안녕하세요. 판다뉴스 독자 여러분!
최근 뜨거운 열풍을 불러왔던 폴더블폰 유행, 한국에 삼성의 Z 플립이 있다면 중국에는 OPPO의 Find 플립이 있습니다. 오늘은 OPPO의 폴더블폰 신화와 제가 직접 체험한 OPPO 폴더블폰, Find N3 Flip에 대해 소개해 드릴게요.
“비범한 마음이 아름다운 기술을 만끽할 수 있도록”
요즘은 보통 휴대폰이 아닌, 폴더블폰. 즉, 훨씬 큰 디스플레이를 가진 휴대폰을 접거나, 기존의 휴대폰을 접어 더 작게 만들 수 있는 ‘기술력으로 무장한 휴대폰’의 시대입니다.
2023년 2분기 중국의 폴더블폰 출하량은 126만 대로, 2022년 2분기와 비교해 173% 증가했고, 상반기 출하량은 227만대로, 지난해 상반기에 비해 102% 증가했습니다. 내년에는 무려 폴더블폰 판매량이 4천만 대로 급증할 것으로 전망되며, 이렇게 중국은 전 세계 폴더블 폰 시장 1위로 거듭났고, 중국의 폴더블폰 열풍은 이제 막 시작되고 있습니다.
또한 제품 추천 과정에서 <패션 아이템>이라는 포지셔닝을 통해 트렌디한 디자인과 고급 성능에 대한 콘텐츠를 생산했습니다. 고객 취향에 맞는 인플루언서 섭외와 다양한 분야에서의 제품 추천이 폴더블 폰을 장기적인 인기 제품이 되도록 했습니다.
(샤오홍슈 내 6억 회 노출, OPPO 폴더블폰 태그 1.7억 개, 5만 개 이상의 게시글 창출)
케이스를 이렇게 다양하게 꾸밀 수 있고, 내 취향에 맞게 디자인할 수 있으며, 샤오홍슈에 자랑까지 할 수 있다니 OPPO가 폴더블폰(OPPO find N3 flip)을 출시하며 20대 여성들을 타깃으로 할만한 이유를 한눈에 알아보시겠나요?
OPPO의 패션 아이템이라는 포지셔닝과 함께 고급 성능에도 신경 썼습니다. 바로 사소하게 신경 쓰일 수 있는 부분인 ‘힌지(Hinge·경첩)’입니다. 플립과 같은 폴더블 폰은 휴대폰이 접히는 가운데 부분인 ‘플렉션 힌지’에 각별한 주의가 필요한데요, OPPO Find N2 플립은 주름이 거의 없이 깨끗하게 펴지는 것으로 이미 유명합니다.
OPPO와 같은 중국 업체들은 곡면이 완만하고, 디스플레이 안쪽에 눈물방울 같은 틈을 남기는 ‘물방울형 힌지’를 사용합니다. 덕분에 힌지의 접힌 부분이 크게 보이지 않고, 주름을 넓게 퍼뜨려 디스플레이 내에 자국을 줄여줍니다. OPPO의 플립은 약 21만 번 접었다 펼치는 내구성 테스트 후에도 주름이 거의 잡히지 않는 모습을 보였습니다.
이와 더불어 삼성의 폴더블 제품과 다르게 틈새가 없이 완전히 밀착되어 접힙니다. 덕분에 열고 닫을 때 매끄러워 소비자의 휴대폰 사용 만족감을 극대화할 수 있었습니다.
: 힌지는 본래 연결하는 부위의 경첩을 의미하는 것으로 폴더블폰과 같은 곳에 사용하는 힌지 기술은 바깥으로 힌지가 보이지 않게 하는 기술을 뜻합니다.
또한 ‘플렉션 힌지’ 바깥쪽 면의 빛나는 물결 무늬는 소비자의 감성을 자극하는 또 하나의 사소한 포인트입니다. 사소하지만 이렇게 세세한 부분까지 신경쓴 디자인과 세련된 포인트들이 OPPO 폴더블폰의 성공을 불러일으켰다고 생각합니다.
이제 드디어 판다가 직접 가서 체험하고 온 OPPO 체험기를 들려드릴게요!
🐼 제가 직접 OPPO 매장을 방문해서 신제품인 OPPO Find N3 Flip 휴대폰을 살펴보았습니다. 우선 가장 눈에 띄었던 건 OPPO의 마케팅 포인트였던 <외부 스크린을 통한 샤오홍슈> 기능인데요, 샤오홍슈뿐만 아니라 알리페이 결제, 카메라, 틱톡까지 우리가 주요 사용하는 APP를 편하게 사용할 수 있더라고요. 플립 휴대폰이 접었을 때 아담하고 귀엽다 보니까 왜 20대 여성을 타깃층으로 해 감성 자극 마케팅을 펼쳤는지 짐작이 갔습니다.
🐼 위에 언급했던 내용처럼 '플렉션 힌지'에 많은 주의를 기울인 덕분에 화면을 볼 때 주름이 거의 보이지 않았습니다. 또한 완벽하게 밀착되는 양쪽 디스플레이와 힌지가 접힐 때의 부드러움이 편안함을 주더라구요.
😓그러나 실제로 중국인들이 쓰는 휴대폰을 관찰하고, 주변 지인들에게 물어본 결과 OPPO의 플립을 쓰는 사람은 많지 않았습니다. 샤오홍슈를 통한 마케팅 덕분에 온라인상에서 선풍적인 인기를 얻었으나, 자사 휴대폰 대비 플립의 가격이 비교적 비싼 편이라 포지셔닝 한 타깃층이 20대 여성이라는 점과 모순된 결과를 가져왔습니다.
물론 제가 살고 있는 지역 일부에 한해서 살펴본 결과라 한계가 있지만, 중국의 물가 수준이나 타사 휴대폰과 비교했을 때도 플립 휴대폰 자체가 상당히 비싼 가격입니다. 그래서 플립을 썼을 때의 장점보다는 “가격”이 우선적인 선택 기준이 아니었나라는 생각이 듭니다.
그래도 앞으로의 폴더블 폰 시장을 선도해나갈 브랜드로서 OPPO의 휴대폰은 아주 눈여겨 볼 만하다고 생각합니다!
여러분은 지금 어떤 휴대폰을 쓰고 계시나요? 앞으로 휴대폰을 바꿀 의향이 있다면 가장 중요한 선택 기준은 무엇인가요? 또 궁금한 브랜드나 제품이 있다면 하루 판다 뉴스레터의 댓글로 남겨주세요!
오늘도 읽어주셔서 감사합니다!
참고 자료
- 이로호, "시나리오 마케팅 최적화 전략: 중국 OPPO사의 사례연구." 국내석사학위논문 전북대학교 일반대학원, 2023. 전라북도
- 네이버 블로그, 코리디지털, “샤오홍슈와 손잡아 성공한 OPPO 마케팅, 어떻게 된 것일까?”, 2023.07.19
- Tistory, 심쿠웅, “중국 오포 파인드 플립 Oppo Find N2 Flip vs Z플립 비교 리뷰”, 2023.03.27
- 이외, 샤오홍슈 사진
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