[슈퍼마켓 4월 Vol.1] 요즘 콜라보 대세는 산리오 💗

[슈퍼마켓 4월 Vol.1]

  1. 요즘 콜라보 대세는 산리오 💗

마딩이 구독자들, 요즘 편의점에서는 물론, 최고의 인기 모델만 할 수 있다는 금융사와 콜라보한 모델 누군지 알고 있어? 바로 산리오 캐릭터야 😎 산리오 캐릭터는 일본의 캐릭터 전문 기업인 산리오의 대표 인기 캐릭터를 모아 만든 상품 캐릭터 브랜드야. 산리오 캐릭터에 대해 익숙하지 않더라도 헬로키티는 한 번쯤 들어봤지? 헬로키티가 포함된 캐릭터 브랜드가 바로 산리오 캐릭터야. 대표적인 캐릭터로는 헬로키티를 포함하여 쿠로미, 마이멜로디, 폼폼푸린, 구데타마 등이 있어 💕

사진에서 알 수 있듯이 산리오 캐릭터는 귀여운 캐릭터로 구성되어 있고, 일본 캐릭터 기업이 만들었기 때문에 일본 감성이 듬뿍 들어있어서 일본 감성에 열광하는 MZ세대들의 인기 캐릭터 중 하나야. 산리오 캐릭터를 좋아하는 MZ세대를 타겟하기 위해 많은 기업들이 산리오 캐릭터랑 콜라보한 제품을 내놓고 있어. 유통업계부터 카드사, 그리고 연예인과의 콜라보까지! 지금부터 하나씩 살펴보자.

1. 산리오 X SPC 배스킨라빈스

지난 3월 첫째주 뉴스레터에서 챗GPT에 대해 소개했는데, 기억하는 마딩이들 있어? 기억안나는 마딩이들은 보고 오기 🤙 24일 SPC 배스킨라빈스는 최근 제일 핫한 서비스랑 산리오 캐릭터가 함께 콜라보한다고 밝혔어!

인기 캐릭터와 기술 서비스의 협업이 조금 생소한 마딩이 구독자들이 많을 거야. 어떻게 협업하냐면, 챗GPT에 산리오 캐릭터인 쿠로미와 마이멜로디가 주인공인 동화를 의뢰한 후 제작된 스토리 라인을 배스킨라빈스가 각색해 완성할 예정이야. 배스킨라빈스의 4월 이달의 맛은 산리오 캐릭터와 협업한 맛인데, 이 맛 홍보를 위해 챗GPT를 활용한 광고 영상을 제작한 것이라고 볼 수 있어 🎞️ 배스킨라빈스의 아이디어에 디지털 기술을 더한 이번 광고는 인기 캐릭터IP와의 협업으로 탄생한 이달의 맛을 국내 소비자들에게 신선하고 흥미롭게 알리고자 기획된 것이라고 해 🥰

SPC 배스킨라빈스 관계자는 “앞으로도 인기 캐릭터와의 콜라보, 차세대 기술 기반 마케팅 등 다양한 혁신적 방법으로 배스킨라빈스의 프리미엄 제품을 소개하기 위해 노력할 것”이라고 전했어. 인기 캐릭터와 가장 핫한 기술의 협업, 정말 신선하지 않아? SPC 배스킨라빈스의 협업은 캐릭터에 관심 많은 MZ세대 뿐만 아니라, 기술에도 관심이 많은 사람들의 흥미와 관심을 모두 얻을 수 있는 전략인 것 같아‼️

2. 산리오 X 신한카드

  신한카드는 산리오 캐릭터와 협업한 신한 체크카드인 ‘신한카드 플리 체크(산리오캐릭터즈)’를 내놓았어. 신한카드는 체크카드 플레이트에 쿠로미, 마이멜로디, 폼폼푸린의 세 가지 디자인을 적용했어. 신한카드 플리 체크는 다른 캐릭터 카드와 비교했을 때 디자인이 크게 유치하지 않고 깔끔해서인지 출시 4영업일 만에 5만장 이상 신청이 몰렸다고 해 👍

신한카드 플리 체크의 인기가 어느정도냐 하면, 19일 업계에 따르면 신한카드가 지난 13일부터 접수를 시작한 카드 발급 신청이 급증해 일시적으로 배송을 중단했을 정도야 😯 신한카드는 해당 카드 신청량이 급증해 배송이 내달 10일부터 순차 진행된다고 홈페이지에 안내하고 있어. 즉, 넉넉하게 한 달은 기다려야지만 카드를 발급받을 수 있다는 말! 정말 인기가 어마무시하지?

이처럼 신한카드는 인기 많은 디자인을 카드에 적용해 개성을 중시하고, 디자인에 민감한 MZ, 알파세대들을 저격하고 있어! 대학내일에 따르면, Z세대의 약 40%가 실물카드 대신, 앱 카드를 더 선호한다고 응답했어. 아직까지는 실물카드가 필요하다는 답변이 우세하지만 점차 앱 카드로 옮겨가는 추세로 볼 수 있지 👀 그럼에도 불구하고, 이번 신한카드 플리 체크의 배송 중단이 말하는 것은 Z세대가 카드 디자인이 예쁠 때 실물 카드를 선호하고, 카드를 일종의 패션 굿즈처럼 여기고 발급받는 것이지.

신용카드가 아닌 체크카드 신청이 급증한 것은, MZ 그리고 알파세대 대부분이 카드 발급을 신청 한 것으로 생각할 수 있지. 금융 업계 관계자는 “과거 카드 선택 기준이 할인 또는 적립 등 혜택이었다면 최근에는 혜택 차별화가 어려워지면서 독특하거나 예쁜 플레이트 디자인을 선호하는 사례가 늘고 있다”면서 “한정판 굿즈까지 선보인 신한카드 사례는 업계에 새로운 과제를 던져줬다”고 말했어.

3. 산리오 X NCT 타운 팝업 스토어

산리오 캐릭터는 단순히 물건과 협업하는 것을 넘어서 엔터테인먼트와도 협업을 했어! 국내 3대 엔터테인먼트라인 SM엔터테인먼트의 소속 NCT 그룹과 함께 작년 6월에 협업했지. 협업 내용은, NCT 멤버들이 살고 있는 NCT 타운에 산리오 캐릭터들이 놀러 온 컨셉이야 🏚️

NCT 그룹과 산리오가 만나서 빔 프로젝트를 비롯한 여러 굿즈를 선보였는데, 그 중에서도 가장 독특한 협업 목록은 바로 팝업 스토어야. 작년 6월부터 8월 말까지 성수동에서 팝업 스토어를 진행했어. 콜라보가 시작된 이후 매일 트위터 실시간 트렌에 관련 키워드가 올라간 것은 물론이고 팝업 스토어 공식 계정의 팔로워 수만 10만 명 넘게 모였을 정도로 엄청나게 큰 관심과 인기를 얻었다고 해 😎

팝업 스토어에서는 NCT 멤버들의 캐릭터와 산리오 친구들이 살고 있는 타운 컨셉의 포토존을 비롯해 콜라보 아트를 활용한 포토카드 홀더, 트레이딩 카드, 스티커 등 여러 상품이 있어. 특히 ‘스탬프 랠리’ 방식을 활용해 팝업 스토어 웨이팅을 지루하지 않게 만들었다고 해. 스탬프 랠리 방식은, 미션을 달성할 때마다 도장을 찍어주고 도장 개수에 따라 선물을 증정하는 방식이야. 퀴즈를 풀거나 인증샷을 촬영하는 스탬프 랠리의 미션이 팝업 스토어를 더욱 재미있고, 웨이팅을 지루하지 않게 만들어서 더욱 칭찬 받았어 💗

📢 에디터 콩의 한마디

나도 산리오 캐릭터를 좋아하는데, 요즘들어 산리오 캐릭터와 협업한 국내 기업들이 많이 보이더라고! 특히 산리오 캐릭터 X NCT타운과 같은 경우에는 NCT에 크게 관심이 없는 사람이지만 산리오 캐릭터가 단순히 귀여워서 흥미가 갔어. 😍이처럼 캐릭터와 협업하는 것은 하나의 기업에만 관심이 있어도 두 기업 제품에 모두 관심이 갈 뿐만 아니라, 구매할 수 있는 요소가 되니까 점점 많은 기업이 캐릭터와 협업하는 것 같아 🤝 하지만 단순히 물건을 ‘굿즈’ 차원에서 바라보면 환경을 위협하는 협업이 되므로 기업들은 무분별한 구매를 막고 환경을 생각하는 차원에서 협업을 고도화 해야 한다고 생각해!

  2. MZ세대 공략 강화하는, 버즈빌과 번개장터 💵

인공지능 기반 광고 플랫폼인 버즈빌이 번개장터와 협업한다고 밝혔어! 협업 내용은 바로 버즈빌이 번개장터에 리워드 광고 솔루션 제휴를 체결한다는 것이야. 버즈빌 솔루션을 통해 번개장터 이용자는 다양한 광고에 참여하고, 무료로 포인트를 획득할 수 있어. 획득한 포인트는 번개페이로 결제 시 현금처럼 사용될 수 있지 💵 또한, 번개장터 이용자가 판매자로서 자신의 판매 물품을 홍보하고 싶을 때, 번개포인트로 광고포인트를 충전하여 번개장터의 다양한 광고 상품을 구매해 물건을 홍보할 수 있어!

협업을 통해 버즈빌은 리워드 광고 수수료를 더 많이 벌 수 있는데, 번개장터가 가지고 올 수 있는 이점이 무엇일까? 번개장터는 버즈빌 솔루션과의 제휴를 통해 브랜드 패션을 찾는 MZ세대에 대한 마케팅을 강화할 것으로 보여 😉 최근 번개장터는 앱 내 ‘브랜드 팔로우‘ 기능이 2021년 9월 론칭 이후 약 3배 가량 성장했는데 이용자 중 75%가 MZ세대야. 따라서 클래식 브랜드에 대한 취향과 개성을 강하게 표현하는 젊은 세대가 중고 거래 앱에 대한 높은 충성도를 보이고, MZ세대는 합리적인 소비를 하는 것이 특징이기 때문에 MZ세대를 잡기 위해 버즈빌과 협업했다고 볼 수 있어.

버즈빌의 제휴 사업 총괄 장세곤 이사는 “광고의 다변화와 함께 패션, 유틸리티, O2O 등 다양한 업종에서 포인트 충전소에 대한 관심이 급부상하고 있다“라고 밝히며, “단순히 고객에게 포인트라는 혜택을 제공하는 것이 아니라, 광고라는 콘텐츠에 대한 소비가 유저의 앱에 대한 충성도 확대를 견인한다는 점에 주목해야한다”고 말했어.

📢 에디터 몽지의 한마디

사실 버즈빌이란 플랫폼은 이번에 번개장터와 협업 한다는 기사를 통해 처음 접한 기업이야. 번개장터와 협업을 통해, 번개장터는 MZ세대를 잡을 수 있고 버즈빌은 인지도 상승과 광고 수수료를 얻을 수 있다는 이점이 있는 것 같아! 특히 MZ세대는 앱테크 등 앱으로 절약을 많이 하는 특징이 있는데 이러한 특징을 잘 잡았다고 생각해 👍

🍳 마케팅 시식코너

다가올 4월을 준비하자, 친환경 마케팅 🪄

  ‘마케팅 달력’이 있을 정도로, 마케터에게는 각 달의 기념일이 중요해. 그렇다면 다가올 4월은 어떤 기념일이 많을까? 여러 기념일이 있지만, 4월에는 식목일과 지구의 날이 있어. 두 기념일의 공통점은 환경과 관련한 기념일이라는거야. 요즘 환경에 대한 위기의식이 높아지면서 ESG경영과 가치소비를 즐기는 소비자들이 많아지는 추세에 맞추어 환경과 관련한 기념을 맞이하여 친환경 마케팅이 뜨고 있어. 특히 Z세대 51.5%와 밀레니얼 세대 54.7%가 ‘나는 착한 소비를 위해 노력한다’고 대답할 만큼(출처:오픈서베이 Z세대 트렌드 리포트) MZ세대는 친환경에 민감한 소비자들이야. 친환경 마케팅의 사례에 대해 더 자세히 알아보자!   

  만우절과 식목일의 콜라보, 거짓말하다니 나무해 🌲

4월에는 식목일도 있지만, 만우절도 있어. 카카오톡 선물하기에서는 2021년 만우절과 식목일, 두 기념일을 잘 연계해 ‘거짓말하다니 나무해’라는 프로모션을 진행했어! 거짓말 하면 코가 자라는 피노키오를 모티브로 한 프로모션으로, 참신한 거짓말을 하면 나무 심기 사업에 지원하는 기부야. 프로모션에 참여하는 방법도 간단해. 댓글에 착한 거짓말을 남기거나 이벤트를 공유하면 끝!

피노키오의 코처럼 나무가 1미터씩 높아지고, 목표치인 50만 미터를 넘기면 나무 1만 그루를 기부하는 형태야. 카카오커머스 관계자는 “참여를 통해 사회적 가치도 실천할 수 있는 뜻깊은 만우절이 될 수 있도록 이번 행사를 준비했다” 며 “재미와 의미를 동시에 잡을 수 있는 유쾌한 만우절 보내시길 바란다” 고 말했어. 카카오톡 선물하기의 ‘거짓말하다니 나무해’ 프로모션은 재미 요소와 함께 환경적, 사회적 가치까지 고려한 것이 특징이여서 많은 사람들의 칭찬을 받았어.

  불과 제품 모두 OFF, 톤28 ☘️

친환경 브랜드로 유명한 톤28! 톤28의 브랜드 웹사이트를 보면 전면에 날짜와 시계 표시를 하고 있어. 이 숫자가 의미하는 것은 몇 마리의 동물을 살렸고, 플라스틱 병을 얼마나 줄였는지 시간의 흐름에 따라 숫자가 변하는 것을 뜻해. 또한 톤28의 제품은 모두 친환경으로 이루어져 있어서 톤28이 얼마나 환경에 신경쓰는 기업인지 알 수 있어.

톤28은 작년 지구의 날을 맞아 저녁 8시부터 자정까지 모든 불을 끄고 제품 판매를 중단하는 프로모션을 펼쳤어. 매년 지구의 날이 되면 저녁 8시부터 10분간 건물 조명을 끄는 소등 행사를 진행하는 것에 맞춘 프로모션이라고 할 수 있지! 불 뿐만 아니라 제품 판매도 중단한 것은 기업의 수익에 큰 손실을 가지고 올 수 있지만, 손실을 감수하더라도 환경을 보호하기 위해 행동한 것이야.

  또한 올해는 파크 하얏트와 협업하여 파크 하얏트 서울과 부산에 숙박한 고객들을 대상으로 친환경 이벤트를 열었어. 바로 파크 하얏트 서울 및 부산 객실 소등 인증샷이나 캔들라이트 이용 인증샷을 업로드하고 이벤트 게시글에 참여 완료 댓글을 남기면, 추첨을 통해 톤28의 ‘플로깅 키트’를 증정하는 이벤트야. 지구의 날마다 환경을 생각하는 프로모션을 펼치는 톤28, 보여주기 식의 환경 보호가 아닌 진정으로 느껴지는 환경 보호여서 더 호감이 가는 것 같아 😊

   지난 번의 마케팅 시식코너에서 소개한 미니멀 마케팅과 친환경 마케팅은 둘 다 환경을 생각한다는 측면에서 비슷한 마케팅이야! 조금 다른 점은 미니멀 마케팅은 미니멀 라이프 트렌드에 MZ세대의 가치소비 트렌드가 만난 것이고 친환경 마케팅은 ESG 경영과 환경 보호 트렌드에 따라 만들어진 마케팅라고 할 수 있어. 트렌드와 함께 환경까지 보호하는 친환경 마케팅, 앞으로 어떤 형태로 친환경 마케팅이 진행될지 기대돼. ❤️