📡 [브알 #102] 2026년 새해가 밝았어요

(에디터 캐롤🩵) 안녕, 드디어 2026년 새해가 밝았어! 응답이들 모두 새해 복 많이 받아🧧 2026년은 병오년(丙午年)으로, '병(丙)'은 붉은색(火)을, '오(午)'는 말을 상징해 '붉은 말의 해'라고 불려🐎. 그만큼 활동적이고 힘이 넘치는 해로 여겨진대. 우리 응답이들도 2026년에는 질주와 도약의 상징인 붉은 말처럼 이루고 싶은 것들을 다 이루는 한 해가 되길 응원할게! 그리고 올해도 응답하라 마케팅을 잘 부탁해😎

통상 사람들은 새해를 맞아 건강, 행복, 소원성취 등을 기원하며 서로에게 덕담의 말을 건네잖아. 이 때 빠질 수 없는 게 바로 운세야! 또 다른 연도가 시작되는 만큼 새해에는 사주부터 타로, 별자리, 신점 등의 점술 문화가 더욱 인기거든🔮.

✅ 이제는 일상에서도 즐기는 운세

시장조사전문기업 엠브레인 트렌드 모니터가의 ‘2025 새해 계획 및 운세 서비스 이용 관련 조사’

그런데 사실 요즘 세대는 평소에도 운세를 잘 이용한다고 해. 운세 서비스 관련 조사에 따르면 10명 중 8명이 운세 서비스를 이용한 경험이 있고, 23년부터 지금까지 그 비율은 꾸준히 증가했대. 과거에는 중장년층이 주요 소비층이었던 운세가 왜 젊은 청년층에게 인기인 걸까?

우선 모바일 기기의 대중화로 운세에 대한 접근성이 확대되었어. 철학관이나 점집에 직접 찾아가지 않아도 전화나 문자, 앱, SNS 등 온라인으로 운세를 손쉽게 볼 수 있는 거지💡. 또, 지금은 경기 불황, 취업난 등이 심해지면서 앞으로 어떻게 될 지 모르는 불확실성의 시대잖아. 미래에 대한 불안과 현실적인 어려움 속에서 운세는 우리에게 하나의 가이드로서 위로해주고 심리적 안정감을 주는 거야🩹.

뿐만 아니라 운세를 MBTI처럼 스스로를 이해하는 자기 탐색의 도구로 생각한대. 운세를 자기 정보의 일부로 생각하는 일종의 셀프 디깅*인 거지! 물론 재미로만 가볍게 봐야 해(맹신 금물).

✅ 운수대통 2026년을 맞이하고 싶다면?

이렇게 핫한 운세를 요즘은 마케팅에도 적극적으로 활용하고 있어. 새해가 된 만큼 어떤 사례들이 있는지 한 번 살펴볼까?

🧧 새해니까 신년운세 봐야지, 은행 앱에서!

신한라이프 공식 홈페이지와 신한은행 SOL 앱에서 제공하는 운세 (운세가 궁금하다면 이미지 클릭!)

전통적으로(?) 금융권은 매해 운세를 적극적으로 활용 중이야. 어떻게 볼 수 있냐고? 응답이들이 주로 쓰는 은행 앱에 접속해서 운세를 검색하면 2026년 신년운세와 토정비결을 확인할 수 있어📱. 사람들이 자연스레 운세를 찾는 연말연시인 만큼, 신규 고객 유입은 물론 고객과 앱의 접점을 강화해 브랜드 친밀도를 높이기에 효과적이거든.

출처 : 케이뱅크

인터넷전문은행 케이뱅크는 모바일 운세 콘텐츠 서비스 ‘포스텔러’와 협업해 2026년 신년운세 서비스를 선보였어. 정통 사주 콘텐츠를 케이뱅크 앱에서 무료로 제공한대. 뿐만 아니라 신년운세 이벤트를 공유하면 랜덤 현금을 지급 받을 수 있는 이벤트도 진행 중이야💵. 공유를 유도해 신규 고객 유입 및 기존 고객의 적극적인 앱 방문, 앱 체류 시간 증가를 동시에 노린 거지.

🧧 새해에는 행운은 (많이) 오고, 액운은 막고.

운세에 대한 관심이 많아지면서 이를 반영한 키링/굿즈도 화제야. 대표적인 게 ‘액막이 명태’야. 전통 민속 신앙에서 액운을 막기 위해 실타래에 매단 북어를 걸어두었거든🐟. 이에 착안해 요즘은 도자기, 유리 등 명태의 모습을 다양하게 표현하거나 명태 대신 고양이 등을 배치한 액막이 키링을 활용하고 있어.

출처 : 이디야 커피

이디야커피는 겨울철 대표 간식인 붕어빵에서 영감을 받아 ‘붕어빵 액막이 키링’ 팥붕과 슈붕 2종을 출시했어. 요즘 세대가 선호하는 작고 귀여운 굿즈에 K-샤머니즘 감성을 결합한 컨셉으로 인기야😎. 특히 따뜻한 색감에 귀여운 붕어빵 표정이 너무 귀엽더라. 일부 가맹점에서만 판매되기 때문에, 관심 있는 응답이들은 홈페이지에서 판매 매장을 확인해 봐.

다이소의 ‘행운 가득 시리즈’의 부적 세트 / 노플라스틱선데이의 ‘태그미 럭키 키링’

이외에도 행운을 상징하는 네잎클로버도 인기를 끌고 있어🍀. 다이소는 네잎클로버를 테마로 한 ‘행운 가득 시리즈’로 부적 세트, 무드등, 키링 등을 선보였어. 친환경 업사이클링 브랜드 노플라스틱선데이의 ‘NFC 태그미 럭키 키링’도 있어. 네잎클로버 모양의 키링을 스마트폰에 태그하면 오늘 하루의 운세를 확인할 수 있대.

🧧 요즘 종교는 힙불? 힙한 불교!

사실 운세를 보고, 액운을 막는 등의 행위는 결국 심리적 안정을 찾고, 무탈한 일상을 위해서잖아. 이러한 흐름을 반영해 불교가 요즘 인기야💡. 지난 4월 열린 ‘2025 서울국제불교박람회’는 관람객 사전등록자 4만 여명 중 2030세대가 약 76%를 차지했대. ‘인생에 어떤 의미도 부여하지 말라’ 등 마음의 평안을 주는 불교 말씀이 적혀진 굿즈와 ‘번뇌 닦는 수건’, ’수행중 집게’ 등 불교를 재치 있게 풀어낸 굿즈가 화제였어.

출처 : 해탈컴퍼니

아이파크몰은 12월 31일부터 1월 7일까지 용산점 리빙파크 3층 도파민 스테이션 더 팝업 공간에서 이색 불교 콘텐츠 브랜드 ‘해탈컴퍼니’, ‘아미울’과 협업해 신년맞이 팝업스토어를 선보였어. 지난 6월 누적 방문객 1만 2천 명, 누적 매출 8천만 원(8일 간)이라는 성과를 기록해 화제였던 ‘불교 팝업’의 후속작이자 업그레이드된 버전이래.

이번 앵콜 팝업은 ‘말하는 대로 이루어지다’라는 테마로, 종교적인 엄숙함보다 누구나 친밀하게 즐길 수 있는 유머와 재치를 담아낸 게 특징이래☀️. ‘2026년 잘됨 주의’ 문구가 새겨진 머리핀, 12지신을 캐릭터로 형상화한 미니 부적 등이 있대. 또, 고객이 직접 참여해 정서적 위안을 얻을 수 있는 체험형 콘텐츠 ‘태현 스님의 마음 캐리커처’, 한 해의 묵은 감정을 털어버리는 ‘소원 성취 & 업보 청산 존’ 등이 운영 중이야. 관심 있는 응답이들은 새해를 맞이해 한 번 가보는 것도 추천해!

🩵캐롤의 생각정리🩵

응답이들이 2026년 복과 운을 가득 받길 바라는 마음에서 준비해 본 오늘 이야기는 어땠어? 이번 콘텐츠를 준비한 덕분에(?) 캐롤은 각종 신년 운세를 다 본 것 같아🤣 좋은 이야기도, 좋지 않은 이야기도 있지만 좋은 이야기만 잘 새겨서 올해를 보내보려고 해! 우리 모두 운세는 재미로만 봐야 하는 것 알지? 그럼 캐롤은 다음 브알로 돌아올게!

2026년 응답이들 새해 복 많이 받아💛 HAPPY NEW YEAR🐎 <응답하라 마케팅> 팀은 언제나 응답이의 의견을 기다리고 있으니, 마케팅과 관련해 궁금한 주제가 있다면 언제든 자유롭게 말해줘😆

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