📮 (광고) 내가 먹은 음식이 몸에 새겨진다면? (feat. 식사이론 X 스튜디오좋)

 스튜디오좋X롯데 - <식사이론> 캠페인 

 다양한 에피소드에 담긴 식사이론의 USP 

최근 롯데웰푸드 공식 유튜브 채널과 티빙에서 공개된 화제작 식사이론! 5분 내외의 영상이 공개된 후 1편과 2편 각각 440만 회, 230만 회, 3회는 공개 하루 만에 80만 회의 조회 수(’24년 10월 19일 기준)를 돌파하고 있어요. 이 영상들의 공통점은 단순히 식사이론 브랜드를 소개하는 것에서 나아가, 브랜드의 가치관을 담아냈다는 건데요.

공개된 애니메이션 시리즈가 '다 음식 이야기 아니야?'라고 생각하면 경기도 오산입니다! 음식이 몸의 타투로 새겨지면서 발생하는 다양한 에피소드를 풀어내는데요. 에디터는 ‘이런 토픽으로 풀어낼 수 있다고?’라는 생각으로 크리에이티브에 감탄하면서 감상했어요. 어떠한 내용으로 ‘식사이론’을 홍보하고 있는지 같이 알아볼까요?  

 사생팬으로 홍보하는 간편식 브랜드가 있다? 

🧐 식사이론 먹으면서 관리하는 아이돌 (with 폭주하는 사생팬)

1화는 최애 아이돌의 열애설에 폭주하는 사생팬 이야기예요. 열애설이 터진 후에 갑자기 사람들이 먹은 음식이 몸에 흑백 타투로 새겨지는 현상이 일어나고, 그 덕에 열애설이 묻히자 사생팬은 기뻐하는데요. 열애설 상대인 여자 연예인이 식사이론의 만두를 광고할 때 몸에 컬러 만두 타투가 새겨진 것을 보고, 컬러 타투 = 불법 약물을 했다는 루머를 퍼뜨려요.

하지만, 아이돌의 몸에 새겨진 타투가 여자 연예인의 타투와 동일한 것을 발견하고 열애설이 사실인 것을 깨닫죠. 아이돌과 상대 연예인이 “이거 다 먹어도 관리가 돼?”, “칼로리 나쁘지 않아.”라는 대화가 오가며 만두가 익는 장면으로 끝나요.

🏋️‍♀️ 모델들도 식사이론을 먹고 관리해!

식사이론의 모델 공장에서 모델들은 몸을 탄탄하게 만들며 떡볶이, 만두 등 식사이론의 음식을 먹으며 관리를 해요. 이들은 식사이론의 홍보 모델인데요. 음식을 먹고 몸의 랜덤한 부위에 식사이론 타투가 새겨지면, 정해진 시간 안에 이 타투를 사람들이 보게끔 만들어 목표 노출 수를 채우는 미션을 수행하죠. 어느 날, 탑모델의 민망하고 소중한 부위에 타투가 생기는데요. 누드 모델과 목욕탕 등 다양한 장소에 가보지만 오히려 실패하고, 결국 성수동 길거리 한복판에서 자유롭게 본인을 드러내며 목표 노출 수를 초과하여 달성해요.  

🤵‍♂️대기업 재벌 3세의 음식 매니졀~

영상에서 대기업 일가는 음식 타투가 몸에 새겨지는 것이 불경하다고 생각하며 타투가 생기지 않는 링거로 음식을 섭취해요. 심지어 집에 들어가기 전에 비서가 몸에 타투가 생겼는지 검사할 정도로 보수적인데요. 학교 점심시간에 혼자 영양분 링거를 맞던 어느 날, 반장의 어머니가 식사이론의 만두와 떡볶이를 간식으로 쏘지만, 재벌 3세는 이를 완강히 거절해요. 하지만, 수업이 끝나고 홀로 반을 나서면서 쓰레기통 위 남겨진 식사이론 만두의 유혹에 넘어가게 되고 결국 자유로움을 느끼게 됩니다.

 여러 마리 토끼를 잡을 수 있는 식사 

정리하면, 건강 관리에 신경 쓸 수밖에 없는 직업인 연예인, 모델, 심지어 대기업 재벌도 식사이론의 음식을 먹으면서 칼로리 걱정을 누그러뜨릴 수 있다는 내용이 보이는데요. 실제로 식사이론 제품은 건강한 재료를 사용해 영양은 높이고, 일반 간편식에 비해 칼로리는 낮추면서도 맛은 그대로 유지했다고 해요. 그렇다면 왜 칼로리와 건강에 초점을 맞춰서 스토리를 풀어나갔을까요?  

1️⃣ 칼로리는 빼고, 건강은 채우고!

오래전부터, 가정 간편식은 영양이 부족하지만, 나트륨 함량이 과도하다는 연구 결과가 있었어요. 간편식의 영양 성분을 확인하면 탄수화물과 지방, 단백질 함량이 낮아서 한 끼 식사 대용으로 충분하지 않은 경우가 많았는데요.

가구 형태의 추이를 살펴보면, 1인 가구가 증가하면서 이들의 나트륨 섭취 현황은 다인 가구에 비해 높고, 증가하는 경향도 뚜렷하게 나타나요. 찌개 간편식의 경우 1회 제공량의 나트륨 함량은 1일 나트륨 권장 섭취량의 50%예요. 즉, 두 끼만 먹어도 하루 권장량을 훌쩍 넘길 수 있어 간편식을 자주 먹는 경우 건강에 적신호가 켜질 수 있어요.

이렇게 간편식을 부정적으로 인식하는 소비자들에게 롯데웰푸드는 브랜드를 론칭하여 색다른 해결책을 제시했어요. 떡볶이 간편식은 떡볶이, 김말이, 만두 이렇게 3가지를 다 먹어도 515kcal의 낮은 칼로리를 섭취할 수 있고, 만두 간편식은 시중 제품 대비 최대 40% 이상 칼로리를 낮추며 다이어트를 하는 사람들에게도 좋은 선택지가 될 수 있어요. 여기에 식물성 만두와 만두소에 다이어트 식품으로 유명한 천사채를 활용하여 건강한 만두로 자리매김하고 있답니다.

2️⃣ 가격은 덜고, 배는 든든하고!

요즘 한번 외식하면 카드에서 돈이 얼마나 빠져나가는지 체감하시나요? 시중 김밥도 6천 원에 육박하는 푸드플레이션 시대에 소비자의 외식비 부담이 커지면서 조리가 쉬운 간편식 수요가 늘어나고 있어요.

특히 1~2인 가구들은 인원이 적기에 외식비와 배달비 부담이 더욱 클 수밖에 없는데요. 이들을 위해 다양한 식품사들은 간편식 개발에 공을 들이고 있답니다. 외식으로 즐기던 맛을 집에서도 간편한 조리로 그대로 즐길 수 있어 가격 부담을 덜 수 있고, 든든하고 맛있게 한 끼를 먹을 수 있어 큰 호응을 얻고 있어요. 이러한 배경을 반영하여 롯데웰푸드에서는 영양가와 가격, 두 마리 토끼를 잡은 간편식을 출시한 것으로 유추되어요.

 건강 프레이밍에 주력하는 간편식 업계 

간편식에 대한 부정적인 인식을 바꾸기 위해 식품 업계는 건강한 식품을 내세우고 있어요. 다른 업계의 간편식 마케팅도 함께 알아봐요!

✅ 신세계 ‘유아왓유잇(You are what you eat)’

신세계에서 작년에 론칭한 유아왓유잇은 식물성 대안식 브랜드로, 코엑스에서 비건 레스트랑을 운영하며 간편식을 출시하고 있는데요. 식물성 런천 스틱, 라자냐, 트러플 짜장 파스타 등 다양한 대안육 메뉴를 개발하는데, 놀랍게도 일반 식당에서 파는 음식과 동일한 맛을 느낄 수 있다고 해요.

최근에는 대한항공과 MOU를 체결하며 항공 기내식에 식물성 메뉴를 제공하기 위한 프로세스를 구축했고, 현재는 MZ에게 핫한 성수동 핫플 카페에서 ‘라이스 베이스드(Rice Based)’를 활용한 음료와 디저트 등 다양한 메뉴를 즐기게 하는 행사가 진행되고 있어요.

✅ CJ제일제당 ‘백설 육수에는 1분링’

비비고로 간편식 시장을 이끌었던 CJ제일제당! CJ제일제당에서 선보인 ‘백설 육수에는 1분링’이 출시 8개월 만에 220만 개의 판매량을 돌파했어요. 7월에는 배우 최우식을 모델로 기용하여 중독성 있는 CM송을 더한 광고 영상을 선보였는데요. ‘백설 1분링’을 활용해 떡볶이, 국물 요리 등 다양한 요리를 간편하게 완성할 수 있다는 내용을 담아냈어요. 여기에 가공식품 첨가물로 사용되는 성분을 빼면서 건강도 챙기고 담백하고 깊은 맛을 선사하여 큰 인기를 끌었답니다.

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