말랑이∙왁뿌볼∙키캡에 빠진 Z세대의 촉감완구 총정리.zip

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안녕하세요. 마케팅 한 스푼, 인사이트 한 꼬집! Z세대의 신선한 레시피로 마케팅을 맛있게🥄

마케팅 레시피 🐹스팸 주방장이에요. 셰프님들을 위한 한-입 트렌드 레시피를 가지고 왔어요!

셰프님들, 지금이 어린이가 줄어든 시대지만 완구 시장은 흥행하고 있다는 사실을 알고 계시나요?

요즘 2030의 발길은 완구점을 향하고 있는데요, 올해 상반기 NH농협은행이 발표한 소비 데이터에 따르면 지난해 2030세대의 완구 관련 소비는 전년 대비 224% 증가했다고 해요. 게다가 문구완구거리가 있는 창신동의 문구·회화 용품 소매업 월평균 매출 역시 지난해 말보다 30% 이상 늘어난 것으로 집계됐다고 해요. 작지만 빠르게 만족감을 얻을 수 있는 Z세대의 '소확행' 소비가 완구 시장의 성장까지 이끈거죠!

그럼 Z세대가 푹 빠진 촉감 완구 소비에 대해 더 자세히 알아볼까요?😮

💡 촉감완구란?

[출처: 올리브영 공식 온라인몰] 미국 완구업체 쉴링의 촉감 장난감 ‘니도’ 중 대표 제품인 ‘니도 나이스 큐브’

촉감 완구는 손에 쥐고 누르거나 부수는 촉감과 소리를 가진 소형 장난감으로, 피젯토이(꼼지락거린단 뜻의 영어 단어 ‘Fidget’과 장난감을 뜻하는 ‘Toy’의 합성어)라고도 해요. 대표적으로 '말랑이(말랑하고 부드러운 촉감의 장난감)' '왁뿌볼(왁스 부수는 볼이라는 의미로, 왁스가 겉면을 감싼 형태의 장난감)' '키캡(기계식 키보드의 타격감을 구현한 장난감)' 등이 현재 가장 유행하고 있어요.

[출처: 유튜브 허팝Heopop ] 푸쉬팝을 종류별로 구매해 리뷰하는 콘텐츠.

촉감 완구의 유행은 2010년 중후반에 슬라임(액체 괴물) 시작으로 어린이들 사이에서 열풍을 일으키게 됐어요. 키즈 유튜브 채널 ‘캐리 TV’에 올라온 슬라임 제작 영상은 당시 2400만 조회수(2018.9.3 기준)를 기록할 정도였고, 어린이 유튜버도 슬라임을 필수 소재로 콘텐츠를 업로드하는 등 인기가 상당했어요. SNS가 세계적으로 확산된 2020년 초반에는 푸쉬팝(팝잇)이 틱톡에서 유행하는 글로벌 트렌드로 부상하며 ‘푸쉬팝 빨리 터뜨리기 게임’, ‘푸쉬팝(말랑이)거래’ 같은 콘텐츠가 어린이들의 관심을 모았어요.

이처럼 촉감 완구는 인터넷상에서 꾸준한 인기를 끌어온 소재이긴 했지만, 이때까지 촉감 완구의 소비자와 관련 콘텐츠의 시청자는 미성년 어린이었어요. 그렇다면 어떻게 지금의 촉감 완구는 2030의 인기를 끌 수 있었을까요?

⬇️ 비슷한 개념, 물성매력에 대해 더 자세히 알고 싶다면? ⬇️

🆙 Z세대는 왜 촉감완구에 마음을 빼앗겼을까?

1. 온라인의 빠른 도파민이 실제 감각으로!💥

[출처: 데이터랩] 2026년 상반기 말랑이, 왁뿌볼, 키캡의 2030세대 검색량 추이(26.01.01~26.06.30).

짧고 강렬한 자극에 익숙해진 사회관계망 서비스(SNS) 환경에서 촉감 완구는 특유의 쫀득한 촉감과 경쾌한 소리의 즉각적인 시청각적 쾌감을 주기 때문에 SNS에서 바이럴 되기 좋은 조건을 갖춘 소재였어요. 블랙키위에 따르면 최근 한 달(6월 5일~7월 5일) 네이버 내 '왁뿌볼'검색량은 21만 900건, '키캡'은 18만건, '말랑이'는 16만 4000건을 기록한 만큼 촉감 완구에 대한 사람들의 관심이 매우 높았어요.

게다가 촉감 완구는 아예 새로운 유행이 아니기 때문에 동묘, 문방구, 인터넷 쇼핑몰 등 구하고자 한다면 쉽게 구할 수 있다는 점도 유행의 확산에 영향을 미쳤어요. SNS에서 본 촉감 완구를 곧바로 경험해 볼 수 있어 소비자에게 높은 만족감을 제공할 수 있었던 거죠. 실제로 에이블리 빅데이터 분석 결과 올해 상반기(1월 1일~6월 23일) '키캡 키링' 거래액은 전년 동기 대비 108배(1만 785%) 이상 급증했고 '말랑이' 거래액도 514% 증가했다고 해요.

2. 스트레스와 불안 많은 Z세대: 이걸 눌러야 심신이 안정돼서요…😭

[출처: SNL 코리아] SNL 코리아 스마일 클리닉편, 혼나는 상황에서 키캡을 누르며 진정하는 안주미.

고용 불안정, 경쟁 심화, 고물가 등 만성적인 사회 불안 속에서 Z세대는 학업과 취업 등으로 변화무쌍한 시기를 보내고 있어요. 그리고 많은 변화 속에서 쌓이는 스트레스를 ‘소소한 완구를 소비’하는 것으로 해소하는 성향이 두드러지고 있다고 해요. 실제로 지난 9월 상하이 청소년연구센터 등에서 발표한 ‘Z소비 감정 소비 보고서’에 따르면, Z세대 응답 대상자 중 56.3%가 정서적 가치나 개인적 관심을 위해 소비하는 경향을 보였고, 그 소비 품목에 스트레스 해소 장난감이 다수 포함됐다고 해요. 스스로 느끼는 불안과 우울을 관리하기 위한 수단으로 건강하게 일상의 스트레스를 해소하기 위한 건강관리 트렌드인 정신적 웰니스와도 맞닿아있는 유행으로 보여요.

[출처: 나무위키] 펜필드의 뇌 지도(뇌 호문쿨루스).

촉감 완구를 통한 안정 효과는 의학적으로도 증명된 사실인데요. 뇌의 활성화에 영향을 미치는 신체 부위를 크기로 시각화한 펜필드의 뇌 지도(호문쿨루스)에 따르면 손이 가장 큰 영향을 차지하는 것을 알 수 있어요. 손으로 촉감 완구를 만지고, 부수고, 누르는 감각적인 쾌감과 단순하고 반복적인 행위에 집중하게 되면서 불안을 담당하는 뇌(편도체)가 진정되고 스트레스가 해소된다고 해요. 정신건강 전문의 박찬흠 센텀허밍 정신건강의학과의원 원장은 현재의 유행에 대해 "현대인들이 스트레스를 완화하고 불안을 해소하는 방식으로 일상에서 쉽게 접할 수 있는 촉감 완구를 선택한 것"이라고 말하기도 했어요.

3. 동심으로 돌아가는 타임머신⏳

[출처: 매일신문] 팝마트(PopMart)코리아 홈페이지에서 라부부 관련 상품이 모두 품절인 상태(25.8.3기준).

성인(Adult)이 된 후에도 어린시절(Kid)의 감성을 잃지 않고 장난감이나 게임기, 캐릭터인형 등을 즐기는 소비자를 키덜트(Kidult)라고 하는데요. 이들에게 촉감 완구는 단순한 장난감을 넘어 잊고 지낸 어린 시절의 추억을 환기할 수 있는 매개체로 작동하고 있어요. 치열한 경쟁과 불안정한 상황, 디지털 피로도가 가득한 삶에서 어린 시절을 떠올리게 해주는 촉감 완구는 키덜트의 지갑을 열면서 Z세대의 유행으로 자리 잡은 것으로 보고 있어요.

이은희 인하대 소비자 학과 교수는 “젊은 층이 촉감 완구를 소비하는 것은 무의식적으로 아무런 걱정 없이 놀던 어린 시절의 안정감을 다시 느끼고자 하는 욕구와 밀접한 관련이 있다”며 “젊은 세대가 현실에서 느끼는 압박감이 지속되는 한, 정서적 안정을 위해 추억을 적극 소비하는 흐름이 당분간 계속될 것”이라고 말했어요. 완구업계에서도 이제 ‘어른들의 취향’도 설계하며 “유·아동 인구가 줄어든 만큼 20·30세대를 향후 브랜드 성장의 핵심 타깃층으로 보고 있다”며 키덜트를 겨냥할 것이라 밝혔어요.

⬇️키덜트에 대해 더 자세히 알고 싶다면?⬇️

🔎 촉감완구의 사례는?

1. 원초적인 자극에 본능적으로 시선을 뺏기는 Z세대👀

 [출처: 인스타그램] 해시태그 #말랑이 검색 시 나오는 게시물.  

과거 유행했던 촉감 완구 콘텐츠는 ASMR이나 썰 푸는 포맷의 영상, 말랑이 거래 등의 단순 오락 콘텐츠가 많았는데요. 요즘 촉감 완구 콘텐츠 트렌드는 여러 종류를 비교해 보여주거나 구매할 수 있는 곳을 알려주는 정보성 콘텐츠에 가까워요. 특히나 조회수가 높은 말랑이 콘텐츠들을 분석해 보면 다음과 같은 일관적인 흐름이 있다는 걸 알 수 있어요.

요즘 SNS에서 높은 조회수를 기록하려면 계정만의 특색이 필요하다곤 하지만 이처럼 특별할 것 없는 정보성 콘텐츠에서도 높은 조회수와 반응을 기록하고 있어요. 즉, 촉감 완구의 쫀득하고 중독적인 만족감이 사람들이 무의식적으로 촉감 완구 콘텐츠를 보도록 시선을 뺏는 조회수 치트키로 작용하고 있어요!

[출처: 인스타그램 @jeon_unni_] 뷰티브랜드 한율의 팩폼 시딩키트를 리뷰하는 인플루언서 젼언니.

뷰티 브랜드 한율은 쫀득한 팩 형태로 화제를 모은 제품인 ‘쑥떡팩폼’과 ‘유자팩폼’을 알리기 위해 다양한 촉감과 시청각적 자극을 주는 피젯보드 형태로 만든 시딩 키트를 인플루언서에게 선물하며 자사 제품을 알렸어요. 일반적인 시딩 키트의 패키징과 다르게 한율은 Z세대를 겨냥하여 쑥떡팩폼을 쑥 향이 나는 슬라임으로 표현하거나 비타민 세수를 주황색 파츠 넣은 슬라임으로 표현하는 등 촉감 완구를 적극적으로 활용해 구성했어요. 노출 의무가 없는 선물이지만, Z세대의 시선을 끄는 시딩 키트를 선물하여 인플루언서가 자발적으로 콘텐츠를 게시하는 효과적인 마케팅을 기획했어요.

2. 절약소비하는 Z세대의 거지형 소비법 💸

(좌) [출처: 인스타그램 @gaebalsaebal.zip] 왁뿌볼 대신 계란껍질을 부수는 모습.(우) [출처: 인스타그램 @ziggle_worker] 크런치 말랑이 대신 쌀이 든 비닐봉투를 만지는 모습.

고물가 시대 절약 소비를 자처하는 2030세대는 촉감완구를 ‘대체’하여 즐기는 움직임도 보이고 있어요. 특히 ‘왁뿌볼’은 딱 한 번만 왁스를 부술 수 있어 다른 촉감 완구에 비해 가격적 아쉬움이 많은데요, 때문에 SNS 속에서 다양한 종류의 ‘거지 왁뿌볼’이 활발하게 공유되고 있어요. 달걀 껍질을 활용한 거지 왁뿌볼 콘텐츠는 조회수 250만(26.7.5 기준)을 달성하였고 ‘서민통온다’며 2030세대의 공감과 웃음을 이끌어냈어요.

[출처: 인스타그램 @colorgram.official] 자사 제품을 쌓아 누르는 등 촉감완구의 기분 좋은 소리를 흉내냄.

촉감 완구가 인기를 끌면서, 이 소재를 색다르게 활용한 '거지00 콘텐츠'도 함께 주목받고 있어요. 이런 흐름에 맞춰 컬러그램은 촉감완구 대신 블러셔를 차곡차곡 쌓아 꾹 누르거나, 틴트 뚜껑을 한 번에 '왁' 닫는 등 듣기만 해도 기분 좋은 소리를 담은 릴스를 업로드했어요. 위 콘텐츠는 업로드 4일 만에 544만이라는 높은 조회수를 기록하며 주 소비자층인 Z세대의 유행에 발 빠르게 탑승해 수많은 Z세대 코덕(코스메틱 덕후)의 공감을 이끌어냈어요.

3. 촉감’완구’ 그 이상을 소비하는 Z세대🫴

(좌) [출처: 인스타그램 @mimi.dessert] 왁뿌소금빵을 부수는 모습.(우) [출처: 던킨] 신메뉴 아그작 슈가 먼치킨.

점점 커져가는 ‘왁뿌볼’의 유행에 따라 ‘왁뿌’의 특성을 더하여 부술 수 있는 표면이 입혀진 ‘왁뿌소금빵’이 출시되며 SNS에서 큰 인기를 끌고 있어요. 던킨에서도 기존 메뉴인 먼치킨에 설탕 코팅을 입힌 ‘아그작 슈가 먼치킨’를 신메뉴로 출시했어요. 이렇게 왁뿌볼의 인기가 ‘먹는 왁뿌볼’을 만든 것처럼 촉감 완구는 완구 시장에서 확장되어 외식업계 트렌드까지 변화시켰다는 것을 알 수 있어요. 

[출처: 왁뿌볼 뿌시기 게임] 인스타그램 유저 @free_gaaame 가 만든 온라인 왁뿌볼 부수기 게임.

사람들은 이제 디지털 공간 안에서의 촉감 콘텐츠 자체를 놀이처럼 소비하고 있어요. 인스타그램 유저 장난감 제작소🤖(@free_gaaame)가 직접 제작해 공유한 왁뿌볼 부수기 사이트는 관련 릴스가 최고 37만 회를 기록하며 높은 화제성을 불러일으켰어요. 해당 사이트에서는 왁뿌볼, 말랑이 등을 클릭하여 부수고 눌러볼 수 있고, 인기에 힘입어 키캡 누르는 사이트도 최근에 오픈했어요.

Z세대는 이렇게 직접적으로 촉감이 느껴지지 않는 온라인상의 촉감 완구에서도 스트레스가 해소된다고 느끼고, 열광하고 있어요. 즉 촉감 완구 트렌드가 단순한 장난감을 넘어 무형의 디지털 콘텐츠 시장으로도 다양하게 확장될 수 있다는 거죠!

주방장 Tip | 촉감완구 응용법은 무궁무진, 완구에서 끝나지 않는다!🫵

Z세대가 현재 촉감 완구에 열광하고 있는데, 이를 유행이라고 단순히 이것들을 제공하는 게 아니라 Z세대가 촉감 완구를 어떻게 즐기고 있는지, 이들에게 촉감이 주는 안정감이 어떤 의미인지를 이해하는 게 중요할 것 같아요. 저 🐹스팸 주방장은 스트레스를 받다가도 촉감 완구를 만질 때에는 자연스럽게 거기에 집중하다 보니 고민하던 문제가 별게 아닌 것처럼 느껴지는 게 좋았어요. 새로운 자극만 주려는 시대이다 보니 모두가 공감할 수 있는 안정감을 주는 촉감 완구가 사랑받고 있는 것 같아요.

긴장과 불안이 삶에 만연해지고 모든 시기에서 발생 가능한 것이라고 생각하면, 이런 촉감 완구의 소비는 일시적인 오락이나 현실도피 수단이 아니라 정신건강 관리를 위해 공존해가는 생존템이 될 수도 있을 거라고 생각해요. 차별화된 브랜딩이 가장 중요한 시대에서 안정감, 회복, 위로 같은 이미지를 구축하고자 하는 브랜드가 있다면 ‘촉감’을 적극적으로 어필해 보는 것도 좋을 것 같아요! 💭

Z세대의 촉감 완구 소비를 이해하기 위해, 셰프님들도 한번 촉감 완구를 만지작거려보면 어떨까요?

다음주에 더 맛있는 레시피로 돌아올게요🥙 매주 목요일 아침 8시에 만나요👨🏻‍🍳

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