📮 손흥민이 침대축구 하다가 사과를 갈아버린 사연 (feat. 삼성 갤럭시 워치6)

 삼성전자 

 - <THE DREAM GOAL> 

 갤럭시 워치 - THE DREAM GOAL 

삼성전자가 올해 7월, 갤럭시 언팩에서 공개된 갤럭시 워치의 새로운 시리즈를 광고하기 위한 모델로 손흥민을 캐스팅했어요. 광고 영상의 제목은 'THE DREAM GOAL’. 뉴진스 디토 뮤비, 피자헛 신규 브랜드 캠페인 영상 등 핫한 광고를 제작해 온 돌고래유괴단이 맡은 이번 캠페인은 총 3개의 에피소드로 구성되어 있는데요.

각 광고는 OTT 시리즈 드라마의 에피소드 한 편처럼 촬영되었고, 실제로도 광고 말미에 OTT처럼 WATCH NEXT라는 문구가 뜨면서 다음 에피소드로 넘어가도록 권고하고 있어요. 이 광고가 갤럭시 워치(WATCH)의 광고라는 점을 생각하면 재미있는 카피죠? 이렇듯 이번 광고 영상에서는 기존 삼성의 제품 광고와는 달리 눈여겨볼 포인트가 많답니다.

 삼성전자, 돌고래유괴단, 손흥민 

 이 셋의 만남 폭룡적이다 

삼성전자는 매년 3분기에 갤럭시 언팩을 진행해 왔어요. 삼성전자가 언팩에서 공개한 새로운 제품의 USP가 무엇인지에 따라 이후 공개되는 광고 영상의 포커싱도 달라지는데요. 이번 갤럭시 워치6의 신규 캠페인에서 강조하고 싶었던 것은 헬스케어, 그중에서도 바로 수면 추적 기능입니다.

 🛌 손흥민이 침대축구를 했다고요? 네, 진짜 침대에서. 

흔히 침대축구라고 하면 떠올리는 몇몇 장면이 있으실 거예요. 보통 팀이 유리한 상황일 때, 경기를 지연시키기 위해 일부러 침대에 누운 것처럼 편안히 시간을 보내는 축구 방식을 침대축구라고 하죠.

1️⃣ 손흥민: 이 경기 왜 안 끝나요?

광고 속에서 여느 때처럼 멋지게 공을 찬 손흥민. 그런데 갑자기 공에 슬로우모션이 걸리면서 골이 들어가지 않습니다. 골을 확신하던 손흥민이 어리둥절하게 허공을 쳐다보는데, 갑자기 다음 에피소드로 넘어가라는 버튼이 뜹니다. 알고 보니 손흥민이 OTT 세계에 갇힌 거였네요.

어찌 됐든 시작된 다음 에피소드, 이번에는 골을 넣을 수 있을까 했는데⋯ 상대방 골키퍼가 어린 시절 추억을 떠올리며 아버지와 눈물의 포옹을 하면서 고도화하고 이에 감동하는 관객까지 하나하나 비춰줍니다. 이렇게 경기는 계속해서 지연되기만 하고 좀처럼 끝나지를 않습니다. 그 이유는 바로,

2️⃣ 갤럭시 워치6: 쏘니의 렘수면이 끝나가요!

이 경기가 실제 경기가 아닌 손흥민 선수의 렘수면 과정에서 있었던 꿈속의 경기이기 때문입니다.

손흥민 선수가 차고 있던 갤럭시 워치6는 렘 수면 단계를 트래킹하고 있었고, 이는 경기에 참여한 다른 선수들과 관중들도 마찬가지예요. 상대편 골키퍼는 아예 골대 앞에 누워 잠든 채 제대로 침대축구를 하고 있는 모습까지 보여준답니다.

 👀 광고 속 WATCH 포인트 

그동안 삼성이 공개했던 광고 영상들에 비하면 이번 갤럭시 워치6 광고는 병맛 광고라고 할 수 있을 것 같아요. 화려한 이펙트로 눈길을 사로잡기보다는 웃으면서 볼 수 있는 재밌는 광고인데, 그 안의 WATCH 포인트도 놓쳐선 안 돼요.

1️⃣ 중의적 카피라이팅

이번 광고에서는 중의적인 의미의 카피가 자주 등장해요. 예를 들어, 영상 제목인 ‘DREAM GOAL’은 1) 꿈속의 골 2) 수면 목표라는 의미로도 해석되는데요. 손흥민이 꿈속에서 넣는 골과, 좋은 잠을 자고 좋은 하루를 시작하기 위해 필요한 수면 목표를 말하는 것이기도 해요.

또 각 에피소드 말미에 등장하는 WATCH ON 로고도 마찬가지입니다. 손흥민과 다른 사람들이 갤럭시 워치를 찬 상태로 렘수면 상태를 겪고 있다는 것을 고려해 보면, 수면 패턴을 측정하기 위해 켜져 있는 워치를 일컫는다고도 할 수 있겠죠?

2️⃣ 렘수면 = OTT

렘수면은 수면 단계 중에서도 가장 두뇌 활동이 활발한 시기로, 정서가 반영된 꿈을 꿀 수 있는 상태인데요. 렘수면 단계에서 꾸는 꿈은 대체로 불연속적이고 논리적이지 않습니다.

현실에서도 축구에 열심인 만큼 꿈도 경기하는 꿈을 꾸지만, 경기장에서는 자꾸 기상천외한 일이 발생하는 데다 뚝뚝 끊기기까지 해요. 이런 렘수면 상태의 꿈을 다음 에피소드로 넘어가기 위해 끊어가는 OTT 시리즈처럼 연출한 돌고래유괴단의 기획력이 대단한 것 같아요!

3️⃣ 모델의 스토리 녹여내기

개인적으로 흥미로웠던 부분은, 광고에서 손흥민이라는 모델을 알차게 사용했다는 점이에요. 예를 들어 위 짤로 유명한 손흥민 선수의 아버님, 손웅정 감독의 “우리 흥민이 절대 월드클래스 아닙니다.”라는 멘트를 광고 중 아버지-아들 간 감동 포인트에 활용했는데요. 아버지가 했던 말을 꿈속에서도 듣고 있는 손흥민 선수의 표정이 압권이에요.

 갤럭시가 있는데 

 굳이 애플 쓸 이유가 없지 

✅ 갤럭시 워치6의 USP: 업그레이드 된 수면 관리 서비스

삼성헬스는 삼성이 제공하는 맞춤형 건강관리 서비스인데요. 최근 삼성헬스로 수집된 약 7억 1,600만 건의 수면 데이터를 분석한 결과, 이용자들의 평균 수면시간이 권장 수면시간 미만으로 하락했어요. 뿐만 아니라 수면 효율도 급감했죠.

충분한 수면이 보장되어야 하루를 지낼 힘이 나는 법인데, 전 세계적으로 수면 부족 상태가 발생하고 있다는 것인데요. 이를 바탕으로 이번 갤럭시 워치6는 트래킹 소프트웨어 업그레이드에 중점을 두었어요. 삼성의 새로운 원 UI 5 워치 소프트웨어를 사용하여 향상된 수면 관리를 지원하는데요.

수면 주기, 깨어 있는 시간, 신체와 정신적 회복에 대한 심층적 데이터를 제공할 뿐 아니라, 수면 방식과 개선 방법에 관련해서도 더욱 개인화된 조언을 전달하는데요. 특히 수면 코칭 프로그램을 위해수면 동물 유형을 지정해 둔 것도 흥미로워요. 동일 기사에 따르면 실제로 코칭 대상자들이 더 높은 티어의 동물로 이동하는 유의미한 결과를 거뒀다고 해요!

✅ 차세대 먹거리 헬스테크, 삼성과 애플 중 선두주자가 될 기업은?

차세대 먹거리로 꼽히는 헬스테크는 아직까지 시장 우위를 점한 기업이 없어 경쟁이 치열해요. 대표적인 웨어러블 기기, 갤럭시 워치와 애플 워치를 판매하는 삼성전자와 애플의 경우 다투듯 신기능을 출시하고 있지만, 문제는 규제입니다.

애플의 경우 체온 측정을 기반으로 한 배란일 예측 기능을 갖췄음에도 국내 규제의 문턱을 넘지 못했거든요. 한편 삼성전자는 내년 초 추가될 수면 무호흡 조기 발견 지원 기능에 대해 이미 국내 식약처 허가를 맡아 둔 상태라고 하네요.

✅ 손흥민이 사과(Apple)를 갈아 버린 이유

사실 이번 광고의 하이라이트는 마지막이었죠. 갤럭시 워치와 함께 상쾌하게 잠에서 깬 손흥민은 한 입 베어 문 사과를 믹서기에 갈아 버리는데요. 한 입 베어 문 사과가 삼성전자의 경쟁사인 애플의 로고라는 사실을 알아챈 사람들에게 뜨거운 반응을 얻었답니다.

그동안 삼성전자는 꾸준히 애플과의 비교광고를 진행해 왔는데, 이번 영상에서도 이를 잘 녹여낸 것 같아요.

 선의의 경쟁? 

 삼성-애플 비교광고의 역사 

삼성과 애플의 비교광고 역사는 꽤 오래되었어요. 일전에 마케팅몬데에서도 Z플립 출시 이슈로 다룬 적이 있었는데요. 과격한 방법이라고 생각할 수 있겠지만, 비교광고는 소비자들에게 있어 자사 제품의 USP를 각인시킬 좋은 기회이기도 해요. 특히 삼성 - 애플과 같이 누구나 아는 경쟁 관계에 있는 기업들이라면, 더욱 화제가 되기 마련이죠.

✅ 갤럭시 워치, 애플 워치 저격의 시작

갤럭시 워치4의 출시에 따라 삼성전자에서 공개했던‘Come Join the Circle’ 광고 혹시 기억하시나요? 도미노처럼 늘어선 사각 도형들을 어디선가 굴러온 원이 넘어뜨리고, 넘어진 도미노들은 결국 원을 그리게 되는데요. 넘어진 사각 도형들이 애플 워치 본체를 닮았고, 이때 공개된 갤럭시 워치 본체는 원형이었다는 점을 고려해 보면 스마트 워치 시장에서 애플을 넘어서고자 하는 삼성의 의지가 느껴지는 것 같죠! 실제로 갤럭시 워치4는 삼성만의 독자적인 사용자경험인 원 UI 워치를 탑재한 첫 스마트 워치였답니다.

✅ 갤럭시 쓰면 콘서트 천당석도 문제 없음!

이후에도 삼성과 애플이 경쟁적으로 내놓은 광고가 많았지만, 기업에서 의도한 게 아니어도 바이럴을 타는 경우가 있어요. 예시로 삼성의 S23 울트라로 촬영한 테일러 스위프트의 콘서트 영상을 들 수 있는데요. 워낙 세계적으로 인기가 많은 만큼 콘서트 가기도 어렵고, 가더라도 많은 인파 때문에 가수를 제대로 볼 수 없는 팬들이 많은데 갤럭시 S23 울트라의 줌 기능은 이를 극복하는 것 같습니다. 이 영상이 화제가 되면서 갤럭시 팬들은 ‘아이폰 시리즈 29부터 이런 기능이 적용될 것’이라고 애플을 약올리기도 했죠.

삼성전자도 이런 여론을 알고 있었는지, 최근 공식 채널에 #team galaxy의 멤버인 사브리나 카펜터의 콘서트를 갤럭시 울트라로 촬영하는 쇼츠를 업로드했답니다. 구독자님도 만약 콘서트에 갈 예정이라면, 갤럭시와 애플 중 하나를 선택할 때 이 영상을 꼭 참고하세요!

✅ C-타입이 그렇게 큰 변화인 줄은 미처 몰랐네;-;

애플의 아이폰 시리즈15 공개를 기대했던 팬들은 큰 변화가 없다는 사실에 실망한 것으로 보여요. 특히 팬들을 화나게 한 것은 그동안 꿋꿋이 8핀을 고집해 오던 애플이 아이폰15의 충전단자를 C타입으로 변경하면서 이에 대한 대대적인 홍보를 진행했다는 사실이었는데요. 이를 삼성 또한 놓치지 않고 트위터를 통해 대응했어요.

‘적어도 한 가지 마법 같은 변화는 볼 수 있네’ 라는 트윗을 올리면서, 발음이 같은 see(보다)를 C로 대체한 것인데요. 삼성과 애플의 언팩 일정이 크게 차이가 나지 않는 만큼 실시간으로 고객 반응을 확인하고 대응할 수 있는 SNS에서의 경쟁도 중요하죠.  

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