[🌽콘.스.프] 대기만 4시간 30분?! 화제의 팝업스토어!💥

🏪2022년 8월 23일 화요일

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#57 🏪문화편의점 영양성분

이주의 기획 상품 #57

오늘의 기획 상품 | 세 줄 요약! 😉

✔️ 신인 걸그룹 뉴진스가 더현대 서울에 팝업스토어를 열었습니다. 무려 4시간 30분을 기다릴만큼 인산인해를 이루며, 기존의 아이돌 홍보 공식을 깬 행보로 주목 받고 있습니다.

✔️ 임시 매장을 뜻하는 팝업스토어는 미국에서 시작되어, 시장에 새로 뛰어드는 브랜드나 제품이 고객 반응을 살피고 자신을 효과적으로 홍보하기 위한 수단으로 활용되고 있습니다.

✔️ 팝업스토어에 가장 적극적인 곳은 바로 백화점 업계입니다. 현대백화점의 더현대 서울은 '원소주' 팝업스토어 성공에 이어, 자동차, 아트페어 등 대형 전시를 이어가고 있고, 롯데백화점은 대성공을 이뤘던 '벨리곰'의 신화를 이을 예정입니다.

🌟톡톡 튀는 팝업스토어 마케팅

올 8월 데뷔한 걸그룹 뉴진스를 알고 계신가요? 하이브 산하 레이블 어도어가 론칭한 첫 걸그룹인 뉴진스는 역대 걸그룹 데뷔 앨범 초동(발매일 기준 일주일 동안의 음반 판매량) 신기록, 음원차트 1위, 음악방송 1위 등의 기록을 쏟아내고 있습니다. 이런 기록 외에도 뉴진스는 기존 마케팅 공식, K팝 그룹 홍보의 공식을 깬 새로운 행보로 주목받고 있는데요 바로 서울 영등포구 더 현대 서울에서 팝업스토어를 개최한 것이죠!

뉴진스의 팝업스토어는 이달 12일부터 31일까지 서울 영등포구에서 진행되는데요, 팬들 사이에서 입소문을 모으며 인산인해를 이루고 있습니다. 이에 정민재 대중음악평론가는 “팝업스토어와 같은 뉴진스의 마케팅 전략은 대중에게 기존의 음악, 영상 콘텐츠 뿐만 아니라 공간의 경험, 물품 구매의 재미를 준다는 점에서 화제성을 유지하는데 큰 도움이 될 것이라 판단된다”고 분석했어요.

📢팝업스토어에 대해 알려드려요!

요즘 마케팅과 홍보 전략의 대세, 팝업스토어가 뭔지 알고 계신가요?! 팝업스토어(Pop-up Store)는 짧은 기간 운영하는 '임시 매장'을 말합니다. 인터넷 웹페이지에서 떴다 사라지는 '팝업창'과 비슷하다고 해서 붙은 이름인데요, 2002년 미국 대형할인점 '타깃'이 신규 매장을 설치할 공간을 마련하지 못해 설치한 매장이 팝업 스토어의 시초로 알려져 있습니다. 팝업스토어는 시장에 새로 뛰어드는 브랜드나 제품이 고객 반응을 살피고 자신을 효과적으로 홍보하기 위한 수단으로 활용되기도 하죠.

팝업스토어는 보통 사람들이 많이 몰리는 번화가나 유동 인구가 많은 가로수길에 설치되는 경우가 많습니다. 주 소비자층이 젊은 여성 고객이기 때문에, 트렌디하고 교통이 편리한 곳에 주로 설치되죠. 

🔎가장 적극적인 곳은 바로 백화점!

팝업스토어를 가장 적극적으로 활용하는 곳이 바로 백화점입니다. 바로 비용과 효율, 두가지를 모두 충족시킬 수 있기 때문인데요 팝업스토어를 여는 브랜드의 입장에서는 적은 비용을 들여 소비자의 반응을 파악하는 동시에 관심을 끌 수 있고, 백화점의 입장에서는 동반 성장을 중시하는 분위기 속 신진 디자이너나 새로운 브랜드를 발굴할 수 있다는 것이죠. 팝업스토어가 입소문을 타서 유명해지면, 팝업스토어를 오는 겸 백화점까지 방문할 수 있고요.

1️⃣ 힙함의 대표 주자! 현대백화점의 더현대 서울

뉴진스의 팝업스토어를 운영한 현대백화점의 '더현대 서울'은 최근 팝업스토어에 가장 진심인 백화점입니다. 더현대 서울에서는 뉴진스의 팝업스토어 뿐만 아니라 '더현대 서울, 힙 서울(Hip Seoul)!'이라는 콘셉트 아래 신차 전시, 아트페어 등 대형 행사를 지속적으로 선보이고 있죠. 앞어 더현대 서울은 유명 아티스트 박재범이 설립한 '원스피리츠'의 프리미엄 소주 '원소주' 출시 등 올해만 150여회(1~7월 기준)에 달하는 팝업스토어를 운영한 바 있죠.

현대백화점 관계자는 "더현대 서울은 차별화된 콘텐츠로 일평균 약 5만명의 방문객 수를 기록하고 있으며, 전체 고객의 65%가 MZ세대라 이들을 대상으로 하는 이색 행사를 성공적으로 유치하고 있다"며 "젊고 힙한 수도권 대표 복합문화 공간으로 자리매김한 덕분에 신규 행사의 경우 기본적으로 2, 3개월씩 대기해야 한다"고 말했습니다. 

2️⃣ MZ와 젊은 패밀리를 위해, 롯데백화점

서울 잠실 롯데월드타워에 건물 4층 높이의 '피카츄'가 떴습니다. 롯데가 지난 4월 무려 325만여명의 방문객이 찾은 '벨리곰'에 이어, SNS 핫플을 만들 계획인데요, 16일 세븐일레븐·포켓몬코리아에 따르면 이날부터 내달 12일까지 한 달간 롯데월드타워 광장에 포켓몬을 주제로 한 670평 규모의 ‘스마일링 포켓몬’ 플레이존이 조성된다고 밝혔습니다. 

앞서 지난 4월 롯데홈쇼핑은 이곳에 15m 특대형 벨리곰을 설치한 ‘어메이징 벨리곰’ 전시를 열고 메가 히트를 기록했고, 지난 봄에는 백화점업계 처음으로 발렌티노의 뷰티 팝업스토어를 열기도 했습니다. 

💎어쩌면 그 자체가 '한정판'

팝업스토어의 묘미는 바로 경험의 한정판이라는 것 입니다. 짧게는 하루, 길게는 한두달 간 진행되는 팝업스토어이기 때문에, 경험을 할 수 있는 시간이 한정적이죠. 브랜드 역시 온라인으로는 채워지지 않는 경험 소비에 목마른 사람들을 저격합니다. 특히 팬데믹 이후 오프라인 공간에 대한 희소성이 높아지며 한시적으로 허락된 시간 내 특정 공간을 체험하고 즐기는 팝업스토어의 매력은 극대화되었죠. 특히 2030의 SNS 공유 문화로 인해 꽃을 피웠습니다. 이번 주말! SNS에 올릴 팝업스토어에 한번 찾아가는건 어떨까요?!

이주의 신상품 #57

이주의 신상품: 📺넷플릭스 🎬안나 🎤케이콘 🎮콘솔게임

문화 콘텐츠 관련 새로운 이슈들을 짧게 요약, 정리해봤어요. 기사 전문은 제목을 클릭하세요.

📺 '넷플릭스 광고 요금제' 오리지널·어린이용 콘텐츠 제외

테드 사란도르 넷플릭스 CEO는 6월에 광고를 보는 대신 요금이 더 낮은 '광고 요금제'를 선보일 거라고 말했는데요. 넷플릭스의 콘텐츠 계약 방식에 따라 오리지널 콘텐츠와 어린이용 콘텐츠에 광고가 붙지 않을 수도 있다는 예측이 나왔어요.

🎬 '안나' 편집논란 쿠팡플레이, 이주영 감독에 결국 사과

OTT 플랫폼 쿠팡플레이가 드라마 '안나'를 감독과의 협의 없이 편집 후 공개해서 논란이 되었는데요. 지난 19일 양측의 비공개 회동에서 쿠팡플레이의 총괄책임자는 정중한 사과와 해외 플랫폼 6부작 '안나'에서 이주영 감독 및 감독과 뜻을 같이 한 스태프의 이름 삭제를 약속했어요.

🎤 美 3만 관객의 떼창과 환호…3년만에 다시 열린 CJ ENM 케이콘

지난 20일 미국 로스앤젤레스에서 '케이콘 2022 LA' 1차 콘서트가 진행됐어요. 첫날 공연은 있지, 스트레이 키즈, 엔하이픈 등이 장식했으며 케플러는 현장 오디션에서 선정된 20명의 팬들과 무대를 꾸몄어요.

🎮 해외 공략 나선 게임사들, ‘콘솔 게임’ 쏟아낸다

콘솔 게임이란 전용 게임기를 모니터에 연결해 즐기는 게임이에요. 우리나라의 콘솔용 게임 비율은 6%도 채 되지 않지만, 미국과 유럽에서는 콘솔용 게임 비율이 모바일∙PC와 비슷하거나 더 높아요. 게다가 '크로스 플랫폼'이 대세가 되면서 해외 진출을 노리는 게임사들은 콘솔 플랫폼을 탑재하고자 하고 있어요.

MD 추천 #57

MD의 추천: 권진아와 뉴진스의 만남♥️

통통 튀는 뉴진스의 노래 'Hype Boy'를 권진아가 부르면 어떨까요? 색다른 매력의 'Hype Boy'를 들어보세요!

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