안녕하세요. 구독자님, 국내 최초 스니커즈 테마 뉴스레터 슈톡(ShoeTalk)의 Adi Jang입니다. 최근에 의뢰 받았던 원고가 편집을 거쳐 딱, 오늘 공개되었습니다. <스니커즈 애호가들이 말하는, 지금 한국의 스니커즈 신에서 가장 흥미로운 지점들>이라는 멋진 타이틀이 붙었습니다.
슈톡 뉴스레터 #128(ShoeTalk #128)에서는 스니커즈 애호가들이 말하는-지금 한국의 스니커즈 신에서 가장 흥미로운 지점들, HOKA의 시대가 왔다, 쿨한 슈프림은 어떻게 밋밋한 브랜드가 됐나, Are You Ready to Love the Nike Roshe Run Again?, The Most Exciting Footwear Moments from Paris Fashion Week Men's SS24, 영국 ‘헌터부츠’ 파산, POST ARCHIVE FACTION x On Running, Y-3 SPRING 2024, TOP 10 YEEZY 350, Tinker Hatfield's 10 Best Sneaker Designs, 신발산업 재활용 친환경 선택 아닌 필수, 화승엔터프라이즈 4분기부터 손익 개선될 것, Highsnobiety가 선정한 2023년 상반기 베스트 스니커즈, 솔드아웃 티켓 카테고리 신설, The Best Sneakers of 2023 (So Far) by GQ, 조던 월드 오브 플라이트 서울 홍대 등을 살펴봅니다. 가급적 원문 링크를 확인해서 다시 정보를 확인해보세요. 함께해주셔서 감사합니다.
스니커즈 애호가들이 말하는, 지금 한국의 스니커즈 신에서 가장 흥미로운 지점들
https://www.esquirekorea.co.kr/article/78702
운동선수를 위한 기능성 제품으로 개발되었으나 이제는 수집의 대상, 패션 아이템의 중심, 심지어 예술 작품의 입지까지 차지하게 된 물건, 스니커즈. 지금 우리는 이 신발들에 대해 얼마나 알고 있을까? 5인의 스니커즈 애호가에게 오늘날 스니커즈 문화와 산업에서 가장 흥미롭게 바라보는 지점을 물었다.
최근에 길을 다니다 보면 다시 러닝화를 신는 사람들이 많이 보이기 시작했다. 재미있는 건 그 신발들의 모양새가 퍽 친숙하다는 것이다. 대부분 다소 투박해 보이는 옛날 스타일 러닝화들이다. 몇 년 전부터 뉴발란스가 점점 더 많이 보이더니 최근엔 아식스까지 가세했고, 줌 보메로 같은 나이키 모델들도 큰 인기를 얻고 있다. 상황이 이렇다 보니, 스니커즈에 ‘레트로’라는 새 바람이 분다는 식의 이야기까지 나온다. 과연 그럴까? 사람들이 옛날 스타일 러닝화를 다시 찾는 이유는 뭘까?
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유행은 돌고 돈다던가. 확실히 최근의 운동화 시장은 특정 흐름을 만들고 있는 것처럼 보인다. 하지만 그렇게 단순히 회귀적 움직임이라 설명하기에는 어려운 부분이 있다. 많은 브랜드에서 과거에 인기 있던 제품들을 다시 내놓지만, 인기를 얻는 제품들은 일부일 뿐이기 때문이다. 익숙한 듯 이전에 보지 못했던 신선한 미감이 버무려져 있으며 브랜드의 치밀한 전략까지 합을 이룬, 그야말로 일부 모델들. 이들의 성공을 지켜본 누군가가 또 어떻게 그들의 유산을 기반으로 새로운 해석을 가미해 제시할지, 그런 움직임들이 새로운 역사의 한 페이지를 장식할 수 있을지, 개인적으로도 기대가 크다.사람들이 다시 뉴발란스 2002와 아식스 젤 카야노를 신는 이유는 뭘까? by 국슈
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그래서 이지를 지금 신어도 되느냐는 질문을 받으면 나는 난처해진다. 그게 만약 도덕적 영역의 질문이라면 그건 각자의 판단에 달려 있다고 할 수밖에 없다. 이미 구매한 신발을 신는 것이 그의 발언에 동조하는 뉘앙스를 띠게 될까? 재고로 남은 이지를 판매하며 수익금 일부를 차별, 혐오가 없는 세상을 위해 노력하는 단체에 기부하겠다는 아디다스의 명분에도 불구하고 결국 해당 계약에서 10%에서 15%로 올린 칸예의 로열티를 더 중요하게 여겨야 할까? (‘손절’한 후에도 이런 별도 계약을 맺어야 할 만큼 아디다스의 재정 부담은 크고 간절한 상황이다.)
하지만 그 질문이 만약 ‘이지는 한물간 것 아니냐’는 뜻이라면 개인적으로 공감하기 어렵다. 이지는 늘 스니커즈에 진심이었던 칸예의 꽉 찬 20년 내공을 담아낸 엑기스라 할 수 있으니까. 이 브랜드가 남긴 신발들은 당대의 유행 안에서만 유효했던 것이라기보다 (일련의 사건이 없었다면) 클래식으로 남았을 무엇이라고 보는 게 정확하다.
그렇기에 나는 곧 마지막 판매를 앞둔 칸예의 이지는 물론 ‘포스트 칸예’ 시대의 이지를 기다린다. 이지 스니커즈의 저작권은 아디다스에 있다. 그러니까 언젠가 다시 이지 라인업을 등장시킬 수 있다는 뜻이다. 혹시 아나? 곧 60주년을 맞이하는, 아디다스의 또 다른 대표 스니커즈 스탠스미스처럼 ‘하일렛’에서 이름만 바꾸고 등장해 새로운 성공 신화를 만들어낼지.아디다스 이지를 지금 신어도 되냐는 질문에 대하여 by Adi Jang
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최근 슈톡 멤버 국슈(@gook_suka)님과 함께 참여한 원고의 글이 오늘 공개되었다. 멋진 타이틀만큼 좋은 글을 뽑아냈는지 좀 부끄럽... 일단, (나의 경우)초기 원고에 비해 오성윤 피처 에디터님의 능숙한 칼질과 바느질로 메시지가 명확하게 다듬어졌다. 역시 전문가는 다르다, 많이 배웠다. 총 5명의 필진이 참여했으니 한번 방문해서 읽어보시길 권합니다.
HOKA의 시대가 왔다
http://fpost.co.kr/board/bbs/board.php?bo_table=special&wr_id=1189
과거에는 미니멀 하면서 경량화에 초점을 맞춘 러닝슈즈가 대세였다. 하지만 최근에는 이와 반대되는 경향이 생겼다. 호카 때문이라고 해도 과언이 아니다. 못생기며 투박하고, 두툼하기까지 한 호카 슈즈는 전 세계 매장에서 날개 돋친 듯 팔려나가고 있다. 어렵다는 슈즈 마켓에서 ‘호카’는 어떻게 대세 브랜드로 부상했을까.
지난 5월 호카(HOKA)를 소유하고 있는 미국 데커스 아웃도어 코퍼레이션은 3월 31일로 마감된 2023년 회계연도 매출액을 발표했다. 발표 자료에 의하면 ‘호카’의 매출(2022년 4월~ 2023년 3월 기준)은 전년 8억 9,160만 달러에서 무려 58.5% 증가한 14억 1,300만 달러(한화 기준 1조 8,023억 원)를 기록했다고 밝혔다. 무시무시한 성장세다.
특히 호카는 4년 연속 연 매출 50% 대 성장을 기록하고 있다는 점이 놀랍다. 여기에 타 브랜드와 달리 의류 매출은 전무하다. 즉, 슈즈 매출만으로 일궈낸 성과다.
- 2009년 프랑스에서 하드코어 마라토너를 위한 러닝화로 시작
- 2012년 데커스 그룹에 약 110만 달러에 인수, 매출 규모 역시 300만 달러 미만
- 10년 이 지난 현재 10억 달러 이상의 매출 창출
- 2018년 회계기준 매출액 1억 5,350만 달러, 2023년 매출액 14억 1,300만 달러 기록
- 부피가 큰 외형과 오버사이즈 아웃솔 특징, 기능성에 초점 → 전문 러닝 시장 틈새 개척
- 지난해 6월, 최초의 글로벌 통합 마케팅 캠페인 ‘Fly Human Fly’ 시작
- 최근 의류, 아동 슈즈 컬렉션 런칭
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슈톡 124번째 뉴스레터에서(HOKA), UGG, Teva를 소유하고 있는 덱커스(Deckers) 기업의 23년 1분기 실적이 상당히 좋은 성적을 기록했다고 전한 바 있다. 그 견인차가 바로 호카(HOKA)였고. 패션포스팅은 이를 더 넓게 자세히 살펴보고 있다.
쿨한 수프림은 어떻게 밋밋한 브랜드가 됐나
https://ttimes.co.kr/article/2023062013487734413
벽돌에 로고만 새겨도 완판이 된다던 수프림이 올 9월에 한국에도 매장을 연다고 합니다. 하지만 한국에서나 미국에서나 명성이 예전만 못합니다. 쿨한 수프림은 어떻게 밋밋한 브랜드가 됐을까요? 희소성을 상실했기 때문일 것입니다.
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VF에 인수된 후 재미 못보는 슈프림. 이와 동시에 한국 진출을 시도하는 슈프림. 카드뉴스로 알아보자.
Are You Ready to Love the Nike Roshe Run Again?
https://www.gq.com/story/nike-roshe-run-return
“My dad can finally replace the pair he’s been wearing since 2013,” a buddy of mine said in a group chat.
2012년에 등장했던 나이키 로쉐 런이 단종 되었다가 다시 등장한다는 소식이 들려온다. 편안한 착화감과 $70라는 저렴한 가격, 어느 옷에든 잘 맞는 디자인으로 큰 성공을 거둔 그 신발이다. 이에 맞추어 GQ 매거진에 공개된 로쉐 런에 관한 포스팅. 우리 아빠가 2013년에 신었던 그 신발 나도 이제 신어보는거야?라는 요즘 세대의 반응!
The Most Exciting Footwear Moments from Paris Fashion Week Men's SS24
https://hypebeast.com/2023/6/paris-fashion-weeks-most-exciting-footwear-moments
파리패션쇼에서 HYPEBEAST의 눈에 들어온 신발 모음. 선정된 신발 모두 개성있고 좋다! MSCHF의 크록스 버전 빅부츠는 그중 베스트일까? 패션쇼에 정식 참여자로 초대받지는 못 했지만 그들만의 방식으로 다시 한번 집중시켰다. 대단한 사람들.
영국 ‘헌터부츠’ 파산
https://www.hani.co.kr/arti/international/europe/1097031.html
‘레인부츠’의 대명사 ‘헌터부츠’를 생산하는 영국 헌터사가 파산했다. 부채가 쌓이게 된 가장 큰 이유는 헌터사의 가장 중요한 시장인 북미 시장 매출이 15.4%나 감소했기 때문이다.
최근 들어 미국에서는 따뜻하고 건조한 겨울이 이어졌다. 또한 2020년 코로나19 팬데믹으로 사람들의 외출이 줄어들자 매출의 20%가 감소했다. 2021년 매출이 증가세로 돌아섰지만 이번에는 공급망 문제와 브렉시트가 발목을 잡았다. ‘헌터부츠’ 말고도 비슷한 레인부츠가 잇따라 나오면서 시장 경쟁이 치열해진 점도 ‘악재’였다.
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영국 본사는 파산하지만, 리복을 인수한 어센틱 브랜드 그룹(ABG)가 헌터의 IP를 구매했다. 헌터 브랜드를 단 제품은 꾸준히 나온다. 천연고무를 사용했다는 헌터의 제작방식이 그대로 이어질지는 잘 모르겠네. 회사는 망해도 브랜드는 남는다.
POST ARCHIVE FACTION x On Running
https://sneakernews.com/2023/06/21/post-archive-faction-paf-on-running-collection/
포스트 아카이브 팩션과 스위스의 온 러닝이 파리패션쇼 기간에 협업 신발을 선보였다. SS2024 시즌에 정식으로 발매할 예정. 국내 브랜드의 선전! 멋지다!
Y-3 SPRING 2024
https://www.vogue.com/fashion-shows/spring-2024-menswear/y-3
가장 좋아하는 브랜드 Y-3의 SS2024 룩이 공개되었다. 워우, 장난 아니다. 최근 2~3 시즌은 좀 이상하네? 뭐여? 했는데, 심지어 Y-3 20주년도 있었다!!! 그런데 이번 룩북 보니 폼 돌아왔다. 나막신 형태의 슈퍼스타 변형 모델은 상당히 과감한 디자인이라 어떤 반응을 얻을지 모르겠다. 전체적인 실루엣은 200점! 쩐다!
THE TOP 10 YEEZY 350S OF ALL TIME
https://www.soleretriever.com/news/articles/top-10-adidas-yeezy-350-sneakers
soleretriever가 선정한 이지 부스트 350 베스트 top 10. 이미 발매가 7~8년이 된 이지 부스트지만, 스니커즈 업계에 정말 큰 획을 그은 신발이다. 정식 디자이너가 아닌 엔터테이너 칸예의 디렉팅과 YEEZY라는 새로운 브랜드, SNS 환경, 아디다스의 프라임니트&부스트 폼의 조화가 상당히 멋지게 조화된 덕분이다.
지난달 재고 소진으로 발매된 이지 중 지브라는 리셀 시장에서 아직도 인기가 좋더라. soleretriever도 1위에 지브라를 올렸다.
Tinker Hatfield's 10 Best Sneaker Designs
https://houseofheat.co/nike/tinker-hatfield-best-sneaker-designs
houseofheat가 팅커 헷필드의 베스트 스니커즈 디자인 10개를 선정했다. 뭐, 이바닥에서 거의 최고급 디자이너이자 유명인사니 워낙 쟁쟁한 것들이 많을 수 밖에... 넷플릭스 콘텐츠 중 ‘앱스트랙트: 디자인의 미학(Abstract: The Art of Design)’(2017)이라는 다큐멘터리가 있는데. 여기에서 팅커 헷필드 편이 있으니까 한번 보시길 권해드림. 스니커헤드라면 너무 재미있을거니까.
참고로, 1위는 Air Jordan 3, 2위는 Air Max 1, 3위는 Air Jordan 11이 랭크되었다. 나머지는 링크를 통해 확인.
신발산업 재활용 친환경 선택 아닌 필수
https://news.knn.co.kr/news/article/141976
나이키나 아디다스 같은 글로벌 패션기업이 오는 2030년까지 100% 친환경 섬유를 사용하거나 재활용하겠다고 밝히면서 관련 산업 분야도 빠른 변화가 예상됩니다. 부산을 대표하는 신발산업에서도 친환경과 재활용은 이제 당면한 과제입니다. 부산시와 신발제조업체들이 재활용 소재 사업화에 나서는 이유입니다.
화승엔터프라이즈, 4분기부터 손익 개선될 것
https://www.hankyung.com/finance/article/2023062760966
대신증권은 27일 화승엔터프라이즈의 목표주가를 기존 1만8000원에서 1만4000원으로 낮췄다. 올해 실적 예상치를 하향 조정하면서다. 다만 4분기부터 가동률이 정상 수준을 회복해 실적이 개선될 것으로 전망하면서 투자의견은 '매수'를 유지했다.
이 증권사 유정현 연구원은 "1분기 말 70%대 후반에 머물렀던 화승엔터프라이즈의 가동률이 2분기 80%대까지 회복되며 수율이 개선됐다"며 "여전히 가동률은 지난해 동기에 비해 낮아, 영업이익은 전년 동기 대비 감소할 것"이라고 전망했다.
Highsnobiety가 선정한 2023년 상반기 베스트 스니커즈
https://www.highsnobiety.com/p/best-sneakers-of-the-year/
내가 좋아하는 Highsnobiety가 선정한 2023년 상반기 베스트 스니커즈. 브랜드와 모델이 참으로 다양하게 선정했다. 그냥 고루고루 다 담은것 같은 느낌. 유럽피언 감성인가?
The Best Sneakers of 2023 (So Far) by GQ
https://www.gq.com/gallery/best-sneakers-of-2023
GQ 매거진이 선정한 2023년 상반기 베스트 스니커즈 15종. 그런데 처음부터 아디다스 x 블론디 가젤(adidas X Blondey McCoy AB Gemini)가 선정되어서 상당히 의아...했다가 대부분의 리스트가 비주류라고 해야하나? 너무 익숙한 모델은 배제한 노력이 마음에 든다. 이런 것도 좋지!
솔드아웃 티켓 카테고리 신설
https://newsroom.musinsa.com/newsroom-menu/2023-0627-0
‘솔드아웃(soldout)’이 개인 간에 전시회, 콘서트, 뮤지컬 등의 공연 티켓을 거래하는 과정에서 개인정보 노출, 사기 거래 등의 문제를 원천 차단한 카테고리를 다음달 선보인다.
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임영웅 콘서트 티켓 여기에서 구매 가능?
조던 월드 오브 플라이트 서울 홍대
https://www.esquirekorea.co.kr/article/78618
이곳은 밀라노, 도쿄 시부야에 이은 전 세계 3번째 ‘조던 월드 오브 플라이트’ 매장이다. 세계적인 팬을 거느린 브랜드이자, 나이키 앱 에서도 가장 많이 검색된 카테고리 중 하나인 조던으로만 꽉 채웠다. 총 2층, 약 315평 규모의 매장은 머리부터 발끝까지 조던으로 스타일링 할 수 있을 정도로 아이템이 다양하다. 더불어 키즈, 골프 등 조던이라는 이름 아래 탄생한 폭넓은 카테고리가 모여있다.
이곳에 와보면 나이키가 ‘조던’이라는 레이블을 얼마나 애정하는지 느껴질 거다. 과거 농구계후발주자였던 나이키를 최고의 브랜드로 끌어올린 주역이자, 점프맨이라는 상징적인 로고까지 오늘날 나이키의 정체성을 부여한 일등공신이기에 충분히 이해된다. 이제는 나이키를 넘어 수많은 스포츠맨이 조던을 애정한다. 조던과 함께 땀을 흘리고, 역사를 수집하며, 스타일을 창조한다. 이쯤에서 앞서 소개한 영화 속 대사에 한 마디를 더 추가해야 할 것 같다. 광고 모델이 아니라 조던 자체가 신발이자, 패션 그리고 또 오늘날 하나의 문화가 됐다고.
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홍대 부근 가면 한번 가봐야징.
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