์ค๋์ ํธ์ํฐ-์ผ๋ก ๋จธํฌ์ค ์ธ์ ์คํ ๋ฆฌ ๊ด๋ จ ๋ด์ฉ์ ๋ค๋ค๋ณผ ์์ ์ด์์. ํ์ฌ ์ํฉ์ ์ด๋ ํ์ง, ์์ผ๋ก ์ด๋ป๊ฒ ๋ ์ง ํ๋ฒ ์์๋ณด๋๋ก ํ ๊ฒ์.
1๏ธ.โ ํธ์ํฐ - ์ผ๋ก ๋จธ์คํฌ : ์ธ์ ์ํฉ์์?!
Twitter(ํธ์ํฐ) ์ฃผ์ ๋๋ ๋งค์ ~ ๊ณ ์๊น์ง, ํธ์ํฐ-์ผ๋ก ๋จธ์คํฌ์ ์ธ์ ์ด์ผ๊ธฐ๋ ๋น ๋ฅด๊ณ ๊ธ๊ฒฉํ๊ฒ ์งํ๋์ด ์์ต๋๋ค. ์ผ๋ก ๋จธ์คํฌ๊ฐ ๊ด๋ จ๋์ด ์๋ ๋งํผ ๋น์ฐํ ๊ด์ฌ๋ ์๋นํ ์ํฉ์ด๊ณ ์.
์ผ๋ก ๋จธ์คํฌ์ ํธ์ํฐ ์ธ์ ๊ด๋ จ ํ์คํ ๋ฆฌ๋ฅผ ๋น ๋ฅด๊ฒ ๋ณต์ตํด ๋ณด๋๋ก ํ ๊ฒ์.
๐What's happened / -ing
4์ ์ค์ ๋ถํฐ ์ธ์ ์ด์ผ๊ธฐ๊ฐ ์กฐ๊ธ์ฉ ์๋ฉด ์๋ก ๋ ์ค๋ฅด๊ธฐ ์์ ํ์ต๋๋ค. 4์ ์ค์์ ๋จธ์คํฌ๊ฐ ํธ์ํฐ์ ์ฃผ์ 9%๋ฅผ ๋งค์ ํด ์ต๋ ์ฃผ์ฃผ๊ฐ ๋๋ฉด์ ์ด์๊ฐ ํ ๋ฒ ๋ฌ์๊ฑฐ๋ ์. ์ดํ ์ผ๋ง ์ง๋์ง ์์ ๋จธ์คํฌ๊ฐ ๋น์ ํธ์ํฐ ์ฃผ๊ฐ์ 38% ํ๋ฆฌ๋ฏธ์์ ๋ํ ๊ฐ๊ฒฉ์ผ๋ก ํธ์ํฐ ์ธ์๋ฅผ ์ ์ ํ์ด์ :
- 4์ ๋ง : ์ธ์ ์ ์ ์ดํ ํธ์ํฐ์ ๋จธ์คํฌ๋ ์ธ์์ ํฉ์ ํ์ต๋๋ค. ์ธ์ ๊ธ์ก์ 440์ต ๋ฌ๋ฌ์๊ณ ์.
- 5์ ์ด : ๋น์ ๋จธ์คํฌ๊ฐ ์ธ์ ์ดํ์ ํธ์ํฐ ์ด์ ๊ณํ์ ๊ฐ๋ตํ๊ฒ ๋ฐํ์ด์. (1)๊ด๊ณ ๋งค์ถ ์์ฃผ์ ๋น์ฆ๋์ค ๋ชจ๋ธ์์ ๋ฒ์ด๋๋ฉด์ ๋งค์ถ์ ๊ทน๋ํ ํ๊ฒ ๋ค๋ ๊ฒ๊ณผ (2) ํ๋ซํผ ์์์ Free speech๋ฅผ ๋ณด์ฅ ํ๊ฒ ๋ค๋ ๊ฒ์ด ํต์ฌ ์ด์๊ณ ์.
- 5์ ๋ง : Fake/bot ๊ณ์ ์ด์๊ฐ ๋ ์ค๋ฅด๊ธฐ ์์ ํ์ต๋๋ค. ๋จธ์คํฌ๋ ํธ์ํฐ๊ฐ ๋ฐํ ๋ฐ์ดํฐ์ ๋ค๋ฅด๊ฒ ํธ์ํฐ ๋ด ์ ์ฒด ๊ณ์ ์ ์ฝ 20%๊ฐ Fake/bot ๊ณ์ ์ด๋ผ๊ณ ์ฃผ์ฅ ํ๊ธฐ ์์ ํ์ด์. bot ๊ณ์ ๊ด๋ จ ๊ตฌ์ฒด์ ์ธ ๋ฐ์ดํฐ ์์ด ์ธ์ ํ๋ก์ธ์ค๋ฅผ ์งํ ํ ์ ์๋ค๊ณ ์ ์ธ ํ๊ณ ์.
- 7์ ์ด : ๋จธ์คํฌ๊ฐ SEC์ ๊ด๋ จ ์๋ฅ๋ฅผ ์ ์ถํ๋ฉด์ ํธ์ํฐ ์ธ์๋ฅผ ์ค๋จ ํ๊ธฐ ์ํ ์์ง์์ ๋ณด์ฌ์ฃผ๊ธฐ ์์ ํ์ต๋๋ค. 4์ผ ํ ํธ์ํฐ๋ ์ธ์ ๋์ ๊ณ์ ๊ฐํํ๊ธฐ ์ํด ์ผ๋ก ๋จธ์คํฌ๋ฅผ Delaware(๋ธ๋ผ์จ์ด) ์ฃผ์ฌ ๋ฒ์์ ๊ณ ์ ํ๊ณ ์.
- ์ง๊ธ : ์ฌํ ์ผ์ ๊ด๋ จํด์๋ ํธ์ํฐ-๋จธ์คํฌ๋ ์๋ก ์ ์ฅ์ด ๋ฌ๋์ด์. ํธ์ํฐ๋ ์ต๋ํ ๋นจ๋ฆฌ ์งํ ํ๊ธฐ๋ฅผ ๋ฐ๋ฌ๊ณ , ๋จธ์คํฌ ์ธก์ ์ ์ด๋ 7๊ฐ์ ์ดํ ์ฒซ ์ฌํ์ ์งํํ๊ธธ ํฌ๋ง ํ์ด์. ์ค๋ ๋ธ๋ผ์จ์ด ๋ฒ์์์ ์ฌํ ์ผ์ ๊ด๋ จํด ํธ์ํฐ์ ์์ ๋ค์ด์คฌ์ด์.
- ๋ฏธ๋ : ํธ์ํฐ vs. ์ผ๋ก ๋จธ์คํฌ์ ์ฌํ์ด ์ค๋ 10์, 5์ผ์ ๊ฑธ์ณ ์งํ ๋ ์์ ์ด๋ผ๊ณ ํฉ๋๋ค.
์ค์ ๋ฟ๋ง ์๋๋ผ ๋จธ์คํฌ ์ธ์ ๋ฌธ์ ๋ก ํธ์ํฐ ๋ด๋ถ๊ฐ ์กฐ๊ธ ํผ์กํ ์ํฉ์ด์์. ๋ธ๋ผ์จ์ด ๋ฒ์์ ์ฌํ ์ฐ๊ธฐ๊ฐ ํ์ฌ ์ด์์ ์ ์ํฅ์ ๋ฏธ์น ์ ์๋ค๋ ํธ์ํฐ์ ์๊ฒฌ์ ๋์ ํ๋ค๊ณ ํด์.
2.๐์ฃผ๊ฐ๋ ์ถ๋
์ผ๋ก ๋จธ์คํฌ์ ์ธ์ ์ ์์ด ๋ง์ ๊ด์ฌ์ ๋๊ธด ํ์ง๋ง, ํธ์ํฐ์ ๋น์ฆ๋์ค ๋ชจ๋ธ์ด ๋ฐ๋๊ฑฐ๋ ์ค์ ์ด ๊ฐ์ ๋์๋ ๊ฒ์ ์๋๋๋ค.
But..but.. ์ฃผ๊ฐ๋์ '๊ธฐ๋๊ฐ'๊ณผ '์ค๋ง๊ฐ'์ ๋ฐ๋ผ ํฐ ํญ์ผ๋ก ์ถ๋ ๊ฑฐ๋ ธ์ด์. ' (1) ๋จธ์คํฌ์ ์ธ์์ ์ ->(2) ํธ์ํฐ์ ์ธ์ ํฉ์ -> (3) ์ธ์ ์ถ์ง ์ผ์ ์ค์ง ๋ฐํ -> (4) ๋จธ์คํฌ์ SEC ์๋ฅ ์ ์ถ' ๋ผ๋ ์ฃผ์ ์คํ ๋ฆฌ ๋ผ์ธ์ ์ฃผ๊ฐ๋ ํฌ๊ฒ ๋ฐ์ํด ์๋ ๊ฒ์ธ๋ฐ์ :
- ๋จธ์คํฌ์ SEC ์๋ฅ ์ ์ถ ์ดํ, 7/11(์์์ผ) ํธ์ํฐ์ ์ฃผ๊ฐ๋ ํ๋ฃจ์๋ง 11%์ด์ ํ๋ฝ ํ๋ฉด์ 32.65 ๋ฌ๋ฌ๊น์ง ํญ๋ฝ ํ์ต๋๋ค.
- 32.65 ๋ฌ๋ฌ๋ ๋จธ์คํฌ๊ฐ ์ ์ํ ์ธ์ ๊ฐ๊ฒฉ์ธ 54.20๋ฌ๋ฌ ๋๋น ์ฝ 38% ์ ๋ ดํ ๊ฐ๊ฒฉ์ด๊ธฐ๋ ํ๊ณ ์.
ํธ์ํฐ vs. ๋จธ์คํฌ์ ์ฌํ ๊ฒฐ๊ณผ๋ ์์ธก ํ๊ธฐ ์ฝ์ง ์์ ์ํฉ์ด์์. ๊ทธ๋๋ ์ผ๋จ ํธ์ํฐ ์ฃผ๊ฐ์ ํญ๋ฝ์ ๋ณด๋ฉด์, ์ ์ด๋ ์์ฅ์์๋ ํธ์ํฐ์ ์ธ์๊ฐ ์ต์ด์ ํฉ์๋ 440์ต ๋ฌ๋ฌ๋ก ์งํ๋๊ธฐ์๋ ๋ฌด๋ฆฌ๊ฐ ์๋ ๊ฒ์ผ๋ก ํ๋จํ๋ ๊ฒ ๊ฐ์์.
3.๐So what now
์ด์ฒ๋ผ ์์ฅ์์๋ ํธ์ํฐ์๊ฒ ๋ถ์ ์ ์ผ๋ก ๋ฐ์ํ๊ณ ์์ต๋๋ค. ๊ทธ๋๋์, ์์ฅ ๋ฐ์๊ณผ ๋ณ๊ฐ๋ก ์ฌํ ์์/๊ฒฐ๊ณผ๋ฅผ ํฉ๋ฆฌ์ ์ธ ๋ฒ์์์ ์์ธก ํด ๋ณด๋ ๊ฒ์ ํ์ํ ์ผ์ด์์.
์์ธก์ ์ํด ๋ค์ ํ๋ฒ ์ ๋ฆฌ ํด์ผ ํ๋ Key stats์ด ์๋๋ฐ์ :
- ํธ์ํฐ์ ๋จธ์คํฌ๊ฐ ํฉ์ํ ์ต์ด ์ธ์ ๊ธ์ก์ 440์ต ๋ฌ๋ฌ์์.
- 7/12์ผ ๊ธฐ์ค ํธ์ํฐ์ ์๊ฐ์ด์ก์ 250์ต ๋ฌ๋ฌ ์ด๊ณ ์.
- ์ต์ด ๊ณ์ฝ ๋ด์ฉ์ ๋ฐ๋ผ ๋จธ์คํฌ๊ฐ ์ธ์ ์ถ์ง์ ์ค๋จํ ๊ฒฝ์ฐ 10์ต ๋ฌ๋ฌ์ ๊ณ์ฝ ํ๊ธฐ ์์๋ฃ๋ฅผ ๋ถ๋ดํด์ผ ํด์.
์ฌํ ๊ฒฐ๊ณผ์ ๋ฐ๋ฅธ ์์ธก ์ต์์ ์๋๋ฆฌ์ค๋ฅผ ํ๋ฒ ๊ฐ์ ํด ๋ณผ๊ฒ์. ํธ์ํฐ ์ ์ฅ์์ ์ต๊ณ ์ ์๋๋ฆฌ์ค๋ ๊ธฐ์กด ํฉ์ ๊ธ์ก์ธ 440์ต ๋ฌ๋ฌ์ ๋งค๊ฐ์ด ์๋ฃ ๋๋ ๊ฒ์ด์์. ๋จธ์คํฌ ์ ์ฅ์์๋ ํ๊ธฐ ์์๋ฃ ์กฐ์ฐจ ๋ถ๋ดํ์ง ์๊ณ ์ง์ถ ์ ๋ก ์ํ์์ ์ธ์ ํ๋ก์ธ์ค๋ฅผ ์ค๋จ ํ๋ ๊ฒ์ด๊ณ ์.
440์ต ๋ฌ๋ฌ vs. 0๋ฌ๋ฌ๋๊น ๊ธ์ก์ผ๋ก๋ง ๋ณด๋ฉด ์ต๋ 440์ต ๋ฌ๋ฌ ๋งํผ์ '์ฐจ์ด'๊ฐ ๋ฐ์ ํ๋ ๊ฒ์ธ๋ฐ์. ์ฐจ์ด๊ฐ ์๋นํ ๋งํผ ํธ์ํฐ์ ๋จธ์คํฌ๊ฐ ์ค๊ฐ ๋จ๊ณ์์ ํฉ์ ํ ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ด ๊ฐ์ฅ ์ปค ๋ณด์ด๋ ๊ฒ์ด ์ฌ์ค์ ๋๋ค.
- ๊ฒฐ๊ตญ ์ค๋จ : ๊ฐ๋ฅ์ฑ ์๋ ์ฒซ ๋ฒ์งธ ์ผ์ด์ค๋ ์ธ์ ํ๋ก์ธ์ค ์ค๋จ์ ์๋ก ํฉ์ ํ๋ ๊ฒ์ธ๋ฐ์. ์ด ์ผ์ด์ค์์๋ ๋จธ์คํฌ๊ฐ 10์ต ๋ฌ๋ฌ์ ๊ณ์ฝ ํ๊ธฐ ์์๋ฃ ๋ณด๋ค ๋์ 'ํฉ์๊ธ'์ ์ง๋ถํ ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ด ๋์ ๋ณด์ฌ์.
- ๊ฒฐ๊ตญ ์ธ์ : ๋ ๋ฒ์งธ ํฉ์ ์ผ์ด์ค๋ ๊ฒฐ๊ตญ ์ธ์๋ฅผ ์๋ฃ ํ๋ ๊ฒ์ด์์. ์ด ์ผ์ด์ค์์๋ ์ธ์ ๊ฐ๊ฒฉ ์กฐ์ ์ ์ํด ์์ธก์ด ํ์ํ ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ด ์ปค ๋ณด์ฌ์. ํ์ ๋ฒ์๋ 250์ต๋ฌ๋ฌ(ํ์ฌ ํธ์ํฐ ์๊ฐ์ด์ก) ~ 440์ต๋ฌ๋ฌ(์ต์ด ํฉ์ ์ธ์๊ธ์ก) ์ฌ์ด๊ฐ ๋ ๊ฒ ๊ฐ๊ณ ์.
4.๐The 'REAL' problems
์ด๋ ๊ฒ ๋จธ์คํฌ์ ์ธ์ ์ด์ ๋๋ฌธ์ ์๋๋ฝ์ง๋ง, ํธ์ํฐ์ '์ง์ง' ๋ฌธ์ ๋ ๋ฐ๋ก ์์ต๋๋ค. ๋ฐ๋ก์ค์ ์ธ๋ฐ์. ์ง๋ 5๋ ๋์ ํธ์ํฐ์ ๋งค์ถ์ ์ค๋ ์ฑ ๋ฑ์ ํฌํจํ ๊ฒฝ์ ์๋น์ค ๋๋นํด์ ๋๋๊ฒ ์ฑ์ฅ ํ์ด์.
์ ๋ฐํ ํ๊ฒ ๊ด๊ณ ๊ธฐ์ ์ ๋ถ์ฌ ๋ฑ ๋ค์ํ ์์ธ์ด ์๊ฒ ์ง๋ง '์ฌ์ฉ์'์ธก๋ฉด์์๋ ์ค์ ๋ํ์ ์์ธ์ ์ฐพ์ ์ ์๋๋ฐ์ :
- ์ฑ์ฅ ํด์ : ์ฌํด 1๋ถ๊ธฐ์๋ง ํธ์ํฐ๋ ์ฝ1,400๋ง ๋ช ์ ์์ตํ ๊ฐ๋ฅํ ์ ์ (mDAUs)๋ฅผ ์ถ๊ฐ ํ์ด์. ๋น์ ์ ๋ฌธ๊ฐ ์์์น๋ฅผ ๋ฐ์ด๋๋ ์์น์๊ณ ์.
- ๋จ์ด์ ธ์ : ์ ์ ๊ด๋ จ ์ธํ์ ์ธ ์ฑ์ฅ์ ๊ณ์ ์ด๋ค๋ด๊ณ ์์ด์. ๋ฐ๋ฉด์์, ์ ์ ๋ค์ ์ค์ ์ฌ์ฉ๋ฅ (์ธ๊ฒ์ด์ง๋จผํธ)์ ๋ณด๋ฉด ๋ค๋ฅธ ์๋น์ค์ ๋นํด ํธ์ํฐ๊ฐ ๋จ์ด์ง๊ณ ์์ด์. Sensor Tower์ ๋ถ์์ ๋ฐ๋ฅด๋ฉด ์ ์ฒด ํธ์ํฐ ์ ์ ์ค ์ฝ 18%์ ๋๋ง ํธ์ํฐ ์ฑ์ ๋งค์ผ ์คํํ๊ณ ์๋ค๊ณ ํด์. 39% ์ธ์คํ๊ทธ๋จ / 29%์ ํฑํก / 26%์ ์ค๋ ์ฑ๊ณผ ๋น๊ตํ๋ฉด ๋ถ๋ช ํ ๋จ์ด์ง๋ ์์น์์. ์ ์ ์ ์ค์ ์ฌ์ฉ๋ฅ ์ด ์ค์ํด์. ๊ด๊ณ ๋งค์ถ๊ณผ ์ง๊ฒฐ๋๊ธฐ ๋๋ฌธ์ด์์.
๋น์ฆ๋์ค ๋ชจ๋ธ ํ์ฅ์ ์ํด ํธ์ํฐ๋ ๊ณ์ ๋ ธ๋ ฅํ๊ณ ์์ต๋๋ค.ํธ์ํฐ ๋ธ๋ฃจ / ์ํผ ํ๋ก์ฐ ๊ฐ์ ์ญ์คํฌ๋ฆฝ์ ์๋น์ค๋ฅผ ๊ณ์ ๊ฐํํ๊ณ ์๊ฑฐ๋ ์. ๊ทธ๋๋ ์์ง๊น์ง ํธ์ํฐ ๋งค์ถ์ 90%์ด์์ด ๊ด๊ณ ์์ ๋ฐ์ํ๊ณ ์์ด์. ๋น์ฅ์ ์ค์ ๊ฐ์ ์ ์ํด์ ์ฐ์ ์ ๊ฒฝ์จ์ผ ํ๋ ๋ถ๋ถ๋ ๋ฌผ๋ก ๊ด๊ณ ๋น์ฆ๋์ค๊ฐ ๋์ผ ํ ๊ฒ์ด๊ณ ์.
์๊ฒฌ์ ๋จ๊ฒจ์ฃผ์ธ์