팀쿡, 취임 후 애플 시총 1400% 올린 비결

안녕하세요. 라이프웨어입니다.

📱 애플하면 누가 떠오르세요?

아마, 십중팔구는 스티브잡스를 떠올릴 것입니다. 사람들은 현직 CEO인 팀쿡보다 카리스마 넘치고, 혁신의 아이콘이었던 스티브잡스를 더 많이 기억하고 있죠. 심지어 2011년 팀쿡이 CEO를 맡을 당시, 사람들은 혁신이 사라질 애플은 곧 망할지도 모른다고 생각했습니다. 

👨🏼 팀쿡 취임 후 어떤 성과가 있었을까요?

위 이미지는 2011년 팀쿡이 취임한 이래 애플 주가의 변화 차트입니다. 13년의 기간 동안 1400%의 주가가 올랐습니다. 그리고 미국 시총 1위를 앞다투는 초거대 기업이 되었습니다.

결국 사람들의 초기 우려와 다르게 팀쿡은 애플의 성공 신화를 매번 새롭게 쓰고 있습니다. 제품 측면에선 애플 워치, 에어팟, 비전 프로 등이 출시 되었습니다. 맥북을 사기캐로 만들어버린 M1, M2 애플 반도체가 탑재 되었습니다. 애플 뮤직, 페이 등 소프트웨어 매출이 확대 되었습니다.

❓ 팀쿡의 성공 비결은 무엇일까요?

(5분만에 핵심 비결을 잘 설명한 아래 영상 시청을 추천드립니다.)

비결은 한마디로 '시스템 사고력'입니다. 시스템 사고력은 시스템 하위 요소들의 유기적인 관계를 이해하고 체계화 시키는 능력을 가리킵니다.

스티브잡스는 창고에 쌓인 재고로 항상 골머리를 앓았습니다. 평균 재고 기간을 2개월에서 1개월로 줄이는데도 애를 먹었습니다. 하지만 팀쿡은 취임 후 재고 수준을 1개월에서 2일로 획기적으로 줄였습니다. 또한 부품 공급 업체 100곳을 24곳으로 줄였습니다. 이는 시스템 사고를 통해 효율적인 생산 및 유통 프로세스를 설계한 덕분이었습니다.

팀 쿡의 시스템 사고력은 비용 절감에만 국한되지 않았습니다. 애플의 생태계를 확대하여 매출 향상에 공헌하였습니다. 애플의 기존 핵심 이었던 자체 OS 및 하드웨어 라인업을 풍성하게 하는 것은 물론이었습니다. 그 외에도 반도체 영역과 소프트웨어/서비스 영역으로의 확장은 애플의 차별성을 높이고 수익원을 다각화 시켰습니다.

팀쿡의 성과 중 가장 놀라운 점은 애플의 혁신성이 시간이 지나도 지속된다는 점입니다. 그 비결은 혁신이 만들어지는 프로세스를 조직 시스템에 녹여버린 것(참고: How Apple is organized for innovation)에 있었습니다.

결론을 내보면 팀쿡은 '시스템 사고'를 통해 비용과 매출을 획기적으로 향상 시켰습니다. 그리고 지속가능한 혁신을 낳는 기업이 되도록 '시스템을 구현'하였습니다.

🤔 시스템 사고가 우리의 삶 속에도?

'시스템 사고'와 '시스템 구현'은 팀 쿡과 애플에만 존재하는 걸까요? 사실 모든 곳에서 '시스템'을 발견할 수 있습니다. 우리의 회사, 사업, 학교 그리고 국가도 모두 시스템으로 볼 수 있습니다. 아무리 정교하고 복잡한 시스템도 누군가의 시스템 사고로부터 조직화 되었습니다.

시스템은 속한 사람들에게 영향을 미칩니다. 우리가 속한 시스템들은 우리를 성장하게 만들기도 하고, 우리의 자유를 제한하기도 합니다. 하지만 대부분의 경우 우리가 시스템을 통제하기 보단, 통제받는 경우가 많습니다. 예를 들어 처음엔 우리가 소속될 회사와 학교를 선택할 수 있겠지만, 결국 조직 내에선 조직의 통제를 따라야 했을 것입니다.

성공했던 사람들은 '통제 가능한 자신만의 시스템'을 만드는 것에 관심이 많습니다. 잘 만든 시스템은 거꾸로 자신을 지속가능한 성공으로 이끌 것임을 알기 때문입니다.

그렇다면 성공한 사람들은 어떤 시스템들을 가지고 있을까요? 그리고 이 성공 시스템들을 우리 삶 속에 어떻게 구현하고 작동시킬 수 있을까요?

🤲 우리는 그 방법들을 탐구하고 제공합니다.

라이프웨어는 단순히 노션 템플렛을 파는 곳이 아닙니다.
'지속가능한 성공을 위한 라이프 시스템을 연구하고 삶에 적용하는 과정을 돕는 곳'입니다.

라이프웨어 뉴스레터는 우선 아래 두 가지 주제에 집중합니다.

- 성공한 사람들은 어떤 라이프 시스템을 가지고 있는지 분해하고 공유합니다.

- 라이프 시스템을 내 삶 속에 구현하는 실천적인 방법들을 소개합니다. 

지속가능한 성공은 '의지'가 아닌, '시스템'에서 나온다는 것을 믿는다면, 이 뉴스레터가 도움이 될 것입니다. 뉴스레터를 구독하시면 매주 1회 위 주제들이 담긴 글을 메일로 전달드립니다.

⏩ 세 줄 요약