❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 도윤이야. 선거철이면 어김없이 찾아오는 정당 홍보물! 일주일째 그 자리에 그대로 있는 모습을 보면서 사람들은 정당 홍보물에 큰 관심이 없다는 걸 느꼈어. 정당 홍보물도 디지털 영수증처럼 디지털화할 수는 없을까?
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 196번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : The Last Photo (2023)
클라이언트 : CALM & ITV
대행사 : adam&eveDDB
🔍'The Last Photo'는 자살에 대한 대중의 인식을 개선한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
구독자, 자살을 떠올리면 어떤 이미지가 생각나? 아마 자살과 연관된 단어를 생각하면 이처럼 우울한 이미지가 연상될 거야.
하지만 실제 자살로 생을 마감한 사람들의 마지막 사진(The Last Photo)을 살펴보니, 메달을 들고 활짝 웃는 모습부터 가족들과 화목하게 어울리는 모습까지 사진 속 사람들은 모두 밝은 모습으로 행복한 순간을 보내고 있었어.
🔍 우울할 것이라는 생각과 달리 밝은 모습으로 마지막 순간을 보내고 있었던 사망자들.
✔️2. 캠페인 목표
자살 사망자가 평소에 남들과 잘 어울리고 잘 웃고 아무런 징조 없이 일상을 보냈기 때문에 자살자 유가족이 가장 많이 하는 말이 "우리는 전혀 몰랐어요.(We had no idea)"라고 해.
따라서 자살 전 '우울한 징조'가 나타날 것이라는 사람들의 고정 관념을 없애고 주변 사람들에게 더 많은 관심을 갖게 하는 것이 캠페인의 목표야.
🔍 자살에 대한 사람들의 인식을 개선하고 주변 사람들에게 더 많은 관심을 갖게 하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
런던 템스강변에서 자살로 생을 마감한 사람들의 사진을 전시했어. 사진전에 대한 아무런 설명 없이 사진, 이름, 나이 정도만을 전시했지.
그리고 전시 사흘째, 위 사진은 '자살로 생을 마감한 이들의 마지막 모습'이라는 전시의 기획 의도를 공개했어. 사진전의 비하인드 스토리가 공개되자 평범한 사진전인 줄로만 알았던 사람들은 슬픔과 충격에 휩싸이게 되었지.
이후 다양한 매체를 통해 "Suicidal Doesn't Always Look Suicidal.(자살은 항상 자살처럼 보이지는 않습니다)"라는 캠페인 메시지를 전달했어.
이를 통해 사람들이 일상 중에서 자살이나 부정적인 감정에 대해 쉽게 이야기할 수 있는 분위기를 만들어 주변 사람들에게 더 많은 관심을 기울일 수 있도록 했어.
🔍 자살로 생을 마감한 사람들의 사진을 활용한 사진전을 통해 메시지를 전달하자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
'The Last Photo'는 2023년 칸 라이언즈 수상작 중에서 내 머릿속에 가장 오랫동안 기억에 남는 캠페인이야. 아래 캠페인 케이스 스터디 영상 링크와 함께 Film 부문 수상작 링크도 함께 올려둘게. 두 영상 모두 꼭 봤으면 좋겠어!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 우울할 것이라는 생각과 달리 밝은 모습으로 마지막 순간을 보내고 있었던 사망자들.
✔️ 자살에 대한 사람들의 인식을 개선하고 주변 사람들에게 더 많은 관심을 갖게 하자.
✔️ 자살로 생을 마감한 사람들의 사진을 활용한 사진전을 통해 메시지를 전달하자.
✨에디터 도윤의 캠페인 한줄평
"식스센스 이후의 최고의 반전"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
CALM & ITV - The Last Photo
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