'억' 소리 나는 팝업 매출, 뭐길래?

점점 더 자주 만나게 되는 『팝업스토어』

▲SMG홀딩스 '슬램덩크 팝업스토어 안내' (2023-01)

많은 청년들의 눈시울을 시리게 했던 '더 퍼스트 슬램덩크'

영화 흥행과 더불어 팝업 스토어 인기도 엄청났다는 것을 아시나요? 

여의도 팝업 스토어의 방문 고객이 일주일 간 5천명이 넘었다고 하네요.

5일간의 매출이 5억이라고 하니 평균 하루 매출이 1억이었네요.

럭셔리 브랜드와 패션의 아이콘이라 생각했던 팝업 스토어는 

식품까지 확장하며 '팝업상륙작전' 이라는 방송이 탄생하였습니다.

▲KBS공식홈페이지 '팝업상륙작전'

 『팝업 스토어』 가 무엇인가요? 

팝업 스토어는 영어로 'Pop-Up Store'를 그대로 부르는 말입니다.

팝업 매장은 임시적으로 운영되는 상점으로,

특정 기간 동안 테마를 강화한 이벤트와 제품을 선보입니다.

단 기간 동안 고객에게 노출과 이슈화를 주 목적으로 하기에

대체적으로 유동 인구가 많은 곳에 팝업 스토어를 오픈합니다.

고로 접근성이 좋은 강남, 성수동, 여의도 등이 팝업의 성지가 되었네요.

성수동은 팝업매장 오픈을 위해 전담 공인중개사가 있다고 하니

팝업 스토어에 대한 관심이 기업과 고객들 모두 높은 것을 알 수 있습니다.

▲뉴스1 '주말엔 핫플 대관료 1억' (2024-02-15)

 인기있던 식품 관련 팝업 스토어는? 

1. 더현대서울 '원소주' (2022년 3월 오픈)   

유명 연예인 '박재범'이 만든 한정판 소주로

현대적이고 세련된 디자인과 풍미가 좋아 큰 인기를 누렸습니다.

준비한 물량 2만병 중 1만병이 첫날 모두 완판했다고 합니다.

▲ 원소주 인스타그램 홍보사진

2. 롯데월드몰 '런던 베이글 뮤지엄' (2023년 8월 오픈)

'런던 베이글 뮤지엄'은 한국에서 개발된 브랜드라는걸 아실까요?

로드샵의 영국 고유의 분위기와 베이글과 함께먹는 크림치즈의

독특함은 5시간 웨이팅을 기다리게 하는 마성의 베이글이였네요.

▲ 런던베이글뮤지엄 인스타그램 홍보사진

3. 편의점부터 백화점까지 '두바이 초콜릿' (2024년 6월 부)

원조가 무엇인지 혼란스러울 정도로 큰 인기를 현재도 누리고 있습니다.

외형은 일반 초콜릿과 비슷하지만 중동식 얇은 국수인 '카다이프' 와

'피스타치오'가 어우러져 바삭하고 고소한 맛이 특징인 초콜릿 입니다.

여러 유통 채널에서 큰 인기를 끌고 있습니다.

▲ 인플루언서 '마리아 베헤라' 틱톡 영상 속 두바이 초콜릿

 팝업스토어가 인기 있는 이유 

요즘 트렌드의 속도가 매우 빠르고, 인기를 얻는 루트도 다양합니다.

인기를 얻는 '팝업스토어'의 공통점은 바로 '희소성' 이라 생각합니다.

제한된 기간 동안만 판매를 하고

해당 정보를 알고 있는 소비자만이 경험을 누릴 수 있다 보니

발 빠르게 정보를 얻는 것이 중요합니다.

이러한 긴박함이 소비자들에게는 더욱 희소성을 부여한다고 생각되네요

독특하고 창의적인 매장 디자인과 진열 방식으로 주목을 끕니다.

외관 혹은 내부 인테리어가 화려하거나,

상징적인 오브제가 있어 SNS와 같은 플랫폼과 결합하여

인기가 빠르게 확산됩니다.

사진을 찍는 포토존을 따로 구현할 정도로

많은 기업들이 인증사진에 심여를 기울인답니다.

본 브랜드의 충성도와 인지도가 높은 경우에 파급가 더욱 큽니다.

인기 아이돌의 굿즈나 연예인이 만든 상품이라고 하면

팬덤을 가진 소비자 층이 몰려와 입소문이 더욱 빠르게 확산됩니다.

새로운 경험을 추구하고 자신이 좋아하는 것을 과감하게 소비하는

20대, 30대들이 늘어나면서 팝업스토어의 인기가 급증하고 있네요. 

▲ 디올 제공 '성수동 디올 매장'

미래의 팝업 스토어는 어떻게 될까요?

저 또한 팝업스토어의 진화는 어디까지 인지 궁금합니다.

기존에는 작은 공간에서 연출을 하는 정도였는데

이제는 판매 공간이 건물 전체라고 느껴질 정도로 확대되었습니다.

문화와 예술을 접목한 복합적인 전시 기획도 함께 진행되고 있습니다.

유명 연예인의 그림과 굿즈를 체험형 이벤트와 함께 기획하네요.

AI의 발달과 함께 가상현실을 접목한 매장이 구현되고

기술을 통한 상품 셀렉 및 경험까지 제공하고 있습니다.

기후 변화와 함께 ESG관점에서의 에코 팝업도 많이 늘어나고 있습니다.

새로운 경험과 소비 철학을 제공하며 

팝업 스토어는 계속해서 진화해 나갈 것 입니다.

 [참고 자료] 

http://www.todaykorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=305008

https://program.kbs.co.kr/2tv/enter/popup/pc/index.html

https://www.news1.kr/realestate/construction/5320875

https://www.hankookilbo.com/News/Read/A2024022718050002728?did=NA