👟 [슈톡/ShoeTalk #185] 나이키와 온의 상대적 결핍, 후지와라 히로시, 중국 듀 감원, 언더아머, 레슬링 GOAT, 서울패션위크, 휠라홀딩스

안녕하세요. 구독자님, 국내 최초 스니커즈 테마 뉴스레터 슈톡(ShoeTalk)의 Adi Jang입니다. 비가 그치고 뜨거운 햇살이 이어집니다, 덥네요. 히율. 요새 코로나가 다시 유행이라고 합니다. 8~9월 재유행 조짐까지 보인다고하니 구석에 있던 마스크를 다시 꺼내야하나봅니다. 이놈의 마스크 이제는 거부감도 없어졌네요. 함께해주셔서 감사합니다.

슈톡 뉴스레터 #185(ShoeTalk #185)에서는 나이키와 온의 상대적 결핍 by 국슈, 중국 운동화 중개 앱 '듀' 불황에 500명 감원, 언더아머 전 아디다스 임원 리트케 영입, 레슬링 GOAT 로페스 그가 남겨둔 신발의 의미, 후지와라 히로시, 2025 S/S 서울패션위크, 1000억 장전 휠라홀딩스, 온홀딩 2024년 2분기 실적, The Best Nike SB Dunks of All Time, The Sneaker Collaborator Power Rankings, A Ma Maniere “While You Were Sleeping” Collection 등을 살펴봅니다. 가급적 원문 링크를 확인해서 다시 정보를 확인해보세요.

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나이키와 온의 상대적 결핍 by 국슈

https://shoetalk.xyz/nike-and-on-running-relative-deficiency/

지난 글에서 나이키와 온의 비슷한 부분을 알아보고 온의 앞날을 기대해 봤다면, 이번에는 과거와 현재를 보며 두 브랜드의 차이점과 앞으로 갖춰야 할 부분들에 대해서 생각해 봤다. 위기의 나이키와 상승세의 온, 둘은 무엇이 필요할까?

나이키가 가지고 있는 것들

1970년대에 일어난 러닝 붐도 80년대에 접어들면서 인기가 식기 시작했다. 나이키는 일찌감치 다른 종목의 신발도 출시했었지만, 육상과 러닝만큼 기술력이 갖춰 지진 않았기에 경쟁에서 뒤처질 가능성이 큰 상황이었다.

하지만 그들에게는 NASA 출신 엔지니어 프랭크 루디가 1970년대에 제안한 에어 솔 기술과 NBA 신예 마이클 조던이 있었고, 다들 잘 알다시피 이 두 가지는 나이키를 운동화 시장에서 절대강자로 군림하도록 만들었으며 수 십 년의 헤리티지를 만들어냈다.

하지만 최근 들어 혁신이 부족하다는 평가가 나오고 있고, 실제로 근 몇 년 간 특허 개발 건수가 네 자리에서 두 자리로 아주 심각하게 감소했다. 제품의 컬러나 소재, 심지어 나이키 최고의 장기였던 마케팅에서 마저 신선함이 없다는 얘기를 듣고 있는 실정이다.

온이 가져야 할 것들

온 러닝(On Running)은 아직까지 퍼포먼스 러닝을 중심으로 전개 중이다. 러닝 카테고리의 실적은 지금까지 좋았지만 카테고리 구성의 확대와 함께 유사한 모델이 많아지고 있다. 개성 강한 클라우드텍과는 또 다른 새로운 기술 개발과 함께 디자인 변화가 필요해 보이고, 러닝 시장이 축소되는 상황을 대비해 새로운 카테고리의 개척이 필요하다고 본다.

테니스에는 로저 페더러의 이름을 딴 제품들이 있지만 전체 가짓수에 비하면 아주 적은 숫자다. 그러나 여자 테니스 탑 랭커 수준의 이가 시비옹테크와 떠오르는 신예 벤 쉘튼과 함께 하고 있기에 뛰어난 제품들이 더욱 출시된다면 앞으로의 가능성은 충분히 보인다.

라이프스타일로 볼 수 있는 로에베(Loewe)와 PAF(POST ARCHIVE FACTION) 등의 콜라보 제품이 큰 화제와 인기를 끌며 패션계에서 두각을 나타내고 있지만, 보다 많은 대중들이 쉽게 신을 수 있는 제품들이 출시되는 것 또한 중요하다고 본다. 지금까지 비교적 높은 가격과 함께 고급화 전략을 펼쳤지만, 적절한 시기에 보다 낮은 가격대에서도 클라우드 몬스터 같은 인기 제품을 만들어낼 필요가 있다.

스포츠 브랜드에서는 일반적으로 과거의 모델을 레트로하여 라이프 스타일 카테고리를 확장 시키지만, 온에 있어서 적합한 방법인지는 의문이다. 앞서 얘기했던 호스 조각을 붙인 듯한 온의 초기 모델들이 얼마나 많은 사람들에게 패션 아이템으로 신겨질 수 있을지는 미지수이기 때문이다.

혹자는 못생기기로 유명했던 초기 호카 제품들과 아저씨 신발의 대표주자였던 젤 카야노가 현재 길거리에서 가장 많이 보이는 만큼 가능성이 아주 없지는 않은 얘기라고 말할 수 있다. 하지만 호카는 어글리 슈즈 트렌드가, 젤 카야노는 Y2K와 고프코어 트렌드의 영향이 매우 컸었다.

이들과는 다르게 온의 인기는 패션 트렌드의 영향이라기보다는 그 자체의 신선함과 편안함이 만들어낸 결과였다. 온이 과연 어떤 방법으로 카테고리를 확장하고 영향력을 더 키워나갈지 매우 기대된다.

서로에게 필요한 것들

현재 온은 확실히 퍼포먼스에 집중하고 있다. 파리 올림픽 개막 전 라이트 스프레이(LightSpray)라고 하는 최신 신발 갑피 제조 기술을 공개하며 많은 이들을 놀라게 했는데, 혁신적이고 친환경적인 이 기술은 운동화의 새로운 패러다임을 만들어낼 수 있는 가능성이 충분해 보인다.

라이트 스프레이를 보자마자 개인적으로 2012년 런던 올림픽 전에 공개했던 나이키의 플라이니트(FlyKnit)가 떠올랐다. 플라이니트는 혁신적이고 친환경적이었으며 운동화의 패러다임을 바꿔놨다. 하지만 나이키는 정작 이번 올림픽에서 이렇다 할 혁신적인 제품을 보여주지 못했다.

오히려 나이키는 1976년 최초로 메쉬 소재를 적용했던 러닝화 LD-1000를 재발매 하며 다시금 대중들의 인기를 조금씩 얻는 모양새가 재미있으면서도 씁쓸하다. 아이러니하게도 혁신과 헤리티지, 두 브랜드가 서로에게 필요한 것들이다.

중국, 운동화 중개 앱 '듀' 불황에 500명 감원

https://www.fortunekorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=41480

중국 스니커즈 중개 앱 듀(Dewu)가 약 500명의 직원을 감원할 계획이다. 듀는 8일(현지 시간) 성명을 통해 이 같은 계획을 밝히며, 해당 직원들과 개별 면담을 진행하고 퇴직금을 지급할 예정이라고 전했다.

이번 감원은 전체 직원 1만명 중 약 5%에 해당한다. 2015년 스포츠, 신발, 패션 관련 정보를 공유하는 온라인 커뮤니티로 출발한 듀는 최근 중국 소비 시장 침체로 인해 수익성이 낮은 사업에 투입되는 자원을 줄이거나 중단하기로 결정했다.

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중국 부동산 리스크 여파...?

언더아머, 전 아디다스 임원 리트케 영입

https://kr.investing.com/news/company-news/article-93CH-1157759

언더아머가 브랜드 전략 담당 수석 부사장으로 전 아디다스 그룹 임원인 Eric Liedtke가 합류할 것이라고 발표했다. 아디다스의 성장기를 이끌었던 인물 중 하나다. 아디다스를 떠나서 브랜드 런칭한다고 했는데 그 이후 소식이 없다가 언더아머에 합류했다. 그래도 능력이 있으니 불러주는데도 있는 법. 대단하심.

레슬링 GOAT 로페스, 그가 남겨둔 신발의 의미 “젊은이들이 이어갈 나의 꿈”

https://www.mk.co.kr/news/sports/11087620

프랑스 파리의 샹드 마르스 아레나에서 열린 야스마니 아코스타와의 2024 파리올림픽 레슬링 그레코로만형 130kg급 결승에서 6-0으로 승리, 금메달의 주인공이 됐다. 로페스는 2004 아테네올림픽에 처음 출전, 이후 2008 베이징, 2012 런던, 2016 리우, 2020 도쿄, 그리고 이번 파리에서 모두 우승하며 5연패 금자탑을 세웠다.

로페스는 금메달 주인공이 된 후 매트에 입을 맞춘 뒤 자신의 신발을 남겨두고 떠났다. 이에 대해 “나의 유산이었다. 스스로 약속한 것을 모두 해냈고 그렇기에 내가 가진 최고의 것을 이곳에 두고 온 것이다”라며 “매트와 작별 인사를 할 시간이었다. 그리고 다음 세대가 문을 열기 위해 내가 할 수 있는 가장 좋은 방법이었다. 남겨둔 신발은 젊은이들이 이어갈 나의 꿈이기도 하다”고 설명했다.

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5연패, 20년 동안 올림픽 금메달을 놓치지 않은 선수의 마지막 의식. 하지만 슈톡커는 신발충이기에 바로 신발을 찾아본다. 에디터 국슈는 나이키 테이크다운 레슬링화로 판단된다고 알렸다. 무엇보다 양말은 아디다스를 매칭한게 포인트 아니겠는가.

후지와라 히로시 : 나이키부터 뉴진스까지, 힙한 브랜드는 이 남자를 만난다

https://www.longblack.co/note/1142?ticket=NT2433f1a32278d8144154c087dfd5a7e59b49

세대마다 ‘문화의 아이콘’으로 불리는 사람이 있습니다. 1960년대 영국엔 비틀스The Beatles, 1990년대 한국엔 서태지가 있었죠.하지만 세대를 불문하고 사랑받는 아이콘도 있습니다. 일본의 후지와라 히로시藤原ヒロシ가 그렇죠.

그는 패션 브랜드 굿이너프Good Enough, 컬래버레이션 전문 디자인 스튜디오 프라그먼트 디자인Fragment Design의 설립자예요. 패션 에디터와 DJ, 음악 프로듀서로도 활약하고 있죠. 1980년대부터 지금까지. 오랜 시간 2030세대들은 그를 ‘일본 스트리트 문화의 대부’라 인정했어요.

올해 예순이 된 작은 체구의 남자는 어떻게 40년 동안 ‘트렌드의 중심’에 서 있는 걸까요? 나이키부터 루이비통, 칼하트, 롤렉스, 스타벅스와 컬래버레이션을 벌이면서 말이에요.

2025 S/S 서울패션위크

https://mediahub.seoul.go.kr/archives/2011920

서울시가 내년 봄·여름 패션트렌드를 확인할 수 있는 ‘2025 S/S 서울패션위크’를 9월 3일부터 7일까지 동대문디자인플라자(DDP)에서 개최한다. 2000년에 시작한 서울패션위크는 2014년 DDP 개관 이후 이곳에서 꾸준히 개최됐고, 올해로 DDP에서의 개최 10주년을 맞이한다.

이번 ‘2025 S/S 서울패션위크’는 친환경, 리사이클링 등 최근 패션시장의 키워드로 떠오르고 있는 ‘지속가능 패션’에 초점을 맞추고, 이를 주제로 프리젠테이션, 전시, 자원순환 프로젝트 등을 진행하는 것이 특징이다.

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서울패션위크 홍보대사는 뉴진스

1000억 장전 휠라홀딩스, 5개년 전략 위한 투자 가속화

https://m.edaily.co.kr/News/Read?newsId=02958566638985680

휠라홀딩스는 자회사인 매그너스홀딩스가 현금 유동성 확보를 위해 아큐시네트 지분 1.8%(주식 111만주)를 977억원에 시간외매매를 통해 처분한다고 9일 공시했다. 매매대금은 수요예측을 통해 뉴욕증권거래소의 계약일 종가에서 6.0% 할인된 가격으로 정해졌다. 휠라홀딩스는 이번에 마련한 자금을 5개년 전략 가운데 브랜드 가치를 높이는 데 필요한 투자에 활용할 계획이다.

온홀딩 2024년 2분기 실적

https://investors.on-running.com/financials-and-filings/financial-releases/news-details/2024/On-Reports-Results-for-the-Second-Quarter-and-Six-Month-Period-Ended-June-30-2024/default.aspx

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자세한건 링크 페이지에 정리되어있다. 장사 잘 된다는 이야기.

The Best Nike SB Dunks of All Time, Ranked

https://www.complex.com/sneakers/a/brendan-dunne/best-nike-sb-dunks

컴플렉스에서 주기적으로 내보내는 베스트 시리즈 콘텐츠. 이번에는 스케이트보드 용으로 개발된 덩크 SB를 다루었다. 코로나 시기 기세등등했던 나이키 덩크가 이제는 떡락되었지만 여전히 기본 이상의 신발이다.

덩크 SB를 대표하는 모델로는 스테이플 피죤(Staple x Nike SB Dunk Low ‘Pigeon’)이 있지만 이제는 다이아몬드 티파니(Diamond x Nike SB Dunk Low ‘Tiffany’)가 더 높은 순위를 차지했다. 난 스니커즈 문화를 널리 알린 영향으로 당연히 스테이플이라고 보는데 뭐 컴플렉스 미디어 마음이니까.

개인적으로는 20위를 차지한 벤&제리 청키 덩크(Ben & Jerry’s x Nike SB Dunk Low ‘Chunky Dunky’)가 제일 마음에 든다. 이거 아직도 100만원이 넘네????? 켁.

The Sneaker Collaborator Power Rankings

https://www.complex.com/sneakers/a/zac-dubasik/sneaker-collaborator-power-rankings

컴플렉스가 스니커즈 콜라보 파워 랭킹을 공개했다. 과연 누가 협업 모델에서 최고의 부가가치와 명성을 지니고 있는가? 과거 발매 제품보다 최근에 발매된 협업 제품에 더 큰 비중을 두었다고 한다. 리셀 가격이 기준도 아니고, SNS에서 많이 언급되는 이름, 스니커즈 산업 신에서의 영향력 등을 고려했다.

선정된 협업 파트너는 리테일 스토어, 셀럽, 브랜드, 디자이너, 뮤지션 다양하다. 미국 시각으로 작성된 것이지만 한번 볼만하다.

A Ma Maniere “While You Were Sleeping” Collection

https://sneakernews.com/2024/08/13/a-ma-maniere-while-you-were-sleeping-collection/

A Ma Maniere 스토어 10주년을 기념하여 나이키 6개의 신발로 구성된 “While You Were Sleeping” 컬렉션이 8월 20일 발매된다. 조던 3, 조던 4, 조던 39, 에어포스, 에어맥스 95, 컨버스 웨폰까지 알짜 종합세트 구성이다.

고급진 색감이 멋지다. 에어맥스 95가 눈에 들어온다. 현재 A Ma-Maniere 웹사이트에서 래플 진행 중이다. 이전에 A Ma Maniere에서 물량 빼돌렸다는 이슈가 있었는데 어떻게 마무리 되었는지 모르겠다. 암튼 멋짐.

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