[슈퍼마켓 3월 Vol.3] 메가박스는 낮잠, CGV는 야구?! 영화관의 이색 마케팅🍿

안녕 마딩이들 ! 이번에 새롭게 합류한 에디터 비니야. 🙌 3월 셋째주에 접어들면서 날씨가 점점 따뜻해지고 있어. 덕분에 야외활동과 여가 생활을 즐기기 좋은 시기가 다가오고 있지. 그래서 그런지 여행이나 문화, 엔터테이먼트 업계에서도 다양한 마케팅이 쏟아지고 있어.✨ 이번 주에는 어떤 흥미로운 마케팅 전략이 등장했을까? 같이 살펴보자!  

1. 메가박스는 낮잠, CGV는 야구?! 영화관의 이색 마케팅🍿

영화관 하면 떠오르는 게 뭐야? 팝콘, 탄산음료, 그리고 거대한 스크린에서 몰입해서 보는 영화겠지. 하지만 요즘 영화관은 단순히 영화를 보는 곳을 넘어 더 특별한 경험을 제공하는 공간으로 변하고 있어. 단순 상영관이 아니라 다양한 이벤트와 차별화된 서비스로 관객들을 끌어들이려는 거지. 그렇다면 영화관들은 어떤 색다른 방식으로 관객들을 사로잡고 있을까? 지금부터 내가 영화관의 이색적인 마케팅을 소개해줄게!❤️

OTT시대, 극장을 찾지 않는 사람들

최근 영화관을 찾는 사람들이 점점 줄어들고 있어. 영화진흥위원회에 따르면, 2023년 국내 영화관 관객 수는 1억 2313만 명으로, 팬데믹 이전과 비교해 절반 수준으로 감소했어. 그럼 왜 이런 현상이 나타나는 걸까? 가장 큰 이유 중 하나는 OTT(온라인 동영상 스트리밍 서비스)의 성장 때문이야.📱

넷플릭스, 디즈니플러스, 웨이브 같은 OTT 플랫폼들이 고품질의 영화와 드라마를 빠르게 제공하면서 굳이 영화관에 가지 않아도 집에서 편하게 콘텐츠를 즐길 수 있게 됐어. 예전엔 영화를 보려면 무조건 영화관에 가야 했지만 이제는 손쉽고 빠르게 OTT에서 볼 수 있으니 사람들이 굳이 비싼 돈을 내고 영화관에 갈 필요가 없게 된거야.😅

영화관에 가지 않는 또 다른 이유는 바로 영화 티켓값 상승 때문이야. 요즘 영화 한 편 보려면 1만 5천 원 이상 비용이 들고 심지어 주말이나 프리미엄 상영관은 2만 원이 넘기도 해. 반면 OTT는 한 달에 1만 원 안팎이면 다양한 콘텐츠를 무제한으로 볼 수 있으니 가격 면에서 비교해 봤을 때 OTT가 훨씬 경제적이지. 게다가 영화관에 가면 추가 지출도 많아. 팝콘이나 음료를 사면 티켓값보다 더 나올 때도 있고 이동 시간이나 주차비 같은 부가적인 비용도 고려해야 해.🤔

이런 점들을 생각하면 많은 사람들이 자연스럽게 영화관 대신 OTT를 선택하는 것도 이해가 가. 결국 OTT의 편리함과 영화 티켓값 상승이라는 두 가지 요인이 맞물리면서 영화관을 찾는 사람들이 점점 줄어들고 있는 거지. 이러한 OTT 시대에서 위기를 감지한 영화관들은 색다른 프로모션을 통해 사람들을 사로잡으려 하고 있어.

바쁜 일상 속 한숨 돌리기, 메가박스 ‘메가 쉼표’ 이벤트😴

최근 바쁜 일상 속에서 휴식의 중요성이 더욱 강조되고 있어. 이에 따라 스트레스를 풀고 잠시나마 여유를 찾을 수 있는 공간이 필요한 사람들이 많아지고 있는데, 메가박스의 ‘메가 쉼표’ 이벤트가 색다른 휴식의 기회를 제공해줄 수 있어! 메가박스 강남점은 리클라이너(누울 수 있게 되어있는 소파) 좌석 리뉴얼을 기념하여 ‘메가 쉼표’ 이벤트를 열었어.☘️

‘메가 쉼표’ 이벤트는 3월 17일부터 21일까지 낮잠이나 휴식을 원하는 사람들을 위해 점심시간 동안 상영관을 휴식 공간으로 개방하여 운영하는 이벤트야. 천원만 내면 2시간동안 리클라이너 좌석에서 휴식을 취할 수 있는거지. 리뉴얼을 통해 업그레이된 리클라이너 좌석은 등받이와 발 받침대를 원하는 각도로 조정할 수 있고 좌석 간 간격도 기존보다 넓어져서 편안한 휴식을 즐길 수 있어.

메가박스는 이번 이벤트를 통해 영화관이 단순히 영화를 보는 곳이 아니라 휴식과 힐링이 가능한 공간으로도 활용될 수 있음을 보여주고 있어. 즉, 편안함과 재충전의 시간을 강조하는 색다른 경험을 통해 바쁜 일상 속에서 잠시나마 여유를 찾을 수 있게 도와줌으로써 메가박스가 단순한 영화관 이상의 가치를 제공한다는 인식을 심어줄 수 있다는 말이지. 예상대로 반응은 뜨거웠어. "회사 근처라 궁금해서 왔다. 직장인이라 늘 피곤한데, 오늘은 점심도 포기하고 편하게 쉬고 싶었다” 라는 직장인의 반응과 "취업 준비가 가장 큰 스트레스인데, 휴식 후 확실히 개운한 느낌” 이라는 취업 준비생의 반응도 있었지. 마딩이들도 영화관에서 낮잠 자는 특별한 경험을 해보는게 어때?💕

CGV에서 홈런을! 극장에서 만나는 2025 프로야구⚾

야구가 인기를 끈 가장 큰 이유는 사람들끼리 같은 마음으로 좋아하는 구단을 함께 응원하고 그로 인한 열기 가득찬 환경 때문이라 생각해. 그렇다면 경기장에서 응원하는 그 짜릿한 순간을 극장에서 그대로 즐길 수 있다면 어떨까? 이제 영화관은 단순히 영화를 보는 곳을 넘어 스포츠 관람까지 새로운 방식으로 제공하는 공간으로 변하고 있어. 🤩그 중에서도 CJ CGV는 야구 팬들을 위한 색다른 경험을 선사하며 스포츠 관람의 새로운 패러다임을 만들어가고 있지. 같이 살펴볼까?  

CJ CGV는 한국야구위원회(KBO)와 협약을 맺고 2025년과 2026년 시즌 동안 KBO 리그 경기를 영화관에서 단독 생중계하기로 했어. 단순히 큰 스크린으로 중계만 해주는 게 아니라 영화관을 실제 응원석처럼 꾸며서 야구 팬들이 더욱 몰입할 수 있는 환경을 조성한다고 해.😊

특히, CJ CGV는 중앙 스크린뿐만 아니라 양쪽 벽면까지 스크린을 확장한 ‘스크린엑스 라이브’(SCREENX LIVE) 시스템을 통해 마치 야구장에 직접 온 것 같은 현장감을 선사하도록 하고있어.😎 더 나아가 정종민 CJ CGV 대표는 “지난해 프로야구 관중이 1000만 명을 돌파하면서 극장에서 생중계로 야구를 즐기는 문화가 점점 확산되고 있음을 체감했다”고 말하며 CJ CGV와 KBO 협력의 긍정적인 전망을 기대하고 있다고 해.

CJ CGV는 이번 이벤트를 통해 야구 팬들에게 극장에서만 즐길 수 있는 차별화된 3가지 경험을 제공하고자 해. 첫번째로, 특정 구단 팬들끼리 한자리에 모여 응원할 수 있는 단관 응원전을 운영하거나 응원봉과 스페셜 굿즈가 포함된 패키지를 제공하는 방식도 고려 중이라고 하지. 두번째는, 영화관의 강점인 고품질 사운드 시스템을 활용해서 응원가를 현장감 있게 틀어주고 홈런이나 점수가 날 때마다 실제 경기장처럼 함성을 연출하는 효과도 진행한다고 해. 마지막으로, 여기에 구단별 맞춤 맥주나 간식 세트까지 더하면 극장에서도 야구장 못지않은 응원 분위기를 느낄 수 있을 거야. 이번 경기는 야구장 말고 극장에서 보는 거 어때?

📢 에디터 비니의 한 마디

영화관이 새로운 경험과 콘텐츠를 제공함으로써 기존의 영화 관람 외에도 다양한 방식으로 관객들과 소통할 수 있는 기회를 만들어가고 있어.🎉

OTT의 성장과 티켓값 부담으로 인해 영화관 방문이 줄어든 요즘, 영화관의 새로운 시도들이 관객들을 다시 극장으로 불러올 수 있을지 기대가 돼!

2. 브랜드의 새 얼굴: 글로벌을 향한 리브랜딩 트렌드💡

리브랜딩에 대해 많은 사람들이 이렇게 생각할 수 있어. ‘이미 인지도가 있는 브랜드라면 굳이 리브랜딩을 해야 할까’ 혹은,’지금 잘되고 있는데 왜 바꿔? 돈만 낭비하는 거 아니야?’ 라고 생각할 수도 있지. 사실 리브랜딩에 드는 비용을 보면 다른 곳에 투자하는게 더 낫다는 생각이 들기도 해.

그러나 이처럼 과감한 브랜드 변화 뒤에는 단순한 변화를 넘어서 전략적인 목표가 숨겨져 있어. 리브랜딩은 단순한 로고나 색상 변경이 아니라 변화하는 시장에서 브랜드의 위치를 더 확고히 하고 새로운 소비자층을 끌어들이며, 경쟁에서 유리한 고지를 점하려는 중요한 결정이라 볼 수 있어. 최근에는 글로벌 시장에서의 우위를 다지기 위해 여러 브랜드들이 리뉴얼을 하고 있는데 마딩이들이 알 만한 유명한 브랜드들도 있다고! 같이 한번 보자~

NOL유니버스, 숙박 플랫폼을 넘어 종합 엔터테인먼트로 확장하다🎢

‘야놀자’가 아니라 ‘NOL’이라고? 놀유니버스가 야놀자랑 여행 및 공연 특화 전자상거래 기업인 인터파크트리플을 합쳐서 새로운 브랜드 'NOL'을 선보였어! 이제 ‘NOL’이라는 새로운 브랜드를 통해 여가, 여행, 문화 서비스를 하나로 묶어서 더 강력한 시너지를 낸다고 해. 그래서 기존 ‘야놀자’, ‘인터파크 티켓’, ‘인터파크 투어’ 같은 서비스 이름도 ‘NOL’, ‘NOL 티켓’, ‘NOL 인터파크투어’로 바뀔 예정이야.

특히, 누구에게나 친숙한 ‘야놀자’가 ‘NOL’로 바뀐 것에 대해 사람들의 관심이 뜨거웠어. ‘야놀자’의 리브랜딩은 단순히 로고를 바꾸는 것이 아니라 브랜드의 정체성을 재정립하고 시장 전략을 새롭게 구축하려는 움직임이야.🐾 기존 ‘야놀자’는 국내 사용자들에게 친숙한 네이밍이었지만 해외에서는 발음이나 인식 측면에서 한계가 있었어. 그래서 더 직관적이고 글로벌하게 활용할 수 있는 ‘NOL’이라는 브랜드명을 선택한 거지.

새로운 로고 디자인은 기존의 화려한 핑크 컬러에서 벗어나 블랙과 화이트의 미니멀한 디자인을 채택했어. 이런 로고 변경은 단순한 스타일 변화가 아니라 브랜드의 전문성과 고급스러운 이미지를 강화하려는 전략이야.😽 또한, ‘야놀자’는 숙박 예약 플랫폼에서 벗어나 놀 거리 전반을 아우르는 브랜드로 확장하려는 목표를 가지고 있어. 여행뿐만 아니라 레저, 액티비티, 라이프스타일까지 포함하는 종합 엔터테인먼트 플랫폼으로 성장하려면 기존의 브랜드 이미지에서 벗어날 필요가 있었던 거야.

대한항공의 새로운 도약, 40년 만의 브랜드 리뉴얼 ✈️

대한항공이 40년 만에 브랜드를 새롭게 리뉴얼했어. 이번 리브랜딩은 단순히 로고를 바꾸는 것에서 그치는게 아니라 브랜드의 정체성을 새롭게 정의하고 글로벌 시장에서의 경쟁력을 높이려는 전략적인 결정이었지. 합병 후 더 큰 도약을 시작하는 만큼 대한항공은 더 현대적이고 고급스러운 이미지를 선보이기 시작했어.✈️ 아시아나항공 인수 후 더 넓어진 글로벌 네트워크를 활용해야 할 필요성도 있었고 델타항공, 루프트한자, 에미레이트항공 같은 글로벌 항공사들도 이미 변화를 시작했기 때문에 대한항공도 이러한 흐름에 뒤쳐지지 않으려는 의도가 있었던 거야.  

가장 눈에 띄는 변화는 로고와 기체 색상이야. 대한항공은 그동안 상징적이었던 태극 문양을 조금 더 깔끔하고 현대적인 형태로 바꾸었고 기존의 연한 하늘색에서 벗어나 진한 블루 색상으로 바꾸었어. 진한 블루는 신뢰감, 안정성, 그리고 고급스러움을 강조하는 색으로, 글로벌 항공사로서의 품격을 나타내는 데 적합해. 💙이 색상의 변화는 단순히 시각적 효과를 넘어서 대한항공 브랜드의 이미지를 한층 더 강화하고 소비자들에게 품질 높은 서비스를 제공하는 항공사로서의 신뢰를 심어주는 역할을 하지.

‘Korean Air’ 로고도 불필요한 장식을 빼고 더 간결하고 직관적으로 바꿨어. 복잡한 디자인 요소를 없애고 소비자들이 쉽게 기억할 수 있도록 로고를 만든 것은 브랜드가 지향하는 명확한 메시지를 전달하는 데 매우 중요한 전략적 결정이었어. 👍이처럼 대한항공은 글로벌 시장에서 경쟁력을 갖추기 위해 브랜드 이미지에 변화를 주었고 이를 통해 소비자들에게 더 현대적이고 세련된 이미지를 전달하고자 했지. 이 모든 과정은 대한항공이 더 넓은 글로벌 시장에서 강력한 입지를 다지기 위한 중요한 마케팅 전략의 일환이었던거야.  

익숙함과 새로움 사이, 브랜드 리뉴얼을 향한 상반된 반응🙌

‘야놀자’의 리브랜딩에 대한 소비자들의 반응은 초반에는 다소 혼란스러웠어. 기존 ‘야놀자’라는 네이밍이 익숙했던 만큼 갑자기 ‘NOL’로 바뀌면서 “이게 무슨 뜻이야?”라며 당황하는 반응도 있었지. 하지만 점점 브랜드가 강조하는 ‘놀 거리 전반을 아우르는 플랫폼’이라는 컨셉이 알려지면서 MZ 세대나 글로벌 시장을 고려한 전략이라는 점에서 긍정적으로 보는 시각도 많아졌어.

반면, 대한항공의 리브랜딩은 비교적 신중하게 진행되었지만 40년이라는 오랜 시간 동안 기존 로고를 유지해온 터라 변화에 대한 엇갈린 반응이 더욱 극심했어. 😯 "전통적인 태극 마크를 유지한 건 좋지만, 기체 색깔이 바뀌는 건 아쉽다"는 의견이 있는 반면, "더 세련되고 고급스러워졌다"며 긍정적으로 보는 사람들도 많았지. 특히, 글로벌 시장에서 경쟁해야 하는 상황에서 대한항공이 현대적이고 간결한 디자인을 선택한 건 현명한 결정이었다고 보는 시각도 있어.

이런 변화를 보면 결국 리브랜딩은 처음에는 낯설어도 시간이 지나면서 소비자들에게 익숙해지고 브랜드가 어떻게 이를 활용하느냐에 따라 평가가 달라지는 것 같아.💨 마치 스타벅스가 로고에서 브랜드명을 제거하고 초록색 사이렌 심볼만 남기는 과감한 변화로 글로벌 브랜드로서의 입지를 다진 것처럼 말이야. 앞으로 ‘야놀자’는 ‘NOL’ 이라는 새로운 브랜드명을 얼마나 잘 정착시키느냐가 중요할 거고, 대한항공은 글로벌 시장에서 이 새로운 브랜드 이미지가 얼마나 효과적으로 자리 잡느냐가 핵심이겠지. 두 브랜드 모두 리브랜딩이 단순한 디자인 변경이 아니라 소비자 경험을 개선하고 새로운 가치를 제공하는 방향으로 나아가야 진정한 성공을 거둘 수 있을 거야.

📢 에디터 비니의 한 마디

유명한 기업들이 리브랜딩을 한 것에 대해 처음에는 나도 혼란스러웠지만 그 안에 숨은 전략들을 보니 NOL 유니버스와 대한항공이 선보일 앞으로의 행보가 더욱 기대가 돼.

새롭게 도약한 NOL 유니버스랑 대한항공을 얼른 만나보고 싶어!

🍳마케팅 시식코너

스토리텔링 마케팅, 감성과 공감으로 브랜드를 각인시키다✨

스토리텔링 마케팅이란?

스토리텔링 마케팅은 브랜드나 제품을 홍보할 때 단순히 정보 전달만 하는 것이 아니라 감성적인 이야기를 활용하여 소비자와의 정서적 연결을 강화하는 마케팅 기법이야. 감동적이거나 재미있는 이야기를 통해 소비자들에게 브랜드 이미지를 각인시키고 그들의 공감을 이끌어 내는 것이 스토링텔링 마케팅의 핵심이지.💛 이 방식은 단순한 광고보다 더 기억에 남고, 몰입도가 높으며, 공유되기 쉽다는 장점이 있어. 브랜드의 가치, 비전, 제품이 탄생한 배경 등을 이야기 형식으로 풀어냄으로써 소비자와 정서적 유대감을 형성하는 거지.  

MZ 세대를 겨냥한 스토리텔링 마케팅

스토리텔링 마케팅이 트렌드인 이유는 소비자들이 더 이상 단순한 광고를 신뢰하지 않고 브랜드와의 공감대 형성이나 가치 공유를 원하기 때문이야. 광고 피로도가 높아지고 SNS가 활성화되면서 소비자들은 단순한 제품 홍보보다는 공감할 수 있는 이야기를 더 가치 있게 여겨. 브랜드가 자신의 철학과 가치를 담아 진정성 있는 스토리를 전달하면 소비자들은 자연스럽게 그 브랜드를 신뢰하고 지지하게 되지.

특히, MZ세대는 제품 자체보다 브랜드의 가치와 의미를 중요하게 생각하는데, 스토리텔링을 통해 브랜드가 어떤 철학을 가지고 있는지 보여주면 더 강한 유대감을 형성할 수 있어. 또한, 감동적이거나 재미있는 스토리는 SNS에서 자발적으로 공유되면서 광고보다 더 큰 효과를 내기도 해.🎊 결국, 요즘 소비자들은 단순한 기능 설명이 아니라 감성적인 연결과 가치 중심의 브랜드 경험을 원하기 때문에 스토리텔링 마케팅이 강력한 트렌드로 자리 잡은 거야!

환경을 생각하는 코카콜라의 ‘바다쓰담 캠페인’

코카콜라의 '바다쓰담 캠페인'은 해양 쓰레기 문제를 해결하려는 위해 2020년부터 환경재단과 함께 해양 정화 프로젝트를 진행하고 있어. 이 캠페인은 단순히 바다 청소만을 하는 것이 아니라 다양한 민간단체와 팀들이 해양 보호 활동을 할 수 있도록 지원하고 사람들에게 환경 보호의 중요성을 알려주려고 하는 거지. 실제로 전국적으로 바다에 쌓인 쓰레기를 수거하고 환경 교육이나 연구 활동도 진행하면서 점차 깨끗한 바다를 만드는 데 힘쓰고 있어. 🍃 2025년에는 12개 팀을 뽑아서 500만 원씩 지원해주고 해양 쓰레기 문제를 더 체계적으로 해결하려고 할 계획이라고 해.

'바다쓰담 캠페인'은 해양 환경 보호라는 사회적 가치를 이야기하면서 사람들과 감성적으로 연결되는 경험을 만들고 있어. 이를 통해 코카콜라가 환경을 생각하는 브랜드라는 이미지를 쌓을 수 있고 사람들은 그런 브랜드에 더 호감을 가지게 되도록 만들지. 더 나아가 이렇게 긍정적인 이미지를 통해 브랜드 충성도도 높아지게 되기도 해.

제네시스의 숏 다큐멘터리: '오로라를 찾아 떠나는 여정'

최근 자동차 브랜드 ‘제네시스’가 브랜드의 철학과 가치를 감성적으로 전달하기 위해 숏 다큐멘터리 ‘오로라를 찾아 떠나는 여정’을 공개했어. 단순한 차량 홍보가 아니라 자연과의 교감, 탐험의 가치, 그리고 브랜드가 지향하는 라이프스타일을 스토리텔링 형식으로 풀어냈지. 이 다큐멘터리는 오로라 탐험가이자 사진 작가인 버질 레글리오니가 제네시스 GV60과 함께 북극의 혹독한 환경 속에서 오로라를 찾아 떠나는 과정을 담고 있어. 오로라를 쫓는 과정에서 마주하는 역경과 감동적인 순간들은 단순한 자동차의 기능적 측면을 넘어 탐험 정신과 도전의 가치를 강조하며 제네시스가 추구하는 브랜드 정체성을 나타내지.💫

이러한 스토리텔링을 통해 제네시스는 브랜드의 정체성을 자연스럽게 전달하면서 소비자들의 감성적 몰입과 브랜드 충성도를 높일 수 있게 됐어. 마딩이들도 제네시스가 공개한 다큐멘터리를 보면 제네시스가 더욱 다르게 보일걸?   

스토리텔링 마케팅은 소비자와 교감하는 동시에 브랜드 이미지를 각인시킬 수 있는 매우 유용한 마케팅이야 💜 광고와 캠페인을 통해 브랜드의 가치를 높일 수 있다고 ! 

예정보다 늦은 발행으로 불편을 끼쳐드려 죄송합니다. 앞으로 더욱 정확한 일정으로 찾아뵙겠습니다!