[🌽콘.스.프] 아그작케이크와 왁뿌볼의 상관관계

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🏪2026년 7월 14일 화요일

#299 🌽콘.스.프 영양성분

이주의 기획 상품 #299

이제는 경험을 넘어 오감소비?

(출처 = 유튜브)

"아그작", "뽀각"···

요즘 SNS 피드를 가득 채운 소리의 정체를 아시나요. 종류도, 용도도 다른 아이템(아그작 케이크, 왁뿌볼, 말랑이)들이 약속이라도 한 듯 동시에 메가 히트를 기록한 비결은 무엇일까요. 오늘 [🌽콘.스.프]에서는 소비 트렌드의 관점에서 이 아이템들을 관통하는 키워드를 분석해 보려고 합니다.

🛒 N번째 감각··· 이것이 '오감소비'다

그동안의 소비 트렌드는 피드에 올리기 좋은 비주얼, 즉 시각 중심의 2차원적 소비였습니다. 그러나 최근에는 한 걸음 더 나아가 청각이나 촉각까지 만족시키는 '오감(五感)소비'에 MZ세대가 열광하기 시작했습니다. 과거에는 '맛이 어떤가', 혹은 '디자인이 예쁜가'처럼 제품 그 자체에 주목하거나, 한 가지 감각에만 집중했다면 이제는 해당 제품이 소비자에게 어떤 감각적 자극을 복합적으로 줄 수 있는지가 핵심 셀링 포인트가 된 셈이죠.

유튜브 '아트박스 ARTBOX'

새로운 트렌드의 한 축을 세우는 감각은 '촉각'입니다. 그 선두에는 문구점과 SNS를 휩쓴 왁뿌볼, 스퀴시, 말랑이 같은 촉각 완구들이 있습니다. 지금의 촉각 완구는 어린이청소년을 넘어 스트레스에 시달리는 성인들까지 흡수하며 거대한 ‘힐링 콘텐츠’로 자리 잡았습니다.

1️⃣ 왁뿌볼 : 겉면을 단단한 왁스로 코팅한 뒤 속에는 쫀득한 클레이나 슬라임을 채운 장난감

2️⃣ 스퀴시 : 스펀지나 메모리폼, 실리콘 소재로 되어 있어 쥐었다 놓았을 때 천천히 원래 모양으로 돌아오는 복원력(슬로우 라이징)이 특징인 장난감

3️⃣ 말랑이 : 탄력 있는 실리콘이나 고무 재질 속에 부드러운 솜, 액체, 또는 공기가 들어있는 장난감

손으로 만지고 쥐어짜는 행위를 통해 즉각적인 물리적 피드백을 얻고, 이를 통해 정서적 안정감과 만족감을 느끼는 것이죠. 말랑말랑한 표면을 짓누를 때 손끝에 전해지는 쫀득함, 그리고 단단한 왁스가 와작 깨지며 내포된 부드러움이 뿜어져 나오는 극적인 감각의 변화는 디지털 화면이 채워주지 못하는 강력한 촉각적 쾌감을 선사합니다.

뿐만 아니라 촉각 완구들은 단순히 '촉각'을 넘어 '청각'까지 동시에 만족시켜 줍니다. 말랑이를 쥘 때 나는 뽀드득거리는 소리, 왁뿌볼의 단단한 껍질이 부서질 때의 파삭하고 청량한 파편 소리는 그 자체로 완벽한 ASMR(자율감각 쾌락반응) 콘텐츠가 됩니다. 손끝으로 느끼는 촉각적 자극이 귀로 듣는 청각적 쾌감으로 이어지는 이 복합적인 경험은 SNS 상에서 수백만 조회수를 기록하며 수없이 재소비되고 있죠. 타인이 장난감을 부수는 소리를 들으며 대리 만족을 느끼던 대중은, 결국 '나도 저 소리와 손맛을 직접 느껴보고 싶다'며 지갑을 열게 됩니다. 결국 맛과 디자인이라는 전통적인 기준을 넘어 촉각적 재미와 청각적 카타르시스까지 정교하게 결합한 이 현상이야말로, 감각의 한계를 깨뜨린 진정한 의미의 '오감소비'라고 할 수 있습니다.

🍰 먹는 왁뿌볼? 와그작 케이크?!

(출처 = 네이버트렌드)

왁뿌볼 열풍은 디저트 업계로까지 이어졌습니다. 왁뿌볼의 메커니즘을 그대로 가져와 겉은 바삭한 초콜릿이나 식용 왁스로 코팅하고 속은 상큼한 과즙 무스로 채운 '왁뿌볼 컨셉의 디저트'가 출시되기 시작한 것인데요.

(출처 = 뚜레쥬르)

가장 대표적인 예시는 '아그작 케이크'라고 할 수 있습니다. 기존 케이크의 부드러운 시트 대신 ‘아그작’ 소리와 함께 깨지는 케이크와 그 속에는 실제 과일을 한 입 베어 문 듯한부드러운 무스와 과육의 조화. 아그작 케이크의 원조는 프랑스 파리의 유명 파티시에 세드릭 그롤레(Cédric Grolet)의 무스케이크이며, 국내에서는 압구정의 파티세리 후르츠와 뚜레쥬르 본점이 그 유행의 선두에 섰습니다. 지난 3월 뚜레쥬르 본점에서 처음 아그작 케이크를 선보인 이후 큰 인기를 얻으며 현재까지도 판매 시작 전부터 대기 줄이 형성되고 준비된 수량이 조기 소진되는 등의 매진 행렬이 이어지고 있습니다.

(출처 = 세븐일레븐)

뿐만 아닙니다. 편의점에서는 '왁뿌볼'을 디저트로 구현한 상품을 출시하기도 했습니다. 세븐일레븐에서는 최근 초콜릿 코팅 안에 제주감귤 필링을 넣어 깨뜨리는 재미와 바삭한 식감을 살린 왁뿌볼 디저트를 신제품으로 선보였습니다. 장난감을 가지고 놀며 느끼던 재미를 이제는 입안에서 맛으로까지 확장하겠다는 전략으로 비춰집니다.

유행의 흐름이 '단순히 만지는 장난감'에서 '맛있게 부수는 디저트'로 진화하면서, 오감 소비는 한층 더 넓어졌습니다. 이제 디저트도 손끝과 귀, 입안 전체를 자극하는 하나의 '체험형 놀이'가 되었습니다.

🎨 내 손으로 완성하는 '경험의 입체화'

오감을 자극하는 장난감이나 디저트가 이러한 폭발적인 파급력을 가진 결정적인 이유는 디지털 스크린 속 평면적인 자극을 오프라인 세계의 '나의 경험'으로 직접 소환해 내기 때문입니다. 화면을 통해 왁뿌볼이나 아그작 케이크 영상을 보며 '화면 속 저 감각을 실제로 내가 느끼면 어떤 기분일까?' 하는 시청각적 갈증이 생겨나는 것이죠.

이 갈증은 결국 소비로 이어집니다. 모니터로만 보던 타인의 감각적 경험을 마침내 개인의 오프라인 공간으로 가져와 완성하는 '경험의 입체화'가 일어나는 셈입니다. 여기서 중요한 점은, 요즘 소비자들은 단순히 제품을 구매하는 데서 멈추지 않고 자신이 직접 부수고 망가뜨리는 인풋을 통해 제품의 가치를 최종 완성한다는 사실입니다. 기존의 제품들이 기업이 완벽하게 가공해 놓은 '완성형'이었다면, 아그작 케이크나 왁뿌볼은 소비자가 제 손으로 깨뜨리고 변형하며 그 진가가 발휘되는 '여백이 있는 상품'입니다. 이는 제품을 소비하는 과정 자체가 하나의 놀이이자 또 다른 콘텐츠로 재생산되게 하며 지금의 소비 트렌드를 이끄는 핵심 동력이 되었습니다.

오늘의 기획 상품 | 세 줄 요약! 😉

✔️ 눈으로만 보던 시각 중심 소비를 넘어 청각과 촉각을 복합적으로 만족시키는 오감소비가 새로운 소비 트렌드로 등극

✔️ 말랑이와 왁뿌볼 등 장난감에서 시작된 촉각·청각 유행이 아그작 케이크 등 디저트 문화로도 이어지고 있어

✔️ 이러한 현상은 단순히 완성형 제품을 구매하는 것을 넘어 직접 감각하며 제품을 완성하는 새로운 소비 트렌드를 반영하고 있어

(⚡'s view)

아그작 케이크와 왁뿌볼의 흥행을 보면서, 우리의 소비 방식이 참 입체적으로 진화했다는 생각이 들었습니다. 언제부턴가 우리는 가성비를 넘어 제품이 주는 경험을 소비하기 시작했는데요. 이제는 그 경험의 중심축에 ‘감각’이라는 요소가 새롭고 강력하게 자리 잡아가고 있음을 온몸으로 느끼는 요즘입니다.