👟 [슈톡/ShoeTalk #34] 릴 나스 엑스, 코비 x 아디다스, [인터뷰] Till Jagla, BoF, 휠라 & 안타스포츠, 파우첸, 아디다스 스페지알, 뉴발란스, StockX, 프로스펙스

안녕하세요. 구독자님, 국내 최초 스니커즈 테마 뉴스레터 슈톡(ShoeTalk)의 Adi Jang입니다. 장마가 끝나자마자 폭염이 시작되었습니다. 너무 덥네요. 우리 사람이 만들어낸 온난화가 지구를 아프게하고, 결국 우리가 힘든 상황입니다. 캐나다 태평양 연안의 브리티시 컬럼비아주에서는 최고기온 49.6도까지 기록되었다고 합니다. 으헥...

슈톡(ShoeTalk)은 이제는 흔한 신발 발매 정보보다는 다양한 스니커즈 씬의 모습과 관련된 산업과 비즈니스에 대해 다룹니다. 슈톡에서 다루는 것들이 재미는 덜 할 수 있지만, 흐름을 파악하는데 도움이 되길 희망합니다. 저도 하나씩 배워나가는 단계이기 때문에 미흡한 점이 많습니다. 무더운 날이지만 슈톡이 잠시나마 쉬어가는 텀을 주었으면 합니다. 혹시, 구독자님의 의견이나 새로운 정보가 있다면 언제든 이메일 sneakers.seoul@gmail.com로 피드백 부탁드립니다.

슈톡 뉴스레터 #34(ShoeTalk #34)에서는 릴 나스 엑스, 2021년 상반기 StockX 리포트, [인터뷰] Till Jagla, 휠라로 재미본 안타스포츠, 소더비 경매에 등장한 희귀 운동화, 파우첸 베트남 생산 공장 운영 일시 중단, 美 상원 中 신장 생산 제품 수입 금지 법안 통과, 아디다스 스페지알 SS21, BOF-The Future of Fashion Resale Report, 코비 브라이언트 x 아디다스, 레자의 달라진 위상, 반스 한국 스페셜, 마라톤 시장의 다크호스 뉴발란스, StockX 셀러 프로그램, StockX 웹페이지 개편, 아웃오브스탁 중고거래 시작, 육상 선수들이 추천하는 런닝화, 크림-커먼그라운드에 판매자 방문 접수센터, 코로나로 시험대 오른 패션업계 2세 경영, 하입비스트코리아 독자 선정 2021년 상반기 스니커즈, LVMH가 버질 아블로 지분 인수, 프로스펙스 피팅 서비스, 리닝-스케이트 보드 컬렉션 런칭, 미국 여성 운동화 시장에서 영향력이 약해진 나이키와 아디다스, [슈톡-책 소개] 나이키 클로니클(NIKE CHRONICLE) 등을 살펴봅니다.

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이번주의 슈톡 TOP 4
1. 릴 나스 엑스의 새 싱글 Industry Baby
2. 2021년 상반기 StockX 리포트
3. 美 상원, 中 신장 생산 제품 수입 금지 법안 통과
4. 소더비 경매에 등장한 희귀 운동화

릴 나스 엑스의 새 싱글 Industry Baby

https://www.freelilnasx.com/

https://sneakersseoul.com/2021/04/mschf-x-lil-nas-x-satan-shoes/

올해 최고의 화제였던 릴 나스 엑스와 MSCHF의 나이키 사탄 신발은 법적 공방 대신 합의로 약간 싱겁게 마무리되었다. 그런데, 7월 23일 정식 발매될 새로운 싱글 Industry Baby를 공개하기 전에 2분 짜리 맛뵈기 영상 Nike v. Lil Nas X – Satan Shoes Trial을 공개했다.

릴 나스 엑스는 진짜. 미칠려면 이 정도는 미쳐야하는거구나 하는 퍼포먼스를 보여준다. 사탄 슈즈로 인한 나이키와의 공방을 법정에서 다투는 모습을 담었다. 그것도 릴 나스 엑스 1인 다역으로 출연하고, 자신이 게이라는 것도 어필한다. 나이키도 어처구니없을듯. 혹은 이미 뒷거래로 협의한 후에 만들었거나.

후반부의 크레딧에 칸예 웨스트가 등장한다. 역시 나이키 까는 데에는 칸예지~ 지금 빌보드차트에는 BTS가 최고점을 찍고 있는데, 릴 나스 엑스의 신곡은 어떤 반응을 얻을지 궁금하다. 요즘 제일 쿨한 친구라서 마음에 든다. 아니, 똘끼 충만이라 좋다.

2021년 상반기 StockX 리포트

https://sneakersseoul.com/2021/07/first-half-of-2021-stockx-report/

7월 20일, 세계에서 가장 큰 거래량과 기업가치를 지닌 리셀 플랫폼 스탁엑스(StockX)가 2021년 상반기 판매량을 바탕으로 StockX 리포트(First half of 2021 StockX Report)를 공개했다.

전 세계 200개국 이상에서 거래가 이루어지고 있고, 스니커즈와 시계, 핸드백, 그래픽카드, 게임기기까지 아주 다양한 카테고리를 다루기 때문에, StockX가 발표하는 리포트는 글로벌 리셀 시장을 파악할 수 있는 지표 중 하나로 볼 수 있다. 그래서 무척 재미있다.

자세한 건 스니커즈서울에 정리해두었다.

코비 브라이언트 x 아디다스, 2022년 발매 예정?

https://hypebeast.com/2021/7/kobe-bryant-adidas-kobe-1-eqt-elevation-release-date

코비 브라이언트와 나이키의 라이센스가 종료된 이후 재계약은 이루어지지 않았다. 코비 브라이언트의 아내 바네사 브라이언트는 코비의 브랜드를 런칭할 계획으로 알려졌다. 이후에 들려온 최신의 소식은 나이키와 계약하기 전에 아디다스와 함께 내놓았던 제품들을 다시 선보일 것이라는 이야기다.

추측으로는 1997년 NBA에서 신었던 EQT Elavation, 2001년 발매된 코비 1(Kobe 1)이 될 것이라 한다. 아마도 아디다스는 코비 측에게 넉넉한 라이센스 비용을 지불한 것 같다. 아디다스는 아직 노코멘트다.

The Future of Fashion Resale Report

https://www.businessoffashion.com/reports/retail/the-future-of-fashion-resale-report-bof-insights

비즈니스 오프 패션에서 패션계의 리세일(리셀, 중고 등 2차 판매를 다 칭하는 것으로 이해하면 됨)에 대해 인사이트를 공개했다. 맛보기로 공개된 1장의 이미지에는 글로벌 리세일 서비스들의 등장을 시간순으로 정리해주었다. 이게 어디냐~

BoF의 The Future of Fashion Resale Report에는 소비자 설문조사, 37개의 기업/CEO/경영진들의 인터뷰 등이 풍부하게 담겨져 있다. 다만 이 레포트의 가격은 £1,495(약 235만 원)에 달하기 때문에 개인보다는 기업용이라고 봐야 한다.

[인터뷰] 아디다스 Till Jagla

https://www.highsnobiety.com/p/till-jagla-adidas-interview/

Till Jagla는 아디다스에서 11년간 재직한 사람이다. 독일 본사에서 adidas Energy Concepts 팀을 이끌면서 수많은 협업 및 주요 프로젝트들을 담당했는데, 그가 참여한 스니커즈 프로젝트만 해도 10만 켤레, 2,000개 이상의 협업이라고 한다. 스탠 스미스의 재런칭, ZX 플럭스, NMD, 스피드팩토리 등등.

그러니까 근 10년 간의 아디다스의 주요 프로젝트에는 대부분 이 사람의 손길을 거쳤다. 그런 그가 이제 아디다스를 떠난다다. 직장인으로서는 최고점을 찍은 사람일 텐데, 모든 과정에서 경영진 설득, 팀 관리, 크리에이티브 능력 발휘 등 얼마나 피곤했을까... 

이제 Till Jagla가 하는 그 개인 브랜드 PACEMAKER에 집중하나보다. 나중에 브랜드 잘 키워서 아디다스랑 협업하나? 그날이 오길, 먼 나라인 대한민국에서 그대의 앞날을 응원합니다.

소더비 경매에 등장한 희귀 신발

https://www.sothebys.com/en/buy/auction/2021/the-olympic-collection-preview

소더비 경매에 도쿄 올림픽을 기념하여 올림픽 특집 희귀 신발이 등장한다. 나이키 신발은 지금의 스우시 로고가 적용되기 전의 로고가 붙은 레어템이며, 마이클 조던의 컨버스 농구화는 마이클 조던이 직접 착용했고 그의 싸인이 담겨있는 레어템이다.

나이키 스파이크 신발은 낙찰 예상가 8~12만 달러, 마이클 조던이 올림픽에서 신었던 컨버스 농구화는 8~10만 달러로 두 신발 모두 1억 원을 가볍게 넘어설 예정이다. 구매를 희망하시면 경매에 참여해보시길.

휠라로 재미본 안타스포츠

https://www.news1.kr/articles/?4371838

안타스포츠의 시가 총액이 아디다스를 뛰어넘을 것이라는 슈톡 뉴스레터 33의 소식에서 알 수 있듯이 곧 현실로 다가온다. 그런데, 휠라가 직진출보다는 중국 파트너 안타 스포츠를 통해 진출했는데, 이게 매출이 크다고 한다. 오호~

파우첸 베트남 생산 공장 운영 일시 중단

https://paxnetnews.com/articles/76295

아디다스와 나이키의 하청 업체 중 하나이며 세계에서 가장 큰 신발 제조회사 중 하나인 대만 기업 파우첸(Pou Chen Corp)이 베트남 생산 공장 운영을 일시 중단했다. 베트남에서 코로나 19 확진자가 일일 2,000명 이상 넘어서면서 이루어진 호치민 시의 조치다.

약 10일 정도 공장 운영이 멈추어지는 것에 대해 지인분께 물어보았더니, ‘10일이면 최소 20~30만 족 예상한다. 현재 베트남은 다른 공장들도 지옥 같은 상황이다.’라고 답변을 주었다. 최소 20만 족... 10일 동안 공장이 멈추면 타격이 상당하긴하네. 국내 제조업체들도 타격이 클 것 같다.

美 상원, 中 신장 생산 제품 수입 금지 법안 통과

https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=02522326629114848

미국 상원은 ‘위구르 강제 노동 방지법’을 만장일치로 통과했다고 보도했다. 수입업자는 향후 신장 수입 물품인지 아닌지 입증할 책임을 지게 된다. 해당 법안은 1930년 제정된 미국 관세법에 기초한다. 미국 관세법은 아동 노역을 포함한 강제 노역으로 생산, 제조, 채굴된 제품의 수입을 금지하고 있다.

이번에 상원에서 통과된 법안은 미국의 기존 신장 제제조치를 능가한다. 미국은 앞서 지난해 신장위구르 지역에서 재배한 목화로 만든 섬유, 의류, 직물뿐만 아니라 이 지역의 토마토 기반 식품 수입을 전면 금지한 바 있다. 그 중 유니클로 일부 제품들이 수입 금지되었다.

이 소식이 전해지면서 중국 기업들이 중국 정부가 진행했던 위구르족 취업 프로그램을 통해 고용했던 노동자들을 돌려보내고 있다고 한다. 흠. 미국과 중국의 패권 다툼은 아주 오랫동안 진행될 것 같다.

싸구려 '레자'의 달라진 위상

https://news.joins.com/article/24107921

인조 가죽의 위상이 달라졌다. 몇 년 전만 해도 ‘레자’로 불리며 천연 가죽에 비해 싸구려 취급을 받았지만, 최근에는 윤리적인 소재로 대접받고 있다. 명품 또는 글로벌 스포츠 브랜드들은 비건(완전 채식주의)·에코·페이크 가죽으로 불리는 인조 가죽을 사용한 운동화를 잇달아 선보이고 있다.

아디다스 스페지알 SS21

https://www.weloveadidas.com/2021/07/adidas-originals-by-spezial-ss21/

내가 가장 좋아하는 아디다스 스페지알 컬렉션 신상이 7월 22일에 발매된다. 예정대로라면 3~4월 즈음에 발매되었을 텐데, 코로나 19 때문인지 무척이나 늦게 나온다. 국내에는 인기 없지만 유럽 쪽의 아디다스 매니아들에게는 최애 컬렉션으로 평가받는다. 싱글 피스 하나하나가 과거의 아카이브를 바탕으로 재해석된 것들이라 의미도 있고 퀄리티도 좋다.

반스, 한국 스페셜(VANS, Korean Typography)

https://hypebeast.kr/2021/7/vans-korean-typography-collection-old-skool-sk8-hi-slip-on-release-on-sale

반스에서 한글을 활용한 올드스쿨, 스케이트-하이, 슬립-온 3가지 모델이 발매되었다. 무궁화 그래픽, 한글로 오프더월과 반스 표기, 태극기의 빨강과 파랑이 적용되었다. Korean Typography 라는 모델명으로 검색하면 나온다. 국내에도 당연하게도 나올것 같다. ㅎㅎㅎ 보기 좋다.

마라톤 시장의 다크호스 뉴발란스

http://www.fi.co.kr/main/view.asp?idx=72142

뉴발란스가 국내 런칭했던 시기는 마라톤 시장이 커지는 시점이었다. 당시 마라톤 시장은 아시스가 60~70%의 시장 점유율을 보이고 있었는데, 뉴발란스가 선보인 발볼이 다양한 사이즈의 신발은 국내 소비자들에게 큰 반향을 일으켰다.

스탁엑스, 새로운 셀러 프로그램

https://stockx.com/news/the-stockx-seller-program-is-here/

스탁엑스가 새로운 셀러 프로그램을 8월 1일부터 시작한다. 그동안 1년간의 판매 활동으로 셀러 레벨을 나누어 셀러피에 차등을 두었는데, 이제 분기별로 나뉘어 판매 활동을 체크한다. 레벨도 기존 4단계에서 5단계로 1단계 추가했고 셀러피도 최고 8%까지 낮추었다.

레벨 4(25개 판매 or $5,000 이상 판매)부터는 빠른 판매(픽업) 등을 달성할 시 최고 2%의 추가 수수료 할인을 받을 수 있다.

스탁엑스 웹페이지 개편

지난주, 뉴스레터에서 스탁엑스의 한국어 지원 시작을 소개했다. 그리고 이번엔 웹페이지에도 약간의 변화가 생겼다. 이전에는 커다란 사진이 메인이였는데(사진 아래), 업데이트 이후에는 사진이 대폭으로 줄고 관련한 정보가 더 촘촘히 자리 잡았다(사진 아래아래). 아직 앱은 이전과 같은데, 곧 업데이트가 될지도 모르겠다.

아웃오브스탁, 중고거래 시작

https://outofstock.co.kr/

아웃오브스탁이 앱을 새롭게 리뉴얼하면서 중고 상품의 거래도 시작했다.

육상 선수 출신이 추천하는 러닝화

https://www.esquirekorea.co.kr/article/51192

혼자 달리기(혼뛰) 사람들을 위한 선수 출신이 추천하는 수준별 맞춤 러닝화

크림, 커먼그라운드에 판매자 방문 접수센터

https://kream.co.kr/about/seller_reception

크림이 커먼그라운드에 오프라인 접수센터 운영을 시작했다. 기존 상수 쇼룸에서도 운영해왔는데, 1인당 최대 접수 상품에 제한이 없는 것이 특징이다. 방문접수 시 혜택으로 커먼그라운드 30분 주차 무료와 할인 쿠폰(언더아머, 반스, F&B 10~15%)도 증정한다.

코로나 19가 난리지만, 근처에 있는 사람들이라면 택배비 지원도 줄고 있는 마당에 오프라인 방문 접수도 나쁘지는 않을듯.

코로나로 시험대 오른 패션업계 2세 경영

https://biz.chosun.com/distribution/fashion-beauty/2021/07/20/WWNUL3Q6AJB6VMHDQCRAGT3H54/

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 산업계에 전방위적인 변화가 닥친 가운데, 국내 패션기업 2세들의 경영 능력이 시험대에 올랐다. 창업주 2세가 경영 전면으로 뛰어든 국내 주요 패션기업들의 실적이 엇갈리고 있다. 코로나19 사태로 전자상거래(이커머스)가 급성장하는 시류에 얼마나 잘 적응했는지와 브랜드 관리 능력이 변수로 작용한 것으로 보인다.

휠라는 상승 기류~

하입비스트 독자가 뽑은 2021년 상반기 최고의 스니커

https://hypebeast.kr/2021/7/best-sneakers-of-the-half-year-2021-poll-result-nike-adidas-newbalance-yeezy-travis-scott-supreme-air-jordan-dpr

하입비스트 코리아 독자들이 선정한 ‘2021년 상반기 최고의 스니커’는 해외와 매우 다른 결과를 보여주어 재미있다. 1위가 바로 범고래로 불리는 나이키 덩크 로우 블랙/화이트다. 4위를 기록한 DPR x 아디다스 오리지널스 더시아 ‘더 싱크’도 해외에서는 볼 수 없는 신발이다.

LVMH의 버질 아블로 지분 인수

https://www.lvmh.com/news-documents/news/virgil-abloh-and-lvmh-announce-significant-expansion-of-their-successful-relationship/

LVMH 그룹이 버질 아블로의 오프 화이트 브랜드(OFF WHITE) 지분 60%를 인수한다. 루이비통의 남성복 디렉터를 담당하는 버질 아블로와 더 끈끈함을 유지하려는 그림으로 보인다. LMVH는 오프 화이트 브랜드를 더 업그레이드 시켜 럭셔리 브랜드로 올려서 회사 포트폴리오로 넣고, 추가적으로 버질과 새로운 브랜드 런칭과 카테고리 추가를 진행할듯. 대단하네.

LVMH 그룹의 인수 금액은 공개되지 않았다. 

프로스펙스 피팅 서비스

https://www.hankyung.com/economy/article/2021072052841

프로스펙스가 런닝화부터 골프, 테니스화까지 개인 맞춤형 서비스를 진행할 예정이다. 이전부터 이런 시도를 사회공헌 캠페인으로 꾸준히 해온 걸로 아는데, 이제 일반인들에게도 정식으로 서비스하는 듯. 이런 서비스 차별화는 좋다.

미국 여성 운동화 시장에서 영향력이 약해진 나이키와 아디다스

https://footwearnews.com/2021/business/athletic-outdoor/nike-adidas-losing-womens-athletic-footwear-brooks-vans-1203161126/

2021년 상반기에서 미국의 여성 운동화 시장에서 브룩스, 스케쳐스, 반스가 선전하고 있다. 덕분에, 나이키와 아디다스가 여성 운동화 시장에서의 영향력이 낮아지고 있는데, 특히나 브룩스(Brooks)의 활약이 돋보인다.

좋은 신발과 엘리트들보다 초심자들을 위한 마케팅, 구매가 쉽도록 다양해진 리테일스토어의  증가했기 때문이다.

리닝, 스케이트 보드 컬렉션 런칭

https://www.highsnobiety.com/p/li-ning-skate-collection-erik-ellington-release-info/

중국의 리닝(Li-Ning)이 2020 도쿄올림픽에 스케이트보딩이 정식 종목으로 추가되는 시점에 맞추어 스케이트보드 라인을 추가한다. 미국의 스케이트보더이자 디자이너인 에릭 엘링턴(Erik Ellington)과의 협업으로 완성되었으며 7월 30일 정식 발매한다.

중국 리닝 무섭다. 곧, 정식 매장이 국내에 들어올 날이 머지 않았다.

[슈톡-책 소개] 나이키 클로니클(NIKE CHRONICLE)

이번 슈톡 34에서 소개하는 책은 바로 일본의 잡지 라이트닝에서 발매된 Lightning Vol. 150 NIKE CHRONICLE이다. 원래 라이트닝 매거진은 매달 발행되지만, 간혹 별책으로 만들어지는 책들이 있다.

라이트닝 매거진이 정규 발행이 아닌 별책으로 단독 발매되는 책들도 꽤 신경 써서 제작하는데, 나이키 클로니클(NIKE CHRONICLE) 이 책도 그러한 경우다. 2011년도에 책이 나왔고, 약 5년 후에 재판으로 다시 나왔다.

책의 내용은 70~80년대의 빈티지 나이키 신발들이 아주 많이 나온다. 빈티지 의류들도 포함되어 있어서 첫 페이지부터 마지막 페이지까지 흥미진진하다. 이 많은 제품들이 일본에 있고, 또 이걸 하나씩 사진 찍어서 정리하고 책으로 만들어냈다. 이건 진짜 일본 애들이 대단하다고 할 수밖에... 아카이브 능력은 본받아야한다.

나이키 팬이라면 반드시 하나 사두어야하는 책이다.

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