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📌이번주 숏폼&마케팅 관련 뉴스부터 훑어보세요!

쿠팡, 명품 뷰티 쇼핑 서비스 '알럭스' 론칭 → 고급화 쿠팡이 럭셔리 뷰티 서비스 '알럭스'를 선보이며 로켓배송과 고급 브랜드를 결합한 쇼핑 경험을 제공한다. 알럭스는 SK-II, 에스티로더 등 20개 이상의 명품 뷰티 브랜드 제품을 직매입하며 당일 또는 다음날 배송을 지원한다. 또한, 전용 앱과 시그니처 패키지, 정품 보장 시스템으로 쇼핑 몰입도를 높인다는 계획이다.
틱톡, 리워드 강화로 창작자 2년 새 47배 급증 → 틱톡에 크리에이터 많아진다, 틱톡도 같이 하면 좋다 틱톡은 자금력을 앞세워 크리에이터 유치를 강화하고 있다. 크리에이터 리워즈 프로그램 기준을 완화하고, 크리에이터와 광고주 연결 프로그램인 ‘틱톡 원’을 통해 더 많은 수익을 제공할 예정이다. 한편, 숏폼 플랫폼의 영향력이 커질수록 롱폼에 강점이 있는 K콘텐츠의 입지가 작아질 수도 있다는 지적이 나오고 있다.
네이버, 시리즈온 종료…넷플릭스 제휴 강화 → 콘텐츠, OTT서비스들이 변화를 주고 있다 네이버가 영화·방송 콘텐츠 판매 서비스 시리즈온을 12월 12일 종료한다. 넷플릭스와의 콘텐츠 제휴로 중복 사업을 정리한 조치로 해석된다. 업계는 이번 제휴가 국내 디지털 플랫폼 시장의 판도에 영향을 미칠 것으로 보고 있다.
네이버 지도, 다국어 리뷰 번역 확대 → K파워로 인해서 외국인들 유입이 많아졌다 네이버 지도가 외국인 관광객을 위해 방문자 리뷰와 플레이스 필터의 다국어 번역 기능을 강화했다. 파파고 번역 기술을 통해 한국어 리뷰를 영어, 중국어, 일본어로 자연스럽게 번역한다. 그 결과, 지난달 기준 외국어로 네이버 지도를 사용하는 일간 활성 사용자 수(DAU)가 전년 대비 약 26.4% 증가했다.
당근, '흑백요리사' 속 맛집 정보 제공 → 트렌드가 지금 뭔지 파악하는 능력 당근은 자체 숏폼 서비스인 '당근 스토리'로 넷플릭스 인기 프로그램 '흑백요리사' 속 맛집 리뷰 영상을 한곳에 모아 제공한다. 서울 지역을 중심으로 식당 정보를 쉽게 찾아볼 수 있으며, 위치 기반으로 가까운 맛집을 우선 노출한다. 당근은 향후 다양한 정보 콘텐츠로 사용자 편의를 높일 계획이다.
구글, 동영상 기반 AI 검색 기능 도입 → 이제는 동영상까지 분석해서 검색 결과 제공하겠다 구글이 동영상을 통한 검색 기능 '서클 투 서치'를 출시한다. 구글 렌즈를 활용해 음성 질문과 영상을 인식, 즉각적인 검색 결과를 제공하는 것이 특징이다. 이 서비스는 구글이 AI 검색 경쟁에서 우위를 유지하기 위한 전략으로 평가받고 있다.
라면업계, 모디슈머 트렌드 적극 반영 → 콘텐츠&커뮤니티 ‘찐팬 마케팅’ 라면업계가 소비자 맞춤형 레시피인 모디슈머 트렌드에 맞춰 신제품을 출시하며 주목받고 있다. 농심의 ‘신라면 투움바’와 삼양식품의 ‘까르보 불닭볶음면’ 등은 소비자 인기 레시피를 제품화한 사례다. 모디슈머 트렌드는 제품 개발비 절감과 마케팅 비용 효율성 측면에서 업계의 관심을 끌고 있다.
구글, 검색 광고 점유율 하락 → 콘텐츠에서 정보를 찾는 사람들이 많아지고 있다 구글의 미국 검색 광고 시장 점유율이 올해 50.5%로 하락해 2018년 대비 9.4%p 감소했다. 반면 아마존은 22.3%로 점유율을 두 배 이상 늘리며 구글의 강력한 경쟁자로 부상했다. 월스트리트저널은 이 외에도 AI와 SNS의 부상이 구글의 검색 광고 지배력을 위협하고 있다고 분석했다.
메타, 동영상 생성 AI '무비젠' 공개 → AI 영상쪽은 굉장히 많은 발전(1~2년 안에 엄청나게 바뀔 것) 메타가 최대 16FPS로 16초짜리 HD 동영상과 48kHz 오디오를 생성하는 AI 모델 '무비젠'을 발표했다. 이 모델은 별도 출시 없이 내년부터 인스타그램 등 메타 플랫폼에서 서비스될 예정이다. 메타는 딥페이크 방지 등 안전성 문제 해결에 중점을 두고 있다. https://youtu.be/CqbYGUZw24Y[참고 영상]
유통업계, 멤버십 혜택 경쟁 격화 → 구독 서비스를 강화한다, 경쟁 → 구독 서비스와 찐팬 마케팅을 결합해보자! 네이버, 쿠팡, 마켓컬리 등 유통 플랫폼들이 이커머스, OTT, 배송 등 다양한 서비스 혜택을 제공하며 멤버십 전쟁에 들어갔다. C커머스가 국내 시장을 확장해 나감에 따라 신규 고객 유치뿐만 아니라 기존 이용자의 탈퇴를 막기 위해 혜택 경쟁에 돌입한 것으로 분석된다.