자들이 즐길 수 있는 콘텐츠를 만듦과 동시에 1위 케첩 브랜드임을 다시 한번 각인시키고자 했어.
🔍 인공지능 아트 제너레이터를 활용하여 1위 케첩 브랜드를 각인시키고, 브랜드 신선도를 유지하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
'DALL·E 2'에게 "Ketchup(케첩)", "Ketchup art(케첩 아트)", "fuzzy Ketchup(털이 난 케첩)", "Ketchup in space(우주의 케첩)" 등 온갖 케첩을 그려달라고 명령했고, 모두 하인즈 케첩을 연상시키는 이미지를 생성했어.
그리고 AI가 만들어낸 이미지를 OOH 및 인쇄 광고로 집행했어. 그뿐만 아니라 해당 이미지로 메타버스 아트 갤러리를 만들어서 젊은 소비자들이 즐길 수 있는 공간을 마련했지.
🔍 AI에게 'Ketchup(케첩)'을 그려달라고 하자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
AI가 축적된 데이터를 바탕으로 이미지를 생성한다는 것과 전 세계에서 하인즈 케첩이 가장 많이 팔린다는 것을 생각해 본다면 AI에게 "Ketchup(케첩)"을 명령했을 때, 하인즈 케첩이 나오는 건 당연한 결과일 수 있어.
그럼에도 생성형 AI에 대한 사회적 이슈와 누구도 시도하지 않았던 새로운 방식으로 신선함을 만들어 냈다는 점은 아주 훌륭한 것 같아!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️2021년 'Draw Ketchup' 캠페인을 통해 1등 케첩 브랜드임을 증명한 하인즈.
✔️인공지능 아트 제너레이터를 활용하여 1위 케첩 브랜드를 각인시키고, 브랜드 신선도를 유지하자.
✔️AI에게 'Ketchup(케첩)'을 그려달라고 하자.
✨에디터 도윤의 캠페인 한줄평
"AI, 잘 활용한다면 강력한 무기가 되지 않을까?"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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