#44. 광고와 예술, 그 오묘한 관계의 역사

청소년과 청년들에게 유용한 칼럼을 선정하여 배달해 드립니다.

2023.06.08 | 조회 268 |
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광고와 예술, 그 오묘한 관계의 역사_김동규_경기신문

어휘 노트

오묘하다 奧妙하다 (갚을 오, 묘할 묘)

심오하고 묘하다.

현란하다 絢爛하다 (무늬 현, 빛날 란)

1. 눈이 부시도록 찬란하다.

2. 시나 글 따위에 아름다운 수식이 많아서 문체가 화려하다.

막연하다 漠然하다 (넓을 막, 그럴 연)

1. 갈피를 잡을 수 없게 아득하다.

2. 뚜렷하지 못하고 어렴풋하다.

취급 取扱 (가질 취, 미칠 급)

1. 물건을 사용하거나 소재나 대상으로 삼음.

2. 사람이나 사건을 어떤 태도로 대하거나 처리함

요물 妖物 (요사할 요, 물건 물)

1. 요망스러운 것.

2. 간사하고 간악한 사람.

아로새기다

1. 무늬나 글자 따위를 또렷하고 정교하게 파서 새기다.

2. 마음속에 또렷이 기억하여 두다.

업보 業報 (업 업, 갚을 보)

1. 선악의 행업으로 말미암은 과보(果報).

2. ()과 과보를 아울러 이르는 말.

산업 혁명 産業革命 (낳을 산, 업 업, 가죽 혁, 목숨 명)

역사 18세기 후반부터 약 100년 동안 유럽에서 일어난 생산 기술과 그에 따른 사회 조직의 큰 변화. 영국에서 일어난 방적 기계의 개량이 발단이 되어 1760~1840년에 유럽 여러 나라에서 계속 일어났다. 수공업적 작업장이 기계 설비에 의한 큰 공장으로 전환되었는데, 이로 인하여 자본주의 경제가 확립되었다.

질주 疾走 (병 질, 달릴 주)

빨리 달림.

중엽 中葉 (가운데 중, 시대 엽)

어떠한 시대를 처음ㆍ가운데ㆍ끝의 셋으로 나눌 때 그 가운데 부분을 이르는 말.

규모 規模 (법 규, 본뜰 모)

1. 본보기가 될 만한 틀이나 제도.

2. 사물이나 현상의 크기나 범위.

심화 深化 (깊을 심, 될 화)

정도나 경지가 점점 깊어짐. 또는 깊어지게 함.

허위 虛僞 (빌 허, 거짓 위)

진실이 아닌 것을 진실인 것처럼 꾸민 것.

과장 誇張 (자랑할 과, 베풀 장)

사실보다 지나치게 불려서 나타냄.

지상주의 至上主義 (이를지, 윗 상, 주인 주, 옳을 의)

그 명사가 가리키는 것을 가장 으뜸으로 삼는 주의.

기여 寄與 (부칠 기, 줄 여)

1. 도움이 되도록 이바지함.

2. 물건을 부쳐 줌.

필요악 必要惡 (반드시 필, 요긴할 요, 악할 악)

없는 것이 바람직하지만 사회적인 상황에서 어쩔 수 없이 요구되는 악.

처지 處地 (곳 처, 땅 지)

처하여 있는 사정이나 형편.

명백하다 明白하다 (밝을 명, 흰 백)

의심할 바 없이 아주 뚜렷하다.

대조 對照 (대할 대, 비출 조)

1. 둘 이상인 대상의 내용을 맞대어 같고 다름을 검토함.

2. 서로 달라서 대비가 됨.

반열 班列 (나눌 반, 벌릴 열)

품계나 신분, 등급의 차례.

경배 敬拜 (공경할 경, 절 배)

1. 존경하여 공손히 절함.

2. 신령, 부처 등을 숭배함.

하층민 下層民 (아래 하, 층 층, 백성 민)

계급이나 신분, 지위, 생활 수준 따위가 낮은 사람.

라파엘전파

19세기 영국의 빅토리아 시대에 등장한 라파엘 전파( Pre-Raphaelites)는 라파엘전파 형제회 (Raphaelites Brotherhood)라는 예술가 그룹을 중심으로 형성된 유파를 일컫는다. 1848년 런던에서 결성된 라파엘전파 형제회는 당시 왕립 미술원 (Royal Academy of Arts)에서 최고 존경의 대상이었던 이탈리아 전성기 르네상스 화가 라파엘로 와 미켈란젤로의 이상화된 미술을 비판했다. 대신에 그 이전 (pre) 시대의 미술, 즉 자연 관찰과 세부 묘사에 충실한 중세 고딕 및 초기 르네상스 미술로 돌아갈 것을 주창하며 그룹의 명칭에 그 뜻을 담았다. 한마디로 라파엘전파 형제회는 영국의 아카데미 미술에 반기를 든 진보적인 예술가 단체였다,

둥치

큰 나무의 밑동.

미소년 美少年 (아름다울 미, 적을 소, 해 년)

용모가 아름다운 소년.

제독 提督 (끌 제, 감독할 독)

해군 함대의 사령관.

경영주 經營主 (지날 경, 경영할 경, 주인 주)

기업을 경영하는 주인.

전면 全面 (온전 전, 얼굴 면)

1. 모든 면. 또는 모든 부문.

2. 하나의 면 전체.

화보 畫報 (그림 화, 알릴 보)

여러 가지 일을 그림으로 그리거나 사진을 찍어 발행한 책자. 또는 그런 인쇄물.

게재 揭載 (걸 게, 실을 재)

글이나 그림 따위를 신문이나 잡지 따위에 실음.

공전 空前 (빌 공, 앞 전)

비교할 만한 것이 이전에는 없음.

귀재 鬼才 (귀신 귀, 재주 재)

세상에서 보기 드물게 뛰어난 재능. 또는 그런 재능을 가진 사람.

천박 淺薄 (얕을 천, 엷을 박)

학문이나 생각 따위가 얕거나, 말이나 행동 따위가 상스러움.

격분 激忿 (격할 격, 성낼 분)

몹시 분하고 노여운 감정이 북받쳐 오름.

금기 禁忌 (금할 금, 꺼릴 기)

마음에 꺼려서 하지 않거나 피함.

배치 配置 (나눌 배, 둘 치)

사람이나 물자 따위를 일정한 자리에 나누어 둠.

막대하다 莫大하다 (없을 막, 클 대)

더할 수 없을 만큼 많거나 크다.

투자 投資 (던질 투, 재물 자)

이익을 얻기 위하여 어떤 일이나 사업에 자본을 대거나 시간이나 정성을 쏟음.

노출 露出 (이슬 로, 날 출)

겉으로 드러나거나 드러냄.

주목 注目 (부을 주, 눈 목)

관심을 가지고 주의 깊게 살핌. 또는 그 시선.

경이적 驚異的 (놀랄 경, 다를 이, 과녁 적)

놀랍고 신기하게 여길 만한 것.

판매고 販賣高 (팔 판, 팔 매, 높을 고)

상품 따위를 판 금액. 또는 그 돈의 총액.

곤경 困境 (지칠 곤, 가장자리 경)

어려운 형편이나 처지.

초일류 超一流 (뛰어넘을 초, 한 일, 흐를 류)

일류 가운데서도 가장 으뜸인 것.

고귀하다 高貴하다 (높을 고, 귀할 귀)

1. 훌륭하고 귀중하다.

2. 지체가 높고 귀하다.

조소 嘲笑 (비웃을 조, 웃음 소)

흉을 보듯이 빈정거리거나 업신여기는 일. 또는 그렇게 웃는 웃음.

비난 非難 (아닐 비, 어려울 란)

남의 잘못이나 결점을 책잡아서 나쁘게 말함.

격렬히 激烈(격할 격, 매울 렬)

말이나 행동이 세차고 사나운 태도로.

지불 支拂 (지탱할지, 떨칠 불)

돈을 내어 줌. 또는 값을 치름.

시도 試圖 (시험 시, 그림 도)

어떤 것을 이루어 보려고 계획하거나 행동함.

투고 投稿 (던질 투, 원고 고)

의뢰를 받지 아니한 사람이 신문이나 잡지 따위에 실어 달라고 원고를 써서 보냄. 또는 그 원고.

크리에이티브 디렉터(Creative director)

아트 슈퍼바이저(art supervisor)와 카피 슈퍼바이저(copy supervisor)의 상위자로서 광고 크리에이티브 부서의 최고책임자를 뜻하는 말이다. 광고대행사, 스토리텔링 기업의 기획시스템에서 제작 최고책임자로서, 어소시에이트 크리에이티브 디렉터 선임자 중에서 선발한다. 제품부문에 속해 있으면서 마케팅, 판매촉진, 미디어리서치, 어카운트 등과 협의하고 여기서 생기는 문제를 검토하여 회사의 기술운영을 담당한다

정리 整理 (가지런할 정, 다스릴 리)

흐트러지거나 혼란스러운 상태에 있는 것을 한데 모으거나 치워서 질서 있는 상태가 되게 함.

근대 近代 (가까울 근, 시대 대)

얼마 지나가지 않은 가까운 시대.

경계 境界 (가장자리 경, 가장자리 계)

사물이 어떠한 기준에 의하여 분간되는 한계.

관통 貫通 (꿸 관, 통할 통)

1. 꿰뚫어서 통함.

2. 처음부터 끝까지 일관함.

소산 所産 (바 소, 낳을 산)

1. 어떤 지역에서 생산되는 물건.

2. 어떤 행위나 상황 따위에 의한 결과로 나타나는 현상.

조잡하다 粗雜하다 (거칠 조, 섞일 잡)

말이나 행동, 솜씨 따위가 거칠고 잡스러워 품위가 없다.

난숙 爛熟 (빛날 난, 익을 숙)

1. 열매 따위가 무르익음.

2. 어떤 사물이나 현상이 더할 수 없이 충분히 발달하거나 성숙함.

엄격 嚴格 (엄할 엄, 격식 격)

, 태도, 규칙 따위가 매우 엄하고 철저함. 또는 그런 품격.

볼프강 프리츠 하우크 (Wolfgang Fritz Haug, 1936~)

대중문화 현상에 이론적으로 개입한 문화이론가다. 그는 매스미디어가 주도하는 소비사회에서 상품으로서 대중문화가 주체의 죽음을 초래하는 현실을 밝힌다. 다시 말해 상품의 논리가 개별 주체의 문화적 행위 능력을 박탈하고 개별 주체를 오직 단순한 소비 욕망의 추종자로 만드는 현실이 하우크의 상품 미학 비판의 주요 명제다. 그의 저작 상품 미학 비판은 유럽 68혁명의 교과서라고 불린다.

흡수 吸收 (마실 흡, 거둘 수)

1. 빨아서 거두어들임.

2. 외부에 있는 사람이나 사물 따위를 내부로 모아들임.

위상 位相 (자리 위, 서로 상)

어떤 사물이 다른 사물과의 관계 속에서 가지는 위치나 상태.

수준급 水準級 (물 수, 준할 준, 등급 급)

상당히 높은 수준에 있는 등급.

활용 活用 (쌓 활, 쓸 용)

충분히 잘 이용함.

선도 善導 (착할 선, 인도할 도)

올바르고 좋은 길로 이끎.

사례 事例 (일 사, 법식 례)

어떤 일이 전에 실제로 일어난 예.

석판화 石版畫 (돌 석, 판목 판, 그림 화)

물과 기름이 섞이지 않는 성질을 이용하여 석판에 그림을 그려 찍어 내는 평판화.

초빙 招聘 (부를 초, 부를 빙)

예를 갖추어 불러 맞아들임.

슬로건 slogan

어떤 단체의 주의, 주장 따위를 간결하게 나타낸 짧은 어구.

대상물 對象物 (대할 대, 형상 상, 물건 물)

대상(對象)이 되는 물건.

전환 轉換 (구를 전, 바꿀 환)

다른 방향이나 상태로 바뀌거나 바꿈.

입체파 立體派 (설 립, 몸 체, 갈래 파) cubism

20세기 초기에 프랑스에서 활동한 유파. 대상을 원뿔, 원통, 구 따위의 기하학적 형태로 분해하고 주관에 따라 재구성하여 입체적으로 여러 방향에서 본 상태를 평면적으로 한 화면에 구성하여 표현하였다. 추상 미술의 모태가 되어 후대의 미술에 커다란 영향을 끼쳤으며, 피카소ㆍ브라크 등이 대표적 작가이다.

희귀 稀貴 (드물 희, 귀할 귀)

드물어서 특이하거나 매우 귀함.

포착 捕捉 (잡을 포, 잡을 착)

1. 꼭 붙잡음.

2. 요점이나 요령을 얻음.

3. 어떤 기회나 정세를 알아차림.

선화 線畫 (줄 선, 그림 화)

1. 미술 색칠을 하지 않고 선으로만 그린 그림.

2. 선으로만 그린 그림을 촬영한 사진. 만화 따위가 있다.

패키지 package

물건을 보호하거나 수송하기 위한 포장 용기.

팝 아트 pop art

1950년대 후반에 미국에서 일어난 회화의 한 양식. 일상생활 용구 따위를 소재로 삼아 전통적인 예술 개념을 타파하는 전위적(前衛的)인 미술 운동으로, 광고ㆍ만화ㆍ보도 사진 따위를 그대로 그림의 주제로 삼는 것이 특징이다. 릭턴스타인(Lichtenstein, R.), 올덴버그(Oldenburg, C.), 워홀(Warhol, A.) 등이 활약하였다.

하위 下位 (아래 하, 자리 위)

낮은 지위나 등급이나 위치.

도입 導入 (인도할 도, 들 입)

기술, 방법, 물자 따위를 끌어 들임.

변형 變形 (변할 변, 모양 형)

모양이나 형태가 달라지거나 달라지게 함. 또는 그 달라진 형태.

접목 椄木 (접붙일 접, 나무 목)

1. 농업 나무를 접붙임. 또는 그 나무.

2. 둘 이상의 다른 현상 따위를 알맞게 조화하게 함을 비유적으로 이르는 말.

밀월 蜜月 (꿀 밀, 달 월)

꿀같이 달콤한 달이라는 뜻으로, 결혼 직후의 즐겁고 달콤한 시기를 비유적으로 이르는 말.

오일 쇼크 oil shock

1973년의 아랍 산유국의 석유 무기화 정책과 1978년의 이란 혁명 이후, 두 차례에 걸친 석유 공급 부족과 석유 가격 폭등으로 세계 경제가 큰 혼란과 어려움을 겪은 일.

지배 支配 (지탱할지, 나눌 배)

어떤 사람이나 집단, 조직, 사물 등을 자기의 의사대로 복종하게 하여 다스림.

잠잠하다 潛潛하다 (잠길 잠)

1. 분위기나 활동 따위가 소란하지 않고 조용하다.

2. 말없이 가만히 있다.

선도 先導 (먼저 선, 이끌 도)

앞장서서 이끌거나 안내함.

대거 (큰 대, 들 거)

1, 많은 사람이 한꺼번에 들고일어남.

2. 크게 서둘러서 일을 함.

3. 한꺼번에 많이.

번번이 番番(차례 번)

매 때마다.

차용 借用 (빌릴 차, 쓸 용)

돈이나 물건 따위를 빌려서 씀.

소재 素材 (본디 소, 재목 재)

어떤 것을 만드는 데 바탕이 되는 재료.

고고하다 孤高하다 (외로울 고, 높을 고)

세상일에 초연하여 홀로 고상하다.

범접 犯接 (범할 범, 이을 접)

함부로 가까이 범하여 접촉함.

불가 不可 (아니 불, 가할 가)

1. 옳지 않음.

2. 가능하지 않음.

영역 領域 (거느릴 역, 지역 역)

한 나라의 주권이 미치는 범위. 영토, 영해, 영공으로 구성된다.

폭로 暴露 (사나울 폭, 이슬 로)

알려지지 않았거나 감춰져 있던 사실을 드러냄. 흔히 나쁜 일이나 음모 따위를 사람들에게 알리는 일을 이른다.

앤디 워홀 ANDY WARHOL

미국 팝아트의 제왕. 20세기의 가장 영향력 있는 미술가 중 하나로 평가된다. 유명인을 아이콘화한 초상, 반복적인 상품 이미지 등을 통해 미국 문화의 속성을 논평하고자 했다. 이들 작품은 기계를 이용하여 원작자의 손길을 제거했다는 점, 대담하고 선명한 색채를 담았다는 점이 특징적이다.

범위 範圍 (법 범, 에워쌀 위)

1. 일정하게 한정된 영역.

2. 어떤 것이 미치는 한계.

그래피티 graffiti

길거리 여기저기 벽면에 낙서처럼 그리거나 페인트를 분무기로 내뿜어서 그리는 그림.

키스 해링 Keith Haring

뉴욕의 미술가, 그래피티 미술가. 인종과 동성애에 대한 차별에 맞서 싸운 사회 운동가.

성취 成就 (이룰 성, 나아갈 취)

목적한 바를 이룸.

걸작 傑作 (뛰어날 걸, 지을 작)

매우 훌륭한 작품.

요절 夭折 (어릴 요, 꺽을 절)

젊은 나이에 죽음.

박해 迫害 (핍박할 박, 해할 해)

못살게 굴어서 해롭게 함.

저항 抵抗 (막을 저, 겨룰 항)

어떤 힘이나 조건에 굽히지 아니하고 거역하거나 버팀.

귀결 歸結 (돌아갈 귀, 맺을 결)

어떤 결말이나 결과에 이름. 또는 그 결말이나 결과.

흥미롭다 興味롭다 (일으킬 흥, 맛 미)

흥을 느끼는 재미가 있다.

격상 格上 (격식 격, 윗 상)

자격이나 등급, 지위 따위의 격이 높아짐. 또는 그것을 높임.

천시 賤視 (천할 천, 볼 시)

업신여겨 낮게 보거나 천하게 여김.

영감 靈感 (신령 령, 느낄 감)

1. 신령스러운 예감이나 느낌.

2. 창조적인 일의 계기가 되는 기발한 착상이나 자극.

부여 附與 (붙을 부, 줄 여)

사람에게 권리ㆍ명예ㆍ임무 따위를 지니도록 해 주거나, 사물이나 일에 가치ㆍ의의 따위를 붙여 줌.

패러디 parody

특정 작품의 소재나 작가의 문체를 흉내 내어 익살스럽게 표현하는 수법. 또는 그런 작품.

진원지 震源地 (우레 진, 근원 원, 땅 지)

1. 지구 지진의 진원(震源) 바로 위에 있는 지점.

2. 사건이나 소동 따위를 일으킨 근원이 되는 곳을 비유적으로 이르는 말.

담당 擔當 (멜 담, 마땅 당)

1. 어떤 일을 맡음.

2. 어떤 일을 맡아서 하는 사람.

일러스트레이션 illustration

어떤 의미나 내용을 시각적으로 전달하기 위하여 사용되는 삽화, 사진, 도안 따위를 통틀어 이르는 말.

혼종 混種 (섞을 혼, 씨 종)

기계적으로 섞인 여러 품종의 씨앗.

수모 受侮 (받을 수, 업신여길 모)

모욕을 받음.

타락 墮落 (떨어질 타, 떨어질 락)

1. 올바른 길에서 벗어나 잘못된 길로 빠지는 일.

2. 죄를 범하여 불신의 생활에 빠지는 일.

명성 名聲 (이름 명, 소리 성)

세상에 널리 퍼져 평판 높은 이름.

멸시 蔑視 (업신여길 멸, 볼 시)

업신여기거나 하찮게 여겨 깔봄.

폄하 貶下 (낮출 폄, 아래 하)

가치를 깎아내림.

장르 genre

문학에서는 서정, 서사, 극 또는 시, 소설, 희곡, 수필, 평론 따위로 나눈 기본형을 이른다.

과언 過言 (지날 과, 말씀 언)

지나치게 말을 함. 또는 그 말.

쌍방 雙方 (두 쌍, 모 방)

이쪽과 저쪽 또는 이편과 저편을 아울러 이르는 말.

화려하다 華麗하다 (빛날 화, 고울 려)

환하게 빛나며 곱고 아름답다.

사시사철 四時四(넉 사, 때 시)

봄ㆍ여름ㆍ가을ㆍ겨울 네 철 내내의 동안.

상전벽해 桑田碧海 (뽕나무 상, 밭 전, 푸를 벽, 바다 해)

뽕나무밭이 변하여 푸른 바다가 된다는 뜻으로, 세상일의 변천이 심함을 비유적으로 이르는 말.

 

 

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