📡 [브알 #101] 2025 브랜드가 알고 싶다 리캡(Re-cap)

(에디터 쥬닝🥰) 안녕 응답이들 🖐🏻 잘 지냈어? 벌써 2025년 한 해가 다 갔어. 여러 플랫폼에서 2025년을 회고할 수 있는 리캡을 공개했잖아. 우리 <브랜드가 알고 싶다>가 벌써 100화를 넘기기도 해서 그동안 한 번도 안했던 리캡 콘텐츠를 해보려고 해. 그럼 바로 시작해볼게!

# 2025 '브랜드가 알고 싶다' 결산

# 2025 ‘브랜드가 알고 싶다’ TOP 5 콘텐츠

2025년에 발행한 <브랜드가 알고 싶다> 콘텐츠 중 웹, 이메일 조회수 총 합 기준 TOP 5 를 뽑아봤어. 혹시나 이 중 못 본 콘텐츠가 있는 응답이들을 위해 쥬닝이 한 줄 정리도 해 뒀으니까😎 궁금하면 바로 클릭해서 확인해봐!

1️⃣ 브알 #94 : 민감한 주제를 다룬 광고로 한 회사는 빛을 보고, 한 회사는 나락을 갔다? 두 브랜드의 서로 다른 논란을 대하는 자세 ✨

2️⃣ 브알 #80 : 여러 위기에도 불구하고 시대의 흐름에 따라 사업의 방향을 전환해 63년째 살아남고 있는 국내 마지막 전구 회사의 이야기 💡

3️⃣ 브알 #78 : ‘붉은 말띠의 해’ 2026년 띠 마케팅 고민 중인 응답이들 다 드루와. 산업별 레퍼런스 모아보기 🖱️

4️⃣ 브알 #87 : 각각의 열일하는 페르소나와 일관된 브랜드 메시지의 중요성, 떡상하는 유튜브 채널을 통해 알아보자 ☺️

5️⃣ 브알 #92 : 2025년 유행의 중심이었던 라부부, 도파민 폭발하게 하는 ‘블라인드 박스’ 덕일까? ‘셀럽 마케팅’ 덕일까?

# 브알 인기 콘텐츠로 보는 2025년 마케팅 키워드

위에서 소개한 브알의 2025 TOP5 콘텐츠를 보면 반복되는 단어들이 있어. 그만큼 작년에 핫했던 마케팅 키워드라는 거지. 쥬닝은 이 중에서 2026년에도 여전히 주목할만한 개념 두 개를 뽑아봤어. 2026년 브알 맛보기 인건 쉿 🤫

✅ 팬덤

유튜브가 발표한 YouTube Culture & Trends 자료에 따르면, 팬과 크리에이터의 경계가 점점 사라지고 있다는 걸 알 수 있어. Z세대의 74%가 원본 콘텐츠보다 팬 콘텐츠를 더 오래 본다는 설문 결과도 있고, Drake vs. Kendrick 디스전 관련해서 팬이 만든 영상이 무려 35억 뷰를 찍은 사례가 이를 뒷받침하지.

지금까지는 광고나 알고리즘 추천으로 유튜브가 떡상했다면, 2026년에는 찐팬을 만들고, 그 팬들이 자발적으로 바이럴 콘텐츠를 만들어주면 그게 바로 콘텐츠 성장의 핵심이 된다는 거야.

✅ 세계관, 몰입감

Lippincott, KOTA, Dentsu 같은 글로벌 브랜딩·PR 에이전시의 트렌드 리포트를 보면, 2026년에는 브랜드를 하나의 세계처럼 느끼게 만들고, 일관된 스토리와 커뮤니티를 쌓아가는 브랜드 마케팅이 중요하다고 강조하고 있어.

이미 이걸 잘 하고 있는 글로벌 브랜드도 있어. 예를 들어, 디즈니는 디즈니랜드에서 '마법'과 '동심'이라는 테마로 관람객 체험 콘텐츠를 짜고, OTT 플랫폼인 디즈니+에서는 깔끔하고 동화 같은 느낌의 브랜드 톤을 유지하고 있어. 또, 여러 영화/애니메이션과 굿즈에서 ‘선함 vs 악’ ‘가족/우정’ ‘자아 발견’ 같은 테마를 공유하면서 디즈니만의 *브랜디드 하우스 전략을 보여주고 있지. TOP5에서 3위를 차지한 브알 #87도 이 '지독한 컨셉'의 중요성을 다뤘으니 참고해도 좋을 거야😉

*브랜디드 하우스(Branded House) 전략: 하나의 강력한 마스터 브랜드를 중심으로 모든 하위 제품·서비스를 그 브랜드 이름과 이미지 아래 통합 운영하는 구조

# 2025년 브알이 주목한 주제

2025년에 브알은 총 23개의 콘텐츠를 발행했어. 이 중 브랜드를 다룬 콘텐츠는 14개, 마케팅 트렌드와 이슈를 다룬 콘텐츠는 8개, 기타 2개가 있어. 응답이들은 어땠어? 브랜드 케이스 VS 트렌드 분석, 2026년엔 어떤 주제를 더 보고 싶은지 피드백 남겨주면 반영해볼게 😀

# 2025년 브알이 알고 싶었던 브랜드

브알은 2025년에 30개가 넘는 브랜드를 다뤘어.

이 중

국내: 일광전구, 당근, 정관장, KBO빵, 젠틀몬스터, 이디야, 맥심, 스타벅스 코리아, GS25, 삼양라면, 메르밀 진미집, 삼성전자, 오리온, 롯데 웰푸드, 해태 제과, 신한카드 등

해외: 틱톡, 까바(CAVA), 추파츕스, 코첼라, 에어비앤비, 케이팝데몬헌터스, 라부부, 트레이더 조스, 아메리칸 이글, 스와치, 예거 르쿨트르, 마르니, 러쉬, 레드불, 메종마르지엘라 등

에 대한 이야기를 해봤지.

응답이들 혹시 <브랜드가 알고 싶다>가 2021년 7월에 시작한 거 알고 있었어? 4년간 이어온 콘텐츠이다 보니 그동안 수도 없는 브랜드를 다뤄서, 올해는 국내 뿐만 아니라 해외 브랜드에 대한 이야기도 풀어보려고 노력했어. 2026년에도 국내외의 다양한 브랜드를 소개해볼게 💌

# 올해도 함께 해줘서 고마워 💛

🥰쥬닝의 생각정리🥰

구독자, 오늘은 2025년 브알에서 다뤘던 콘텐츠들과 2026년의 키워드를 잠깐 엿보는 시간을 가져봤는데 어땠어? 100회가 넘는 브알을 처음부터 봤던 응답이라면 정말 감회가 새로울 것 같아. 우리도 이렇게 많은 브랜드를 소개하면서 구독자와 소통할 수 있어서 너무 좋았어. 그럼 Merry Christmas & Happy New Year!

구독자, 이번 주의 브랜가 알고싶다는 어땠어? 혹시 더 알고 싶은 마케팅 사례나 다뤄보고 싶은 주제가 있다면, 언제든지 아래 피드백 링크로 남겨줘! 💌

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