❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 스파크야. 경주시에서 발생한 지진 안내문자에 새벽에 일어났어. 아무도 다치지 않았길 바라며..
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 159번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Swipe Night
클라이언트 : Tinder
대행사 : 72andSunny
🔍'Swipe night'은 틴더의 경험을 콘텐츠화한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
틴더는 데이팅하는 방식을 바꿔놓은 앱이야. 하지만 7년이라는 시간이 지나며 점점 진지한 관계로 이어져가는 앱보다는, 단순히 쓱쓱 넘기기만 하고 되게 단순화된 패턴으로 사람들이 사용하기 시작했어. 그래서 이 틴더 경험을 재활성화하기 위해서 새로운 캠페인이 필요했지.
🔍 서비스 개시 7년 후 사람들이 단순하게 틴더를 사용함.
✔️2. 캠페인 목표
틴더의 Swipe기능은 사람들을 슥슥 넘기며 자신의 취향에 맞는 사람들을 선택하는 경험이지. 72 and Sunny 에이전시에서는 이 Swipe가 가진 선택의 힘을 이용해 틴더 앱을 더 재밌고 의미있게 만들어보는 캠페인을 생각했어.
🔍 Swipe를 활용해서 캠페인을 만들어 지루해진 틴더 앱 경험을 다시 재활성화하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
영상 캠페인을 하는 것이 아니라, 틴더 앱 자체를 활용해서 이들에게 Swipe 가능 통해서 자기만의 스토리를 선택하도록 했어. 스토리는 "지구 운석 충동 3시간 남았다면 당신의 선택은?"으로 시작해. 강아지를 구하느냐 안 구하느냐, 차를 훔치느냐 빌려타느냐 등등 2,000가지의 경우의 수 시나리오를 촬영해서 오른쪽 또는 왼쪽으로 Swipe 했을 때 그 선택에 이어지는 스토리를 보여줬지. 여기서 멈추는 것이 아니라, 자신이 어떤 스토리를 선택했느냐에 따라서 상대방도 매칭시켜줬어. 틴더의 본질인 데이팅도 연결되는 거지.
🔍 틴더의 Swipe 기능으로 자기만의 스토리를 선택하게 하자.
그다음 시즌 아이디어로는 스릴러 스토리를 적용해서 포스터도 살벌하게 만들었다고 해. 이 정도면 어쩌면 콘텐츠 즐기기 위해서도 틴더를 다운로드해볼 수 있지 않을까?
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
틴더앱의 Swipe의 본질인 '선택'에 집중해서 스토리라인을 선택해가고, 자신의 선택 데이터에 따라 사람도 매칭한 경험으로 이어지는 것이 정말 매끄러웠어. 이렇게 서비스의 장점과 데이팅을 연결한 사람, 천재 아닐까?
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️서비스 개시 7년 후 사람들이 단순하게 틴더를 사용함.
✔️Swipe 활용해서 캠페인을 만들어 지루해진 틴더 앱 경험을 다시 재활성화하자.
✔️틴더의 Swipe 기능으로 자기만의 스토리를 선택하게 하자.
✨에디터 스파크의 캠페인 한줄평
"서비스의 경험을 중점으로 캠페인을 짜보자"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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