(광고)[🌽콘.스.프] 테무, 알리의 습격… 한국 이커머스 위기일까?

🏪2024년 3월 26일 화요일

#190 🌽콘.스.프 영양성분

이주의 기획 상품 #190

🇨🇳알테쉬? 대세가 된 중국 이커머스 이야기

중국 이커머스 대표주자 알리, 테무, 쉬인을 일컫는 '알・테・쉬'가 국내에서도 대세로 자리매김하기 시작했습니다. 한국 유통 시장을 빠르게 잠식하고 있는 중국 이커머스의 정체는 무엇인지, 우려되는 문제점은 없는지 오늘 [🌽콘.스.프]에서 파헤쳐보도록 하겠습니다. 

📀알리깡, 테무깡... 새로운 콘텐츠 트렌드

최근 유튜브 쇼츠나 인스타 릴스 등 SNS에 '알리깡', '테무깡'이라는 제목의 영상이 대거 등장하고 있습니다. 초저가 가격 전략을 선보이는 알리, 테무 등의 쇼핑몰에서 한번에 물건 여러 가지를 구매한 후 찍는 하울(구매한 물건을 품평하는 영상) 콘텐츠가 큰 인기를 끌고 있는 것인데요. 화장품, 문구, 패션 등 그 종류 역시 다양합니다.  

하울 영상은 기업의 공격적인 마케팅 전략이기도 합니다. 영상을 통해 알리, 테무 등 각 기업은 신규회원 가입을 유도하는 광고 방식을 사용해왔으며, 이미 상당 수의 회원을 끌어모았습니다. 그러나 최근에는 굳이 유료광고가 아니더라도 사용자가 알리깡, 테무깡을 자발적으로 업로드하는 경우도 많아졌습니다. 하울 콘텐츠를 올리면 마치 '카드깡'하듯 수입을 쉽게 올릴 수 있다고 하여 '알리깡'이라는 말이 생겨났다고 합니다. 이제 알리깡, 테무깡은 하나의 콘텐츠 트렌드이자 놀이문화가 되었다고 해도 과언이 아닙니다.  

🛒억만장자처럼 쇼핑하기

테무의 캐치프레이스는 '억만장자처럼 쇼핑하기(Shop like a billionaire)'입니다. 천원 브러쉬, 5천원 안경, 1만원 가전 등 초저가 가격 덕에 아무리 구매해도 비용 부담이 없다는 점을 담고 있습니다. 테무는 중국 현지 생산업체와 소비자를 중간 유통 과정 없이 직접 연결해 초저가로 제품을 판매하고 있습니다. 또한 신규가입자를 위한 현금 크레딧, 무료배송, 무료반품 등 시장 파이를 늘려가기 위한 적극적인 전략을 내세우고 있습니다. 

알리익스프레스는 물류센터 건립, 신선식품 진출 등 국내 사업 확장까지 노리고 있습니다. 유한킴벌리, P&G, 애경 등 한국 유명 브랜드를 입점시켜 판매 채널을 다각화하고 있습니다. 또한 막대한 자금력을 바탕으로 최근 창립기념일에는 고객에게 1000억원 상당의 쇼핑 보조금을 할인 적용의 형태로 제공해 큰 호응을 얻기도 했습니다. 

👀테무, 알리가 온다... 국내 시장 위기인가

'알・테・쉬(알리, 테무, 쉬인)'의 성장세가 무섭습니다. 올해 초 알리, 테무의 합산 MAU(월간 활성 사용자)가 1020만명을 돌파했습니다. 특히 테무는 작년 하반기에 국내 서비스를 시작하여 1년이 채 안 되는 기간에 월간활성사용자수를 460만명을 달성했습니다. 

이에 국내 이커머스 업계에 위기감이 고조되고 있습니다. 쿠팡은 작년 실적 기준으로 국내 유통 업계 1위를 달성했으나, 중국 이커머스 성장이 가파른 이 시점에서 안심하기는 이르다는 분석이 주를 이룹니다. 출혈경쟁도 마다하지 않으며 시장 1위를 꿰찼던 쿠팡에게 중국 이커머스는 새로운 변수인 셈입니다. 

한편 미끼성 이벤트, 짝퉁 판매 등의 피해 사례도 증가하자 공정거래위원회는 '거래 관행의 공정성과 소비자피해 가능성'을 염두에 두며 이커머스 시장 실태 전담팀을 구성해 시장구조 및 현황 등을 심층 분석할 예정이라고 밝혔습니다.

오늘의 기획 상품 | 세 줄 요약! 😉

✔️ 중국 이커머스 알・테・쉬(알리, 테무, 쉬인)의 가파른 성장세, 국내 이커머스 업계에 위기감 고조되고 있어

✔️ 직구 하울 콘텐츠인 '알리깡, '테무깡' 잘파세대 중심으로 큰 인기 끌어

✔️ 알리는 본격적인 국내 시장 공략, 테무는 적극적인 신규 사용자 유치로 비교적 짧은 시간에 월간활성사용자 1000만명 기록 

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