쿠키의 종말 그리고, 두번째 이야기입니다.
첫번째 이야기를 보낸 후에 또 따끈따끈하게 구워온 쿠키 소식이 있었는데요. 우선 지난 뉴스테러의 내용을 짧게 정리하고 시작하겠습니다.
- 디지털 광고 생태계는 실시간 경매(RTB)와 거래 자동화(프로그래매틱)의 방향으로 무섭게 재편되고 있습니다. 그리고 서드 파티 쿠키를 기반으로 한 개인화 추적(타깃팅)은 이 생태계의 핵심 기술이었습니다.
- 프로그래매틱 시장의 성장과 함께 프라이버시 이슈가 급부상하면서, 결국 구글(크롬), 애플(사파리), 모질라(FF) 모두 서드 파티 쿠키 지원을 중단했거나 중단할 예정입니다.
- 시장에서 독점적인 지위를 누리던 빅 테크 기업이 쿠키 지원 중단 결정을 내릴 수 있었던 것은 직접 수집한 데이터(1차 데이터)를 토대로 자신들만의 폐쇄적인 플랫폼, 월드 가든을 잘 구축해두었기 때문으로 보입니다.
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